5つのステップで競合他社のキーワード分析を行う方法（+無料テンプレート！）

あなたはその魔法の力について聞いたことがあります。 デジタルマーケターはそれを誓い、あなたの業界で最も意図的で最も検索されているキーワードのいくつかを明らかにすることができると言っています。

競合他社のキーワード分析。

しかし、ふるいにかける競合他社はたくさんあり、使用できるさまざまなツールが何百もあり、さらに多くのキーワードを検討する必要があります。 何百時間も費やすことなく、この魔法をどのように活用できるでしょうか。

すべてのノイズをふるいにかける実証済みのプロセスに従うことによって。 この投稿では、私の代理店であるランクツリーで、クライアントに代わって競合他社のゲームオブスローンズスタイルを奪うために使用したプロセスについて説明します。

目次

• 競合他社のキーワード分析とは何ですか？
• 競合他社のキーワード分析を行う方法
• 競合他社のキーワード分析ツール
• 競合他社のキーワード分析テンプレート

競合他社のキーワード分析とは何ですか？

競合他社のキーワード分析は、競合他社が検索結果でランク付けしているクエリを把握し、それらを上回るために行ったことをリバースエンジニアリングするプロセスです。

これは、SEOとPPCの両方のキーワード調査を行うために使用でき、ビジネスの最も意図的なキーワード（つまり、Webサイトと売上のコンバージョンにつながるキーワード）を見つけるための最も迅速で簡単な方法の1つです。

画像ソース

そして、私はこれを確認することができます。 競合他社のキーワードは、私たちが行うほぼすべてのキャンペーンにおいて、私たちが行うSEOの決定における最大の要因の1つです。

しかし、その素晴らしい力にもかかわらず、多くの人々はそれを間違っています。 そして、他の人がするのと同じよくある間違いをすることはあなたを完全に妨害することができます。 これは、以下のプロセスで回避するものです。

迅速かつ効果的な競合他社のキーワード分析を行う方法

このプロセスを使用して、私がゴールデンキーワードと呼んでいるものを見つけます。これは、サイトですばやくランク付けできる、意図的で大量のキーワードです。

ステップ1：顧客が何を検索しているかを理解する

一般的にSEOとPPCで人々が犯す最も一般的な間違いの1つは、大量のキーワードを追いかけることです。 大量のキーワードのランキングが必ずしもリードやコンバージョンにつながるとは限らないため、これは致命的です。

たとえば、キーワード「コンテンツマーケティング」の月間検索ボリュームは、14,000です。 このキーワードで自分のサイトをランク付けして何千人もの訪問者を獲得することはできましたが、どれも顧客になることはありません。 グーグルでそのフレーズを検索している人々は、単にコンテンツマーケティングが何であるかを理解しようとしています。 それらのほとんどは、コンテンツマーケティングサービスの購入を検討していない可能性があります。

そのため、このプロセスを開始する前に、顧客が実際にGoogleで何を検索しているかを把握することが非常に重要です。 これを行うには、ターゲットオーディエンスの人口統計だけでなく、はるかに多くのことを知る必要があります。 あなたは知る必要があります：

• 彼らが尋ねる質問
• 彼らが苦労している問題
• 彼らが持っている目標
• 彼らが話していること

これは、顧客が目標到達プロセスの上部、中間、下部にいるときに、顧客が考え、苦労していることに基づいてキーワードを計画するのに役立ちます。 そして、このコンテキストは、大量のトラフィックがあるサイトと、大量のトラフィックと大量のコンバージョンがあるサイトからのコンバージョンを区別するものです。 これについてサポートが必要な場合は、キーワードを目標到達プロセスにマッピングするためのこのステップバイステップのプロセスを作成しました。

あなたの聴衆が何を検索しているかわからない？ 無料のキーワードツールを使用して調べてください。

ステップ2：上位3社の競合他社を特定する

あなたの潜在的な顧客がグーグルで何を検索するかについてのマイルの深い知識で、あなたのトップの競争相手を特定する時が来ました。

おそらくあなたと似たような製品やサービスを提供している企業は何百もありますが、この演習では、主要な3つの競合他社を特定する必要があります。

上位3社の競合他社のみを探すことをお勧めする主な理由は2つあります。

1. 100人の競合他社について競合他社のキーワード調査を行う時間はありません。
2. あなたの最も近い競争相手はあなたの市場で最も意図的なキーワードを見つけるためのあなたの最善の策です。

これは競合他社のキーワード調査の80/20であり、3人の競合他社を調査しただけで、驚くべきキーワードが数え切れないほどたくさん見つかりました。

私たちはあなたの存在の悩みの種であるそれらの競争相手を探しています。 次のような人：

• 同じ顧客ベースをターゲットにします。
• （製品またはサービスの点で）あなたに最も似ています。
• 一番気に留めてください。

ステップ3.競合他社のキーワード分析ツールを選択します

競合他社のキーワードを見つけるために使用するツールは、あなたを成功させたり、壊したりする可能性があります。 なんで？ これらのツールが提供するメトリックは、どのキーワードを使用するかを決定するため、一部のツールは他のツールよりも正確なメトリックを備えています。

大量のデータにアクセスできる有名なツールを使用することをお勧めします。これらのツールには、検索される用語の量とその競争力に関するより正確なメトリックが含まれるためです。 私は通常、次の組み合わせを使用します。

• キーワードを識別するためのAhrefsやSemrushなどのSEOツール。
• GoogleSearchConsoleやGoogleAnalytics4などのレポートツールを使用して、競合分析とサイトにアクセスする既存のトラフィックを比較します。 あなたはすでにあなたの研究で泡立っているキーワードのいくつかにぶつかっていて、あなたのコンテンツはただ洗練が必要であることに気付くかもしれません（私たちはいくつかのSEO最適化ブログ投稿テンプレートに興味がありますか？）。

使用する必要があるツールがこれらだけであることを示唆しているわけではありません。ツールがメトリックを計算する方法を（高レベルで）理解していることを確認してください。 正確なデータと計算の実績がないツールを渡します。 あまりにも多くの人がこれを完全に無視して自分の危険にさらしています。

ステップ4：競合他社のURLを分析する

今、私たちは良いものに取り掛かっています。 ステップ2で選択した上位3つの競合他社のURLを取得し、選択したツールを使用して、それらがランク付けされているキーワードを分析します。

ほとんどのツールには、Ahrefsのような「サイトエクスプローラー」のバージョンがあり、入力したURLに関係なく、有料キーワード、オーガニックキーワード、バックリンク、ランキングなどを確認できます。

この例では、「ハウツー」を含むようにキーワードをフィルタリングしました

一部のツールには、ボタンをクリックするだけで複数の競合他社を入力し、それらのランキングを自分のランキングと比較できるキーワードまたはコンテンツギャップレポートもあります。 これはahrefsのコンテンツギャップツールです。

そしてこれはSemrushのギャップ分析ツールです：

5.ゴールデンキーワードを特定します

使用するツールに関係なく、ここで重要なのは、競合他社がそのためにランク付けするキーワードを特定することです。

1. 適切な種類の訪問者を促進します（つまり、訪問者だけでなく顧客を促進します）。
2. 競合他社よりも優れたコンテンツを作成（または既存のコンテンツを最適化）できます。
3. 投資する価値のある十分な検索ボリュームがあります。

これらは、ステップ1で説明した「ゴールデンキーワード」であり、競合他社から盗もうとする必要があります。 これは、SEOまたはPPCのどちらでこの分析を実行しているか、目標が何であるかなど、多くの要因に基づいて主に主観的なものになります。

このGoogleスプレッドシートのテンプレートを使用すると、検索ボリューム、競争、目標到達プロセスの段階、意図など、最も意味のある基準でキーワードを整理できます。

このテンプレートのコピーを作成するには、ここをクリックしてください。

常に、常に実際にキーワードをグーグル

これは、どのような訪問者を期待できるかを把握するための最も簡単な方法です。 グーグルは人々に彼らの質問に対する最良の答えを与えたいので、ほとんどの場合、トップランクの結果が（グーグルの意見では）最良の答えを提供すると合理的に推測することができます。

時々あなたは本塁打だと思うキーワードを見つけるでしょう、そしてそれからSERPはあなたがあなたの時間を無駄にしたくない製品、サービス、または会社のために完全に無関係な結果またはブランド用語を示します。

キーワードの難易度の指標だけを見るのではありません

一般的に、キーワードの難易度の指標は、特定のキーワードに対して上位のURLが持つリンクの数を測定します。 これらは、ランク付けがどれほど難しいかを100％正確に測定したものではありません。

そのため、検討しているキーワードの上位の各結果のドメイン評価（DR）またはドメイン権限（DA）も確認することをお勧めします。 時々、ツールが「非常に難しい」と言っているキーワードが表示され、トップ10に超低DRサイト（20など）があり、その逆もあります。 これは通常、難易度の指標が主張するよりも実際にランク付けするのが簡単または難しいことを示す指標です。

競争力のあるキーワード分析をPPCおよびSEO戦略の定番にする

競争力のあるキーワード調査は、ニッチで最高のキーワードをすばやく簡単に見つけるのに役立ちます。 これは私が使用した中で断然最も実り多い戦略であり、ほとんどこの方法でキーワードを見つけるだけの多くの人々を知っています。

これは量より質の高いゲームであることを忘れないでください。 適切なトラフィックは、多くのトラフィックよりも優れています。 そして、このプロセスは、サイトの「適切な」トラフィックを定義するのに役立ちます。 「リバースエンジニアリング」の考え方でこれにアプローチします。

あなたが彼ら自身のゲームで彼らを打ち負かし、そしてグーグルにそれが探している答えを提供するとき、あなたはあなたの競争相手のキーワードをとる最高のチャンスを持っています。

要約すると、競合他社のキーワード分析を行う方法は次のとおりです。

1. オーディエンスが検索する用語を理解する
2. ツールを選択してください
3. 上位3社を特定する
4. それらをツールに接続します
5. あなたの黄金のキーワードを見つける

著者について

Hunter Branchは、7桁のオンラインビジネスを促進するブログを成長させてきたコンテンツマーケティングエージェンシーであるRankTreeの創設者です。