トップ 10 の重要なウェブサイト最適化戦略

Google は 24 年前の 1998 年に正式にサービスを開始しました。

それ以来、多くのことが変わりましたが、変わらないことが 1 つあります。 基本に集中するだけでも、オンラインで大きな成功を収めることができます。

もちろん、2022 年の基本は 1998 年の基本とは大きく異なります。 SEO へのアプローチにおいて規律を守ることが、かつてないほど重要になっています。

ですから、当然の質問はこれです:集中すべき要因は何ですか? どうすればランキングを上げることができますか？ このような競争の激しい環境で、どのようにしてトラフィックを構築できるのでしょうか?

この投稿では、どの要素が最も重要であるか、およびそれぞれを最適化する方法について詳しく説明します。

1. 検索意図

機械学習、人工知能、深層学習が進化し続けるにつれて、それぞれが Google コア アルゴリズムでより重要になります。

Google の最終目標は、特定の検索クエリのコンテキストを理解し、ユーザーの意図に沿った結果を提供することです。 これにより、高度なレベルのキーワード調査とキーワード選択がこれまで以上に重要になります。

フレーズのランク付けに時間とリソースを費やす前に、現在そのフレーズの SERP の上位にある Web サイトを確認する必要があります。

キーワードの文脈上の関連性は、検索クエリと一致している必要があります。 ランク付けできないキーワードやクエリがいくつかあります。

たとえば、「Personal Injury Attorney [insert city]」を検索しているユーザーが弁護士のリストから選択したいと Google が判断した場合、一連の信頼できる法律ディレクトリが SERP の上部に表示されます。

個人または単一の企業がこれらのディレクトリに取って代わることはありません。 そのような場合は、戦略を改善する必要があります。

2.テクニカルSEO

テクニカル SEO の基盤は、強固な Web サイト アーキテクチャを持つことです。

ページと投稿のランダムなコレクションを単純に公開することはできません。 SEO に適したサイト アーキテクチャは、サイト全体でユーザーをガイドし、Google がページを簡単にクロールしてインデックスに登録できるようにします。

適切なアーキテクチャが整ったら、技術監査または SEO 監査を実行します。

利用可能な多くの SEO ツールのおかげで、SEO 監査はもはや困難な作業ではありません。 とはいえ、重要なのは、提供されたデータをどのように解釈し、それをどう処理するかを知ることです。

まず、以下を確認し、発見された問題を修正する必要があります。

• ステータス コード エラーを確認し、修正します。
• robot.txt でエラーを確認します。 必要に応じて最適化します。
• Google Search Console でサイトのインデックスを確認します。 発見された問題を調べて修正します。
• 重複するタイトル タグと重複するメタ ディスクリプションを修正します。
• ウェブサイトのコンテンツを監査します。 Google アナリティクスでトラフィック統計を確認します。 パフォーマンスの低いコンテンツを改善または削除することを検討してください。
• 壊れたリンクを修正します。 これらはユーザー エクスペリエンスの敵であり、ランキングの敵でもあります。
• XML サイトマップを Google Search Console 経由で Google に送信します。

3. ユーザーエクスペリエンス

ユーザー エクスペリエンス (UX) は、ユーザー、ユーザーのニーズ、価値、能力、および制限についての洞察を得ることに重点を置いています。

UX では、ビジネスの目標と目的も考慮されます。 UX のベスト プラクティスは、ユーザー エクスペリエンスの質の向上に重点を置いています。

Peter Morville 氏によると、UX に影響を与える要因には次のようなものがあります。

• 役に立つ:コンテンツはユニークで、ニーズを満たす必要があります。
• 使いやすい:ウェブサイトは使いやすく、ナビゲートしやすい必要があります。
• 望ましい:デザイン要素とブランドは、感情と感謝を喚起する必要があります。
• 検索可能:デザインとナビゲーション要素を統合して、ユーザーが必要なものを簡単に見つけられるようにします。
• アクセシブル:障害を持つ人口の 12.7% を含む、誰もがコンテンツにアクセスできる必要があります。
• 信頼できる:サイトは、ユーザーが信頼できる信頼できるものである必要があります。
• 価値ある:あなたのサイトは、経験という点でユーザーに価値を提供し、正の ROI という点で会社に価値を提供する必要があります。

多変量テストと A/B テストは、ウェブサイト ユーザーのエクスペリエンスを測定して改善するための最良の方法です。 複雑な変更を検討する場合は、多変量テストが最適です。

多くの異なる要素を組み込んで、それらがどのように連携するかをテストできます。 一方、A/B テストでは、サイト上の 2 つの異なる要素を比較して、どちらが最も効果的かを判断します。

4. モバイルファースト

Google は 2018 年 3 月に正式にモバイル ファースト インデックスの展開を開始しました。賢明なマーケティング担当者は、公式展開のずっと前からモバイル ファーストのアプローチを採用していました。

Google 検索セントラルによると:

「モバイル対応であることも、モバイル対応のレイアウトであることも、モバイル ファースト インデックス作成の要件ではありません。 モバイル バージョンのないページはモバイルでも機能し、インデックス作成に使用できます。 とはいえ、そろそろデスクトップのみからモバイルに移行する時が来ました :)」

サイトをモバイル フレンドリーにするための基本事項を次に示します。

• デスクトップ、モバイル、タブレットなど、あらゆるデバイスに対応するサイトを作成します。
• 特にモバイル ユーザー向けにレスポンシブ デザインを使用する場合は、常に画像をスケーリングしてください。
• 短いメタ タイトルを使用します。 モバイル デバイスで読みやすくなっています。
• コンテンツを覆うポップアップを避け、訪問者がコンテンツの内容を垣間見るのを妨げます。
• モバイルでは、少ないほど多くなる可能性があります。 モバイルファーストの世界では、長いコンテンツが必ずしもトラフィックの増加やランキングの向上につながるとは限りません。
• モバイルをクローキングの言い訳にしないでください。 ユーザーと検索エンジンは同じコンテンツを見る必要があります。

5. コア Web バイタル

2021 年 7 月にページ エクスペリエンス アップデートが展開され、現在はランキング要素として Google のコア アルゴリズムに組み込まれています。

名前が示すように、コア Web バイタル イニシアチブは、健全な Web サイトに不可欠な指標を定量化するために設計されました。 これは、最高のユーザー エクスペリエンスを提供するという Google の取り組みと一致しています。

Google によると、「ページ コンテンツの読み込みエクスペリエンス、インタラクティブ性、視覚的な安定性、およびそれらの組み合わせが Core Web Vitals の基盤です」。

これらの指標のそれぞれ:

• ユーザーエクスペリエンスのユニークな側面に焦点を当てています。
• 結果を客観的に判断するために、測定可能で定量化可能です。

コア ウェブ バイタルを測定するツール:

• PageSpeed Insights:モバイルとデスクトップの両方のパフォーマンスを測定し、改善のための推奨事項を提供します。
• Lighthouse: Google が開発したオープンソースの自動化ツールで、開発者が Web ページの品質を向上させるのに役立ちます。 SEO チェックなど、PageSpeed Insights では利用できない機能がいくつかあります。
• Search Console: Core Web Vitals レポートが GSC に含まれるようになり、URL のパフォーマンスがステータス、指標タイプ、URL グループ別にグループ化されて表示されます。

6.スキーマ

スキーマ マークアップを Web ページに追加すると、検索結果に表示される拡張された説明であるリッチ スニペットが作成されます。

Google、Yahoo、Bing、Yandex などの主要な検索エンジンはすべて、マイクロデータの使用をサポートしています。 スキーマの真の価値は、Web ページにコンテキストを提供し、検索エクスペリエンスを向上できることです。

スキーマの追加が SERP に何らかの影響を与えるという証拠はありません。

以下に、スキーマの最も一般的な用途をいくつか示します。

• 論文。
• 本。
• ブレッドクラム。
• イベント。
• よくある質問ページ。
• 方法。
• 求人掲載。
• ローカルビジネス。
• ロゴス。
• 病状。
• 映画。
• 組織。
• 人。
• 製品。
• レシピ。
• レビュー。
• サブスクリプションとペイウォールのコンテンツ。
• ビデオ。
• もっと…

ページにスキーマを追加するという考えが恐ろしいと思う場合は、そうすべきではありません。 スキーマの実装は非常に簡単です。 WordPress サイトをお持ちの場合、これを行うプラグインがいくつかあります。

7.コンテンツマーケティング

今年は、世界中で 97 ゼタバイトのデータが作成、取得、コピー、消費されると予測されています。

これは、毎日 18.7 兆曲、または 3,168 年分の HD ビデオに相当します。

クラッターを突破するという課題は、時間が経つにつれて指数関数的に難しくなります。

そうするために：

• リソース センターの形でコンテンツ ハブを作成します。
• リソース ハブを、有益で有益で楽しいコンテンツの組み合わせで満たしてください。
• リソース ハブと相互リンクに関連する「スポーク」部分を作成します。
• リソースに関連するニュース記事を書き、相互リンクします。
• 言葉を広める。 ソーシャル チャネルでニュース記事を宣伝します。
• コンテンツに関連するトレンド トピックをハイジャックします。 ソーシャル メディアで宣伝します。
• スマートフォンのカメラを使用してください。 通常、画像や動画は、テキストのみよりも変換率が高くなります。
• 古くてトラフィックの少ないコンテンツを更新します。

8. リンクビルディング

リンクは、引き続き最も重要なランキング要素の 1 つです。

何年にもわたって、特に Penguin 4.0 のリリース後、Google はスパム リンクの特定と切り下げに熟達してきました。 その場合、質は量に勝り続けます。

2022 年に向けた最良のリンク構築戦略は次のとおりです。

• リソースページの利用。
• リンク切れの建物。
• バックリンクマイニング。
• リンクの再利用。
• リンクされていないメンションの主張。

9. テストとドキュメントの変更

測定するものを管理します。

最近のある調査では、「最適化」されたページの 50% 未満がより多くのクリックにつながることが示されました。 さらに悪いことに、変更の 34% がクリック数の減少につながりました。

SEO テストの基本的な手順:

• テスト対象とその理由を特定します。
• 仮説を立てる。 あなたの変化によって何が起こると思いますか？
• テストを文書化します。 確実に複製できることを確認してください。
• 変更を公開し、Google Search Console を介して検査のために URL を送信します。
• 仮説が正しいかどうかを確認するのに十分な期間、テストを実行します。 結果に影響を与える可能性のある競合他社による変更など、調査結果やその他の観察事項を文書化します。
• テストの結果に基づいて適切なアクションを実行します。

このプロセスは、スプレッドシートを使用して簡単に実行および文書化できます。

10. KPI の追跡と分析

Roger Monti によると、以下は考慮すべき 9 つの最も重要な SEO KPI です。

• 顧客生涯価値 (CLV)。
• コンテンツ効率。
• 平均エンゲージメント時間。
• パーセントベースの指標によるコンバージョン目標。
• 正確な検索可視性。
• 検索でのブランドの可視性。
• 新規ユーザーとリピーター。
• サイトでの平均時間。
• 1,000 あたりの収益 (RPM) と平均掲載順位。

これらの KPI について覚えておくべきことは、目標と目的に依存していることです。 あなたの状況に当てはまるものもあれば、そうでないものもあります。

これは、キャンペーンの成功を最もよく測定する方法を決定するための良い出発点と考えてください。

結論

インターネットには有効期限がないため、膨大な量の情報や偽情報がさまざまな検索クエリで毎日提供されています。

注意を怠ると、不適切なアドバイスや時代遅れのアドバイスを実装すると、悲惨な結果につながる可能性があります。

自分に有利に働き、これらの 10 の必需品に集中してください。 そうすることで、長期的な成功を収めることができます。

その他のリソース:

• 知っておくべき 12 の重要なオンページ SEO 要素
• 知っておくべき 14 のモバイル最適化のベスト プラクティス
• オンページ SEO の完全ガイド

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