盲测：定义、类型和示例

什么是盲测？

盲测是市场研究中的一种实验，参与者不知道他们是该测试（实验）的一部分。 盲测是一项科学实验，参与者对那些可能有意识或潜意识影响他们做出有偏见的决定的细节或事实是“盲目的”（不知道）。 这是一项针对不知道他们在实验组和对照组之间存在的人进行的实验。

它有助于阻止参与者受到影响。 盲测可以防止可能通过不同来源产生的偏差，例如观察者偏差、观察者对参与者的影响、确认偏差等。

盲测确保定量和定性研究在市场研究中没有任何偏见。

它是科学方法中必不可少的工具，可用于进行科学医学研究的各个研究领域。 盲法减少了由于参与者的期望和其他来源而可能发生的实验偏差的机会。

单盲实验和双盲实验是两种最常见的盲测类型。 在单盲法中，参与者不知道实验者是谁，而在双盲过程中，实验者和参与者都不认识对方。

单双盲法的历史

法国科学院于 1784 年进行了第一次盲试实验。在此，该学院成立了一个委员会，以探索弗朗茨·梅斯梅尔 (Franz Mesmer) 提供的动物磁性案例。

该委员会由本杰明·富兰克林（Benjamin Franklin）和安托万·拉瓦锡（Antoine Lavoisier）领导，他们进行了盲测，要求催眠师区分最近在树木和水罐旁边充满“生命体液”的物体。

受试者不能这样做。 然后，委员会着手研究治愈“着迷”患者的说法，这些患者表现出改善健康的迹象。

委员会将此归因于这些患者相信他们的健康会改善的方式，这也被认为是现在值得注意的安慰剂效应的第一个科学概念。

1799 年，英国化学家汉弗莱戴维在分析一氧化二氮或笑气对人体生理的影响时进行了另一项盲目实验。 在实验中，戴维故意没有向他的受试者提及他们呼吸的是什么类型的气体，或者不管他们是否呼吸正常的空气。

除了这些实验之外，还进一步进行了盲测，以便在简单的科学分析之外使用。

1817 年，一组研究人员和音乐家分析了一把 Stradivarius 小提琴，它具有海军工程师 Francois Chanot 设计的类似吉他的设计。 一位著名的音乐家演奏了这两种小提琴，而坚定的人则坐在另一个房间里，以远离任何偏见。

19 世纪下半叶克劳德·伯纳德 (Claude Bernard) 提出了将盲目研究推向实验的第一批文章，他建议将任何逻辑研究分开在考虑分析的学者和天真（理想情况下不知情）的旁观者之间，后者在没有预感的情况下获得结果。正在尝试的假设。

这个想法与启蒙时期占主导地位的态度截然不同，即当知识渊博和受过教育的研究人员尝试时，科学感知必须是相当重要的。 双盲方法或双盲研究在 20 世纪开始流行。

不同类型的盲审

1. 单盲试验

单盲试验是实验者了解所有事实的实验。 尽管如此，可能会造成偏见或破坏结果的信息对参与者是隐藏的。

在这些实验中，参与者不知道他们是否在实验组中，或者是调查的测试对象。 在这些试验中，实验者了解所有事实，不要盲目。 另一方面，它们不会造成进一步的偏见，因此实验者不会不知所措。

2.双盲试验

该实验通常在人类受试者上进行，以避免对受试者和实验者的主观偏见。 这些试验通常是为了达到更高的科学严谨标准。

双盲试验有助于减少偏见并影响结果，因为研究人员和实验者不知道他们的群体，只有在结果之后他们才知道他们所属的群体。 随机分配分配给实验组或对照组，这是双盲试验的重要组成部分。

双盲测试与盲测类似，只是使用的研究人员在此过程中完全不知道实验组和对照组。 他们不知道哪个组是实验组或对照组。

3. 三盲试验

它是双盲实验的扩展，处理响应变量的委员会不知道组的身份。

他们只是得到了组的数据。 三盲测试使监测委员会能够更客观地评估和得出结果。

单盲与双盲临床试验

为了从临床试验中获得公正的结果，最好使用单盲和双盲试验。

选择正确的方法对于有效的科学观察和社会科学研究以获取所有数据而没有任何偏差或错误非常重要。 您需要了解，需要根据试验类型和相关因素选择理想模型。

在进行临床试验时，通常涉及两组人。 第一组成员被给予安慰剂，而第二组成员被给予正在研究的实际治疗。 这用于将治疗的有效性与安慰剂进行比较，以避免任何科学错误。

在单盲试验中，参与者不知道他们接受的是安慰剂还是真正的治疗，但研究人员知道这一点。 它用于降低随机试验的错误风险。 研究人员或实验者哪些参与者接受了安慰剂，哪些接受了实际治疗，因此他们构建了他们的分析。

而另一方面，在一项双盲研究中，实验者和参与者都不会意识到哪一组得到了安慰剂，哪一组得到了实际治疗。 这种盲测方式被认为是临床研究的优良模型，因为它在消除安慰剂效应的结果以及实验者的偏见方面非常有效。

在双盲审查期间，实验者将不知道获得安慰剂的组或获得实验的组将消除有意识和无意识的观察者偏见和有意识欺骗的风险，这将使实验更加准确和有效。

盲测避免的偏差

1. 观察者偏见

通过科学领域的盲测和双盲测试来消除观察者偏差。 它发生在研究中的不正确观察的情况下。 不恰当的评论通常是研究人员预期参与者在特定方式或情况下的行为方式的结果。

盲测和双盲测试有助于消除这种偏见，因为它不允许研究人员了解他们的小组。 这使得研究人员不知道参与者的行为。 结果，他们不能期望参与者在特定情况下的特定行为。

2. 实验者期望效应

盲测和双盲测试有助于消除科学界的实验者期望效应。 研究人员的期望也在这里发生，但在这种情况下，它们会影响参与者的行为。 因此，通过盲测实验避免了这种偏差。

在市场研究中使用盲法或盲法实验

市场研究是纯粹的。 在调查、焦点小组等中有意或无意地发生的任何形式的偏见都会导致结果混乱。 绑定测试确保在市场研究中的定量和定性研究中防止任何歧视。

盲测不包括作为研究项目一部分的识别标准、徽标、品牌名称等。 品牌名称和徽标具有与之相关的产品和服务。

它们带有对依附于它们的人的重要感知和情感，这会影响参与者的行为。 盲测有助于创建诚实和真实的吸引力评级。 为了获得真实和公正的吸引力评级，重要的是产品在市场研究中是盲目的。

这些盲测方法通常被理解为一种从实验中消除安慰剂效应的方法。 在这里，安慰剂效应可以理解为一种方法，其中使用虚假的治疗或刺激来引起参与者的反应，只是因为参与者对这种结果有内在的期望。

盲测可有效消除此类问题，因此它们被认为可有效检查某种药物或药物的有效性。 市场研究的参与者分为两组——

实验组——参与者接触实验药物

对照组——参与者接触安慰剂或假药

这有助于使所有组的效果预期保持一致，即使在某些成员没有接受实际药物的情况下也是如此。 这将消除市场研究中可能存在的偏见。

在临床试验中使用盲法

在药物研究中很容易实现双盲。 特定组中的患者随机分配，研究协调员给他们不同的数字。

研究协调员使用与随机组匹配的随机数对药物进行编码。

监测结果的患者和研究人员不了解患者及其治疗方法。 他们只有在研究结束并且代码被破坏后才知道它。

循证医学的从业者通常更喜欢随机对照试验。 他们依靠证据，对几个随机对照试验的分析被认为是真实和真实的。

盲测用于科学的多个领域，如物理学、法医学等。

在市场研究中进行盲测的方法

以下是一些要求赞助商进行盲测以获得更好结果的方法-

1. 测试口味

味觉测试是一种盲测工具，可确保在品尝产品时做出公正的决定。 这是一种可用于将一种产品与另一种产品进行比较的研究。 如果要对新包装进行测试以确保结果真实，必须让申办者失明。

2. 竞争研究

它包括识别竞争对手并解释其产品和服务的优势和劣势。 如果要求受访者对 3-4 家公司进行评分，如果他们不知道赞助公司，他们的偏见就会减少。

3. 形象与意识研究

这种盲测方式可用于衡量品牌的知名度和资产水平。 意识研究可用于对被认为代表整个市场的受访者的随机样本进行试验。 我们都可以保证，如果提供赞助商的名称，将很难获得真正的意识数据（无论是独立的还是有帮助的）。

盲测示例

1. 尼古丁贴片功效研究

在试验检查尼古丁贴片在减少烟草戒断症状和使用户戒烟方面的有效性时。

在这次盲测中，三组参与者被做了——

• 第一组贴有尼古丁 24 小时的贴片
• 第二组贴片给予尼古丁 18 小时
• 第三组贴片不使用尼古丁（安慰剂）

然后，对这些参与者进行了为期 6 个月的观察。 实验结果是——

• 24 小时组 22% 的人能够戒烟
• 18 小时组中 31% 的人能够戒烟
• 安慰剂组 8% 的人能够戒烟

该实验通过对照（安慰剂）组和两个实验组的比较，提供了关于尼古丁贴片有效性的有效结论。

2. 可口可乐与百事可乐

想象一下，当百事可乐想通过口味测试来评估一种新饮料时，如果他们在参与者喝之前在罐子上使用百事可乐标志，这将使实验结果产生很大的偏差。

百事可乐的忠实拥护者会对该产品的评价很高，而可口可乐的忠实拥护者则对该产品的评价较低。

因此，为了获得公正、诚实和准确的结果，在市场研究过程中对产品进行盲目化是必不可少的。

在市场研究中何时不使用盲测

在进行一些研究或实验时，重要的是要对赞助商或品牌或有关测试的关键信息保持透明。 在这种情况下，选择盲测不是一个好主意。 让我们看一些不应该使用盲测的例子——

1. 客户调查

品牌使用客户调查从用户那里获得有价值的反馈，以衡量他们的满意度并了解他们的特定需求。 因此，客户必须知道为什么要进行调查。

2. 拦截调查

此类调查被用作一种研究方法，用于收集调查参与者的实时数据和有用的反馈。 在进行此类调查时，采访者站在音乐会、商店、演出等的出口附近，向参与者询问他们的经历。 由于此类分析是在现场进行的，因此也不应遵循盲测方法。

市场研究中盲测的优缺点

当受访者知道研究赞助商及其品牌时，他们很可能已经形成了看法。 因此，创建的图像会导致结果有偏差，并可能破坏数据和研究。

在这种情况下，以下是盲测的优缺点

盲人实验的优点

• 它有助于消除研究中的偏见。
• 它避免了可能影响答案的概念。

盲法实验的缺点

• 排除市场研究赞助商可能会损害响应率。
• 到达目标市场并不容易。
• 这可能会让受访者感到不舒服。

结论！

在结束语中，很明显，bling 测试在进行更准确和公正的实验和研究方面是有效的。

盲测是一种实验，参与者不知道他们是在实验组还是对照组。 他们通常也忽略了这些因素之间的关系。 将独立因素呈现给研究组。

研究人员有目的地调整独立因素，看看它如何影响依赖因素，这是观察到的。 对照组是不受独立因素影响的组，用于将实验组与对照组进行比较。 调查人员进行修改以查看它的有效性。

在市场研究中使用品牌标志、赞助商名称或其他信号会影响参与者的感知、情绪和决策，从而做出有偏见的决定，而盲测为所有此类问题提供了解决方案。

您认为盲测在市场研究和临床试验中的效果如何？