Testare oarbă: definiție, tipuri și exemple

Ce este testarea oarbă?

Testarea oarbă este un tip de experimentare în cercetarea pieței în care participanții nu știu că fac parte din acel test (experiment). Testarea oarbă este un experiment științific în care participanții implicați sunt „orbi” (neștii) față de acele detalii sau fapte care i-ar putea influența în mod conștient sau subconștient să ia decizii părtinitoare. Este un experiment realizat pe oameni care nu cunosc prezența lor între grupul experimental și cel de control.

Ajută la reținerea participanților să fie influențați. Testele oarbe previn părtinirea care ar putea fi creată din diferite surse, cum ar fi părtinirea observatorului, efectul observatorului asupra participanților, părtinirea de confirmare etc.

Testarea oarbă asigură că studiile cantitative și calitative sunt lipsite de orice părtinire în cercetarea de piață.

Este un instrument esențial în metodele științifice și este util în diverse domenii de cercetare pentru efectuarea cercetării medicale științifice. Orbirea reduce șansele de părtinire experimentală care ar putea avea loc din cauza așteptărilor participanților și a altor surse.

Experimentul single-orb și experimentul dublu-orb sunt cele mai comune două tipuri de testare orb. Într-o metodă single-orb, participanții nu știu cine sunt experimentatorii în timp ce într-o procedură dublu-orb, nici experimentatorul, nici participanții nu se cunosc între ei.

Istoria metodei single și double-orb

Primul experiment de încercare oarbă a fost făcut de Academia Franceză de Științe în 1784. În acest sens, academia a înființat o comisie pentru explorarea cazurilor de magnetism animal oferite de Franz Mesmer.

Comisia a fost condusă de Benjamin Franklin și Antoine Lavoisier, iar aceștia au făcut teste oarbe, cerându-le mesmeriștilor să distingă obiectele care fuseseră recent umplute cu „fluid vital” alături de copaci și borcane cu apă.

Subiecții nu puteau face ca atare. Apoi, comisia a continuat să analizeze afirmațiile de vindecare a pacienților „hipnoțiți” care au prezentat indicii de îmbunătățire a bunăstării.

Comisia a atribuit acest lucru modului în care acești pacienți aveau convingerea că sănătatea lor s-ar îmbunătăți, ceea ce este, de asemenea, considerat ca fiind prima idee științifică a efectelor placebo acum notabile.

În anul 1799, un alt experiment orb a fost efectuat de chimistul britanic Humphry Davy în timp ce analiza impactul protoxidului de azot sau al gazului râd asupra fiziologiei umane. În experiment, Davy nu le-a menționat subiecților săi ce tip de gaz respirau sau indiferent dacă respirau aer normal.

În plus față de astfel de experimente, testele oarbe au continuat să fie utilizate în afara analizei pur și simplu științifice.

În anul 1817, un grup de cercetători și muzicieni a analizat o vioară Stradivarius la una care avea un design asemănător chitarei pe care la proiectat inginerul naval Francois Chanot. Un muzician de seamă a cântat la ambele viori, în timp ce cei implicați se acordau stând într-o altă cameră pentru a se feri de orice fel de prejudecăți.

Printre primele eseuri care împing studiile oarbe la experimentare au venit de la Claude Bernard în a doua jumătate a secolului al XIX-lea, care a sugerat împărțirea oricărei investigații logică între savantul care ia în considerare analiza și un spectator naiv (ideal neinformat) care atrage rezultatele fără premoniție ipoteza fiind încercată.

Această idee s-a evidențiat distinct de comportamentul predominant din perioada iluminismului, conform căruia percepția științifică trebuie să fie echitabil substanțială atunci când este încercată de un cercetător informat și educat. Metodele dublu-orb sau studiile dublu-orb au devenit populare în cursul secolului al XX-lea.

Diferite tipuri de proces orb

1. Încercări single-orb

Testele single-orb sunt experimente în care experimentatorii sunt conștienți de toate faptele. Cu toate acestea, informațiile care sunt susceptibile de a crea părtiniri sau de a perturba rezultatele sunt ascunse participanților.

În aceste experimente, participanții nu știu dacă sunt prezenți în grupul experimental sau sunt subiecții de testare ai investigației. În aceste încercări, experimentatorii sunt conștienți de toate faptele pentru a nu se orbi. Pe de altă parte, ele nu creează părtiniri suplimentare, astfel încât experimentatorii să nu fie copleșiți.

2. Probele dublu-orb

Experimentul este efectuat în general pe subiecți umani pentru a evita părtinirea subiectivă atât asupra subiecților, cât și asupra experimentatorilor. Aceste teste sunt de obicei organizate pentru a atinge un standard mai înalt de rigoare științifică.

Testele dublu-orb ajută la diminuarea părtinirii și influențarea rezultatelor, deoarece cercetătorii și experimentatorii nu sunt conștienți de grupurile lor și numai după rezultate cunosc grupul din care au făcut parte. O repartizare aleatorie este atribuită grupului experimental sau de control, o parte importantă a studiilor dublu-orb.

Testarea dublu-orb este similară cu testarea în orb, cu excepția faptului că cercetătorii care sunt utilizați nu cunosc în totalitate grupul experimental și de control în timpul acestui proces. Ei nu știu care grup este grupul experimental sau grupul de control.

3. Încercări triplu-orb

Este o extensie a experimentelor dublu-orb, în ​​care comitetul care se ocupă de variabilele de răspuns nu este conștient de identitatea grupurilor.

Li se oferă doar datele pentru grupuri. Testarea triplu-orb permite comitetului de monitorizare să evalueze și să scoată rezultatele în mod mai obiectiv.

Studii clinice single-orb vs. dublu-orb

Pentru a obține rezultate imparțiale dintr-un studiu clinic, sunt utilizate de preferință studii single-orb și dublu-orb.

Alegerea metodei potrivite este importantă pentru observarea științifică eficientă și cercetarea în științe sociale pentru a obține toate datele fără nicio părtinire sau erori. Trebuie să înțelegeți că modelul ideal trebuie selectat pe baza tipului de încercare și a factorilor asociați.

În timpul efectuării unui studiu clinic, sunt implicate în general două grupuri de oameni. Membrilor primului grup li se administrează un placebo, în timp ce membrii celui de-al doilea grup li se administrează tratamentul real al cărui studiu este în curs. Acesta este utilizat pentru a compara eficacitatea tratamentului cu un placebo pentru a evita orice eroare științifică.

În timpul unui studiu single-orb, participanții nu știu dacă primesc placebo sau tratament real, dar cercetătorii știu despre acest lucru. Este utilizat pentru reducerea riscului de erori din studiile randomizate. Cercetători sau experimentatori care participanți au primit placebo și care au primit tratamentul efectiv și, în consecință, își încadrează analiza.

În timp ce, pe de altă parte, într-un studiu dublu-orb, experimentatorii, precum și participanții, ambii nu vor fi conștienți de faptul că grupul a primit placebo și care a primit tratamentul efectiv. Acest mod de testare oarbă este considerat un model superior de cercetare clinică, deoarece este foarte eficient în eliminarea rezultatelor efectelor placebo împreună cu părtinirile experimentatorului.

În timpul revizuirilor dublu-orb, experimentatorii nu vor fi conștienți de grupurile care au primit placebo sau grupurile care au primit experimentul, ceea ce va elimina riscul de părtinire a observatorului conștient și inconștient și înșelăciune conștientă, ceea ce va face experimentul mai precis și mai eficient.

Prejudecățile evitate prin testarea oarbă

1. Prejudecata observatorului

Observer Bias este eliminat prin testarea în orb și testarea dublu-orb în domeniul științific. Apare în cazul observațiilor incorecte făcute într-un studiu. Comentariile neadecvate sunt, în general, rezultatul așteptărilor cercetătorilor cu privire la modul în care participantul s-ar comporta într-o anumită manieră sau situație.

Testarea orb și dublu-orb ajută la eliminarea acestei părtiniri, deoarece nu le permite cercetătorilor să-și cunoască grupul. Acest lucru îi face pe cercetători să nu conștientizeze comportamentul participanților. Ca urmare, ei nu se pot aștepta la un comportament specific al participanților într-o anumită situație.

2. Efectul de așteptare al experimentatorului

Testarea oarbă și testarea dublu-orb ajută la eliminarea efectului de așteptare a experimentatorului în comunitatea științei. Așteptările cercetătorilor au loc și aici, dar în acest caz, ele influențează comportamentul participanților. Deci, această părtinire este evitată prin experimente de testare oarbă.

Utilizarea experimentului orb sau orb într-o cercetare de piață

Cercetarea de piață este menită să fie pură. Orice formă de părtinire, care apare cu bună știință sau fără cunoștință de cauză în sondaje, focus grupuri etc., poate crea haos în rezultate. Bind testing asigură prevenirea oricărei discriminări în studiile cantitative și calitative în studiile de piață.

Testarea oarbă exclude criteriile de identificare, logo-uri, nume de mărci etc., care fac parte din proiectul de cercetare. Numele și logo-urile mărcilor au produse și servicii asociate acestora.

Ei poartă percepții și emoții semnificative ale oamenilor atașați de ei, ceea ce influențează comportamentul participanților. Testarea oarbă ajută la crearea unui rating onest și veridic al atractivității. Pentru a obține o evaluare reală și imparțială a atractivității, este important ca produsul să fie orbit în cercetarea de piață.

Aceste metode de testare oarbă sunt în general înțelese ca o modalitate de a elimina efectul placebo dintr-un experiment. Aici, efectul placebo poate fi înțeles ca o metodă în care un tratament fals sau o stimulare este folosită pentru a crea un răspuns din partea participanților doar pentru că participanții au așteptările interioare pentru acest tip de rezultat.

Testele oarbe sunt eficiente în înlăturarea unor astfel de probleme și, prin urmare, sunt considerate eficiente în verificarea eficacității unui anumit medicament sau medicament. Participanții la cercetarea de piață sunt clasificați în două grupuri:

Grupuri experimentale – Participanții sunt expuși la medicamentul experimental

Grupuri de control – Participanții sunt expuși la placebo sau la un medicament fals

Acest lucru este util pentru a face așteptarea unui efect consistent în toate grupurile, chiar și în cazurile în care unii dintre membri nu au primit medicamentul propriu-zis. Acest lucru va elimina posibilele părtiniri din cercetarea de piață.

Utilizarea testării oarbe în studiile clinice

Este ușor de realizat dublu-orb în studiile de droguri. Există o repartizare aleatorie a pacienților în anumite grupuri, iar coordonatorul studiului le oferă numere diferite.

Coordonatorul studiului codifică medicamentele cu numere aleatorii care se potrivesc cu grupurile aleatoare.

Pacienții și cercetătorii care monitorizează rezultatul nu cunosc pacienții și tratamentele lor. Ei ajung să-l cunoască numai după ce studiul s-a terminat și codul este spart.

Practicienii medicinei bazate pe dovezi preferă în general studiile de control aleatorii. Ei se bazează pe dovezi, iar analiza mai multor studii de control aleatorii este considerată adevărată și autentică.

Testarea oarbă este utilizată în mai multe domenii ale științei, cum ar fi fizica, criminalistica etc.

Modalități de a face testarea oarbă în cercetarea pieței

Iată câteva modalități prin care sponsorii trebuie să treacă printr-un test orb pentru un rezultat mai bun -

1. Testarea gustului

Testarea gustului este un instrument al testului oarbă pentru a asigura o decizie imparțială atunci când degustați un produs. Este un tip de studiu care poate fi folosit pentru a compara un produs cu altul. Este esențial să-l orbiți pe sponsor dacă se dorește testarea noilor pachete pentru a asigura rezultate veridice.

2. Studii competitive

Constă în identificarea unui concurent și interpretarea punctelor forte și a punctelor slabe ale produselor și serviciilor sale. Dacă respondenților li se cere să evalueze 3-4 companii, ei vor fi mai puțin părtinitori dacă nu cunosc compania sponsor.

3. Studii de imagine și conștientizare

Acest mod de testare oarbă poate fi folosit pentru măsurarea nivelului de conștientizare și echitate pentru o marcă. Un studiu de conștientizare poate fi utilizat pentru a experimenta cu un eșantion aleatoriu de respondenți care sunt considerați reprezentativi pentru piața totală. Cu toții putem garanta că va fi greu să obținem o cifră reală de conștientizare (neajutate sau asistată) dacă este dat numele sponsorului.

Exemple de testare oarbă

1. Studiul eficacității plasturilor cu nicotină

În timp ce experimentăm pentru a verifica eficacitatea plasturilor cu nicotină în scăderea simptomelor de sevraj la tutun și pentru a le permite utilizatorilor să renunțe la fumat.

În timpul acestui test orb, au fost făcute trei grupuri de participanți:

• Primul grup a avut plasturi care au administrat nicotină timp de 24 de ore
• Al doilea grup a avut plasturi care au administrat nicotină timp de 18 ore
• Al treilea grup a avut plasturi care nu au administrat nicotină (placebo)

Apoi, observarea acestor participanți a fost făcută timp de 6 luni. Rezultatele experimentului au fost...

• 22% dintre persoanele din grupul de 24 de ore au putut să se abțină de la fumat
• 31% dintre persoanele din grupul de 18 ore au putut să se abțină de la fumat
• 8% dintre persoanele din grupul placebo au putut să se abțină de la fumat

Experimentul a oferit o concluzie validă cu privire la eficacitatea plasturilor cu nicotină prin compararea grupului de control (placebo) și a celor două grupuri experimentale.

2. Coca-Cola vs Pepsi

Imaginați-vă un scenariu în care Pepsi dorește să evalueze o nouă băutură printr-un test de gust, apoi dacă folosește sigla Pepsi pe cutie înainte ca participanții să o bea, rezultatul experimentului va deveni extrem de părtinitor.

Loialiștii Pepsi ar evalua produsul la un nivel ridicat, în timp ce, pe de altă parte, loialiștii Coca-Cola vor evalua produsul scăzut.

Prin urmare, pentru a obține rezultate imparțiale, oneste și precise, ar fi esențial ca produsul să fie orbit în timpul cercetării de piață.

Când să nu folosiți Blind Test în cercetarea de piață

În timpul unor studii sau experimente, este important să fii transparent cu privire la sponsor sau marcă sau informațiile cheie despre test. În astfel de cazuri, optarea pentru un test orb nu va fi o idee bună. Să aruncăm o privire la câteva exemple când testarea oarbă nu ar trebui să fie folosită -

1. Sondajele clienților

Brandurile folosesc sondaje ale clienților pentru a obține feedback valoros de la utilizatori pentru a măsura nivelul de satisfacție și a înțelege nevoile lor specifice. Prin urmare, clienții trebuie să știe de ce sunt efectuate sondaje.

2. Sondaje de interceptare

Asemenea tipuri de sondaje sunt folosite ca metodologie de cercetare pentru colectarea de date în timp real și feedback util de la participanții la un sondaj. În timp ce desfășoară astfel de sondaje, intervievatorii stau lângă ieșirea unui concert, magazin, spectacol etc. pentru a întreba participanții despre experiențele lor. Deoarece astfel de analize se fac la fața locului, ele nu ar trebui să urmeze metoda de testare oarbă.

Avantaje și dezavantaje ale testării oarbe în cercetarea pieței

Atunci când respondentul este conștient de sponsorul cercetării și de marca acestuia, este probabil să fi format percepții. Prin urmare, imaginea creată duce la rezultate părtinitoare și poate perturba datele și studiul de cercetare.

În astfel de cazuri, următoarele sunt meritele și dezavantajele pe care le oferă Blind Testing

Avantajele experimentului orb

• Ajută la eliminarea părtinirii din studii.
• Evită concepțiile care pot avea un impact asupra răspunsurilor.

Contra ale experimentului orb

• Excluderea sponsorilor de cercetare de piata poate afecta rata de raspuns.
• Nu este ușor să ajungi pe piața țintă.
• S-ar putea să devină inconfortabil pentru respondenți.

Concluzie!

În concluzie, este clar că testarea bling este eficientă în realizarea de experimente și cercetări mai precise și imparțiale.

Testarea oarbă este un tip de experiment în care participanții nu știu dacă fac parte din grupul experimental sau din grupul de control. De asemenea, ei sunt, în general, nevăzători de relația dintre factori. Factorii independenți sunt prezentați grupului de studiu.

Cercetătorii ajustează factorii independenți în mod intenționat pentru a vedea cum afectează factorul dependent, care este ceea ce se observă. Grupul de control este grupul care nu este supus factorului independent și este utilizat pentru a compara grupul experimental cu grupul de control. Anchetatorii se modifică pentru a vedea cât de eficient este.

Utilizarea logo-urilor mărcii, a numelor sponsorilor sau a altor semnale în cercetările de piață influențează percepțiile, emoțiile și luarea deciziilor participanților pentru a lua decizii părtinitoare, iar testarea oarbă oferă soluția pentru toate aceste probleme.

Cât de eficiente considerați testele oarbe în studiile de piață și studiile clinice?