Kör Test: Tanımı, Çeşitleri ve Örnekleri

Kör Test Nedir?

Kör test, pazar araştırmasında katılımcıların bu testin (deneyin) parçası olduklarını bilmedikleri bir tür deneydir. Kör testler, katılan katılımcıların, onları bilinçli veya bilinçsiz olarak önyargılı kararlar vermelerini etkileyebilecek ayrıntılara veya gerçeklere karşı 'kör' (farkında olmayan) oldukları bilimsel bir deneydir. Deney ve kontrol grupları arasında varlığını bilmeyen kişiler üzerinde yapılan bir deneydir.

Katılımcıların etkilenmelerini engellemeye yardımcı olur. Kör testler, gözlemci yanlılığı, gözlemcinin katılımcılar üzerindeki etkisi, doğrulama yanlılığı gibi farklı kaynaklardan oluşabilecek yanlılığı engeller.

Kör testler, nicel ve nitel çalışmaların pazar araştırmasında herhangi bir önyargı içermemesini sağlar.

Bilimsel yöntemlerde önemli bir araçtır ve bilimsel tıbbi araştırma yapmak için çeşitli araştırma alanlarında yararlıdır. Körleme, katılımcıların beklentileri ve diğer kaynaklar nedeniyle oluşabilecek deneysel yanlılık olasılığını azaltır.

Tek kör deney ve çift kör deney, en yaygın iki kör test türüdür. Tek-kör bir yöntemde, katılımcılar çift kör bir prosedürde deneycilerin kim olduğunu bilmezler, ne deneyci ne de katılımcılar birbirini tanır.

Tek ve Çift Kör Yöntemin Tarihçesi

İlk kör deneme deneyi 1784'te Fransız Bilimler Akademisi tarafından yapıldı. Burada akademi, Franz Mesmer tarafından verilen hayvan manyetizması vakalarını araştırmak için bir komisyon kurdu.

Komisyon, Benjamin Franklin ve Antoine Lavoisier tarafından yönetildi ve mesmeristlerden ağaçların ve su kavanozlarının yanında yakın zamanda “hayati sıvı” ile doldurulmuş nesneleri ayırt etmelerini isteyen kör testler yaptılar.

Denekler böyle yapamazdı. Ardından komisyon, iyileştirilmiş refah belirtileri gösteren “büyülenmiş” hastaları iyileştirme iddialarını incelemeye başladı.

Komisyon bunu, bu hastaların, şu anda dikkate değer plasebo etkilerinin ilk bilimsel fikri olarak kabul edilen sağlıklarının iyileşeceğine olan inancına sahip olmalarına bağladı.

1799 yılında, İngiliz Kimyager Humphry Davy tarafından azot oksit veya gülme gazının insan fizyolojisi üzerindeki etkilerini analiz ederken başka bir kör deney daha yapıldı. Deneyde Davy, deneklerine ne tür gaz soluduklarından veya normal hava soluduklarından bağımsız olarak kasten bahsetmedi.

Bu tür deneylere ek olarak, kör testler sadece bilimsel analizlerin dışında kullanılmak üzere ilerletildi.

1817 yılında, bir grup araştırmacı ve müzisyen, bir Stradivarius kemanını, deniz mühendisi Francois Chanot'un tasarladığı gitar benzeri bir tasarıma sahip kemanla analiz etti. Her iki kemanı da önemli bir müzisyen çalarken, taahhütlü her türlü önyargıdan uzak durmak için başka bir odaya oturarak akort etti.

Kör çalışmaları deneye zorlayan ilk makaleler arasında, on dokuzuncu yüzyılın ikinci yarısında, herhangi bir mantıksal araştırmayı, analizi dikkate alan bilgin ile sonuçları önsezi olmadan kaydeden saf (ideal olarak bilgisiz) bir izleyici arasında bölmeyi öneren Claude Bernard geldi. hipotez deneniyor.

Bu fikir, bilgili ve eğitimli bir araştırmacı tarafından denendiğinde bilimsel algının eşit derecede önemli olması gerektiğine dair baskın aydınlanma dönemi tavrından belirgin bir şekilde ayrılıyordu. Çift kör yöntemler veya çift kör çalışmalar yirminci yüzyılda popüler hale geldi.

Farklı Kör Deneme Türleri

1. Tek Kör Denemeler

Tek kör denemeler, deneycilerin tüm gerçeklerden haberdar olduğu deneylerdir. Yine de yanlılık yaratabilecek veya sonuçları bozabilecek bilgiler katılımcılardan gizleniyor.

Bu deneylerde, katılımcılar deney grubunda olup olmadıklarını veya araştırmanın test denekleri olup olmadıklarını bilmiyorlar. Bu denemelerde, deneyciler kendilerini kör etmemek için tüm gerçeklerin farkındadır. Öte yandan, deneycilerin bunalmamaları için daha fazla önyargı oluşturmazlar.

2. Çift Kör Denemeler

Deney, hem denekler hem de deneyciler üzerinde öznel önyargıdan kaçınmak için genellikle insan denekler üzerinde gerçekleştirilir. Bu denemeler genellikle daha yüksek bir bilimsel titizlik standardı elde etmek için yapılır.

Çift-kör denemeler, araştırmacılar ve deneyciler gruplarının farkında olmadığı ve yalnızca sonuçlardan sonra parçası oldukları grubu bildikleri için yanlılığı azaltmaya ve sonuçları etkilemeye yardımcı olur. Çift kör denemelerin önemli bir parçası olan deney veya kontrol grubuna rastgele bir atama atanır.

Çift Kör Test, kullanılan araştırmacıların bu süreçte deney ve kontrol grubundan tamamen habersiz olması dışında Kör Teste benzer. Hangi grubun deney veya kontrol grubu olduğunu bilmiyorlar.

3. Üçlü Kör Denemeler

Yanıt değişkenlerini ele alan komitenin grupların kimliğinden habersiz olduğu çift kör deneylerin bir uzantısıdır.

Onlara sadece gruplar için veriler verilir. Üçlü kör testler, izleme komitesinin sonuçları daha objektif bir şekilde değerlendirmesini ve ortaya çıkarmasını sağlar.

Tek Kör ve Çift Kör Klinik Çalışmalar

Bir klinik denemeden tarafsız sonuçlar elde etmek için tercihen tek kör ve çift kör denemeler kullanılır.

Etkili bilimsel gözlem ve sosyal bilim araştırmaları için doğru yöntemin seçilmesi, tüm verilerin herhangi bir yanlılık veya hata olmadan elde edilmesi için önemlidir. Deneme türüne ve ilgili faktörlere göre ideal modelin seçilmesi gerektiğini anlamalısınız.

Klinik bir araştırma yürütülürken, genellikle iki grup insan katılır. Birinci grup üyelerine plasebo verilirken, ikinci grup üyelerine çalışmaları yapılmakta olan asıl tedavi verilir. Bu, herhangi bir bilimsel hatadan kaçınmak için tedavinin etkinliğini bir plaseboyla karşılaştırmak için kullanılır.

Tek kör bir deneme sırasında, katılımcılar plasebo mu yoksa gerçek tedavi mi aldıklarını bilmiyorlar, ancak araştırmacılar bunu biliyor. Randomize çalışmalardan kaynaklanan hata riskini azaltmak için kullanılır. Hangi katılımcıların plasebo aldığı ve hangilerinin asıl tedaviyi aldığı ve buna göre analizlerini çerçeveleyen araştırmacılar veya deneyciler.

Öte yandan, çift-kör bir çalışmada, hem deneyciler hem de katılımcılar- hangi grubun plasebo aldığından ve hangisinin gerçek tedaviyi aldığından habersiz olacaktır. Bu kör test yöntemi, deneyi yapanın önyargıları ile birlikte plasebo etkilerinin sonuçlarını ortadan kaldırmada oldukça etkili olduğu için üstün bir klinik araştırma modeli olarak kabul edilir.

Çift-kör incelemeler sırasında, deneyciler, plasebo alan gruplardan veya deneyi alan gruplardan habersiz olacak, bu da deneyi daha doğru ve etkili hale getirecek bilinçli ve bilinçsiz gözlemci yanlılığı ve bilinçli aldatma riskini ortadan kaldıracaktır.

Kör Testin Önlediği Önyargılar

1. Gözlemci Önyargısı

Gözlemci Önyargısı, bilimsel alanda kör testler ve çift kör testler yoluyla kaldırılır. Bir çalışmada yapılan yanlış gözlemler durumunda ortaya çıkar. Uygunsuz yorumlar genellikle araştırmacıların katılımcının belirli bir şekilde veya durumda nasıl davranacağına dair beklentilerinin bir sonucudur.

Kör ve çift kör testler, araştırmacıların gruplarını tanımasına izin vermediği için bu önyargıyı ortadan kaldırmaya yardımcı olur. Bu, araştırmacıları katılımcıların davranışlarından habersiz hale getirir. Sonuç olarak, belirli bir durumda katılımcıların belirli bir davranışını bekleyemezler.

2. Deneyci Beklenti Etkisi

Kör testler ve çift kör testler, bilim camiasında deneyci beklentisi etkisinin ortadan kaldırılmasına yardımcı olur. Araştırmacıların beklentileri burada da yer alır, ancak bu durumda katılımcıların davranışlarını etkiler. Bu nedenle, kör test deneyleri ile bu önyargıdan kaçınılır.

Bir Pazar Araştırmasında Kör veya Kör Deney Kullanımı

Pazar Araştırması saf olmak içindir. Anketlerde, odak gruplarında vb. bilerek veya bilmeyerek ortaya çıkan her türlü önyargı, sonuçlarda kaos yaratabilir. Bağlanma testi, pazar araştırmasında nicel ve nitel çalışmalarda herhangi bir ayrımcılığın önlenmesini sağlar.

Kör test, araştırma projesinin bir parçası olan kriterleri, logoları, marka adlarını vb. belirlemeyi hariç tutar. Marka adları ve logoları, kendileriyle ilişkili ürün ve hizmetlere sahiptir.

Katılımcıların davranışlarını etkileyen, kendilerine bağlı kişilerin önemli algılarını ve duygularını taşırlar. Kör testler, dürüst ve gerçeğe uygun bir itiraz derecelendirmesi oluşturmaya yardımcı olur. Doğru ve tarafsız bir temyiz puanı elde etmek için, pazar araştırmasında ürünün kör olması önemlidir.

Bu kör test yöntemleri genellikle bir deneyden plasebo etkisini ortadan kaldırmanın bir yolu olarak anlaşılır. Burada, plasebo etkisi, katılımcıların bu tür bir sonuç için içsel beklentileri olduğu için, katılımcılardan bir yanıt oluşturmak için sahte bir tedavi veya stimülasyonun kullanıldığı bir yöntem olarak anlaşılabilir.

Kör testler bu tür sorunların giderilmesinde etkilidir ve bu nedenle belirli bir ilacın veya ilacın etkinliğini kontrol etmede etkili olarak kabul edilirler. Pazar araştırması katılımcıları iki gruba ayrılır:

Deney grupları – Katılımcılar deney ilacına maruz bırakılır

Kontrol grupları – Katılımcılar plaseboya veya sahte ilaca maruz kalır

Bu, üyelerden bazılarının asıl ilacı almadığı durumlarda bile, tüm gruplar arasında tutarlı bir etki beklentisi oluşturmada faydalıdır. Bu, pazar araştırmasındaki olası önyargıları ortadan kaldıracaktır.

Kör Testin Klinik Araştırmalarda Kullanımı

İlaç çalışmalarında çift körleme elde etmek kolaydır. Belirli gruplarda rastgele bir hasta ataması vardır ve çalışma koordinatörü onlara farklı sayılar verir.

Çalışma koordinatörü, ilaçları rastgele gruplarla eşleşen rastgele sayılarla kodlar.

Sonucu izleyen hastalar ve araştırmacılar, hastaları ve tedavilerini bilmemektedir. Bunu ancak çalışma bittikten ve kod kırıldıktan sonra öğrenirler.

Kanıta dayalı tıp uygulayıcıları genellikle rastgele kontrol denemelerini tercih ederler. Kanıta dayanırlar ve birkaç rastgele kontrol denemesinin analizinin doğru ve gerçek olduğu kabul edilir.

Kör test, bilimde fizik, adli tıp vb. gibi çeşitli alanlarda kullanılır.

Pazar Araştırmasında Kör Test Yapmanın Yolları

Daha iyi bir sonuç için sponsorların kör bir testten geçmesi gereken bazı yollar:

1. Tadı Test Etme

Tat Testi, bir ürünü tadarken tarafsız bir karar vermeyi sağlamak için kör testin bir aracıdır. Bir ürünü diğeriyle karşılaştırmak için kullanılabilecek bir çalışma türüdür. Doğru sonuçların alınmasını sağlamak için yeni paketlerin test edilmesi gerekiyorsa, sponsorun kör edilmesi esastır.

2. Rekabetçi Çalışmalar

Bir rakibi belirlemek ve ürün ve hizmetlerinin güçlü ve zayıf yönlerini yorumlamaktan oluşur. Katılımcılardan 3-4 şirketi derecelendirmeleri istenirse, sponsor şirketten habersizlerse daha az önyargılı olacaklardır.

3. İmaj ve Farkındalık Çalışmaları

Bu kör test yöntemi, bir marka için farkındalık ve hakkaniyet düzeyini ölçmek için kullanılabilir. Toplam pazarı temsil ettiği düşünülen rastgele bir katılımcı örneğiyle denemeler yapmak için bir farkındalık çalışması kullanılabilir. Sponsorun adı verilirse gerçek bir farkındalık rakamı (yardımsız veya yardımlı) elde etmenin zor olacağına hepimiz kefil olabiliriz.

Kör Test Örnekleri

1. Nikotin bantlarının etkinliğinin incelenmesi

Tütün bırakma semptomlarını azaltmada ve kullanıcıların sigarayı bırakmasını sağlamada nikotin bantlarının etkinliğini kontrol etmeye çalışırken.

Bu kör test sırasında, üç grup katılımcı yapıldı.

• İlk grupta 24 saat boyunca nikotin uygulayan yamalar vardı.
• İkinci grupta, 18 saat boyunca nikotin uygulayan yamalar vardı.
• Üçüncü grupta nikotin uygulanmayan yamalar (plasebo) vardı.

Daha sonra bu katılımcıların gözlemi 6 ay boyunca yapılmıştır. Deneyin sonuçları-

• 24 saat grubundaki kişilerin %22'si sigarayı bırakabildi
• 18 saat grubundaki kişilerin %31'i sigarayı bırakabildi
• Plasebo grubundaki kişilerin %8'i sigarayı bırakabildi

Deney, kontrol (plasebo) grubu ile iki deney grubunun karşılaştırılması yoluyla nikotin yamalarının etkinliği hakkında geçerli bir sonuç sağladı.

2. Coca-Cola, Pepsi'ye Karşı

Pepsi'nin yeni bir içeceği bir tat testiyle değerlendirmek istediğinde bir senaryo hayal edin, o zaman katılımcılar bunu içmeden önce kutudaki Pepsi logosunu kullanırlarsa, deney sonucunu oldukça önyargılı hale getirecektir.

Pepsi'ye sadık olanlar ürünü yüksek değerlendirirken, Coca-Cola'ya sadık olanlar ise ürünü düşük olarak değerlendirir.

Bu nedenle, tarafsız, dürüst ve doğru sonuçlar elde etmek için pazar araştırması sırasında ürünü körleştirmek esas olacaktır.

Pazar Araştırmasında Kör Test ne zaman kullanılmamalıdır?

Bazı çalışmalar veya deneyler yaparken sponsor veya testle ilgili marka veya anahtar bilgiler hakkında şeffaf olmak önemlidir. Bu gibi durumlarda kör testi tercih etmek iyi bir fikir olmayacaktır. Kör testin kullanılmaması gereken birkaç örneğe bakalım-

1. Müşteri Anketleri

Markalar, memnuniyet düzeylerini ölçmek ve özel ihtiyaçlarını anlamak için kullanıcılardan değerli geri bildirimler almak için müşteri anketlerini kullanır. Bu nedenle, müşteriler anketlerin neden yapıldığını bilmelidir.

2. Müdahale Anketleri

Bu tür anketler, bir anketin katılımcılarından gerçek zamanlı veri ve faydalı geri bildirim toplamak için bir araştırma metodolojisi olarak kullanılır. Anketörler, bu tür anketleri yürütürken bir konser, mağaza, gösteri vb. yerlerin çıkışına yakın bir yerde durarak katılımcılara deneyimlerini sorarlar. Bu tür analizler yerinde yapıldığından, kör test yöntemine de uyulmamalıdır.

Pazar Araştırmasında Kör Testin Artıları ve Eksileri

Katılımcı, araştırma sponsoru ve markasının farkında olduğunda, algı oluşturmuş olmaları muhtemeldir. Bu nedenle, oluşturulan görüntü yanlı sonuçlara yol açar ve verileri ve araştırma çalışmasını bozabilir.

Bu gibi durumlarda, Kör Testin beraberinde getirdiği avantajlar ve dezavantajlar şunlardır:

Kör Deneyin Artıları

• Çalışmalardaki önyargıların ortadan kaldırılmasına yardımcı olur.
• Cevapları etkilemesi muhtemel kavramlardan kaçınır.

Kör Deneyin Eksileri

• Pazar araştırması sponsorlarının hariç tutulması, yanıt oranına zarar verebilir.
• Hedef pazara ulaşmak kolay değil.
• Cevap verenler için rahatsız edici olabilir.

Çözüm!

Sonuç notunda, bling testinin daha doğru ve tarafsız deneyler ve araştırmalar yapılmasında etkili olduğu açıktır.

Kör Test, katılımcıların deney grubunda mı yoksa kontrol grubunda mı oldukları konusunda hiçbir fikrinin olmadığı bir deney türüdür. Ayrıca genellikle faktörler arasındaki ilişkiden habersizdirler. Bağımsız faktörler çalışma grubuna sunulur.

Araştırmacılar, gözlemlenen şey olan bağımlı faktörü nasıl etkilediğini görmek için bağımsız faktörleri bilerek ayarlarlar. Kontrol grubu, bağımsız faktöre tabi olmayan ve deney grubunu kontrol grubuyla karşılaştırmak için kullanılan gruptur. Müfettişler, ne kadar etkili olduğunu görmek için değişiklik yaparlar.

Pazar araştırmasında marka logolarının, sponsor adlarının veya diğer sinyallerin kullanılması, katılımcıların algılarını, duygularını ve karar vermelerini önyargılı kararlar vermek için etkiler ve kör testler bu tür tüm sorunlara çözüm sunar.

Pazar araştırması ve klinik deneylerde kör testleri ne kadar etkili buluyorsunuz?