Le 10 migliori strategie essenziali per l'ottimizzazione del sito web

Google è stato lanciato ufficialmente 24 anni fa nel 1998.

Molto è cambiato da allora, ma una cosa è rimasta la stessa. Se ti concentri semplicemente sulle basi, puoi comunque avere molto successo online.

Naturalmente, le basi nel 2022 sono molto diverse dalle basi nel 1998. È facile essere sopraffatti e distratti. Non è mai stato così importante essere disciplinati nel proprio approccio alla SEO.

Quindi, la domanda ovvia è questa: quali sono i fattori su cui concentrarsi? Come si può aumentare le classifiche? Come si può creare traffico in un ambiente così competitivo?

Questo post approfondirà quali fattori hanno il maggior peso e come ottimizzare per ciascuno.

1. Intento di ricerca

Man mano che il machine learning, l'intelligenza artificiale e il deep learning continuano a evolversi, ciascuno di essi avrà un peso maggiore nell'algoritmo di base di Google.

L'obiettivo finale di Google è comprendere il contesto di una determinata query di ricerca e fornire risultati coerenti con l'intenzione dell'utente. Ciò rende la ricerca di parole chiave di livello avanzato e la selezione delle parole chiave più importanti che mai.

Prima di spendere tempo e risorse cercando di classificare una frase, dovrai guardare i siti web che sono attualmente in cima alle SERP per quella frase.

La pertinenza contestuale di una parola chiave deve essere allineata con una query di ricerca. Ci saranno alcune parole chiave e query per le quali sarà impossibile classificare .

Ad esempio, se Google ha stabilito che le persone che cercano "Avvocato specializzato in lesioni personali [inserire città]" desiderano un elenco di avvocati tra cui scegliere, in cima alle SERP verrà visualizzata una serie di directory legali attendibili.

Un individuo o una singola azienda non sostituirà quelle directory. In questi casi, dovrai affinare la tua strategia.

2. SEO tecnico

La base per la SEO tecnica è avere una solida architettura del sito web.

Non si può semplicemente pubblicare una raccolta casuale di pagine e post. Un'architettura del sito ottimizzata per la SEO guiderà gli utenti in tutto il tuo sito e renderà più semplice per Google la scansione e l'indicizzazione delle tue pagine.

Una volta messa in atto la giusta architettura, è il momento di eseguire un audit tecnico o SEO.

Grazie ai numerosi strumenti SEO disponibili, un audit SEO non è più un compito arduo. Detto questo, la chiave è sapere come interpretare i dati forniti e cosa farne.

Per cominciare, dovresti controllare quanto segue e correggere eventuali problemi scoperti:

• Verificare la presenza di errori del codice di stato e correggerli.
• Controlla il file robot.txt per eventuali errori. Ottimizza se necessario.
• Controlla l'indicizzazione del tuo sito tramite Google Search Console. Esaminare e correggere eventuali problemi rilevati.
• Correggi tag title duplicati e meta descrizioni duplicate.
• Controlla i contenuti del tuo sito web. Controlla le statistiche sul traffico in Google Analytics. Prendi in considerazione la possibilità di migliorare o eliminare i contenuti con scarso rendimento.
• Correggi i collegamenti interrotti. Questi sono un nemico dell'esperienza dell'utente e potenzialmente delle classifiche.
• Invia la tua mappa del sito XML a Google tramite Google Search Console.

3. Esperienza dell'utente

L'esperienza utente (UX) è incentrata sull'acquisizione di informazioni sugli utenti, sui loro bisogni, sui loro valori, sulle loro capacità e sui loro limiti.

UX prende in considerazione anche gli obiettivi e gli obiettivi aziendali. Le migliori pratiche UX si concentrano sul miglioramento della qualità dell'esperienza utente.

Secondo Peter Morville, i fattori che influenzano la UX includono:

• Utile: i tuoi contenuti devono essere unici e soddisfare un bisogno.
• Utilizzabile: il tuo sito web deve essere facile da usare e da navigare.
• Auspicabile: i tuoi elementi di design e il tuo marchio dovrebbero suscitare emozione e apprezzamento.
• Trovabile: integra elementi di progettazione e navigazione per consentire agli utenti di trovare facilmente ciò di cui hanno bisogno.
• Accessibile: i contenuti devono essere accessibili a tutti, compreso il 12,7% della popolazione con disabilità.
• Credibile: il tuo sito deve essere affidabile affinché gli utenti ti credano.
• Prezioso: il tuo sito deve fornire valore all'utente in termini di esperienza e all'azienda in termini di ROI positivo.

I test multivariati e A/B sono il modo migliore per misurare e creare un'esperienza migliore per gli utenti del sito web. Il test multivariato è il migliore quando si considerano modifiche complesse.

Si possono incorporare molti elementi diversi e testare come funzionano tutti insieme. I test A/B, d'altra parte, confronteranno due diversi elementi sul tuo sito per determinare quale funziona meglio.

4. Mobile First

Google ha iniziato ufficialmente a implementare l'indice mobile-first nel marzo 2018. Gli esperti di marketing stavano adottando un approccio mobile-first molto prima del lancio ufficiale.

Secondo Google Search Central:

“Né la compatibilità con i dispositivi mobili né un layout responsivo ai dispositivi mobili sono requisiti per l'indicizzazione mobile-first. Le pagine senza versioni per dispositivi mobili funzionano ancora sui dispositivi mobili e sono utilizzabili per l'indicizzazione. Detto questo, è giunto il momento di passare dal solo desktop e abbracciare il mobile :)”

Ecco alcune nozioni di base per rendere il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili:

• Rendi il tuo sito adattivo a qualsiasi dispositivo, sia esso desktop, mobile o tablet.
• Ridimensiona sempre le tue immagini quando utilizzi un design reattivo, specialmente per gli utenti mobili.
• Usa meta titoli brevi. Sono più facili da leggere sui dispositivi mobili.
• Evita i pop-up che coprono i tuoi contenuti e impediscono ai visitatori di avere un'idea di cosa trattano i tuoi contenuti.
• Meno può essere di più sui dispositivi mobili. In un mondo mobile-first, i contenuti di lunga durata non equivalgono necessariamente a più traffico e classifiche migliori.
• Non usare il cellulare come scusa per il cloaking. Utenti e motori di ricerca devono vedere lo stesso contenuto.

5. Elementi essenziali del Web

Nel luglio del 2021, l'aggiornamento dell'esperienza della pagina è stato lanciato ed è ora incorporato nell'algoritmo principale di Google, come fattore di ranking.

Come suggerisce il nome, l'iniziativa core web vitals è stata progettata per quantificare le metriche essenziali per un sito Web sano. Questo si sincronizza con l'impegno di Google a offrire la migliore esperienza utente.

Secondo Google, "l'esperienza di caricamento, l'interattività e la stabilità visiva del contenuto della pagina, insieme, sono le fondamenta di Core Web Vitals".

Ognuna di queste metriche:

• Si concentra su un aspetto unico dell'esperienza dell'utente.
• È misurabile e quantificabile per una determinazione obiettiva del risultato.

Strumenti per misurare i core web vitals:

• PageSpeed ​​Insights: misura le prestazioni di dispositivi mobili e desktop e fornisce suggerimenti per il miglioramento.
• Lighthouse: uno strumento automatizzato open source sviluppato da Google per aiutare gli sviluppatori a migliorare la qualità delle pagine web. Ha diverse funzionalità non disponibili in PageSpeed ​​Insights, inclusi alcuni controlli SEO.
• Search Console: in GSC è ora incluso un rapporto Core Web Vitals, che mostra le prestazioni degli URL raggruppate per stato, tipo di metrica e gruppo di URL.

6. Schema

Il markup dello schema, una volta aggiunto a una pagina web, crea un rich snippet , una descrizione migliorata che appare nei risultati di ricerca.

Tutti i principali motori di ricerca, inclusi Google, Yahoo, Bing e Yandex, supportano l'uso dei microdati. Il vero valore dello schema è che può fornire un contesto a una pagina Web e migliorare l'esperienza di ricerca.

Non ci sono prove che l'aggiunta di schemi abbia alcuna influenza sulle SERP.

Di seguito, troverai alcuni degli usi più popolari per lo schema

• Articolo.
• Prenotare.
• Percorso di navigazione.
• Evento.
• Pagina delle domande frequenti.
• Come.
• Annuncio di lavoro.
• Business locale.
• Loghi.
• Condizioni mediche.
• Film.
• Organizzazione.
• Persona.
• Prodotto.
• Ricetta.
• Revisione.
• Abbonamento e contenuti paywall.
• Video.
• E altro ancora...

Se trovi intimidatorio il pensiero di aggiungere uno schema a una pagina, non dovresti. Lo schema è abbastanza semplice da implementare. Se hai un sito WordPress, ci sono diversi plugin che lo faranno per te.

7. Marketing dei contenuti

Si prevede che quest'anno verranno creati, acquisiti, copiati e consumati in tutto il mondo 97 zettabyte di dati.

Per metterlo in prospettiva, è l'equivalente di 18,7 trilioni di canzoni o 3.168 anni di video HD ogni giorno.

La sfida di rompere il disordine diventerà esponenzialmente più difficile con il passare del tempo.

Fare così:

• Crea un hub di contenuti sotto forma di un centro risorse.
• Riempi il tuo hub di risorse con una combinazione di contenuti utili, informativi e divertenti.
• Scrivi pezzi "spoke" relativi al tuo hub di risorse e interlink.
• Scrivi articoli di notizie relativi alla tua risorsa e interlink.
• Diffondere la parola. Promuovi i tuoi articoli di notizie sui canali social.
• Dirotta gli argomenti di tendenza relativi ai tuoi contenuti. Promuovi sui social.
• Usa la fotocamera del tuo smartphone. Immagini e video in genere convertono meglio del solo testo.
• Aggiorna i contenuti obsoleti e a basso traffico.

8. Creazione di collegamenti

I link continuano ad essere uno dei fattori di ranking più importanti.

Nel corso degli anni, Google è diventato più abile nell'identificare e svalutare i collegamenti spam, soprattutto dopo il lancio di Penguin 4.0. Stando così le cose, la qualità continuerà a prevalere sulla quantità.

Le migliori strategie di link building per il 2022 includono:

• Utilizzo delle pagine delle risorse.
• Costruzione di collegamenti interrotti.
• Estrazione di collegamenti a ritroso.
• Recupero link.
• Rivendicazione di menzioni non collegate.

9. Modifiche al test e al documento

Gestisci ciò che misuri.

Uno studio recente ha dimostrato che meno del 50% delle pagine “ottimizzate” genera più clic. Peggio ancora, il 34% delle modifiche ha portato a una diminuzione dei clic!

Passaggi di base per il test SEO:

• Determina cosa stai testando e perché.
• Formula un'ipotesi. Cosa ti aspetti che accada a causa dei tuoi cambiamenti?
• Documenta i tuoi test. Assicurati che possa essere replicato in modo affidabile.
• Pubblica le tue modifiche e quindi invia gli URL per l'ispezione tramite Google Search Console.
• Esegui il test per un periodo sufficientemente lungo per confermare se la tua ipotesi è corretta o meno. Documenta i tuoi risultati e qualsiasi altra osservazione, come le modifiche apportate dai concorrenti che potrebbero influenzare il risultato.
• Intraprendere le azioni appropriate in base ai risultati dei test.

Questo processo può essere facilmente eseguito e documentato utilizzando un foglio di calcolo.

10. Traccia e analizza i KPI

Secondo Roger Monti, i seguenti sono i 9 KPI SEO più importanti da considerare:

• Valore a vita del cliente (CLV).
• Efficienza dei contenuti.
• Tempo medio di coinvolgimento.
• Obiettivi di conversione per metriche basate sulla percentuale.
• Visibilità di ricerca accurata.
• Visibilità del brand nella ricerca.
• Utenti nuovi e di ritorno.
• Tempo medio sul sito.
• Entrate per mille (RPM) e posizione media.

La cosa da ricordare su questi KPI è che dipendono dai tuoi scopi e obiettivi. Alcuni potrebbero applicarsi alla tua situazione, mentre altri no.

Consideralo un buon punto di partenza per determinare come misurare al meglio il successo di una campagna.

Conclusione

Poiché Internet non ha una data di scadenza, ogni giorno vengono forniti cumuli di informazioni e disinformazione in varie query di ricerca.

Se non stai attento, l'implementazione di consigli scadenti o obsoleti può portare a risultati disastrosi.

Fatti un favore e concentrati solo su questi 10 elementi essenziali. In questo modo, ti preparerai per il successo a lungo termine.

Altre risorse:

• 12 fattori SEO essenziali sulla pagina che devi conoscere
• 14 best practice per l'ottimizzazione mobile che devi conoscere
• La guida completa alla SEO on-page

Immagine in primo piano: Rawpixel.com/Shutterstock