상위 10가지 필수 웹사이트 최적화 전략

Google은 공식적으로 24년 전인 1998년에 출범했습니다.

그 이후로 많은 것이 변했지만 한 가지는 그대로입니다. 단순히 기본에 집중하면 온라인에서 여전히 큰 성공을 거둘 수 있습니다.

물론 2022년의 기본 은 1998년의 기본과 많이 다릅니다. 압도당하고 산만해지기 쉽습니다. SEO에 대한 접근 방식에서 규율을 지키는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.

따라서 분명한 질문은 이것입니다. 집중해야 할 요소는 무엇입니까? 어떻게 순위를 높일 수 있습니까? 이러한 경쟁 환경에서 어떻게 트래픽을 구축할 수 있습니까?

이 게시물에서는 어떤 요소가 가장 큰 비중을 차지하는지, 그리고 각각에 대해 최적화하는 방법을 탐구합니다.

1. 검색 의도

기계 학습, 인공 지능 및 딥 러닝이 계속 발전함에 따라 각각 Google Core 알고리즘에서 더 많은 비중을 차지할 것입니다.

Google의 최종 목표는 주어진 검색 쿼리의 컨텍스트를 이해하고 사용자 의도와 일치하는 결과를 제공하는 것입니다. 이로 인해 고급 수준의 키워드 조사 및 키워드 선택이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

문구 순위를 매기기 위해 시간과 리소스를 소비하기 전에 현재 해당 문구에 대한 SERP의 최상위에 있는 웹사이트를 살펴봐야 합니다.

키워드의 문맥 관련성은 검색 쿼리와 일치해야 합니다. 순위를 매기는 것이 불가능한 일부 키워드와 검색어가 있을 것입니다 .

예를 들어 Google에서 'Personal Injury Attorney [insert city]'를 검색하는 사람들이 선택할 변호사 목록을 원한다고 판단한 경우 일련의 신뢰할 수 있는 법률 디렉토리가 SERP 상단에 표시됩니다.

개인 또는 단일 회사는 해당 디렉토리를 대체하지 않습니다. 이 경우 전략을 수정해야 합니다.

2. 기술적 SEO

기술 SEO의 기반은 견고한 웹사이트 아키텍처를 갖추고 있습니다.

단순히 임의의 페이지 및 게시물 모음을 게시할 수 없습니다. SEO 친화적인 사이트 아키텍처는 사이트 전체에서 사용자를 안내 하고 Google이 페이지를 쉽게 크롤링하고 색인을 생성할 수 있도록 합니다.

올바른 아키텍처가 준비되면 기술 또는 SEO 감사를 수행할 때입니다.

사용 가능한 많은 SEO 도구 덕분에 SEO 감사는 더 이상 어려운 작업이 아닙니다. 즉, 핵심은 제공된 데이터를 해석하는 방법과 이를 사용하여 수행할 작업을 아는 것입니다.

먼저 다음을 확인하고 발견되지 않은 문제를 수정해야 합니다.

• 상태 코드 오류를 확인하고 수정하십시오.
• 오류가 있는지 robot.txt를 확인하십시오. 필요한 경우 최적화하십시오.
• Google Search Console을 통해 사이트 인덱싱을 확인하십시오. 발견된 모든 문제를 검사하고 수정합니다.
• 중복 제목 태그 및 중복 메타 설명을 수정합니다.
• 웹사이트 콘텐츠를 감사합니다. 구글 애널리틱스에서 트래픽 통계를 확인하세요. 실적이 저조한 콘텐츠를 개선하거나 잘라내는 것을 고려하세요.
• 끊어진 링크를 수정합니다. 이들은 사용자 경험과 잠재적인 순위의 적입니다.
• Google Search Console을 통해 XML 사이트맵을 Google에 제출하세요.

3. 사용자 경험

사용자 경험(UX)은 사용자, 요구 사항, 가치, 능력 및 한계에 대한 통찰력을 얻는 데 중점을 둡니다.

UX는 또한 비즈니스 목표와 목표를 고려합니다. 최고의 UX 사례는 사용자 경험의 품질을 개선하는 데 중점을 둡니다.

Peter Morville에 따르면 UX에 영향을 미치는 요소는 다음과 같습니다.

• 유용성: 콘텐츠는 독특하고 요구 사항을 충족해야 합니다.
• 사용 가능: 웹 사이트는 사용 및 탐색이 쉬워야 합니다.
• 바람직함: 디자인 요소와 브랜드는 감정과 감상을 불러일으켜야 합니다.
• 찾기 가능: 디자인 및 탐색 요소를 통합하여 사용자가 필요한 것을 쉽게 찾을 수 있도록 합니다.
• 접근성: 장애가 있는 인구의 12.7%를 포함하여 모든 사람이 콘텐츠에 접근할 수 있어야 합니다.
• 신뢰할 수 있음 : 사이트는 사용자가 귀하를 믿을 수 있도록 신뢰할 수 있어야 합니다.
• 가치: 귀하의 사이트는 경험 측면에서 사용자에게 가치를 제공하고 긍정적인 ROI 측면에서 회사에 가치를 제공해야 합니다.

다변량 및 A/B 테스트는 웹 사이트 사용자에게 더 나은 경험을 측정하고 생성하는 가장 좋은 방법입니다. 복잡한 변경을 고려할 때 다변량 테스트가 가장 좋습니다.

다양한 요소를 통합하고 모두 함께 작동하는 방식을 테스트할 수 있습니다. 반면에 A/B 테스트는 사이트의 두 가지 다른 요소를 비교하여 가장 실적이 좋은 항목을 결정합니다.

4. 모바일 퍼스트

Google은 2018년 3월에 공식적으로 모바일 퍼스트 지수를 출시하기 시작했습니다. 똑똑한 마케터들은 공식 출시 훨씬 전부터 모바일 퍼스트 접근 방식을 취하고 있었습니다.

Google 검색 센터에 따르면:

“모바일 친화성이나 모바일 반응형 레이아웃은 모바일 우선 인덱싱의 요구 사항이 아닙니다. 모바일 버전이 없는 페이지는 여전히 모바일에서 작동하며 인덱싱에 사용할 수 있습니다. 즉, 데스크톱 전용에서 이동하고 모바일을 수용할 때입니다 :)”

다음은 사이트를 모바일 친화적으로 만들기 위한 몇 가지 기본 사항입니다.

• 데스크톱, 모바일 또는 태블릿 등 모든 장치에 맞게 사이트를 조정할 수 있습니다.
• 특히 모바일 사용자를 위해 반응형 디자인을 사용할 때는 항상 이미지 크기를 조정하세요.
• 짧은 메타 제목을 사용하십시오. 모바일 장치에서 더 쉽게 읽을 수 있습니다.
• 귀하의 콘텐츠를 가리고 방문자가 귀하의 콘텐츠가 무엇인지 엿볼 수 없도록 하는 팝업을 피하십시오.
• 모바일에서는 더 적을 수 있습니다. 모바일 퍼스트 세상에서 긴 형식의 콘텐츠가 반드시 더 많은 트래픽과 더 나은 순위와 일치하지는 않습니다.
• 모바일을 클로킹의 핑계로 사용하지 마세요. 사용자와 검색 엔진은 동일한 콘텐츠를 볼 수 있어야 합니다.

5. 핵심 웹 바이탈

2021년 7월에 페이지 경험 업데이트가 출시되었으며 이제 순위 요소로 Google의 핵심 알고리즘에 통합되었습니다.

이름에서 알 수 있듯이 핵심 웹 바이탈 이니셔티브는 건강한 웹 사이트의 필수 지표를 정량화하도록 설계되었습니다. 이는 최고의 사용자 경험을 제공하겠다는 Google의 약속과 일치합니다.

Google에 따르면 "로드 경험, 상호 작용 및 페이지 콘텐츠의 시각적 안정성이 결합되어 Core Web Vitals의 기반이 됩니다."

이러한 측정항목은 각각 다음과 같습니다.

• 사용자 경험의 고유한 측면에 중점을 둡니다.
• 결과의 객관적인 결정을 위해 측정 가능하고 정량화할 수 있습니다.

핵심 성능 보고서를 측정하는 도구:

• PageSpeed ​​Insights: 모바일 및 데스크톱 성능을 모두 측정하고 개선을 위한 권장 사항을 제공합니다.
• Lighthouse: 개발자가 웹 페이지 품질을 개선할 수 있도록 Google에서 개발한 오픈 소스 자동화 도구입니다. 일부 SEO 검사를 포함하여 PageSpeed ​​Insights에서 사용할 수 없는 몇 가지 기능이 있습니다.
• Search Console: 이제 핵심 성능 보고서가 GSC에 포함되어 URL 성능을 상태, 측정항목 유형, URL 그룹별로 그룹화하여 표시합니다.

6. 스키마

웹 페이지에 추가된 스키마 마크업은 풍부한 스니펫 (검색 결과에 표시되는 향상된 설명)을 생성합니다.

Google, Yahoo, Bing 및 Yandex를 포함한 모든 주요 검색 엔진은 마이크로데이터 사용을 지원합니다. 스키마의 진정한 가치는 웹 페이지에 컨텍스트를 제공하고 검색 환경을 개선할 수 있다는 것입니다.

스키마 추가가 SERP에 영향을 미친다는 증거는 없습니다.

다음은 스키마의 가장 일반적인 용도 중 일부를 찾을 수 있습니다.

• 기사.
• 책.
• 빵 부스러기.
• 이벤트.
• FAQ 페이지.
• 어떻게.
• 구인 공고.
• 지역 사업.
• 로고스.
• 건강 상태.
• 영화.
• 조직.
• 사람.
• 제품.
• 레시피.
• 검토.
• 구독 및 페이월 콘텐츠.
• 동영상.
• 그리고 더…

페이지에 스키마를 추가하는 것이 두렵다면 그렇게 해서는 안 됩니다. 스키마는 구현이 매우 간단합니다. WordPress 사이트가 있는 경우 이 작업을 수행하는 여러 플러그인이 있습니다.

7. 콘텐츠 마케팅

올해 전 세계적으로 97제타바이트의 데이터가 생성, 캡처, 복사 및 소비될 것으로 예상됩니다.

이는 매일 18조 7000억 곡의 노래 또는 3,168년 분량의 HD 비디오에 해당합니다.

혼란을 돌파하는 도전은 시간이 지날수록 기하급수적으로 어려워질 것입니다.

이렇게 하려면:

• 리소스 센터 형태로 콘텐츠 허브를 만듭니다.
• 유용하고 유익하며 재미있는 콘텐츠 조합으로 리소스 허브를 채우십시오.
• 리소스 허브 및 인터링크와 관련된 "스포크" 부분을 작성합니다.
• 귀하의 리소스 및 링크와 관련된 뉴스 기사를 작성하십시오.
• 널리 알리세요. 소셜 채널에서 뉴스 기사를 홍보하십시오.
• 귀하의 콘텐츠와 관련된 최신 주제를 도용하십시오. 소셜 미디어에서 홍보하십시오.
• 스마트폰 카메라를 사용하세요. 이미지와 비디오는 일반적으로 텍스트만 있는 것보다 더 잘 변환됩니다.
• 오래되고 트래픽이 적은 콘텐츠를 업데이트합니다.

8. 링크 빌딩

링크는 계속해서 가장 중요한 순위 요소 중 하나입니다.

수년 동안 Google은 특히 Penguin 4.0 출시 이후 스팸 링크를 식별하고 평가 절하하는 데 더욱 능숙해졌습니다. 그렇다면 품질은 계속해서 양을 능가할 것입니다.

2022년 최고의 링크 구축 전략은 다음과 같습니다.

• 리소스 페이지 활용.
• 깨진 링크 건물.
• 백링크 마이닝.
• 링크 회수.
• 연결되지 않은 멘션 주장.

9. 테스트 및 문서 변경

당신은 당신이 측정하는 것을 관리합니다.

최근 한 연구에 따르면 "최적화된" 페이지의 50% 미만이 더 많은 클릭으로 이어졌습니다. 설상가상으로 34%의 변경으로 인해 클릭수가 감소했습니다!

SEO 테스트를 위한 기본 단계:

• 테스트 대상과 이유를 결정합니다.
• 가설을 세웁니다. 변경 사항으로 인해 어떤 일이 발생할 것으로 예상하십니까?
• 테스트를 문서화하십시오. 안정적으로 복제할 수 있는지 확인하십시오.
• 변경 사항을 게시한 다음 Google Search Console을 통해 검사를 위해 URL을 제출합니다.
• 가설이 올바른지 여부를 확인하기 위해 충분한 기간 동안 테스트를 실행하십시오. 결과에 영향을 미칠 수 있는 경쟁업체의 변경 사항과 같은 발견 사항 및 기타 관찰 사항을 문서화하십시오.
• 테스트 결과에 따라 적절한 조치를 취하십시오.

이 프로세스는 스프레드시트를 사용하여 쉽게 실행하고 문서화할 수 있습니다.

10. KPI 추적 및 분석

Roger Monti에 따르면 고려해야 할 가장 중요한 9가지 SEO KPI는 다음과 같습니다.

• 고객평생가치(CLV).
• 콘텐츠 효율성.
• 평균 참여 시간.
• 백분율 기반 지표별 전환 목표.
• 정확한 검색 가시성.
• 검색에서 브랜드 가시성.
• 신규 및 복귀 사용자.
• 사이트에 머문 평균 시간.
• 천당 수익(RPM) 및 평균 게재순위.

이러한 KPI에 대해 기억해야 할 점은 목표와 목표에 따라 달라진다는 것입니다. 일부는 귀하의 상황에 적용될 수 있지만 다른 일부는 그렇지 않을 수 있습니다.

이것을 캠페인의 성공을 가장 잘 측정하는 방법을 결정하기 위한 좋은 출발점으로 생각하십시오.

결론

인터넷에는 유효 기간이 없기 때문에 수많은 정보와 허위 정보가 매일 다양한 검색어를 통해 제공됩니다.

주의하지 않으면 잘못되었거나 오래된 조언을 구현하면 비참한 결과를 초래할 수 있습니다.

자신에게 호의를 베풀고 이 10가지 필수 요소에 집중하십시오. 그렇게 함으로써 장기적인 성공을 위한 준비를 갖추게 될 것입니다.

추가 리소스:

• 알아야 할 12가지 필수 온페이지 SEO 요소
• 알아야 할 14가지 모바일 최적화 모범 사례
• 온 페이지 SEO에 대한 완벽한 가이드

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