10 основных стратегий оптимизации веб-сайтов

Google был официально запущен 24 года назад в 1998 году.

С тех пор многое изменилось, но одно осталось неизменным. Если вы просто сосредоточитесь на основах, вы все равно сможете добиться большого успеха в Интернете.

Конечно, основы 2022 года сильно отличаются от основ 1998 года. Легко запутаться и отвлечься. Никогда еще не было так важно быть дисциплинированным в своем подходе к SEO.

Итак, очевидный вопрос заключается в следующем: на каких факторах следует сосредоточиться? Как можно поднять рейтинг? Как можно наращивать трафик в такой конкурентной среде?

В этом посте мы рассмотрим, какие факторы имеют наибольший вес и как оптимизировать каждый из них.

1. Цель поиска

Поскольку машинное обучение, искусственный интеллект и глубокое обучение продолжают развиваться, каждый из них будет иметь больший вес в алгоритме Google Core.

Конечная цель Google — понять контекст данного поискового запроса и предоставить результаты, соответствующие намерениям пользователя. Это делает исследование ключевых слов продвинутого уровня и выбор ключевых слов более важными, чем когда-либо.

Прежде чем тратить время и ресурсы на ранжирование по фразе, вам нужно посмотреть веб-сайты, которые в настоящее время находятся в верхней части поисковой выдачи по этой фразе.

Контекстная релевантность ключевого слова должна соответствовать поисковому запросу. Будут некоторые ключевые слова и запросы, по которым будет невозможно ранжироваться .

Например, если Google определил, что люди, выполняющие поиск по запросу «Адвокат по травмам [вставьте город]», хотят получить список юристов на выбор, то в верхней части поисковой выдачи появится ряд надежных юридических каталогов.

Отдельные лица или отдельные фирмы не заменят эти каталоги. В этих случаях вам нужно будет усовершенствовать свою стратегию.

2. Техническое SEO

Основой технического SEO является прочная архитектура веб-сайта.

Нельзя просто публиковать случайный набор страниц и постов. Оптимизированная для SEO архитектура сайта будет направлять пользователей по всему сайту и облегчит Google сканирование и индексацию ваших страниц.

Когда у вас есть правильная архитектура, пришло время провести технический или SEO-аудит.

Благодаря множеству доступных SEO-инструментов SEO-аудит больше не является сложной задачей. Тем не менее, ключ в том, чтобы знать, как интерпретировать предоставленные данные и что с ними делать.

Для начала проверьте следующее и устраните обнаруженные проблемы:

• Проверьте наличие ошибок кода состояния и исправьте их.
• Проверьте robot.txt на наличие ошибок. Оптимизируйте, если нужно.
• Проверьте индексацию вашего сайта через Google Search Console. Изучите и устраните все обнаруженные проблемы.
• Исправьте повторяющиеся теги заголовков и повторяющиеся метаописания.
• Аудит контента вашего сайта. Проверьте статистику трафика в Google Analytics. Подумайте об улучшении или сокращении неэффективного контента.
• Исправьте битые ссылки. Это враг пользовательского опыта и, возможно, ранжирования.
• Отправьте свою XML-карту сайта в Google через Google Search Console.

3. Пользовательский опыт

Пользовательский опыт (UX) сосредоточен на получении информации о пользователях, их потребностях, их ценностях, их способностях и их ограничениях.

UX также учитывает бизнес-цели и задачи. Лучшие практики UX сосредоточены на улучшении качества взаимодействия с пользователем.

По словам Питера Морвилля, факторы, влияющие на UX, включают:

• Полезно: ваш контент должен быть уникальным и удовлетворять потребность.
• Полезный: Ваш веб-сайт должен быть простым в использовании и навигации.
• Желательно: ваши элементы дизайна и бренд должны вызывать эмоции и признательность.
• Возможность поиска: интегрируйте элементы дизайна и навигации, чтобы пользователям было легко находить то, что им нужно.
• Доступность: контент должен быть доступен для всех, включая 12,7% населения с ограниченными возможностями.
• Заслуживающий доверия: ваш сайт должен быть заслуживающим доверия, чтобы пользователи поверили вам.
• Ценность : Ваш сайт должен представлять ценность для пользователя с точки зрения опыта и для компании с точки зрения положительной рентабельности инвестиций.

Многовариантное и A/B-тестирование — лучший способ измерить и создать лучший опыт для пользователей веб-сайта. Многовариантное тестирование лучше всего подходит при рассмотрении сложных изменений.

Можно включить множество различных элементов и проверить, как они все работают вместе. С другой стороны, A/B-тестирование сравнивает два разных элемента на вашем сайте, чтобы определить, какой из них работает лучше всего.

4. Mobile-First

Google официально начал развертывание мобильного индекса в марте 2018 года. Умные маркетологи использовали подход, ориентированный на мобильные устройства, задолго до официального запуска.

Согласно Центру поиска Google:

«Ни удобство для мобильных устройств, ни макет, реагирующий на мобильные устройства, не являются требованиями для мобильной индексации. Страницы без мобильных версий по-прежнему работают на мобильных устройствах и могут использоваться для индексации. Тем не менее, пришло время перейти от настольных компьютеров к мобильным :)»

Вот некоторые основы для того, чтобы сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств:

• Сделайте свой сайт адаптивным к любому устройству — будь то компьютер, мобильный телефон или планшет.
• Всегда масштабируйте изображения при использовании адаптивного дизайна, особенно для мобильных пользователей.
• Используйте короткие мета-заголовки. Их легче читать на мобильных устройствах.
• Избегайте всплывающих окон, которые закрывают ваш контент и мешают посетителям увидеть, о чем ваш контент.
• Меньше может быть больше на мобильном телефоне. В мире, ориентированном на мобильные устройства, длинный контент не обязательно означает увеличение трафика и повышение рейтинга.
• Не используйте мобильный телефон в качестве предлога для маскировки. Пользователи и поисковые системы должны видеть один и тот же контент.

5. Основные веб-жизненные показатели

В июле 2021 года было выпущено обновление Page Experience Update, которое теперь включено в основной алгоритм Google в качестве фактора ранжирования.

Как следует из названия, основная инициатива Web Vitals была разработана для количественной оценки основных показателей работоспособности веб-сайта. Это соответствует стремлению Google обеспечить максимальное удобство для пользователей.

По словам Google, «опыт загрузки, интерактивность и визуальная стабильность содержимого страницы в совокупности являются основой Core Web Vitals».

Каждый из этих показателей:

• Фокусируется на уникальном аспекте пользовательского опыта.
• Поддается измерению и количественному определению для объективного определения результата.

Инструменты для измерения основных веб-показателей:

• PageSpeed ​​Insights: измеряет производительность мобильных и настольных компьютеров и предоставляет рекомендации по улучшению.
• Lighthouse: автоматизированный инструмент с открытым исходным кодом, разработанный Google, чтобы помочь разработчикам улучшить качество веб-страниц. Он имеет несколько функций, недоступных в PageSpeed ​​Insights, в том числе некоторые проверки SEO.
• Search Console: в GSC теперь включен отчет Core Web Vitals, показывающий эффективность URL-адресов, сгруппированных по статусу, типу метрики и группе URL-адресов.

6. Схема

Разметка схемы, добавленная на веб-страницу, создает расширенный фрагмент — расширенное описание, которое появляется в результатах поиска.

Все ведущие поисковые системы, включая Google, Yahoo, Bing и Yandex, поддерживают использование микроданных. Настоящая ценность схемы заключается в том, что она может предоставить контекст веб-странице и улучшить поиск.

Нет никаких доказательств того, что добавление схемы оказывает какое-либо влияние на поисковую выдачу.

Далее вы найдете некоторые из наиболее популярных вариантов использования схемы.

• Статья.
• Книга.
• Панировочные сухари.
• Мероприятие.
• Страница часто задаваемых вопросов.
• Как.
• Объявление о вакансии.
• Местный бизнес.
• Логотипы.
• Состояние здоровья.
• Кино.
• Организация.
• Человек.
• Товар.
• Рецепт.
• Обзор.
• Подписка и контент с платным доступом.
• Видео.
• И более…

Если вас пугает мысль о добавлении схемы на страницу, не делайте этого. Схема довольно проста в реализации. Если у вас есть сайт на WordPress, есть несколько плагинов, которые сделают это за вас.

7. Контент-маркетинг

Прогнозируется, что в этом году во всем мире будет создано, захвачено, скопировано и использовано 97 зеттабайт данных.

Для сравнения, это эквивалентно 18,7 триллионам песен или 3168 годам HD-видео каждый день.

Задача преодоления беспорядка будет становиться все более сложной с течением времени.

Для этого:

• Создайте концентратор контента в форме центра ресурсов.
• Наполните свой центр ресурсов полезным, информативным и развлекательным контентом.
• Напишите «спицевые» части, связанные с вашим ресурсным центром, и свяжите их.
• Пишите новостные статьи, связанные с вашим ресурсом и промежуточными ссылками.
• Распространить слово. Продвигайте свои новостные статьи в социальных сетях.
• Захватывайте популярные темы, связанные с вашим контентом. Продвигайте в социальных сетях.
• Используйте камеру смартфона. Изображения и видео обычно конвертируются лучше, чем текст.
• Обновляйте устаревший и редко посещаемый контент.

8. Линкбилдинг

Ссылки продолжают оставаться одним из важнейших факторов ранжирования.

С годами Google стал более искусным в выявлении и обесценивании спам-ссылок, особенно после запуска Penguin 4.0. В таком случае качество будет по-прежнему важнее количества.

Лучшие стратегии построения ссылок на 2022 год включают в себя:

• Использование страниц ресурсов.
• Создание битых ссылок.
• Майнинг обратных ссылок.
• Рекультивация ссылок.
• Заявки на несвязанные упоминания.

9. Тестируйте и документируйте изменения

Вы управляете тем, что измеряете.

Одно недавнее исследование показало, что менее 50% «оптимизированных» страниц приводят к большему количеству кликов. Что еще хуже, 34% изменений привели к снижению кликов!

Основные этапы SEO-тестирования:

• Определите, что вы тестируете и почему.
• Сформируйте гипотезу. Что, по вашему мнению, произойдет из-за ваших изменений?
• Документируйте свое тестирование. Убедитесь, что его можно надежно воспроизвести.
• Опубликуйте свои изменения, а затем отправьте URL-адреса для проверки через Google Search Console.
• Запустите тест на достаточно длительный период, чтобы подтвердить, верна ваша гипотеза или нет. Задокументируйте свои выводы и любые другие наблюдения, например изменения, внесенные конкурентами, которые могут повлиять на результат.
• Примите соответствующие меры на основе результатов ваших тестов.

Этот процесс можно легко выполнить и задокументировать с помощью электронной таблицы.

10. Отслеживайте и анализируйте KPI

По словам Роджера Монти, следующие 9 наиболее важных ключевых показателей эффективности SEO следует учитывать:

• Пожизненная ценность клиента (CLV).
• Эффективность контента.
• Среднее время взаимодействия.
• Цели конверсии по процентным показателям.
• Точная видимость поиска.
• Видимость бренда в поиске.
• Новые и вернувшиеся пользователи.
• Среднее время на сайте.
• Доход на тысячу (об/мин) и средняя позиция.

Что нужно помнить об этих KPI, так это то, что они зависят от ваших целей и задач. Некоторые из них могут относиться к вашей ситуации, а другие — нет.

Думайте об этом как о хорошей отправной точке для определения того, как лучше всего измерить успех кампании.

Вывод

Поскольку у Интернета нет срока годности, ежедневно в различных поисковых запросах появляются горы информации и дезинформации.

Если вы не будете осторожны, применение плохих или устаревших советов может привести к катастрофическим результатам.

Сделайте себе одолжение и просто сосредоточьтесь на этих 10 основных моментах. Поступая так, вы настроите себя на долгосрочный успех.

Дополнительные ресурсы:

• 12 основных SEO-факторов на странице, которые вам нужно знать
• 14 лучших практик мобильной оптимизации, которые вам нужно знать
• Полное руководство по SEO на странице

Рекомендуемое изображение: Rawpixel.com/Shutterstock