أهم 10 إستراتيجيات أساسية لتحسين مواقع الويب

تم إطلاق Google رسميًا منذ 24 عامًا في عام 1998.

لقد تغير الكثير منذ ذلك الحين ، لكن بقي شيء واحد كما هو. إذا ركزت ببساطة على الأساسيات ، فلا يزال بإمكانك تحقيق نجاح كبير عبر الإنترنت.

بالطبع ، تختلف الأساسيات في عام 2022 كثيرًا عن الأساسيات في عام 1998. من السهل أن تغمر نفسك وتتشتت. لم يكن الأمر أكثر أهمية من أي وقت مضى أن تكون منضبطًا في نهج المرء تجاه تحسين محركات البحث (SEO).

إذن ، السؤال الواضح هو: ما هي العوامل التي يجب التركيز عليها؟ كيف يمكن للمرء تعزيز الترتيب؟ كيف يمكن لأي شخص بناء حركة المرور في مثل هذه البيئة التنافسية؟

سيتعمق هذا المنشور في تحديد العوامل التي تحمل أكبر قدر من الأهمية وكيفية تحسين كل منها.

1. نية البحث

مع استمرار تطور التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي والتعلم العميق ، سيكون لكل منها وزن أكبر في خوارزمية Google Core.

الهدف النهائي لـ Google هو فهم سياق استعلام بحث معين وتقديم نتائج متوافقة مع نية المستخدم. هذا يجعل البحث عن الكلمات الرئيسية على المستوى المتقدم واختيار الكلمات الرئيسية أكثر أهمية من أي وقت مضى.

قبل قضاء الوقت والموارد في محاولة تصنيف عبارة ما ، ستحتاج إلى إلقاء نظرة على مواقع الويب الموجودة حاليًا في الجزء العلوي من SERPs لهذه العبارة.

يجب أن تتوافق الصلة السياقية للكلمة الرئيسية مع استعلام البحث. سيكون هناك بعض الكلمات الرئيسية والاستفسارات التي سيكون من المستحيل ترتيبها .

على سبيل المثال ، إذا قررت Google أن الأشخاص الذين يبحثون عن "محامي الإصابات الشخصية [أدخل مدينة]" يريدون قائمة بالمحامين للاختيار من بينها ، فستظهر سلسلة من أدلة القانون الموثوقة أعلى SERPs.

لن تحل شركة فردية أو واحدة محل تلك الأدلة. في هذه الحالات ، سوف تحتاج إلى تحسين استراتيجيتك.

2. تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)

أساس تحسين محركات البحث التقني هو وجود بنية متينة لموقع الويب.

لا يمكن للمرء ببساطة نشر مجموعة عشوائية من الصفحات والمشاركات. ستعمل بنية الموقع الملائمة لتحسين محركات البحث على توجيه المستخدمين في جميع أنحاء موقعك وتجعل من السهل على Google الزحف إلى صفحاتك وفهرستها.

بمجرد أن يكون لديك الهيكل الصحيح ، فقد حان الوقت لإجراء تدقيق تقني أو تدقيق تحسين محركات البحث.

بفضل العديد من أدوات تحسين محركات البحث المتاحة ، لم يعد تدقيق تحسين محركات البحث مهمة شاقة. ومع ذلك ، فإن المفتاح هو معرفة كيفية تفسير البيانات المقدمة وماذا تفعل بها.

بالنسبة للمبتدئين ، يجب عليك التحقق مما يلي وإصلاح أي مشكلات تم الكشف عنها:

• تحقق من وجود أخطاء في رمز الحالة وقم بتصحيحها.
• تحقق من ملف robot.txt بحثًا عن أخطاء. قم بالتحسين إذا لزم الأمر.
• تحقق من فهرسة موقعك عبر Google Search Console. افحص وأصلح أي مشكلات تم اكتشافها.
• إصلاح علامات العنوان المكررة والأوصاف التعريفية المكررة.
• تدقيق محتوى موقع الويب الخاص بك. تحقق من إحصائيات حركة المرور في Google Analytics. ضع في اعتبارك تحسين المحتوى ذي الأداء الضعيف أو تقليمه.
• إصلاح الروابط المعطلة. هؤلاء هم أعداء تجربة المستخدم - وربما الترتيب.
• قم بإرسال خريطة موقع XML الخاصة بك إلى Google عبر Google Search Console.

3. تجربة المستخدم

تتمحور تجربة المستخدم (UX) حول اكتساب نظرة ثاقبة للمستخدمين واحتياجاتهم وقيمهم وقدراتهم وحدودهم.

تأخذ UX أيضًا في الاعتبار أهداف وغايات العمل. تركز أفضل ممارسات تجربة المستخدم على تحسين جودة تجربة المستخدم.

وفقًا لبيتر مورفيل ، تشمل العوامل التي تؤثر على تجربة المستخدم ما يلي:

• مفيد: يجب أن يكون المحتوى الخاص بك فريدًا ويلبي الحاجة.
• قابلة للاستخدام: يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك سهل الاستخدام والتنقل.
• مرغوب فيه: يجب أن تثير عناصر التصميم والعلامة التجارية الخاصة بك العاطفة والتقدير.
• قابل للبحث: دمج عناصر التصميم والتنقل لتسهيل عثور المستخدمين على ما يحتاجون إليه.
• إمكانية الوصول: يجب أن يكون المحتوى في متناول الجميع - بما في ذلك 12.7٪ من السكان ذوي الإعاقة.
• مصداقية: يجب أن يكون موقعك جديرًا بالثقة ليصدقك المستخدمون.
• القيمة: يحتاج موقعك إلى توفير قيمة للمستخدم من حيث الخبرة وللشركة من حيث عائد الاستثمار الإيجابي.

يعد اختبار المتغيرات المتعددة واختبار A / B أفضل طريقة لقياس وإنشاء تجربة أفضل لمستخدمي موقع الويب. يعد الاختبار متعدد المتغيرات هو الأفضل عند التفكير في التغييرات المعقدة.

يمكن للمرء دمج العديد من العناصر المختلفة واختبار كيفية عملهم جميعًا معًا. من ناحية أخرى ، سيقارن اختبار A / B بين عنصرين مختلفين على موقعك لتحديد أيهما يحقق أفضل أداء.

4. موبايل أولا

بدأت Google رسميًا في طرح مؤشر الجوال أولاً في مارس 2018. كان المسوقون الأذكياء يتبعون نهج الهاتف المحمول أولاً قبل وقت طويل من طرحه رسميًا.

وفقًا لـ Google Search Central:

"لا يعد التوافق مع الأجهزة المحمولة ولا التنسيق المتجاوب مع الأجهزة المحمولة من المتطلبات لفهرسة الجوال أولاً. لا تزال الصفحات التي لا تحتوي على إصدارات للجوال تعمل على الأجهزة المحمولة ويمكن استخدامها للفهرسة. ومع ذلك ، فقد حان الوقت للانتقال من سطح المكتب فقط وتبني الجوّال :) "

فيما يلي بعض الأساسيات لجعل موقعك متوافقًا مع الجوّال:

• اجعل موقعك متكيفًا مع أي جهاز - سواء كان جهاز سطح المكتب أو الهاتف المحمول أو الجهاز اللوحي.
• قم دائمًا بقياس صورك عند استخدام تصميم سريع الاستجابة ، خاصة لمستخدمي الأجهزة المحمولة.
• استخدم عناوين التعريف القصيرة. يسهل قراءتها على الأجهزة المحمولة.
• تجنب النوافذ المنبثقة التي تغطي المحتوى الخاص بك وتمنع الزوار من الحصول على لمحة عما يدور حوله المحتوى الخاص بك.
• أقل يمكن أن يكون أكثر على الهاتف المحمول. في عالم الجوّال أولاً ، لا يعني المحتوى الطويل بالضرورة زيادة حركة المرور وتصنيفات أفضل.
• لا تستخدم الهاتف المحمول كذريعة لإخفاء الهوية. يحتاج المستخدمون ومحركات البحث إلى رؤية نفس المحتوى.

5. أساسيات الويب

في يوليو 2021 ، تم طرح تحديث تجربة الصفحة وتم دمجه الآن في خوارزمية Google الأساسية ، كعامل تصنيف.

كما يوحي الاسم ، تم تصميم مبادرة حيوية الويب الأساسية لتحديد المقاييس الأساسية لموقع ويب سليم. يتزامن هذا مع التزام Google بتقديم أفضل تجربة للمستخدم.

وفقًا لـ Google ، "تعد تجربة التحميل والتفاعل والاستقرار المرئي لمحتوى الصفحة والجمع بين أساس Core Web Vitals."

كل واحد من هذه المقاييس:

• يركز على جانب فريد من تجربة المستخدم.
• قابلة للقياس وقابلة للقياس الكمي لتحديد النتائج بشكل موضوعي.

أدوات لقياس حيوية الويب الأساسية:

• PageSpeed ​​Insights: تقيس أداء الأجهزة المحمولة وسطح المكتب وتقدم توصيات للتحسين.
• Lighthouse: أداة آلية مفتوحة المصدر طورتها Google لمساعدة المطورين على تحسين جودة صفحة الويب. يحتوي على العديد من الميزات غير المتوفرة في PageSpeed ​​Insights ، بما في ذلك بعض عمليات التحقق من تحسين محركات البحث.
• Search Console: تم الآن تضمين تقرير "أساسيات الويب الحيوية" في GSC ، حيث يعرض أداء عنوان URL مجمَّعًا حسب الحالة ونوع المقياس ومجموعة عناوين URL.

6. المخطط

يُنشئ ترميز المخطط ، بمجرد إضافته إلى صفحة ويب ، مقتطفًا منسقًا - وصفًا محسنًا يظهر في نتائج البحث.

تدعم جميع محركات البحث الرائدة ، بما في ذلك Google و Yahoo و Bing و Yandex ، استخدام البيانات الجزئية. تكمن القيمة الحقيقية للمخطط في أنه يمكن أن يوفر سياقًا لصفحة ويب وتحسين تجربة البحث.

لا يوجد دليل على أن إضافة مخطط له أي تأثير على SERPs.

فيما يلي ، ستجد بعض الاستخدامات الأكثر شيوعًا للمخطط

• مقالة - سلعة.
• الكتاب.
• مسار التنقل.
• حدث.
• صفحة التعليمات.
• كيف.
• نشر الوظيفة.
• عمل محلي.
• الشعارات.
• حالة طبية.
• فيلم.
• منظمة.
• شخص.
• منتج.
• وصفة.
• إعادة النظر.
• الاشتراك ومحتوى نظام حظر الاشتراك غير المدفوع.
• فيديو.
• و اكثر…

إذا وجدت فكرة إضافة مخطط إلى صفحة مخيفة ، فلا يجب عليك ذلك. المخطط سهل التنفيذ. إذا كان لديك موقع WordPress ، فهناك العديد من المكونات الإضافية التي ستقوم بذلك نيابة عنك.

7. تسويق المحتوى

من المتوقع أن يتم إنشاء 97 زيتابايت من البيانات والتقاطها ونسخها واستهلاكها في جميع أنحاء العالم هذا العام.

لوضع هذا في المنظور ، هذا يعادل 18.7 تريليون أغنية أو 3168 عامًا من الفيديو عالي الدقة كل يوم.

سيصبح التحدي المتمثل في اختراق الفوضى أكثر صعوبة مع مرور الوقت.

لنفعل ذلك:

• قم بإنشاء مركز محتوى في شكل مركز موارد.
• املأ مركز الموارد الخاص بك بمجموعة من المحتويات المفيدة والغنية بالمعلومات والمسلية.
• اكتب قطع "تكلم" ذات الصلة بمركز الموارد الخاص بك والترابط.
• اكتب مقالات إخبارية متعلقة بالموارد الخاصة بك والترابط.
• انشر الكلمة. قم بالترويج لمقالاتك الإخبارية على القنوات الاجتماعية.
• اختطاف الموضوعات الشائعة ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك. الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي.
• استخدم كاميرا هاتفك الذكي. عادةً ما يتم تحويل الصور ومقاطع الفيديو بشكل أفضل من النص وحده.
• تحديث المحتوى الذي لا معنى له وذات الزيارات المنخفضة.

8. بناء وصلة

لا تزال الروابط من أهم عوامل الترتيب.

على مر السنين ، أصبحت Google أكثر مهارة في تحديد الروابط غير المرغوب فيها وتقليل قيمتها ، خاصة بعد إطلاق Penguin 4.0. في هذه الحالة ، ستستمر الجودة في التفوق على الكمية.

تتضمن أفضل استراتيجيات بناء الروابط لعام 2022 ما يلي:

• الاستفادة من صفحات الموارد.
• مبنى مكسور لينك.
• تعدين الروابط الخلفية.
• استصلاح الارتباط.
• المطالبة بالإشارات غير المرتبطة.

9. اختبار وتوثيق التغييرات

أنت تدير ما تقيسه.

أظهرت إحدى الدراسات الحديثة أن أقل من 50٪ من الصفحات "المحسّنة" تؤدي إلى نقرات أكثر. والأسوأ من ذلك ، أن 34٪ من التغييرات أدت إلى انخفاض في النقرات!

الخطوات الأساسية لاختبار SEO:

• حدد ما الذي تختبره ولماذا.
• كوّن فرضية. ماذا تتوقع أن يحدث بسبب التغييرات التي قمت بها؟
• وثق اختبارك. تأكد من أنه يمكن نسخها بشكل موثوق.
• انشر تغييراتك ثم أرسل عناوين URL لفحصها عبر Google Search Console.
• قم بإجراء الاختبار لفترة كافية لتأكيد ما إذا كانت فرضيتك صحيحة أم لا. وثق نتائجك وأي ملاحظات أخرى ، مثل التغييرات التي أجراها المنافسون والتي قد تؤثر على النتيجة.
• اتخذ الإجراءات المناسبة بناءً على نتائج الاختبارات الخاصة بك.

يمكن تنفيذ هذه العملية وتوثيقها بسهولة باستخدام جدول بيانات.

10. تتبع وتحليل مؤشرات الأداء الرئيسية

وفقًا لروجر مونتي ، فيما يلي أهم 9 مؤشرات أداء رئيسية لتحسين محركات البحث يجب مراعاتها:

• قيمة العميل مدى الحياة (CLV).
• كفاءة المحتوى.
• متوسط ​​وقت المشاركة.
• أهداف التحويل حسب المقاييس القائمة على النسبة المئوية.
• رؤية بحث دقيقة.
• رؤية العلامة التجارية في البحث.
• المستخدمون الجدد والعائدون.
• متوسط ​​الوقت المستغرق في الموقع.
• العائد لكل ألف (RPM) ومتوسط ​​الموضع.

الشيء الذي يجب تذكره حول مؤشرات الأداء الرئيسية هذه هو أنها تعتمد على أهدافك وغاياتك. قد ينطبق البعض على حالتك بينما قد لا ينطبق البعض الآخر.

فكر في هذا كنقطة انطلاق جيدة لتحديد أفضل طريقة لقياس نجاح الحملة.

استنتاج

نظرًا لعدم وجود تاريخ انتهاء صلاحية للإنترنت ، يتم تقديم أكوام من المعلومات والمعلومات المضللة يوميًا في استعلامات بحث متنوعة.

إذا لم تكن حريصًا ، فإن تنفيذ نصيحة سيئة أو قديمة يمكن أن يؤدي إلى نتائج كارثية.

افعل لنفسك معروفًا وركز فقط على هذه الأساسيات العشرة. من خلال القيام بذلك ، سوف تهيئ نفسك للنجاح على المدى الطويل.

المزيد من الموارد:

• 12 من العوامل الأساسية لتحسين محركات البحث على الصفحة التي تحتاج إلى معرفتها
• 14 من أفضل ممارسات تحسين الجوّال التي تحتاج إلى معرفتها
• الدليل الكامل لكبار المسئولين الاقتصاديين على الصفحة

الصورة المميزة: Rawpixel.com/Shutterstock