十大基本網站優化策略

谷歌於 24 年前的 1998 年正式推出。

從那以後發生了很多變化，但有一件事保持不變。 如果您只專注於基礎知識，您仍然可以在網上取得巨大成功。

當然，2022 年的基本情況與 1998 年的基本情況有很大不同。很容易不知所措和分心。 在 SEO 方法中遵守紀律從未如此重要。

所以，顯而易見的問題是：要關注哪些因素？ 如何提高排名？ 在如此競爭激烈的環境中，誰能建立流量？

這篇文章將深入探討哪些因素最重要以及如何針對每個因素進行優化。

1.搜索意圖

隨著機器學習、人工智能和深度學習的不斷發展，每一種都將在谷歌核心算法中發揮更大的作用。

Google 的最終目標是了解給定搜索查詢的上下文並提供符合用戶意圖的結果。 這使得高級關鍵字研究和關鍵字選擇比以往任何時候都更加重要。

在花費時間和資源嘗試為一個詞組排名之前，您需要查看當前位於該詞組 SERP 頂部的網站。

關鍵字的上下文相關性必須與搜索查詢保持一致。 會有一些關鍵字和查詢無法對其進行排名。

例如，如果谷歌確定搜索“Personal Injury Attorney [insert city]”的人想要一份可供選擇的律師列表，那麼一系列可信賴的法律目錄將出現在 SERP 的頂部。

個人或單一公司不會取代這些目錄。 在這些情況下，您需要改進您的策略。

2.技術搜索引擎優化

技術搜索引擎優化的基礎是擁有堅實的網站架構。

不能簡單地發布一組隨機的頁面和帖子。 一個 SEO 友好的網站架構將引導用戶瀏覽您的網站，並使 Google 可以輕鬆抓取您的網頁並為其編制索引。

一旦您擁有合適的架構，就該執行技術或 SEO 審核了。

由於有許多可用的 SEO 工具，SEO 審核不再是一項艱鉅的任務。 也就是說，關鍵是要知道如何解釋所提供的數據以及如何處理這些數據。

對於初學者，您應該檢查以下內容並修復未發現的任何問題：

• 檢查狀態代碼錯誤並更正它們。
• 檢查 robot.txt 是否有錯誤。 如果需要優化。
• 通過 Google Search Console 檢查您的網站索引。 檢查並修復發現的任何問題。
• 修復重複的標題標籤和重複的元描述。
• 審核您的網站內容。 檢查 Google Analytics 中的流量統計信息。 考慮改進或刪除表現不佳的內容。
• 修復損壞的鏈接。 這些是用戶體驗和潛在排名的敵人。
• 通過 Google Search Console 將您的 XML 站點地圖提交給 Google。

3. 用戶體驗

用戶體驗 (UX) 的核心是深入了解用戶、他們的需求、他們的價值觀、他們的能力和他們的局限性。

UX 還考慮了業務目標。 最佳用戶體驗實踐側重於提高用戶體驗的質量。

根據 Peter Morville 的說法，影響用戶體驗的因素包括：

• 有用：您的內容需要獨一無二並滿足需求。
• 可用：您的網站需要易於使用和導航。
• 可取的：您的設計元素和品牌應該喚起情感和欣賞。
• 可查找：集成設計和導航元素，使用戶可以輕鬆找到所需內容。
• 無障礙：每個人都需要能夠訪問內容——包括 12.7% 的殘障人士。
• 可信：您的網站需要值得信賴，用戶才會相信您。
• 有價值：您的網站需要在體驗方面為用戶提供價值，並在積極的投資回報率方面為公司提供價值。

多變量和 A/B 測試是衡量和為網站用戶創造更好體驗的最佳方式。 當考慮複雜的變化時，多變量測試是最好的。

可以合併許多不同的元素並測試它們如何協同工作。 另一方面，A/B 測試將比較您網站上的兩個不同元素，以確定哪個元素表現最好。

4. 移動優先

谷歌於 2018 年 3 月正式開始推出移動優先指數。聰明的營銷人員早在正式推出之前就採取了移動優先的方法。

根據谷歌搜索中心：

“無論是移動友好性還是移動響應佈局都不是移動優先索引的要求。 沒有移動版本的頁面仍然可以在移動設備上使用並可用於索引。 也就是說，是時候從僅限桌面設備轉向移動設備了:)”

以下是使您的網站適合移動設備的一些基礎知識：

• 讓您的網站適應任何設備——無論是台式機、手機還是平板電腦。
• 使用響應式設計時始終縮放圖像，尤其是對於移動用戶。
• 使用簡短的元標題。 它們在移動設備上更容易閱讀。
• 避免彈出窗口覆蓋您的內容，並防止訪問者瞥見您的內容。
• 在移動設備上可以少即是多。 在移動優先的世界中，長篇內容並不一定等同於更多的流量和更好的排名。
• 不要以手機為掩飾偽裝的藉口。 用戶和搜索引擎需要看到相同的內容。

5.核心網絡生命力

2021 年 7 月，頁面體驗更新推出，現已作為排名因素納入 Google 的核心算法。

顧名思義，核心 Web Vitals 計劃旨在量化健康網站的基本指標。 這與 Google 提供最佳用戶體驗的承諾不謀而合。

根據谷歌的說法，“頁面內容的加載體驗、交互性和視覺穩定性，以及它們的結合是 Core Web Vitals 的基礎。”

這些指標中的每一個：

• 專注於用戶體驗的獨特方面。
• 對於結果的客觀確定是可測量和可量化的。

衡量核心網絡生命力的工具：

• PageSpeed Insights：測量移動和桌面性能並提供改進建議。
• Lighthouse： Google 開發的一種開源自動化工具，可幫助開發人員提高網頁質量。 它具有 PageSpeed Insights 中沒有的幾個功能，包括一些 SEO 檢查。
• Search Console： Core Web Vitals 報告現在包含在 GSC 中，顯示按狀態、指標類型和 URL 組分組的 URL 性能。

6.架構

架構標記一旦添加到網頁，就會創建一個豐富的代碼片段——出現在搜索結果中的增強描述。

所有領先的搜索引擎，包括 Google、Yahoo、Bing 和 Yandex，都支持使用微數據。 模式的真正價值在於它可以為網頁提供上下文並改善搜索體驗。

沒有證據表明添加架構對 SERP 有任何影響。

接下來，您會發現模式的一些最流行的用途

• 文章。
• 書。
• 麵包屑。
• 事件。
• 常見問題頁面。
• 如何。
• 招聘啟事。
• 本地業務。
• 徽標。
• 醫療條件。
• 電影。
• 組織。
• 人。
• 產品。
• 食譜。
• 審查。
• 訂閱和付費專區內容。
• 視頻。
• 和更多…

如果您覺得向頁面添加架構的想法令人生畏，那麼您不應該這樣做。 Schema 實現起來非常簡單。 如果您有一個 WordPress 站點，則有幾個插件可以為您執行此操作。

7.內容營銷

預計今年全球將創建、捕獲、複製和使用 97 澤字節的數據。

從正確的角度來看，這相當於每天 18.7 萬億首歌曲或 3,168 年的高清視頻。

隨著時間的推移，突破混亂的挑戰將變得更加困難。

為此：

• 以資源中心的形式創建內容中心。
• 用有用的、信息豐富的和有趣的內容的組合填充您的資源中心。
• 編寫與您的資源中心和互連相關的“輻射”部分。
• 撰寫與您的資源和鏈接相關的新聞文章。
• 傳播這個詞。 在社交渠道上宣傳您的新聞文章。
• 劫持與您的內容相關的熱門話題。 在社交媒體上進行宣傳。
• 使用智能手機相機。 圖像和視頻通常比單獨的文本轉換得更好。
• 更新陳舊和低流量的內容。

8.鏈接建設

鏈接仍然是最重要的排名因素之一。

多年來，谷歌越來越擅長識別和貶低垃圾鏈接，尤其是在 Penguin 4.0 推出之後。 既然如此，質量將繼續勝過數量。

2022 年最佳鏈接建設策略包括：

• 資源頁面的使用。
• 斷鍊建設。
• 反向鏈接挖掘。
• 鏈接回收。
• 聲明未鏈接的提及。

9. 測試和記錄變更

你管理你衡量的東西。

最近的一項研究表明，只有不到 50% 的“優化”頁面會帶來更多點擊。 更糟糕的是，34% 的更改導致點擊次數減少！

SEO測試的基本步驟：

• 確定您要測試的內容以及原因。
• 形成假設。 你期望你的改變會發生什麼？
• 記錄您的測試。 確保它可以可靠地複制。
• 發布您的更改，然後通過 Google Search Console 提交 URL 以供檢查。
• 運行測試足夠長的時間以確認您的假設是否正確。 記錄您的發現和任何其他觀察結果，例如競爭對手所做的可能影響結果的更改。
• 根據測試結果採取適當的措施。

使用電子表格可以輕鬆執行和記錄此過程。

10. 跟踪和分析 KPI

根據 Roger Monti 的說法，以下是需要考慮的 9 個最重要的 SEO KPI：

• 客戶終身價值 (CLV)。
• 內容效率。
• 平均參與時間。
• 基於百分比的指標的轉化目標。
• 準確的搜索可見性。
• 品牌在搜索中的可見度。
• 新老用戶。
• 平均停留時間。
• 每千人收入 (RPM) 和平均排名。

關於這些 KPI，需要記住的是它們取決於您的目標。 有些可能適用於您的情況，而有些則可能不適用。

將此視為確定如何最好地衡量活動成功與否的良好起點。

結論

由於互聯網沒有有效期，因此每天在各種搜索查詢中都會提供成堆的信息和虛假信息。

如果您不小心，實施錯誤或過時的建議可能會導致災難性的後果。

幫自己一個忙，只關注這 10 個要點。 通過這樣做，您將為自己的長期成功做好準備。

更多資源：

• 您需要了解的 12 個基本頁面 SEO 因素
• 您需要知道的 14 個移動優化最佳實踐
• 頁面搜索引擎優化的完整指南

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