10 najważniejszych strategii optymalizacji witryny

Google oficjalnie wystartował 24 lata temu w 1998 roku.

Od tamtego czasu wiele się zmieniło, ale jedno pozostaje niezmienne. Jeśli po prostu skupisz się na podstawach, nadal możesz odnieść duży sukces online.

Oczywiście podstawy w 2022 r. znacznie różnią się od podstaw w 1998 r. Łatwo się przytłoczyć i rozproszyć. Zdyscyplinowanie w podejściu do SEO nigdy nie było tak ważne.

Zatem oczywiste pytanie brzmi: na jakich czynnikach należy się skoncentrować? Jak można podnieść rankingi? Jak ktokolwiek może budować ruch w tak konkurencyjnym środowisku?

Ten post zagłębi się w to, które czynniki mają największą wagę i jak zoptymalizować każdy z nich.

1. Zamiar wyszukiwania

Ponieważ uczenie maszynowe, sztuczna inteligencja i uczenie głębokie wciąż ewoluują, każdy z nich będzie miał większą wagę w podstawowym algorytmie Google.

Ostatecznym celem Google jest zrozumienie kontekstu danego zapytania i podanie wyników zgodnych z intencją użytkownika. To sprawia, że ​​badanie słów kluczowych na poziomie zaawansowanym i wybór słów kluczowych są ważniejsze niż kiedykolwiek.

Zanim poświęcisz czas i zasoby na pozycjonowanie frazy, będziesz musiał spojrzeć na strony internetowe, które obecnie znajdują się na szczycie SERP dla tej frazy.

Kontekstowa trafność słowa kluczowego musi być zgodna z wyszukiwanym hasłem. Pojawią się słowa kluczowe i zapytania, dla których nie będzie możliwe uszeregowanie .

Na przykład, jeśli Google stwierdzi, że osoby wyszukujące hasło „Adwokat ds. obrażeń ciała [wstaw miasto]” chcą mieć listę prawników do wyboru, u góry wyników SERP pojawi się szereg zaufanych katalogów prawniczych.

Osoba fizyczna lub pojedyncza firma nie zastąpi tych katalogów. W takich przypadkach będziesz musiał udoskonalić swoją strategię.

2. Techniczne SEO

Podstawą technicznego SEO jest solidna architektura witryny.

Nie można po prostu opublikować przypadkowego zbioru stron i postów. Architektura witryny przyjazna dla SEO poprowadzi użytkowników przez Twoją witrynę i ułatwi Google przeszukiwanie i indeksowanie Twoich stron.

Gdy masz już odpowiednią architekturę, czas na audyt techniczny lub SEO.

Dzięki wielu dostępnym narzędziom SEO audyt SEO nie jest już zniechęcającym zadaniem. To powiedziawszy, kluczem jest wiedzieć, jak interpretować dostarczone dane i co z nimi zrobić.

Na początek sprawdź następujące elementy i napraw wszelkie wykryte problemy:

• Sprawdź błędy kodu stanu i popraw je.
• Sprawdź plik robot.txt pod kątem błędów. Zoptymalizuj w razie potrzeby.
• Sprawdź indeksowanie swojej witryny za pomocą Google Search Console. Sprawdź i napraw wszelkie wykryte problemy.
• Napraw zduplikowane tagi tytułu i zduplikowane opisy meta.
• Przeprowadź audyt zawartości swojej witryny. Sprawdź statystyki ruchu w Google Analytics. Rozważ ulepszenie lub usunięcie nieskutecznych treści.
• Napraw uszkodzone linki. Są wrogiem doświadczenia użytkownika – i potencjalnie rankingów.
• Prześlij swoją mapę witryny XML do Google za pośrednictwem Google Search Console.

3. Doświadczenie użytkownika

Doświadczenie użytkownika (UX) koncentruje się na uzyskaniu wglądu w użytkowników, ich potrzeby, wartości, możliwości i ograniczenia.

UX bierze również pod uwagę cele i zadania biznesowe. Najlepsze praktyki UX skupiają się na poprawie jakości doświadczenia użytkownika.

Według Petera Morville'a czynniki wpływające na UX obejmują:

• Przydatne: Twoje treści muszą być unikalne i zaspokajać potrzebę.
• Użyteczność: Twoja witryna musi być łatwa w obsłudze i nawigacji.
• Pożądane: Twoje elementy projektu i marka powinny wywoływać emocje i uznanie.
• Możliwość znalezienia: Zintegruj elementy projektu i nawigacji, aby ułatwić użytkownikom znalezienie tego, czego potrzebują.
• Dostępność: Treści muszą być dostępne dla wszystkich – w tym dla 12,7% populacji niepełnosprawnych.
• Wiarygodna: Twoja witryna musi być godna zaufania, aby użytkownicy Ci uwierzyli.
• Wartościowe: Twoja witryna musi zapewniać wartość dla użytkownika pod względem doświadczenia, a dla firmy pod względem dodatniego zwrotu z inwestycji.

Testy wielowymiarowe i testy A/B to najlepszy sposób mierzenia i tworzenia lepszych wrażeń dla użytkowników witryny. Testy wielowymiarowe najlepiej sprawdzają się przy rozważaniu złożonych zmian.

Można połączyć wiele różnych elementów i przetestować, jak wszystkie ze sobą współpracują. Z drugiej strony testy A/B porównują dwa różne elementy w Twojej witrynie, aby określić, który działa najlepiej.

4. Przede wszystkim urządzenia mobilne

Google oficjalnie rozpoczął wdrażanie indeksu mobile-first w marcu 2018 r. Sprytni marketerzy przyjęli podejście mobile-first na długo przed oficjalnym wdrożeniem.

Według Google Search Central:

„Ani przyjazność dla urządzeń mobilnych, ani układ reagujący na urządzenia mobilne nie są wymaganiami dla indeksowania zorientowanego na urządzenia mobilne. Strony bez wersji mobilnych nadal działają na urządzeniach mobilnych i można ich używać do indeksowania. To powiedziawszy, nadszedł czas, aby przejść z komputerów stacjonarnych na urządzenia mobilne :)”

Oto kilka podstawowych zasad dostosowania witryny do urządzeń mobilnych:

• Dostosuj swoją witrynę do dowolnego urządzenia – komputera stacjonarnego, telefonu komórkowego lub tabletu.
• Zawsze skaluj swoje obrazy, gdy używasz responsywnego projektu, szczególnie dla użytkowników mobilnych.
• Używaj krótkich tytułów meta. Łatwiej je czytać na urządzeniach mobilnych.
• Unikaj wyskakujących okienek, które zasłaniają Twoje treści i uniemożliwiają odwiedzającym zapoznanie się z treścią Twoich treści.
• Mniej może oznaczać więcej na urządzeniach mobilnych. W świecie, w którym stawia się przede wszystkim na urządzenia mobilne, dłuższe treści niekoniecznie oznaczają większy ruch i lepsze pozycje w rankingach.
• Nie używaj telefonu komórkowego jako wymówki do maskowania. Użytkownicy i wyszukiwarki muszą widzieć tę samą treść.

5. Podstawowe wskaźniki internetowe

W lipcu 2021 r. wdrożono aktualizację Page Experience Update, która jest teraz włączona do podstawowego algorytmu Google jako czynnik rankingowy.

Jak sama nazwa wskazuje, podstawowa inicjatywa Web Vitals została zaprojektowana w celu ilościowego określenia podstawowych wskaźników dla zdrowej strony internetowej. Jest to zsynchronizowane z zaangażowaniem Google w zapewnianie użytkownikom jak najlepszych wrażeń.

Według Google „ładowanie, interaktywność i stabilność wizualna zawartości strony oraz ich połączenie to podstawa Core Web Vitals”.

Każdy z tych wskaźników:

• Koncentruje się na unikalnym aspekcie doświadczenia użytkownika.
• Jest mierzalny i policzalny w celu obiektywnego określenia wyniku.

Narzędzia do pomiaru podstawowych wskaźników internetowych:

• PageSpeed ​​Insights: mierzy wydajność zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach stacjonarnych i przedstawia zalecenia dotyczące ulepszeń.
• Lighthouse: zautomatyzowane narzędzie typu open source opracowane przez Google, aby pomóc programistom poprawić jakość stron internetowych. Ma kilka funkcji niedostępnych w PageSpeed ​​Insights, w tym niektóre kontrole SEO.
• Search Console: raport Core Web Vitals jest teraz dostępny w GSC i pokazuje skuteczność adresu URL pogrupowaną według stanu, typu danych i grupy adresów URL.

6. Schemat

Znaczniki schematu po dodaniu do strony internetowej tworzą fragment rozszerzony – ulepszony opis, który pojawia się w wynikach wyszukiwania.

Wszystkie wiodące wyszukiwarki, w tym Google, Yahoo, Bing i Yandex, obsługują mikrodane. Prawdziwą wartością schematu jest to, że może zapewnić kontekst stronie internetowej i poprawić jakość wyszukiwania.

Nie ma dowodów na to, że dodanie schematu ma jakikolwiek wpływ na SERP.

Poniżej znajdziesz niektóre z najpopularniejszych zastosowań schematu

• Artykuł.
• Książka.
• Bułka tarta.
• Wydarzenie.
• Strona z często zadawanymi pytaniami.
• Jak.
• Oferta pracy.
• Lokalna firma.
• Logo.
• Stan medyczny.
• Film.
• Organizacja.
• Osoba.
• Produkt.
• Przepis.
• Recenzja.
• Treść subskrypcyjna i płatna.
• Wideo.
• I więcej…

Jeśli uważasz, że myśl o dodaniu schematu do strony jest onieśmielająca, nie powinieneś tego robić. Schemat jest dość prosty do wykonania. Jeśli masz witrynę WordPress, istnieje kilka wtyczek, które zrobią to za Ciebie.

7. Marketing treści

Przewiduje się, że w tym roku na całym świecie zostanie utworzonych, przechwyconych, skopiowanych i zużytych 97 zettabajtów danych.

Patrząc z perspektywy, jest to równowartość 18,7 biliona utworów lub 3168 lat filmów HD każdego dnia.

Z biegiem czasu wyzwanie polegające na przebiciu się przez bałagan stanie się wykładniczo trudniejsze.

Aby to zrobić:

• Utwórz centrum treści w formie centrum zasobów.
• Wypełnij swoje centrum zasobów kombinacją przydatnych, informacyjnych i rozrywkowych treści.
• Napisz „szprychy” elementy związane z twoim centrum zasobów i powiązaniami.
• Napisz artykuły z wiadomościami związane z twoim zasobem i łączem.
• Rozgłosić. Promuj swoje artykuły w kanałach społecznościowych.
• Przejmij popularne tematy związane z Twoimi treściami. Promuj się w mediach społecznościowych.
• Użyj aparatu w smartfonie. Obrazy i filmy zazwyczaj konwertują się lepiej niż sam tekst.
• Zaktualizuj przestarzałe treści o niskim natężeniu ruchu.

8. Tworzenie linków

Linki nadal są jednym z najważniejszych czynników rankingowych.

Z biegiem lat Google stał się bardziej biegły w identyfikowaniu i dewaluacji spamerskich linków, zwłaszcza po uruchomieniu Penguin 4.0. W takim przypadku jakość będzie nadal przeważać nad ilością.

Najlepsze strategie budowania linków na 2022 rok to:

• Wykorzystanie stron zasobów.
• Zepsuty budynek linku.
• Wydobywanie linków zwrotnych.
• Odzyskiwanie linków.
• Odbieranie niepowiązanych wzmianek.

9. Testowanie i dokumentowanie zmian

Zarządzasz tym, co mierzysz.

Jedno z ostatnich badań wykazało, że mniej niż 50% „zoptymalizowanych” stron generuje więcej kliknięć. Co gorsza, 34% zmian doprowadziło do spadku kliknięć!

Podstawowe kroki do testowania SEO:

• Określ, co testujesz i dlaczego.
• Sformułuj hipotezę. Jak myślisz, co się stanie z powodu twoich zmian?
• Udokumentuj swoje testy. Upewnij się, że można go niezawodnie powielić.
• Opublikuj zmiany, a następnie prześlij adresy URL do wglądu za pomocą Google Search Console.
• Uruchom test przez wystarczająco długi czas, aby potwierdzić, czy twoja hipoteza jest poprawna, czy nie. Udokumentuj swoje ustalenia i wszelkie inne obserwacje, takie jak zmiany dokonane przez konkurentów, które mogą mieć wpływ na wynik.
• Podejmij odpowiednie działania w oparciu o wyniki swoich testów.

Proces ten można łatwo wykonać i udokumentować za pomocą arkusza kalkulacyjnego.

10. Śledź i analizuj KPI

Według Rogera Montiego, oto 9 najważniejszych KPI SEO, które należy wziąć pod uwagę:

• Wartość życiowa klienta (CLV).
• Wydajność treści.
• Średni czas zaangażowania.
• Cele konwersji według danych procentowych.
• Dokładna widoczność wyszukiwania.
• Widoczność marki w wyszukiwarce.
• Nowi i powracający użytkownicy.
• Średni czas spędzony w witrynie.
• Przychód na tysiąc (RPM) i średnia pozycja.

Należy pamiętać o tych KPI, że są one zależne od twoich celów i zadań. Niektóre mogą odnosić się do twojej sytuacji, podczas gdy inne nie.

Pomyśl o tym jako o dobrym punkcie wyjścia do określenia, jak najlepiej zmierzyć sukces kampanii.

Wniosek

Ponieważ Internet nie ma daty wygaśnięcia, codziennie w różnych zapytaniach podawane są stosy informacji i dezinformacji.

Jeśli nie będziesz ostrożny, wdrożenie złych lub przestarzałych porad może prowadzić do katastrofalnych rezultatów.

Zrób sobie przysługę i skup się na tych 10 podstawowych rzeczach. W ten sposób przygotujesz się na długoterminowy sukces.

Więcej zasobów:

• 12 podstawowych czynników SEO na stronie, które musisz znać
• 14 najlepszych praktyk optymalizacji mobilnej, które musisz znać
• Kompletny przewodnik po SEO na stronie

Wyróżniony obraz: Rawpixel.com/Shutterstock