วิธีวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่งใน 5 ขั้นตอน (+เทมเพลตฟรี!)

คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับพลังเวทย์มนตร์ของมัน นักการตลาดดิจิทัลขอสาบานโดยบอกว่าสามารถเปิดเผยคีย์เวิร์ดที่มีจุดประสงค์สูงสุดและมีการค้นหามากที่สุดในอุตสาหกรรมของคุณ

การวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่ง

แต่มีคู่แข่งมากมายให้กลั่นกรอง เครื่องมือต่างๆ นับร้อยที่คุณสามารถใช้ได้ และคำหลักที่ต้องพิจารณาอีกมาก คุณจะควบคุมเวทมนตร์นั้นได้อย่างไรโดยไม่ต้องใช้เวลาหลายร้อยชั่วโมง?

โดยปฏิบัติตามกระบวนการที่ผ่านการพิสูจน์แล้วว่าสามารถกรองเสียงรบกวนได้ทั้งหมด ในโพสต์นี้ ฉันจะอธิบายให้คุณทราบถึงกระบวนการที่ฉันใช้ในเอเจนซี่ของฉัน คือ Rank Tree เพื่อแย่งชิงคู่แข่ง Game of Thrones -style ใน นามของลูกค้าของฉัน

สารบัญ

• การวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่งคืออะไร
• วิธีวิเคราะห์คีย์เวิร์ดของคู่แข่ง
• เครื่องมือวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่ง
• เทมเพลตการวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่ง

การวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่งคืออะไร

การวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่งคือกระบวนการในการค้นหาคำค้นหาที่คู่แข่งของคุณกำลังจัดอันดับในผลการค้นหา และทำวิศวกรรมย้อนกลับสิ่งที่พวกเขาทำเพื่อให้มีอันดับเหนือกว่า

สามารถใช้สำหรับการทำวิจัยคำหลักสำหรับทั้ง SEO และ PPC และเป็นหนึ่งในวิธีที่เร็วและง่ายที่สุดในการค้นหาคำหลักที่มีความตั้งใจสูงสุดสำหรับธุรกิจของคุณ (หมายถึงคำหลักที่นำไปสู่การแปลงบนเว็บไซต์และการขายของคุณ)

ที่มาของภาพ

และฉันสามารถยืนยันสิ่งนี้ได้ คำหลักของคู่แข่ง ในทุกแคมเปญที่เราทำ เป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการตัดสินใจ SEO ที่เราทำ

แต่ถึงแม้จะมีพลังวิเศษ หลายคนก็ยังทำผิด และการทำผิดพลาดทั่วไปแบบเดียวกับที่คนอื่นทำสามารถก่อวินาศกรรมคุณได้อย่างสมบูรณ์ นั่นคือสิ่งที่เราจะหลีกเลี่ยงในกระบวนการด้านล่าง

วิธีวิเคราะห์คีย์เวิร์ดของคู่แข่งอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ

ใช้กระบวนการนี้เพื่อค้นหาสิ่งที่ผมเรียกว่า โกลเด้นคีย์เวิร์ด : คีย์เวิร์ดที่มีความตั้งใจสูงและมีปริมาณมากซึ่งเว็บไซต์ของคุณสามารถจัดอันดับได้อย่างรวดเร็ว

ขั้นตอนที่ #1: ทำความเข้าใจว่าลูกค้าของคุณค้นหาอะไร

หนึ่งในข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดที่ผู้คนทำกับ SEO และ PPC โดยทั่วไปคือการไล่ตามคำหลักที่มีปริมาณมาก สิ่งนี้เป็นอันตรายถึงชีวิตเนื่องจากการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่มีปริมาณมากไม่ได้แปลเป็นโอกาสในการขายและ Conversion เสมอไป (และมักจะไม่เสมอไป)

ตัวอย่างเช่น คำหลัก "การตลาดเนื้อหา" มีปริมาณการค้นหารายเดือน 14,000 ฉันสามารถจัดอันดับไซต์ของฉันสำหรับคำหลักนี้และรับผู้เยี่ยมชมนับพัน แต่ไม่มีคนใดที่จะกลายเป็นลูกค้า ผู้ที่ค้นหาวลีนั้นใน Google ก็แค่พยายามค้นหาว่าการตลาดเนื้อหาคืออะไร ส่วนใหญ่ไม่ต้องการซื้อบริการการตลาดเนื้อหา

นั่นเป็นสาเหตุที่การค้นหาว่าลูกค้าของคุณค้นหาอะไรใน Google จริงๆ ก่อนที่คุณจะเริ่มกระบวนการนี้จึงมีความสำคัญ ในการทำเช่นนี้ คุณจำเป็นต้องรู้มากกว่าแค่ข้อมูลประชากรของกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณจำเป็นต้องรู้:

• คำถามที่พวกเขาถาม
• ปัญหาที่พวกเขาต่อสู้ด้วย
• เป้าหมายที่พวกเขามี
• สิ่งที่พวกเขาพูดถึง

วิธีนี้ช่วยให้คุณกำหนดคีย์เวิร์ดตามสิ่งที่ลูกค้าของคุณคิดและประสบปัญหาในขณะที่พวกเขาอยู่ที่ด้านบนสุด ตรงกลาง และด้านล่างสุดของช่องทางของคุณ และบริบทนี้คือสิ่งที่แยกไซต์ที่มีการเข้าชมจำนวนมาก แต่ไม่มีการแปลงจากไซต์ที่มีการเข้าชมจำนวนมาก และ การแปลงจำนวนมาก หากคุณต้องการความช่วยเหลือในเรื่องนี้ เราได้สร้างกระบวนการทีละขั้นตอนสำหรับการจับคู่คำหลักกับช่องทางของคุณ

ไม่แน่ใจว่าผู้ชมของคุณกำลังค้นหาอะไร? ใช้เครื่องมือคำหลักฟรีของเราเพื่อค้นหา!

ขั้นตอนที่ #2: กำหนดคู่แข่ง 3 อันดับแรกของคุณ

ด้วยความรู้อย่างลึกซึ้งถึงสิ่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณค้นหาใน Google ถึงเวลาระบุคู่แข่งอันดับต้นๆ ของคุณ

มีบริษัทหลายร้อยแห่งที่ให้บริการผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คล้ายกับของคุณ แต่สำหรับแบบฝึกหัดนี้ เราจำเป็นต้องระบุคู่แข่งหลัก สาม รายของคุณ

มีเหตุผลหลักสองประการที่ฉันแนะนำให้มองหาคู่แข่งสามอันดับแรกของคุณเท่านั้น:

1. ไม่มีใครมีเวลาทำการวิจัยคำหลักของคู่แข่งกับคู่แข่ง 100 ราย
2. คู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดของคุณคือทางออกที่ดีที่สุดในการค้นหาคำหลักที่มีเจตนาสูงสุดในตลาดของคุณ

นี่คือการวิจัยคำหลักของคู่แข่ง 80/20 และฉันพบคำหลักที่น่าทึ่งมากมายนับครั้งไม่ถ้วนจากการค้นคว้าเพียงสามคู่แข่ง

เรากำลังมองหาคู่แข่งที่เป็นความหายนะของการมีอยู่ของคุณ บรรดาผู้ที่:

• กำหนดเป้าหมายฐานลูกค้าเดียวกัน
• มีความคล้ายคลึงกับคุณมากที่สุด (ในแง่ของผลิตภัณฑ์หรือบริการ)
• อยู่ในใจให้มากที่สุด

ขั้นตอนที่ 3 เลือกเครื่องมือวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่งของคุณ

เครื่องมือที่คุณใช้เพื่อค้นหาคำหลักของคู่แข่งสามารถสร้างหรือทำลายคุณได้ ทำไม เนื่องจากตัวชี้วัด เครื่องมือเหล่านี้กำหนดคำหลักที่คุณตัดสินใจที่จะใช้ และเครื่องมือบางอย่างมีตัวชี้วัดที่แม่นยำกว่าคำอื่นๆ

ฉันขอแนะนำให้ใช้เครื่องมือที่เป็นที่รู้จักมากขึ้นพร้อมการเข้าถึงข้อมูลจำนวนมาก เพราะพวกเขาจะมีตัวชี้วัดที่แม่นยำยิ่งขึ้นเกี่ยวกับจำนวนคำที่ถูกค้นหาและความสามารถในการแข่งขันของคำ ฉันมักจะใช้ชุดค่าผสมของ:

• เครื่องมือ SEO เช่น Ahrefs และ Semrush เพื่อระบุคำหลัก
• เครื่องมือการรายงาน เช่น Google Search Console และ Google Analytics 4 เพื่อทำการเปรียบเทียบระหว่างการวิเคราะห์การแข่งขันกับการเข้าชมที่มีอยู่ซึ่งมายังไซต์ของคุณ คุณอาจพบว่าคุณได้ใช้คีย์เวิร์ดบางคำที่ผุดขึ้นในการวิจัยของคุณแล้ว และเนื้อหาของคุณต้องการการปรับแต่ง (เราสนใจคุณในเทมเพลตโพสต์บล็อกที่ปรับ SEO ให้เหมาะสมได้หรือไม่)

ฉันไม่ได้แนะนำว่าเครื่องมือเหล่านี้เป็นเครื่องมือ เดียว ที่คุณควรใช้ เพียงให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจ (ในระดับสูง) ว่าเครื่องมือคำนวณเมตริกอย่างไร ส่งต่อเครื่องมือใด ๆ ที่ไม่มีบันทึกข้อมูลที่ถูกต้องและการคำนวณ หลายคนเพิกเฉยต่อสิ่งนี้จนกลายเป็นอันตราย

ขั้นตอนที่ #4: วิเคราะห์ URL ของคู่แข่งของคุณ

ตอนนี้เราลงไปที่สิ่งที่ดี คว้า URL ของคู่แข่งสามอันดับแรกที่คุณเลือกในขั้นตอนที่ 2 และใช้เครื่องมือที่คุณเลือกเพื่อวิเคราะห์คำหลักที่พวกเขาจัดอันดับ

เครื่องมือส่วนใหญ่จะมี "Site Explorer" บางเวอร์ชันเช่น Ahrefs ซึ่งคุณสามารถดูคำหลักที่เสียค่าใช้จ่าย คำหลักทั่วไป ลิงก์ย้อนกลับ การจัดอันดับ และอื่นๆ สำหรับ URL ที่คุณป้อน

ในตัวอย่างนี้ ฉันกรองคำหลักให้มีคำว่า "วิธีการ"

เครื่องมือบางอย่างยังมีรายงานช่องว่างของคำหลักหรือเนื้อหา ซึ่งคุณสามารถป้อนคู่แข่งหลายรายและเปรียบเทียบอันดับของพวกเขากับคุณได้ด้วยการคลิกปุ่ม นี่คือเครื่องมือ Content Gap ของ ahrefs:

และนี่คือเครื่องมือวิเคราะห์ช่องว่างของ Semrush:

5. ระบุคีย์เวิร์ดสีทองของคุณ

ไม่ว่าคุณจะใช้เครื่องมือใด สิ่งสำคัญในที่นี้คือการระบุคำหลักที่คู่แข่งของคุณจัดอันดับสำหรับสิ่งนั้น:

1. ดึงดูดผู้เข้าชมให้ถูกประเภท (กล่าวคือ ขับเคลื่อนลูกค้า ไม่ใช่แค่ผู้เข้าชมเท่านั้น)
2. คุณสามารถสร้างเนื้อหา (หรือเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่) ให้ดีขึ้นกว่าคู่แข่งของคุณ
3. มีปริมาณการค้นหาเพียงพอที่จะลงทุน

นี่คือ "คีย์เวิร์ดสีทอง" ที่เราพูดถึงในขั้นตอนที่ 1 ซึ่งเป็นคำที่คุณควรพยายามขโมยจากคู่แข่งของคุณ สิ่งนี้จะอิงตามปัจจัยหลายประการเป็นส่วนใหญ่ เช่น คุณกำลังดำเนินการวิเคราะห์สำหรับ SEO หรือ PPC หรือไม่ และเป้าหมายของคุณคืออะไร

เทมเพลต Google ชีตนี้จะช่วยให้คุณสามารถจัดระเบียบคำหลักของคุณตามเกณฑ์ที่เหมาะสมที่สุด ไม่ว่าจะเป็นปริมาณการค้นหา การแข่งขัน ขั้นตอนของช่องทาง หรือความตั้งใจ

คลิกที่นี่เพื่อทำสำเนาของแม่แบบนี้

เสมอ จริงเสมอ Google คำหลัก

นี่เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการค้นหาว่าผู้เข้าชมประเภทใดที่คุณคาดหวังได้ Google ต้องการให้ผู้คนได้รับคำตอบที่ดีที่สุดสำหรับคำถามของพวกเขา ดังนั้นเราจึงสามารถสรุปได้อย่างสมเหตุสมผลว่าผลลัพธ์อันดับต้นๆ จะให้คำตอบที่ดีที่สุด (ในความเห็นของ Google) ในกรณีส่วนใหญ่

บางครั้งคุณจะพบคีย์เวิร์ดที่คุณคิดว่าเป็นโฮมรัน จากนั้น SERP จะแสดงผลลัพธ์ที่ไม่เกี่ยวข้องทั้งหมดหรือคำที่เป็นแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์ บริการ หรือบริษัทที่คุณไม่ต้องการเสียเวลากับมันเลย

อย่าเพิ่งมองที่ตัวชี้วัดความยากของคำหลัก

โดยทั่วไป ตัวชี้วัดความยากของคำหลักจะวัดจำนวนลิงก์ที่ URL อันดับต้น ๆ มีสำหรับคำหลักหนึ่งๆ สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่การวัดที่แม่นยำ 100% ว่าการจัดอันดับจะยากเพียงใด

นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันแนะนำให้ดู Domain Rating (DR) หรือ Domain Authority (DA) ของผลลัพธ์อันดับต้นๆ สำหรับคำหลักใดๆ ที่คุณกำลังพิจารณา บางครั้ง คุณจะเห็นคำหลักที่เครื่องมือบอกว่า "ยากมาก" โดยมีไซต์ DR ต่ำมาก (เช่น 20) ใน 10 อันดับแรก และในทางกลับกัน ซึ่งมักจะเป็นตัวบ่งชี้ว่าจริง ๆ แล้วการจัดอันดับนั้นง่ายกว่าหรือยากกว่าที่ตัวชี้วัดความยากอ้างสิทธิ์

ทำให้การวิเคราะห์คำหลักในการแข่งขันเป็นสิ่งสำคัญในกลยุทธ์ PPC & SEO ของคุณ

การวิจัยคำหลักที่แข่งขันกันช่วยให้คุณค้นพบคำหลักที่ดีที่สุดในช่องของคุณได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย เป็นกลยุทธ์ที่ได้ผลมากที่สุดเท่าที่ฉันเคยใช้มา และฉันรู้จักผู้คนมากมายที่เกือบจะค้นหาคำหลักของตนด้วยวิธีนี้

โปรดจำไว้ว่านี่เป็นเกมที่มีคุณภาพมากกว่าปริมาณ การจราจรที่ถูกต้องดีกว่าการจราจรจำนวนมาก และขั้นตอนนี้จะช่วยคุณกำหนดการเข้าชมที่ "ถูกต้อง" สำหรับไซต์ของคุณ เข้าหาสิ่งนี้ด้วยความคิด "วิศวกรรมย้อนกลับ"

คุณมีโอกาสดีที่สุดที่จะใช้คำหลักของคู่แข่งเมื่อคุณเอาชนะพวกเขาในเกมของพวกเขาเอง และให้คำตอบที่พวกเขาต้องการแก่ Google

โดยสรุป ต่อไปนี้เป็นวิธีวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่ง:

1. ทำความเข้าใจคำศัพท์ที่ผู้ชมของคุณค้นหา
2. เลือกเครื่องมือของคุณ
3. ระบุคู่แข่งสามอันดับแรกของคุณ
4. เสียบเข้ากับเครื่องมือ
5. ค้นหาคีย์เวิร์ดสีทองของคุณ

เกี่ยวกับผู้เขียน

Hunter Branch เป็นผู้ก่อตั้ง Rank Tree ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการตลาดเนื้อหาที่มีบล็อกเติบโตซึ่งขับเคลื่อนธุรกิจออนไลน์เจ็ดหลัก