การทดสอบคนตาบอด: ความหมาย ประเภท และตัวอย่าง

การทดสอบคนตาบอดคืออะไร?

การทดสอบแบบตาบอดเป็นการทดลองประเภทหนึ่งในการวิจัยตลาดซึ่งผู้เข้าร่วมไม่ทราบว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของการทดสอบนั้น (การทดลอง) การทดสอบแบบคนตาบอดเป็นการทดลองทางวิทยาศาสตร์ที่ผู้เข้าร่วมที่เกี่ยวข้อง 'ตาบอด' (ไม่รู้ตัว) ต่อรายละเอียดหรือข้อเท็จจริงที่อาจมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจอย่างมีอคติโดยไม่รู้ตัวหรือโดยไม่รู้ตัว เป็นการทดลองที่ดำเนินการกับผู้ที่ไม่ทราบเกี่ยวกับการมีอยู่ระหว่างกลุ่มทดลองและกลุ่มควบคุม

ช่วยในการระงับผู้เข้าร่วมเพื่อให้ได้รับอิทธิพล การทดสอบแบบตาบอดป้องกันอคติที่อาจเกิดขึ้นจากแหล่งต่างๆ เช่น อคติของผู้สังเกต ผลกระทบของผู้สังเกตการณ์ต่อผู้เข้าร่วม อคติการยืนยัน ฯลฯ

การทดสอบแบบตาบอดช่วยให้แน่ใจว่าการศึกษาเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพปราศจากอคติใดๆ ในการวิจัยตลาด

เป็นเครื่องมือสำคัญในวิธีการทางวิทยาศาสตร์และมีประโยชน์ในด้านการวิจัยต่างๆ เพื่อดำเนินการวิจัยทางการแพทย์ทางวิทยาศาสตร์ การปิดบังช่วยลดโอกาสของความลำเอียงในการทดลองที่อาจเกิดขึ้นเนื่องจากความคาดหวังของผู้เข้าร่วมและแหล่งที่มาอื่นๆ

การทดสอบแบบปกปิดครั้งเดียวและการทดสอบแบบปกปิดสองครั้งเป็นการทดสอบแบบปกปิดสองประเภทที่พบบ่อยที่สุด ในวิธีการแบบปกปิดครั้งเดียว ผู้เข้าร่วมจะไม่ทราบว่าใครเป็นผู้ทดลองขณะที่อยู่ในขั้นตอนแบบตาบอดสองทาง ทั้งผู้ทดลองและผู้เข้าร่วมไม่รู้จักกัน

ประวัติวิธีการทำตาเดียวและตาสองชั้น

การทดลองทดลองแบบคนตาบอดครั้งแรกทำโดย French Academy of Sciences ในปี ค.ศ. 1784 ในการนี้ สถาบันการศึกษาได้จัดตั้งคณะกรรมการขึ้นเพื่อสำรวจกรณีของสนามแม่เหล็กของสัตว์โดย Franz Mesmer

คณะกรรมการบริหารนำโดยเบนจามิน แฟรงคลิน และอองตวน ลาวัวซิเยร์ และพวกเขาได้ทำการทดสอบแบบตาบอดเพื่อขอให้นักสะกดจิตแยกแยะวัตถุที่เพิ่งเต็มไปด้วย "ของเหลวสำคัญ" ข้างต้นไม้และเหยือกน้ำ

อาสาสมัครไม่สามารถทำเช่นนั้นได้ จากนั้นคณะกรรมาธิการได้พิจารณาข้อเรียกร้องในการรักษาผู้ป่วยที่ "หลงเสน่ห์" ซึ่งแสดงให้เห็นว่ามีคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น

คณะกรรมาธิการกำหนดสิ่งนี้เพื่อให้ผู้ป่วยเหล่านี้มีความเชื่อว่าสุขภาพของพวกเขาจะดีขึ้นซึ่งถือเป็นแนวคิดทางวิทยาศาสตร์ครั้งแรกของผลกระทบของยาหลอกที่โดดเด่นในขณะนี้

ในปี ค.ศ. 1799 นักเคมีชาวอังกฤษชื่อ Humphry Davy ได้ทำการทดลองแบบตาบอดอีกครั้งในขณะที่วิเคราะห์ผลกระทบของไนตรัสออกไซด์หรือก๊าซหัวเราะต่อสรีรวิทยาของมนุษย์ ในการทดลอง Davy ตั้งใจไม่ได้พูดถึงอาสาสมัครของเขาว่าพวกเขาหายใจเป็นก๊าซประเภทใด หรือไม่ว่าพวกเขาจะหายใจด้วยอากาศปกติหรือไม่

นอกจากการทดลองดังกล่าวแล้ว การทดสอบแบบตาบอดยังถูกนำไปใช้นอกเหนือจากการวิเคราะห์ทางวิทยาศาสตร์เพียงอย่างเดียว

ในปี พ.ศ. 2360 กลุ่มนักวิจัยและนักดนตรีได้วิเคราะห์ไวโอลิน Stradivarius กับไวโอลินที่มีการออกแบบเหมือนกีตาร์ซึ่งวิศวกรกองทัพเรือ Francois Chanot ได้ออกแบบไว้ นักดนตรีที่มีชื่อเสียงเล่นไวโอลินทั้งสองนี้ในขณะที่ตั้งใจฟังโดยนั่งอยู่ในอีกห้องหนึ่งเพื่อไม่ให้มีอคติใดๆ

ในบรรดาบทความแรกๆ ที่ผลักดันการศึกษาแบบคนตาบอดไปสู่การทดลองนั้นมาจากโคลด เบอร์นาร์ดในช่วงครึ่งหลังของศตวรรษที่สิบเก้า ซึ่งเสนอให้แยกการสืบสวนเชิงตรรกะใดๆ ระหว่างนักวิชาการที่พิจารณาการวิเคราะห์กับผู้ชมที่ไร้เดียงสา สมมติฐานที่กำลังทดลอง

แนวคิดนี้โดดเด่นอย่างชัดเจนจากพฤติกรรมช่วงตรัสรู้ที่โดดเด่นที่ว่าการรับรู้ทางวิทยาศาสตร์จะต้องเป็นรูปธรรมอย่างเท่าเทียมกันเมื่อพยายามโดยนักวิจัยที่มีความรู้และมีการศึกษา วิธีการปกปิดแบบสองทางหรือการศึกษาแบบ double-blind ได้รับความนิยมในช่วงศตวรรษที่ยี่สิบ

การทดสอบคนตาบอดประเภทต่าง ๆ

1. การทดลองแบบคนตาบอดคนเดียว

การทดลองแบบปกปิดครั้งเดียวคือการทดลองที่ผู้ทดลองทราบข้อเท็จจริงทั้งหมด อย่างไรก็ตาม ข้อมูลที่มีแนวโน้มว่าจะสร้างความลำเอียงหรือขัดขวางผลลัพธ์นั้นถูกซ่อนจากผู้เข้าร่วม

ในการทดลองเหล่านี้ ผู้เข้าร่วมไม่ทราบว่าพวกเขาอยู่ในกลุ่มทดลองหรือเป็นวิชาทดสอบของการสอบสวน ในการทดลองเหล่านี้ ผู้ทดลองทราบข้อเท็จจริงทั้งหมดอย่าปิดบังตัวเอง ในทางกลับกัน พวกเขาไม่ได้สร้างอคติเพิ่มเติมเพื่อที่ผู้ทดลองจะไม่ถูกครอบงำ

2. การทดลองแบบปกปิดสองทาง

โดยทั่วไป การทดลองจะดำเนินการกับอาสาสมัครที่เป็นมนุษย์เพื่อหลีกเลี่ยงความลำเอียงเชิงอัตวิสัยทั้งกับผู้ทดลองและผู้ทดลอง การทดลองเหล่านี้มักจะจัดขึ้นเพื่อให้ได้มาตรฐานความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์ที่สูงขึ้น

การทดลองแบบ double-blind ช่วยลดอคติและมีอิทธิพลต่อผลลัพธ์ เนื่องจากนักวิจัยและผู้ทดลองไม่ได้ตระหนักถึงกลุ่มของตน และเฉพาะหลังจากผลลัพธ์ที่พวกเขารู้ว่ากลุ่มที่พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของ การมอบหมายแบบสุ่มถูกกำหนดให้กับกลุ่มทดลองหรือกลุ่มควบคุม ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของการทดลองแบบปกปิดสองทาง

การทดสอบแบบ Double-Blind นั้นคล้ายกับการทดสอบแบบ Blind ยกเว้นว่านักวิจัยที่ใช้จะไม่ทราบกลุ่มทดลองและกลุ่มควบคุมทั้งหมดในระหว่างกระบวนการนี้ พวกเขาไม่รู้ว่ากลุ่มใดเป็นกลุ่มทดลองหรือกลุ่มควบคุม

3. การทดลองสามคนตาบอด

เป็นส่วนขยายของการทดลองแบบ double-blind ซึ่งคณะกรรมการที่จัดการตัวแปรตอบสนองไม่ทราบถึงเอกลักษณ์ของกลุ่ม

พวกเขาได้รับข้อมูลสำหรับกลุ่มเท่านั้น การทดสอบแบบ Triple-blind ช่วยให้คณะกรรมการติดตามประเมินและนำเสนอผลลัพธ์อย่างเป็นกลางมากขึ้น

การทดลองทางคลินิกแบบคนตาบอดคนเดียวและคนตาบอดสองคน

เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่เป็นกลางจากการทดลองทางคลินิก ควรใช้การทดลองแบบปกปิดครั้งเดียวและแบบปกปิดสองครั้ง

การเลือกวิธีการที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการสังเกตทางวิทยาศาสตร์และการวิจัยทางสังคมศาสตร์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อให้ได้ข้อมูลทั้งหมดโดยไม่มีอคติหรือข้อผิดพลาด คุณต้องเข้าใจว่าต้องเลือกแบบจำลองในอุดมคติตามประเภทของการทดลองใช้และปัจจัยที่เกี่ยวข้อง

ขณะทำการทดลองทางคลินิก โดยทั่วไปมีคนสองกลุ่มที่เกี่ยวข้อง สมาชิกกลุ่มแรกจะได้รับยาหลอกในขณะที่สมาชิกกลุ่มที่สองได้รับการรักษาตามจริงที่กำลังศึกษาอยู่ ใช้สำหรับเปรียบเทียบประสิทธิผลของการรักษากับยาหลอกเพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทางวิทยาศาสตร์

ในระหว่างการทดลองแบบปกปิดครั้งเดียว ผู้เข้าร่วมไม่ทราบว่าตนเองได้รับยาหลอกหรือการรักษาจริงหรือไม่ แต่นักวิจัยทราบเรื่องนี้ ใช้เพื่อลดความเสี่ยงของข้อผิดพลาดจากการทดลองแบบสุ่ม นักวิจัยหรือผู้ทดลองซึ่งผู้เข้าร่วมได้รับยาหลอกและคนใดบ้างที่ได้รับการรักษาจริง และพวกเขาจึงกำหนดกรอบการวิเคราะห์

ในขณะที่ในการศึกษาแบบ double-blind ผู้ทดลองและผู้เข้าร่วม ทั้งคู่จะไม่ทราบว่ากลุ่มใดได้รับยาหลอกและกลุ่มใดที่ได้รับการรักษาจริง วิธีการทดสอบแบบตาบอดนี้ถือเป็นรูปแบบการวิจัยทางคลินิกที่เหนือกว่า เนื่องจากมีประสิทธิภาพในการกำจัดผลของยาหลอกไปพร้อมกับความเอนเอียงของผู้ทดลอง

ในระหว่างการทบทวนแบบ double-blind ผู้ทดลองจะไม่ทราบถึงกลุ่มที่ได้รับยาหลอกหรือกลุ่มที่ได้รับการทดลองที่จะขจัดความเสี่ยงของการมีอคติของผู้สังเกตการณ์ที่มีสติและไม่รู้สึกตัวและการหลอกลวงอย่างมีสติซึ่งจะทำให้การทดลองมีความแม่นยำและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

อคติหลีกเลี่ยงโดยการทดสอบคนตาบอด

1. อคติของผู้สังเกตการณ์

Observer Bias จะถูกลบออกจากการทดสอบ Blind และการทดสอบแบบ double-blind ในสาขาวิทยาศาสตร์ มันเกิดขึ้นในกรณีที่มีการสังเกตที่ไม่ถูกต้องในการศึกษา ความคิดเห็นที่ไม่เหมาะสมมักเป็นผลมาจากความคาดหวังของนักวิจัยว่าผู้เข้าร่วมจะมีพฤติกรรมอย่างไรในลักษณะหรือสถานการณ์เฉพาะ

การทดสอบแบบ blind และ double-blind ช่วยขจัดความลำเอียงนี้เนื่องจากไม่อนุญาตให้นักวิจัยรู้จักกลุ่มของพวกเขา ทำให้นักวิจัยไม่รู้ถึงพฤติกรรมของผู้เข้าร่วม เป็นผลให้พวกเขาไม่สามารถคาดหวังพฤติกรรมเฉพาะของผู้เข้าร่วมในสถานการณ์เฉพาะได้

2. ผลความคาดหวังของผู้ทดลอง

การทดสอบแบบตาบอดและการทดสอบแบบ double-blind ช่วยขจัดผลการคาดคะเนของผู้ทดลองในชุมชนวิทยาศาสตร์ ความคาดหวังของนักวิจัยก็เกิดขึ้นที่นี่เช่นกัน แต่ในกรณีนี้ สิ่งเหล่านี้มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้เข้าร่วม ดังนั้น ความลำเอียงนี้จึงหลีกเลี่ยงได้โดยการทดสอบแบบทดสอบคนตาบอด

การใช้การทดลองแบบตาบอดหรือแบบปิดบังในการวิจัยตลาด

การวิจัยตลาดมีขึ้นเพื่อให้บริสุทธิ์ รูปแบบของอคติที่เกิดขึ้นทั้งโดยรู้เท่าไม่ถึงการณ์ในการสำรวจ กลุ่มสนทนา ฯลฯ สามารถสร้างความวุ่นวายในผลลัพธ์ได้ การทดสอบแบบผูกมัดจะช่วยป้องกันการกีดกันการเลือกปฏิบัติในการศึกษาเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพในการวิจัยตลาด

การทดสอบตาบอดไม่รวมถึงเกณฑ์การระบุ โลโก้ ชื่อแบรนด์ ฯลฯ ที่เป็นส่วนหนึ่งของโครงการวิจัย ชื่อแบรนด์และโลโก้มีผลิตภัณฑ์และบริการที่เกี่ยวข้อง

พวกเขามีการรับรู้และอารมณ์ที่สำคัญของคนที่ติดอยู่กับพวกเขาซึ่งมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้เข้าร่วม การทดสอบแบบตาบอดช่วยในการสร้างคะแนนการอุทธรณ์ที่ซื่อสัตย์และเป็นความจริง เพื่อให้ได้คะแนนความน่าดึงดูดที่เป็นจริงและเป็นกลาง เป็นสิ่งสำคัญที่ผลิตภัณฑ์จะต้องปิดบังในการวิจัยตลาด

โดยทั่วไปแล้ววิธีการทดสอบแบบตาบอดเหล่านี้มักเข้าใจว่าเป็นวิธีกำจัดผลของยาหลอกออกจากการทดลอง ในที่นี้ ผลของยาหลอกสามารถเข้าใจได้ว่าเป็นวิธีการที่ใช้การรักษาหรือการกระตุ้นปลอมเพื่อสร้างการตอบสนองจากผู้เข้าร่วมเพียงเพราะผู้เข้าร่วมมีความคาดหวังจากภายในสำหรับผลลัพธ์ประเภทนั้น

การทดสอบแบบตาบอดมีประสิทธิภาพในการขจัดปัญหาดังกล่าว ดังนั้นจึงถือว่ามีประสิทธิภาพในการตรวจสอบประสิทธิภาพของยาหรือยาบางชนิด ผู้เข้าร่วมการวิจัยตลาดแบ่งออกเป็นสองกลุ่ม -

กลุ่มทดลอง – ผู้เข้าร่วมการทดลองได้รับยาทดลอง

กลุ่มควบคุม – ผู้เข้าร่วมได้รับยาหลอกหรือยาปลอม

สิ่งนี้มีประโยชน์ในการคาดหวังผลที่สอดคล้องกันในทุกกลุ่ม แม้ในกรณีที่สมาชิกบางคนไม่ได้รับยาจริง สิ่งนี้จะขจัดความลำเอียงที่เป็นไปได้ออกจากการวิจัยตลาด

การใช้การทดสอบแบบตาบอดในการทดลองทางคลินิก

เป็นเรื่องง่ายที่จะทำให้ตาบอดสองชั้นในการศึกษายา มีการสุ่มมอบหมายผู้ป่วยในแต่ละกลุ่ม และผู้ประสานงานการศึกษาให้ตัวเลขที่แตกต่างกัน

ผู้ประสานงานการศึกษาเข้ารหัสยาด้วยตัวเลขสุ่มที่ตรงกับกลุ่มสุ่ม

ผู้ป่วยและนักวิจัยที่ติดตามผลไม่รู้จักผู้ป่วยและการรักษาของพวกเขา พวกเขาจะได้รับรู้หลังจากการศึกษาสิ้นสุดลงและรหัสเสีย

ผู้ปฏิบัติงานด้านยาตามหลักฐานมักชอบการทดลองที่มีกลุ่มควบคุมแบบสุ่ม พวกเขาอาศัยหลักฐาน และการวิเคราะห์การทดลองควบคุมแบบสุ่มหลายรายการถือว่าเป็นความจริงและเป็นของแท้

การทดสอบแบบ Blind-test ถูกนำมาใช้ในหลายสาขาวิชา เช่น ฟิสิกส์ นิติวิทยาศาสตร์ เป็นต้น

วิธีการทดสอบคนตาบอดในการวิจัยตลาด

ต่อไปนี้คือวิธีที่ผู้สนับสนุนต้องผ่านการทดสอบคนตาบอดเพื่อผลลัพธ์ที่ดีกว่า-

1. ทดสอบรสชาติ

การทดสอบรสชาติเป็นเครื่องมือของการทดสอบแบบตาบอดเพื่อให้แน่ใจว่ามีการตัดสินใจที่เป็นกลางเมื่อชิมผลิตภัณฑ์ เป็นการศึกษาประเภทหนึ่งที่สามารถใช้เพื่อเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์หนึ่งกับอีกผลิตภัณฑ์หนึ่งได้ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องปิดบังผู้สนับสนุนหากต้องทำการทดสอบแพ็คเกจใหม่เพื่อให้แน่ใจว่าได้ผลลัพธ์ตามความเป็นจริง

2. การศึกษาเพื่อการแข่งขัน

ประกอบด้วยการระบุคู่แข่งและตีความจุดแข็งและจุดอ่อนของผลิตภัณฑ์และบริการ หากผู้ตอบแบบสอบถามถูกขอให้ให้คะแนนบริษัท 3-4 บริษัท พวกเขาจะลำเอียงน้อยลงหากไม่ทราบบริษัทผู้สนับสนุน

3. การศึกษาภาพและการรับรู้

วิธีการทดสอบแบบตาบอดนี้สามารถใช้เพื่อวัดระดับการรับรู้และความเท่าเทียมสำหรับแบรนด์ การศึกษาความตระหนักสามารถใช้สำหรับการทดลองกับกลุ่มตัวอย่างสุ่มของผู้ตอบแบบสอบถามซึ่งถือว่าเป็นตัวแทนของตลาดทั้งหมด เราทุกคนสามารถรับรองได้ว่าจะเป็นเรื่องยากที่จะได้รับการรับรู้ที่แท้จริง (โดยไม่ได้รับความช่วยเหลือหรือได้รับความช่วยเหลือ) หากระบุชื่อผู้สนับสนุน

ตัวอย่างการทดสอบคนตาบอด

1. การศึกษาประสิทธิภาพของแผ่นแปะนิโคติน

ในขณะที่ทำการทดลองเพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพของแผ่นแปะนิโคตินในการลดอาการถอนยาสูบและทำให้ผู้ใช้เลิกบุหรี่ได้

ในระหว่างการทดสอบแบบตาบอดนี้มีผู้เข้าร่วมสามกลุ่ม -

• กลุ่มแรกมีแผ่นแปะที่ฉีดนิโคตินเป็นเวลา 24 ชั่วโมง
• กลุ่มที่สองมีแผ่นแปะที่ฉีดนิโคตินเป็นเวลา 18 ชั่วโมง
• กลุ่มที่สามมีแผ่นแปะที่ไม่มีนิโคติน (ยาหลอก)

จากนั้นจึงทำการสังเกตผู้เข้าร่วมเหล่านี้เป็นเวลา 6 เดือน ผลการทดลองคือ-

• 22% ของคนในกลุ่ม 24 ชั่วโมงสามารถงดสูบบุหรี่ได้
• 31% ของคนจากกลุ่ม 18 ชั่วโมงสามารถเลิกสูบบุหรี่ได้
• 8% ของคนในกลุ่มยาหลอกสามารถเลิกสูบบุหรี่ได้

การทดลองให้ข้อสรุปที่ถูกต้องเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแผ่นแปะนิโคตินโดยการเปรียบเทียบกลุ่มควบคุม (ยาหลอก) และกลุ่มทดลองทั้งสองกลุ่ม

2. โคคา-โคล่า กับ เป๊ปซี่

ลองนึกภาพสถานการณ์ที่เป๊ปซี่ต้องการประเมินเครื่องดื่มใหม่ผ่านการทดสอบรสชาติ แล้วถ้าพวกเขาใช้โลโก้เป๊ปซี่บนกระป๋องก่อนที่ผู้เข้าร่วมจะดื่ม จะทำให้ผลการทดลองมีอคติสูง

ผู้ภักดีต่อ Pepsi จะให้คะแนนผลิตภัณฑ์สูง ในขณะที่ผู้ภักดีของ Coca-Cola จะให้คะแนนผลิตภัณฑ์ต่ำ

ดังนั้นเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่เป็นกลาง เที่ยงตรง และแม่นยำ จำเป็นต้องทำให้ผลิตภัณฑ์ปิดบังระหว่างการวิจัยตลาด

เมื่อไม่ใช้ Blind Test ในการวิจัยตลาด

ขณะทำการศึกษาหรือทดลอง สิ่งสำคัญคือต้องโปร่งใสเกี่ยวกับผู้สนับสนุนหรือแบรนด์หรือข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับการทดสอบ ในกรณีเช่นนี้ การเลือกใช้การทดสอบแบบตาบอดอาจไม่ใช่ความคิดที่ดี ให้เรามาดูตัวอย่างเล็กน้อยเมื่อไม่ควรใช้การทดสอบแบบตาบอด -

1. แบบสำรวจลูกค้า

แบรนด์ใช้แบบสำรวจของลูกค้าเพื่อรับข้อเสนอแนะอันมีค่าจากผู้ใช้เพื่อวัดระดับความพึงพอใจและทำความเข้าใจความต้องการเฉพาะของพวกเขา ดังนั้นลูกค้าต้องรู้ว่าเหตุใดจึงมีการสำรวจ

2. การสำรวจสกัดกั้น

แบบสำรวจดังกล่าวใช้เป็นวิธีการวิจัยสำหรับการรวบรวมข้อมูลแบบเรียลไทม์และข้อเสนอแนะที่เป็นประโยชน์จากผู้เข้าร่วมการสำรวจ ขณะดำเนินการสำรวจดังกล่าว ผู้สัมภาษณ์จะยืนใกล้ทางออกของคอนเสิร์ต ร้านค้า การแสดง ฯลฯ เพื่อถามผู้เข้าร่วมเกี่ยวกับประสบการณ์ของพวกเขา เนื่องจากการวิเคราะห์ดังกล่าวดำเนินการในสถานที่ทำงาน จึงไม่ควรปฏิบัติตามวิธีการทดสอบแบบตาบอด

ข้อดีและข้อเสียของการทดสอบคนตาบอดในการวิจัยตลาด

เมื่อผู้ตอบทราบถึงผู้สนับสนุนการวิจัยและตราสินค้า พวกเขามีแนวโน้มที่จะสร้างการรับรู้ ดังนั้นภาพที่สร้างขึ้นจะนำไปสู่ผลลัพธ์ที่มีอคติและสามารถขัดขวางการศึกษาข้อมูลและการวิจัยได้

ในกรณีเช่นนี้ มีข้อดีและข้อเสียที่ Blind Testing มาพร้อมกับ

ข้อดีของการทดลองแบบคนตาบอด

• ช่วยในการขจัดอคติจากการศึกษา
• หลีกเลี่ยงแนวความคิดที่อาจส่งผลต่อคำตอบ

ข้อเสียของการทดลองแบบคนตาบอด

• การยกเว้นผู้สนับสนุนการวิจัยตลาดอาจส่งผลเสียต่ออัตราการตอบกลับ
• การเข้าถึงตลาดเป้าหมายไม่ใช่เรื่องง่าย
• อาจทำให้ผู้ตอบไม่สบายใจ

บทสรุป!

ในบันทึกสรุป เป็นที่ชัดเจนว่าการทดสอบ Bling มีประสิทธิภาพในการทำการทดลองและการวิจัยที่แม่นยำและเป็นกลางมากขึ้น

การทดสอบแบบตาบอดเป็นการทดลองประเภทหนึ่งที่ผู้เข้าร่วมไม่รู้ว่าตนอยู่ในกลุ่มทดลองหรือกลุ่มควบคุม โดยทั่วไปแล้วพวกเขายังลืมความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยต่างๆ ปัจจัยอิสระนำเสนอต่อกลุ่มศึกษา

นักวิจัยปรับปัจจัยอิสระโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อดูว่ามีผลต่อปัจจัยที่ขึ้นต่อกันอย่างไรซึ่งเป็นสิ่งที่สังเกตได้ กลุ่มควบคุมคือกลุ่มที่ไม่อยู่ภายใต้ปัจจัยอิสระและใช้เพื่อเปรียบเทียบกลุ่มทดสอบกับกลุ่มควบคุม ผู้วิจัยปรับเปลี่ยนเพื่อดูว่ามีประสิทธิภาพเพียงใด

การใช้โลโก้แบรนด์ ชื่อสปอนเซอร์ หรือสัญญาณอื่นๆ ในการวิจัยตลาดมีอิทธิพลต่อการรับรู้ อารมณ์ และการตัดสินใจของผู้เข้าร่วมในการตัดสินใจแบบมีอคติ และการทดสอบโดยคนตาบอดช่วยแก้ปัญหาดังกล่าวได้ทั้งหมด

คุณคิดว่าการทดสอบตาบอดในการวิจัยตลาดและการทดลองทางคลินิกมีประสิทธิภาพเพียงใด?