นักบินรายใหม่จาก Microsoft Ads และเคล็ดลับสู่ความสุขในการทำงาน บทสรุปประจำวันวันพุธ

ข้อมูลสรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่ เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน

สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด เรากำลังดำเนินการหรือดำเนินการอยู่หรือไม่?

ฉันกับเพื่อนกำลังเดินเล่นรอบๆ พื้นที่ทำงานร่วมกันเพื่อสูดอากาศบริสุทธิ์และตั้งสมาธิใหม่ก่อนที่จะโทรไปช่วงบ่าย เราทั้งคู่จอดรถบนดาดฟ้าริมถนนเพราะที่จอดรถด้านนอกสำนักงานมีเพียง 3 ชั่วโมงเท่านั้น อย่างไรก็ตาม พื้นที่สำหรับคนพิการที่อยู่นอกพื้นที่นั้นสามารถจอดรถได้ตลอดทั้งวัน ทีแรกนึกว่าสวยซะอีก ฉันคิดว่าดีสำหรับพื้นที่นี้สำหรับการเข้าถึงและไม่ต้องการให้คนใช้รถเข็นวีลแชร์จอดรถในลานจอดไกล

จากนั้นฉันก็มองไปที่ทางเข้าตรงด้านนอกจุดจอดรถเหล่านี้ และสังเกตว่าทางลาดไม่ได้อยู่ใกล้เลย จากนั้นฉันก็คิดถึงพื้นที่จริงและคิดว่าฉันเคยเห็นลิฟต์ตัวเดียวซึ่งอยู่อีกด้านของอาคารไปยังที่จอดรถได้อย่างไร

เช่นเดียวกับในชีวิต การช่วยสำหรับการเข้าถึงบนไซต์ของเราไม่สามารถเกิดขึ้นภายหลังได้ เรากำลังดำเนินการตรวจสอบการช่วยสำหรับการเข้าถึงของ Search Engine Land และเราขอแนะนำให้คุณคิดที่จะทำแบบเดียวกับที่คุณวางแผนเป้าหมายปี 2022 ของคุณ มันไม่สามารถเป็นเพียงความคิดภายหลัง เราต้องลงมือทำจริง ด้วยการมุ่งเน้นที่ประสบการณ์ของผู้ใช้ใน SEO มากขึ้น เราจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของเรามีประสบการณ์ที่ดีสำหรับผู้ใช้ทุกคน

แคโรลีน ไลเดน
ผู้อำนวยการเนื้อหาการค้นหา

นักการตลาดการค้นหา 3 ช่วงจะต้องเห็นที่ MarTech

เราจัดการกับความท้าทายด้านข้อมูลอย่างไร?
คำปราศรัยของ Kim Davis ผู้อำนวยการกองบรรณาธิการ MarTech สำรวจความสำคัญของข้อมูลสู่การตลาดสมัยใหม่กับผู้เชี่ยวชาญจากแบรนด์ใหญ่ๆ เช่น HBO Max และ El Camino Health

การแนะนำผู้มีอิทธิพลและผู้ประกาศข่าวประเสริฐของบริษัทให้มีส่วนร่วมกับ LinkedIn อย่างประสบความสำเร็จ
เข้าร่วม Darryl Praill, CRO ที่ VanillaSoft ในขณะที่เขาอธิบายวิธีที่เขาโต้ตอบบน LinkedIn ใครที่เขาตอบสนอง ใครที่เขาเพิกเฉยโดยสิ้นเชิง และทำไม

แบรนด์ของคุณพร้อมสำหรับยุคแรกในการค้นหาหรือไม่?
Deepcrawl แสดงให้เห็นว่าเหตุใด CMO จึงจำเป็นต้องเปลี่ยนจากการเป็นนักการตลาดที่ขี้อายในการค้นหามาเป็น CMO ที่เน้นการค้นหา

รับบัตรผ่านฟรีของคุณตอนนี้

วิดีโอนำร่องโฆษณาผลิตภัณฑ์ตามแนวตั้งมาถึง Microsoft Audience Network

Microsoft ได้ประกาศเมื่อวานนี้ว่าโฆษณาวิดีโอและโฆษณาผลิตภัณฑ์ตามแนวตั้งกำลังถูกนำร่องบน Microsoft Audience Network ในการประกาศดังกล่าว บริษัทยังเปิดเผยข้อจำกัดความรับผิดชอบในโฆษณา การผสานรวมของบริษัทอื่นกับ Universal Event Tracking คำสั่งแทรกที่ยืดหยุ่น และการอุทธรณ์ในบรรทัดสำหรับข้อเสนอที่ถูกปฏิเสธใน Microsoft Merchant Center

ทำไมเราถึงใส่ใจ แม้ว่าจะไม่น่าจะพลิกเกมได้ แต่การประกาศในเดือนกันยายนของ Microsoft Advertising เสนอการปรับปรุงคุณภาพชีวิตที่หลากหลายสำหรับนักการตลาดการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย:

• รูปแบบวิดีโอใหม่ของ Microsoft Audience Network อาจช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เพิ่มการรับรู้และมีส่วนร่วมกับโฆษณาของตน
• ข้อจำกัดความรับผิดชอบในโฆษณาอาจช่วยให้ผู้โฆษณาในอุตสาหกรรมที่มีการควบคุมปฏิบัติตามได้
• การอุทธรณ์ในบรรทัดอาจช่วยลดระยะเวลาที่ทีมของคุณใช้ในการติดต่อทีมสนับสนุนของ Microsoft Advertising ซึ่งจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งในการแก้ไขการปฏิเสธในช่วงเทศกาลช็อปปิ้งในช่วงวันหยุด ซึ่งเป็นช่วงเวลาสำคัญของปีสำหรับผู้ค้าหลายราย
• การผสานรวม UET ใหม่อาจหมายถึงกระบวนการตั้งค่าที่ง่ายกว่าสำหรับการติดตามกิจกรรม
• คำสั่งแทรกที่ยืดหยุ่นอาจช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีวิธีการจัดการงบประมาณที่หลากหลายยิ่งขึ้น

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

81% ของนักการตลาดด้านเทคโนโลยี B2B เชื่อว่า SEO มีความสำคัญเพิ่มขึ้นในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา

งบประมาณ SEO ใน B2B สะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นนี้ เนื่องจากมากกว่าหนึ่งในสี่ของบริษัทเทคโนโลยี B2B ได้เพิ่มการลงทุนใน SEO ในปีที่ผ่านมาตามข้อมูลจาก FINITE ชุมชนการตลาดเทคโนโลยี B2B ทั่วโลก

อย่างไรก็ตาม ด้วยการเน้นที่ SEO และงบประมาณที่เกี่ยวข้องมากขึ้น มีเพียงครึ่งหนึ่งของเทคโนโลยี B2B เท่านั้นที่มีกลยุทธ์ SEO รายงานยังพบว่าความพยายามในการทำ SEO ส่วนใหญ่ในอุตสาหกรรมนี้กำลังดำเนินการภายในบริษัท: “มีเพียง 28% ของนักการตลาดเทคโนโลยี B2B เท่านั้นที่พึ่งพาบุคคลที่สามเพื่อช่วยในกลยุทธ์ SEO ของพวกเขา”

การระบุแหล่งที่มาเป็นความท้าทายแม้นอกอุตสาหกรรมนี้ แต่ข้อมูลของ FINITE พบว่าเกือบครึ่งหนึ่งของนักการตลาดเทคโนโลยี B2B พยายามดิ้นรนเพื่อวัดผลกระทบของการค้นหาทั่วไป อะไรคือความท้าทายที่สำคัญอื่น ๆ สำหรับผู้ตอบแบบสอบถาม?

• SEO ทางเทคนิค (38%)
• การสร้างลิงค์ (21%) และ
• การสร้างเนื้อหา (21%)

ทำไมเราถึงใส่ใจ ข้อมูลนี้สามารถช่วยเอเจนซี่และนักการตลาดภายในที่ต้องการย้ายไปยังเทคโนโลยี B2B/SaaS บริษัทจำนวนมากขึ้นเห็นคุณค่าในการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไป แต่ยังขาดแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์และการใช้งาน การรู้สิ่งนี้สามารถช่วยนักการตลาดในการค้นหาจัดทำข้อเสนอและช่วยให้บริษัทเหล่านี้ค้นพบวิธีที่ดีที่สุดในการปรับปรุง SEO ของตน

ค้นหาสั้น: สิ้นสุด ETA #PPCCChat ลดการปั่นป่วน และสถิติในเนื้อหา

#PPCCChat บน RSA และ ETA ตรวจสอบคำแนะนำ ความคิด และปฏิกิริยาจากผู้เชี่ยวชาญใน #PPCCChat เมื่อวานนี้เกี่ยวกับการสิ้นสุด ETA

3 วิธีลดความกวนใจลูกค้าด้วย Content Marketing ไม่ว่าจะใหญ่แค่ไหน แม้แต่บรรษัทข้ามชาติก็ไม่สามารถต้านทานการปั่นป่วนของลูกค้าได้ แต่มีวิธีรักษาลูกค้าไว้ได้ และทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการตลาดเนื้อหา

Truth or Dare: วิธีใช้สถิติในเนื้อหาของคุณ สถิติมีพลังในการทำให้เนื้อหาของคุณมีส่วนร่วมและน่าสนใจมากขึ้น เมื่อคุณใช้มันอย่างถูกวิธี สถิติสามารถช่วยคุณบอกเล่าเรื่องราวได้ดีกว่าการใช้คำพูดเพียงอย่างเดียว

เรากำลังอ่านอะไรอยู่: เคล็ดลับสู่ความสุขในการทำงาน

ความพึงพอใจในงานเพิ่มขึ้น ตามงานชิ้นนี้ใน The Atlantic โดย Arthur C. Brooks “ในปี 2020 แม้ว่าชาวอเมริกันหลายล้านคนจะย้ายไปทำงานทางไกล แต่ร้อยละ 89 กล่าวว่าพวกเขา 'สมบูรณ์' หรือ 'ค่อนข้าง' พอใจ” เขาเขียน Brooks สอนชั้นเรียนระดับบัณฑิตศึกษาและกล่าวว่านักเรียนของเขามักคิดเอาเองว่าการที่จะรักงานของคุณได้ จะต้องเป็นงาน "ความฝัน" ของคุณ: "งานที่ทักษะของคุณตรงกับความสนใจของคุณ คุณทำเงินได้ดี และคุณรู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ทำงาน ทำงานทุกวัน”

แต่บรู๊คส์กล่าวว่านั่นไม่ใช่สิ่งที่ขับเคลื่อนความพึงพอใจในที่ทำงาน “ท้ายที่สุด มีเด็กกี่คนที่พูดว่า 'เมื่อฉันโตขึ้น ฉันจะเป็นนักวิเคราะห์การประกันคุณภาพ'” และมีกี่คนที่รู้ว่าเราต้องการเป็นนักการตลาดผ่านการค้นหาเมื่อเราถูกถามถึงแรงบันดาลใจในอาชีพในอนาคตเมื่อตอนเป็นเด็ก ฉันคิดว่าฉันเปลี่ยนจากนักชีววิทยาทางทะเลมาเป็นดาราบรอดเวย์มาเป็นนักเขียนเมื่อฉันโตขึ้น และที่นี่ฉันกำลังค้นหา

เพื่อความพึงพอใจกับงานอย่างแท้จริง Brooks กล่าวว่างานของคุณต้องการสองสิ่ง:

1. ได้รับความสำเร็จ ความสำเร็จที่ได้รับจะทำให้คุณรู้สึกถึงความสำเร็จและประสิทธิภาพอย่างมืออาชีพ นายจ้างที่ให้คำแนะนำและข้อเสนอแนะที่ชัดเจน ให้รางวัลคุณงามความดี และสนับสนุนให้พนักงานพัฒนาทักษะใหม่ๆ มักจะให้ความรู้สึกเหล่านั้นแก่คุณมากที่สุด
2. ให้บริการแก่ผู้อื่น นี่คือความรู้สึกที่งานของคุณทำให้โลกนี้น่าอยู่ขึ้น ไม่ได้หมายความว่าคุณจำเป็นต้องเป็นอาสาสมัครหรือทำงานเพื่อการกุศลเพื่อให้มีความสุข แต่คุณกำลังช่วยทำให้โลกนี้น่าอยู่ขึ้นสำหรับใครบางคนหรือทำให้ชีวิตของพวกเขาง่ายขึ้น

เคล็ดลับสู่ความสุขในการทำงานคืออะไร? “แทนที่จะไล่ตามอาชีพ 'การจับคู่ที่สมบูรณ์แบบ' อย่างไม่ลดละซึ่งพวกเขาแน่ใจว่าจะทำให้พวกเขามีความสุข วิธีที่ดีกว่าคือการคงความยืดหยุ่นในงานที่แน่นอน ในขณะที่ค้นหาค่านิยมและวัฒนธรรมที่เหมาะสมกับงานของพวกเขา” บรูกส์กล่าว

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่