Google Marketing Live 2022: การอัปเดต 10 อันดับแรกที่คุณต้องรู้

ดูเหมือนว่าปีที่แล้วการประกาศของ Google Marketing Live นั้นน้อยลงแต่ก็ยิ่งใหญ่ขึ้น เช่นเดียวกับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทในปี 2018 หรือมูลค่า Conversion สูงสุดในปี 2019 ประสิทธิภาพสูงสุดอาจผ่านเข้ามาเป็นงานใหญ่ในปีที่แล้ว แต่ยังคงเป็นประเภทแคมเปญที่ค่อนข้างขัดแย้ง

แต่มันหมายความว่าอย่างไร!

ประเด็นคือ รายการอัปเดตของ Google ดูเหมือนจะยาวขึ้นทุกปีและยากที่จะระบุสิ่งที่สำคัญจริงๆ นั่นเป็นเหตุผลที่เราได้จัดทำสรุปที่เข้าใจง่ายเพื่อลดความซับซ้อนของสิ่งต่างๆ และช่วยให้คุณทราบว่าต้องปรับเปลี่ยนหรือเตรียมอะไรบ้าง

การอัปเดต 10 อันดับแรกของ Google Marketing Live 2022

ดังที่ฉันได้กล่าวไปแล้ว มีคุณสมบัติ การพัฒนา เบต้า และเครื่องมือเล็กๆ มากมายในงานปีนี้ ดังนั้นจึงไม่สามารถแยกออกเป็น 10 ประกาศเดียวได้จริงๆ แต่สามารถแบ่งออกเป็น 10 หมวดหมู่เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจได้ทั้งหมด:

1. ประสิทธิภาพสูงสุด
2. หน้าข้อมูลเชิงลึก
3. Google Shopping
4. การรายงาน
5. ความเป็นส่วนตัว
6. การสร้างสินทรัพย์
7. ข้อความในโฆษณา
8. โฆษณา YouTube Shorts
9. โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก
10. ผู้ชม Google สำหรับทีวีที่เชื่อมต่อ

และสำหรับบรรดาผู้ที่เห็นภาพรวม คุณสามารถดูรายการอัปเดตทั้งหมด (อ้างอิงจาก Google) ได้ที่ด้านล่าง

1. ฟีเจอร์ใหม่สำหรับ Performance Max

แคมเปญ Performance Max ที่เปิดตัวเมื่อปีที่แล้วคือความภาคภูมิใจและความสุขล่าสุดของ Google เราจะให้คุณตัดสินใจว่า Performance Max นั้นเหมาะกับคุณหรือไม่ แต่เพื่อเป็นการเตือนความจำ แคมเปญประเภทนี้ทำให้คุณสามารถโฆษณาได้ทั่วทั้งผลิตภัณฑ์และบริการของ Google ด้วยแคมเปญเดียว

• การรายงานการขายและการเสนอราคาในร้าน: หากคุณกำลังเรียกใช้ Performance Max สำหรับเป้าหมายร้านค้า ในไม่ช้าคุณจะสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้ไม่เพียงแค่สำหรับการเข้าชมร้านค้าเท่านั้น แต่ยังรวมถึงยอดขายในร้านด้วย ขณะนี้มีให้บริการในรุ่นเบต้าในแคมเปญในพื้นที่ แต่จะพร้อมใช้งานใน Performance Max ในไตรมาสที่ 3 ของปี 2022 เร็วๆ นี้
• แคมเปญต่อเนื่อง: สิ่งนี้ใช้กับแคมเปญประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับเป้าหมายร้านค้าด้วย ในอดีต Google ได้แนะนำให้คุณใช้งานแคมเปญตามเป้าหมายร้านค้าเป็นเวลาอย่างน้อย 30 วันเพื่อให้เข้าถึงได้ดีที่สุด ประเภทแคมเปญนี้ออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณเข้าถึงได้เท่าเดิมในระยะเวลาที่สั้นลง (สองสัปดาห์) ซึ่งจะทำงานควบคู่ไปกับเป้าหมายในร้านค้าของคุณเพื่อกระตุ้นการเข้าชม การโทร และคำขอเส้นทางในช่วงที่เพิ่มสูงขึ้นตามฤดูกาล เช่น วันหยุด
• เครื่องมือทดสอบ: ปัจจุบันเครื่องมือทดสอบอยู่ในรุ่นเบต้าสำหรับแคมเปญ Performance Max ที่ไม่มีฟีดผลิตภัณฑ์ และจะเปิดตัวอย่างเต็มรูปแบบในช่วงที่เหลือของปี คุณลักษณะนี้ช่วยให้คุณวัดผลการปรับปรุงที่เพิ่มขึ้นในประสิทธิภาพเมื่อคุณเพิ่มแคมเปญ Performance Max เป็นส่วนเสริมของประเภทแคมเปญที่มีอยู่

• คำอธิบาย: แทนที่จะต้องข้ามข้อมูลอ้างอิงในเครื่องมือการรายงานต่างๆ ของคุณ คุณลักษณะนี้จะช่วยระบุสาเหตุของการเปลี่ยนแปลงประสิทธิภาพได้โดยตรงจากอินเทอร์เฟซของ Google Ads Google อธิบายว่าแนวคิดนี้คือการเพิ่มความโปร่งใสมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีการทำงานอัตโนมัติในแคมเปญของคุณ

• คำแนะนำและคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพของ Google Ads จะพร้อมใช้งานสำหรับแคมเปญ Performance Max เร็วๆ นี้ Google จะแนะนำการเพิ่มประสิทธิภาพที่คุณสามารถทำได้สำหรับการกำหนดเป้าหมาย งบประมาณ และกลุ่มเนื้อหาตามการตั้งค่าแคมเปญและเป้าหมายของคุณ ตลอดจนปัจจัยภายนอก เช่น ปริมาณการค้นหาและแนวโน้ม

• พร้อมใช้งานแล้วใน Search Ads 360: การประกาศนี้อาจไม่สามารถใช้ได้กับผู้อ่านส่วนใหญ่ของเรา แต่สำหรับความรู้ของคุณ: Search Ads 360 เป็นแพลตฟอร์มระดับองค์กรของ Google สำหรับจัดการแคมเปญการค้นหาขนาดใหญ่ในเครื่องมือค้นหาต่างๆ (Google, Bing, Yahoo , Baidu และอื่นๆ) ผู้ใช้ SA360 จะสามารถดู สร้าง จัดการ และรายงานเกี่ยวกับแคมเปญ Performance Max ได้เช่นเดียวกับใน Google Ads

2. ข้อมูลใหม่สำหรับหน้าข้อมูลเชิงลึก

หน้า Google Ads Insights เปิดตัวในรุ่นเบต้าเมื่อปีที่แล้ว จะดูแลจัดการข้อมูลเชิงลึกที่กำหนดเองซึ่งอัปเดตทุกวันตามประสิทธิภาพบัญชีของคุณและแนวโน้มปัจจุบันเพื่อช่วยคุณปรับปรุงผลลัพธ์ Google ได้ประกาศข้อมูลเชิงลึกใหม่สามประเภทที่จะมาถึงหน้านี้ เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจว่าทำไมระบบอัตโนมัติจึงตัดสินใจทำ

• ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการระบุแหล่งที่มา: แนวคิดเบื้องหลังการอัปเดตนี้คือช่วยให้คุณเข้าใจเส้นทาง Conversion ที่ลูกค้าใช้ในแคมเปญ Google Ads ต่างๆ ของคุณ (ดิสเพลย์, การค้นหา, YouTube, Shopping, Gmail เป็นต้น) ข้อมูลการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัชนี้ช่วยให้คุณเห็นคุณค่าของแคมเปญที่นำไปสู่ ​​Conversion ทางอ้อม

• ข้อมูลเชิงลึกด้านงบประมาณ: คุณลักษณะนี้จะแนะนำการปรับงบประมาณให้เหมาะสมตามวิธีที่งบประมาณแคมเปญของคุณกำหนดอัตราเทียบกับประสิทธิภาพ Google กล่าวว่าจะช่วยให้คุณสามารถตรวจสอบและดำเนินการได้อย่างรวดเร็วเมื่อคุณถูกจำกัดหรือกำลังจะถูกจำกัดด้วยงบประมาณ หรือเพื่อจัดสรรใหม่เมื่อคุณคาดว่าจะมีงบประมาณเหลือจำนวนมากภายในสิ้นเดือน

• ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมบุคคลที่หนึ่ง: ข้อมูลเชิง ลึกเหล่านี้จะใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของคุณเพื่อช่วยให้คุณเห็นว่ากลุ่มใดทำงานได้ดีที่สุด และยังให้สัญญาณสำหรับแมชชีนเลิร์นนิงของ Google เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ

หน้าข้อมูลเชิงลึกจะพร้อมใช้งานสำหรับบัญชีดูแลจัดการด้วย

3. การอัปเดต Google Shopping

ปีนี้มีการใช้คำต่างๆ มากมายเกี่ยวกับประสบการณ์ Google Shopping ซึ่งเป็น "แรงบันดาลใจ" "แนวคิด" "ดื่มด่ำ" และ "ใช้งานง่าย" ซ้ำๆ ฉันจะให้คุณทำสิ่งที่คุณทำได้ แต่ต่อไปนี้คือการอัปเดตหลักของ Shopping ที่มีความสำคัญต่อธุรกิจอีคอมเมิร์ซ

• ชำระเงินในผู้ค้า: ผู้ซื้อจะสามารถชำระเงินได้โดยตรงจากรายชื่อในเร็วๆ นี้ ซึ่งจะนำพวกเขาไปยังหน้าการชำระเงินบนไซต์ของผู้โฆษณา การดำเนินการนี้เริ่มต้นด้วย Shopify และ Walmart และจะขยายไปยังคู่ค้าและผู้ค้าปลีกรายอื่นๆ ในอนาคต

• ประสบการณ์การช็อปปิ้งที่เต็มอิ่ม: สำหรับเครื่องแต่งกาย จะมี "ฟีดภาพที่ทรงพลัง เลื่อนนิ้วได้" ที่เปิดตัวในช่วงเทศกาลวันหยุด ผลการค้นหาทั่วไปและโฆษณา Shopping ที่ใช้รูปภาพและคำอธิบายที่หลากหลายจะถูกรวมไว้ใน SERP และผู้ใช้ยังสามารถปัดขึ้นบนโฆษณาเพื่อดูรายละเอียดผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม

• 3D AR: อีกไม่นานเราจะสามารถดูโมเดล 3 มิติของผลิตภัณฑ์ได้จากผลการค้นหาโดยตรง

• ฟีดผลิตภัณฑ์บน YouTube Shorts และการค้นหา: Google พูดคุยเกี่ยวกับประสบการณ์การท่องเว็บและประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ผสมผสานกันมากขึ้น ตัวอย่างเช่น "ช่วงเวลาแห่งความบันเทิงสามารถเปลี่ยนเป็นช่วงเวลาแห่งการช็อปปิ้ง" ในทันที "เมื่อคุณคาดหวังน้อยที่สุดแต่ซาบซึ้งจริงๆ" (อาจเกี่ยวข้องกับ SERP สำหรับข้อความค้นหาที่ไม่มีเจตนาเชิงพาณิชย์ที่มีโฆษณามากกว่าที่เคย ดูรายงานการเปรียบเทียบการโฆษณาบนการค้นหาของเรา แต่ฉันพูดนอกเรื่อง) ด้วยเหตุนี้ ฟีดผลิตภัณฑ์จะพร้อมใช้งานบน YouTube Shorts และ Search ในเร็วๆ นี้ เพื่อเป็นวิธี "เปลี่ยนแคมเปญการดำเนินการวิดีโอของคุณให้เป็นหน้าร้านดิจิทัลจริง"
• คำแนะนำในการปรับปรุงผลิตภัณฑ์: แท็บนี้ใน Google Ads จะช่วยให้ผู้ค้าปลีกไม่เพียงแต่เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของตน แต่ยังรวมถึงผลิตภัณฑ์แต่ละรายการด้วย จะตรวจจับและวินิจฉัยปัญหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ เช่น ข้อมูลที่ขาดหายไป การเสนอราคาไม่เพียงพอ และอื่นๆ

4. การรายงานการอัปเดต

การอัปเดตระบบอัตโนมัติและแมชชีนเลิร์นนิงจะมีข้อมูลทางเทคนิคเล็กน้อย แต่เราจะทำให้มันเรียบง่าย

• การทดสอบการค้นหาและการเพิ่มคอนเวอร์ชัน: การทดสอบการยกระดับการ ค้นหาจะสุ่มแยกผู้ชมของคุณออกเป็นผู้ที่เคยเห็นและไม่เห็นโฆษณา YouTube ของคุณ คุณจึงเห็นการเพิ่มขึ้นในการค้นหาทั่วไปที่เกิดจากแคมเปญ YouTube ของคุณ
• การทดสอบการเพิ่มคอนเวอร์ชัน: เมื่อคุณสร้างแคมเปญการกระทำกับวิดีโอหรือการค้นหา Google จะแบ่งผู้ชมของคุณออกเป็นสองกลุ่ม: ผู้ใช้ที่จะดูโฆษณาเทียบกับผู้ใช้ที่ดูโฆษณาแต่จะแสดงโฆษณาถัดไปในการประมูลแทน (ดังนั้น โฆษณาของคู่แข่งโดยพื้นฐาน) จากนั้น Google จะดู Conversion บนไซต์ของคุณเพื่อดูว่ามี Conversion เพิ่มขึ้นจากผู้ที่ดูโฆษณาวิดีโอ Action หรือ Discovery ของคุณหรือไม่
• การติดแท็กอย่าง ง่าย: แท็ก Google หนึ่งแท็กจะแทนที่แท็กที่ติดทั่วเว็บไซต์สำหรับบัญชี Google Ads และ Google Analytics ทั้งหมด จัดการแท็กจากส่วนกลางโดยไม่ต้องใช้โค้ดเพิ่มเติม

• การรายงานใหม่: ข้อมูลใหม่จะพร้อมใช้งาน เช่น การวัด Conversion ในอุปกรณ์ และรายงานช่องทางโอกาสในการขายเพื่อดูว่าลูกค้าเป้าหมายที่ผ่านการรับรองและที่แปลงแล้วของคุณทำงานเป็นอย่างไร

• ประสบการณ์ใช้งานหน้าแรกแบบใหม่ของ GA4: ด้วย GA4 ที่มาแทนที่ Universal Analytics ฟีเจอร์นี้จึงควรค่าแก่การสังเกต Google Analytics 4 จะมีแดชบอร์ดหน้าแรกใหม่ที่เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกและการคาดคะเนโดยอัตโนมัติโดยพิจารณาจากตำแหน่งที่ผู้ชมของคุณอยู่ในเส้นทางของพวกเขา

5. ความคืบหน้าความเป็นส่วนตัว

Google พูดมากเกี่ยวกับการสร้างแบบจำลอง API และแต่ความจริงแล้ว เป็นการพูดคุยทางเทคนิคที่สับสนมาก สิ่งที่ควรทราบมีดังนี้

• Privacy Sandbox APIs: Google เปิดเผยว่าได้พัฒนา API จำนวนหนึ่งสำหรับการโฆษณาและการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจโดยไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม และจะเริ่มทดสอบภายในปีนี้
• ปรับปรุงการแปลงที่ปรับปรุงแล้ว: สิ่ง เหล่านี้รวมถึงการผสานรวมกับ HubSpot และ CRM อื่นๆ ตลอดจนการสนับสนุนเบราว์เซอร์เพิ่มเติม คุณถามอะไรว่า Conversion ที่ปรับปรุงแล้วคืออะไร? เป็นหนึ่งในโซลูชันของ Google สำหรับเครื่องมือวัด Conversion จากหลายอุปกรณ์โดยไม่ต้องใช้คุกกี้ คุณส่งข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งซึ่งเก็บรวบรวมโดยการแปลงของผู้ใช้บนเว็บไซต์ของคุณ (เช่น อีเมลและโทรศัพท์) ไปยัง Google และ Google จะจับคู่ข้อมูลนั้นกับบัญชี Google ในฐานข้อมูล ซึ่งจะทำให้สามารถเชื่อมต่อ Conversion นั้นกับโฆษณา Google ต่างๆ ที่ผู้ใช้มีส่วนร่วมด้วยก่อนที่จะทำการแปลง โดยไม่คำนึงถึงอุปกรณ์ เนื่องจากข้อมูลถูกส่งในรูปแบบแฮชแล้วจึงรวมเข้าด้วยกัน จึงมีความปลอดภัยต่อความเป็นส่วนตัว

6. อัปเดตการสร้างเนื้อหา

Google ได้ประกาศเล็กน้อยเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหา

• เนื้อหาโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ: ด้วยฟีเจอร์นี้ Google จะสร้างเนื้อหา RSA ให้คุณโดยอิงตามเนื้อหาจากหน้า Landing Page และโฆษณาที่มีอยู่ ซึ่งจะเปิดตัวปลายปีนี้ ใช่ มันคือระบบอัตโนมัติสำหรับระบบอัตโนมัติ

• ไลบรารีแอสเซทใหม่: นี่จะกลายเป็น "ร้านค้าครบวงจร" สำหรับผู้ลงโฆษณาที่จะนำเข้า ทำงานร่วมกัน และแบ่งปันเนื้อหาทั้งหมดของพวกเขาสำหรับแคมเปญทั้งหมดในที่เดียว โดยผสานรวมกับ Google ไดรฟ์ จากข้อมูลของ Google คุณจะสามารถสร้างโฆษณาที่มีเนื้อหาแบบรูปภาพ โลโก้ และข้อความได้เพียงห้ารายการเท่านั้น นอกจากนี้คุณยังสามารถสร้างวิดีโอและเผยแพร่ไปยัง YouTube ได้โดยตรงในไลบรารีเนื้อหาภายในเวลาไม่ถึง 60 วินาที “เร็วกว่าที่ฉันสามารถเปิดถุงป๊อปคอร์นได้” (มาพับป๊อปคอร์นลงในแคมเปญ Performance Max Burst เพื่อการป๊อปคอร์นที่เร็วขึ้น ว่ากันว่า Google เป็นอย่างไร)

7. ข้อความในโฆษณา

Google Business Messages จะช่วยให้ผู้บริโภคสามารถส่งข้อความถึงธุรกิจได้โดยตรงในโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา

8. โฆษณา YouTube Shorts

จากข้อมูลของ Google ปัจจุบัน YouTube Shorts มีผู้เข้าชมเฉลี่ยมากกว่า 3 หมื่นล้านครั้งต่อวัน มากกว่าปีที่แล้วถึงสี่เท่า นอกจากนี้ “ผู้คน 75% เห็นด้วยว่า YouTube ปรับปรุงเส้นทางการช็อปปิ้งแบบดั้งเดิมด้วยการมอบแรงบันดาลใจที่คาดไม่ถึง” ด้วยเหตุนี้ โฆษณาบน YouTube Shorts จึงพร้อมให้บริการแล้ว

9. เลย์เอาต์สำหรับมือถือเป็นอันดับแรกสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์

โฆษณาเหล่านี้จะเป็นโฆษณาโหมดแนวตั้งแบบเต็มหน้าจอ ตลอดจนโฆษณาแบบเลื่อนได้และวิดีโอตามฟีดผลิตภัณฑ์

ที่มาของภาพ

10. Google Audiences สำหรับ CTV

กลุ่มเป้าหมายของ Google ซึ่งรวมถึงกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจ กลุ่มเป้าหมายที่มีแผนจะซื้อ และข้อมูลประชากร จะพร้อมให้บริการสำหรับแคมเปญทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตเร็วๆ นี้ โฆษณาทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตเป็นรูปแบบหนึ่งของโฆษณา OTT ซึ่งกำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นเนื่องจากเครื่องตัดสายไฟ [cable] กำลังเพิ่มขึ้น

บทสรุปทั้งหมดของ Google Marketing Live 2022

เราจะปิดท้ายด้วยรายการประกาศทั้งหมดที่ Google ระบุไว้ใน Google Marketing Live ซึ่งจัดหมวดหมู่ตามรายการที่พร้อมให้บริการในขณะนี้และเร็วๆ นี้

ใช้ได้ในขณะนี้

• โฆษณาการช็อปปิ้งที่สมจริง
• ห้องสมุดสินทรัพย์
• ประสบการณ์บ้านใหม่ใน GA
• อัปเดตการสร้างแบบจำลองการแปลง
• DDA เป็นค่าเริ่มต้น (แม้ว่าเราคิดว่าสิ่งนี้มีอยู่แล้ว?)
• การวัด Conversion บนอุปกรณ์
• ฟีดผลิตภัณฑ์ภาพ
• AR ในการค้นหา
• ประสิทธิภาพสูงสุด (ใช่ เรารู้ ขอบคุณ Google)

เร็วๆ นี้

• โฆษณาบน YouTube Shorts
• วิดีโอบน Discover (อย่าสับสนกับแคมเปญ Discovery ซึ่งหมายถึงแอป Google Discover)
• ผู้ชม Google สำหรับ CTV
• ประสิทธิภาพสูงสุด
  • เครื่องมือทดสอบ (อย่าสับสนกับการทดสอบ ซึ่งเป็นคุณลักษณะที่มีให้สำหรับแคมเปญประเภทอื่นๆ ใน Google Ads)
  • ข้อมูลเชิงลึกและคำอธิบาย
• ค้นหาการทดสอบการยกระดับ
• การทดสอบการยกของคอนเวอร์ชั่น
• สินทรัพย์ที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ
• ส่งข้อความถึงธุรกิจในโฆษณา
• หน้าข้อมูลเชิงลึก
  • ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการระบุแหล่งที่มา
  • ข้อมูลเชิงลึกด้านงบประมาณ
  • ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมด้วยข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง
  • ใช้ได้กับบัญชีดูแลจัดการ
• คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับแคมเปญทุกประเภท
• ศูนย์โฆษณาของฉัน
• การโฆษณาที่ปลอดภัยต่อความเป็นส่วนตัว
• การปรับปรุง MMM
• แท็ก Google
• การสนับสนุนเพิ่มเติมสำหรับการแปลงที่ปรับปรุงแล้ว
• รายงานช่องทางนำ
• ประสบการณ์โฆษณาแบบภาพใน Search
• ฟีดผลิตภัณฑ์ใน YouTube Shorts & Search
• ยอดขายในร้านใน Performance Max
• ชำระเงินที่ Merchant
• คำแนะนำการปรับปรุงรายการผลิตภัณฑ์ในโฆษณา Shopping
• สิทธิประโยชน์จากความภักดีบน Google