Testowanie na ślepo: definicja, rodzaje i przykłady

Co to jest ślepe testowanie?

Ślepe testy to rodzaj eksperymentów w badaniach rynkowych, w których uczestnicy nie wiedzą, że są częścią tych testów (eksperymentu). Ślepe testowanie to eksperyment naukowy, w którym zaangażowani uczestnicy są „ślepi” (nieświadomi) tych szczegółów lub faktów, które mogą na nich świadomie lub podświadomie wpływać, aby podejmować stronnicze decyzje. Jest to eksperyment przeprowadzany na osobach, które nie wiedzą o ich obecności pomiędzy grupą eksperymentalną a kontrolną.

Pomaga w powstrzymywaniu uczestników przed wpływem. Testy w ciemno zapobiegają stronniczości, która może powstać z różnych źródeł, takich jak stronniczość obserwatora, wpływ obserwatora na uczestników, błąd potwierdzenia itp.

Ślepe testy zapewniają, że badania ilościowe i jakościowe są wolne od błędów w badaniach rynkowych.

Jest niezbędnym narzędziem w metodach naukowych i jest przydatny w różnych dziedzinach badawczych do prowadzenia naukowych badań medycznych. Oślepianie zmniejsza szanse na błąd eksperymentalny, który może mieć miejsce ze względu na oczekiwania uczestników i inne źródła.

Eksperyment z pojedynczą ślepą próbą i eksperyment z podwójnie ślepą próbą to dwa najczęstsze typy ślepych testów. W metodzie z pojedynczą ślepą próbą uczestnicy nie wiedzą, kim są eksperymentatorzy podczas procedury podwójnie ślepej próby, ani eksperymentator, ani uczestnicy nie znają się nawzajem.

Historia metody pojedynczej i podwójnej ślepej próby

Pierwszy ślepy eksperyment próbny został przeprowadzony przez Francuską Akademię Nauk w 1784 roku. W tym czasie akademia powołała komisję do zbadania przypadków magnetyzmu zwierzęcego podanych przez Franza Mesmera.

Na czele komisji stanęli Benjamin Franklin i Antoine Lavoisier, którzy przeprowadzili ślepe testy, prosząc hipnotyzerów o odróżnienie obiektów, które zostały niedawno wypełnione „płynem życiowym” obok drzew i słojów z wodą.

Badani nie mogli tego zrobić. Następnie komisja przystąpiła do rozpatrywania wniosków dotyczących leczenia „zahipnotyzowanych” pacjentów, którzy wykazywali oznaki poprawy samopoczucia.

Komisja przypisała to sposobowi, w jaki ci pacjenci mieli przekonanie, że ich zdrowie ulegnie poprawie, co jest również uważane za pierwszy naukowy pomysł dotyczący obecnie zauważalnych efektów placebo.

W roku 1799 brytyjski chemik Humphry Davy przeprowadził kolejny ślepy eksperyment, analizując wpływ podtlenku azotu lub gazu rozweselającego na fizjologię człowieka. W eksperymencie Davy celowo nie wspomniał badanym, jakim typem gazu oddychali, ani niezależnie od tego, czy oddychali normalnym powietrzem.

Oprócz takich eksperymentów kontynuowano ślepe testy, które miały być wykorzystywane poza zwykłą analizą naukową.

W roku 1817 grupa badaczy i muzyków przeanalizowała skrzypce Stradivariusa na takie, które miały konstrukcję przypominającą gitarę, którą zaprojektował inżynier marynarki Francois Chanot. Znany muzyk grał na obu tych skrzypcach, podczas gdy zaangażowani dostrajali się, siedząc w innym pokoju, aby uniknąć wszelkiego rodzaju uprzedzeń.

Wśród pierwszych esejów popychających ślepe badania do eksperymentu pochodził Claude Bernard w drugiej połowie XIX wieku, który sugerował rozdzielenie wszelkich logicznych badań między uczonego, który rozważa analizę, a naiwnego (idealnie niedoinformowanego) widza, który zbiera wyniki bez przeczucia sprawdzana hipoteza.

Idea ta wyraźnie różniła się od dominującej w okresie oświecenia postawy, zgodnie z którą naukowa percepcja musi być jednakowo istotna, gdy podejmuje próbę podjęcia próby przez wykształconego i wykształconego badacza. Metody podwójnie ślepej próby lub podwójnie ślepe badania stały się popularne w XX wieku.

Różne rodzaje prób w ciemno

1. Próby z pojedynczą ślepą

Próby z pojedynczą ślepą próbą to eksperymenty, w których eksperymentatorzy są świadomi wszystkich faktów. Mimo to informacje, które mogą powodować stronniczość lub zakłócać wyniki, są ukryte przed uczestnikami.

W tych eksperymentach uczestnicy nie wiedzą, czy są obecni w grupie eksperymentalnej, czy też są przedmiotem badań. W tych próbach eksperymentatorzy są świadomi wszystkich faktów, aby się nie zaślepić. Z drugiej strony, nie tworzą dalszych uprzedzeń, aby eksperymentatorzy nie byli przytłoczeni.

2. Próby podwójnie ślepej próby

Eksperyment jest na ogół przeprowadzany na ludziach, aby uniknąć subiektywnego uprzedzenia zarówno badanych, jak i eksperymentatorów. Próby te są zwykle przeprowadzane w celu osiągnięcia wyższego standardu naukowego rygoru.

Próby z podwójnie ślepą próbą pomagają zmniejszyć stronniczość i wpłynąć na wyniki, ponieważ badacze i eksperymentatorzy nie są świadomi swoich grup i dopiero po wynikach wiedzą, do jakiej grupy należeli. Grupie eksperymentalnej lub kontrolnej przydziela się losowe przydziały, co jest ważną częścią prób z podwójnie ślepą próbą.

Testy z podwójnie ślepą próbą są podobne do ślepych testów, z tym wyjątkiem, że badacze, którzy są wykorzystywani, są całkowicie nieświadomi istnienia grupy eksperymentalnej i kontrolnej podczas tego procesu. Nie wiedzą, która grupa jest grupą eksperymentalną lub kontrolną.

3. Próby potrójnej ślepej próby

Jest to rozszerzenie eksperymentów z podwójnie ślepą próbą, w których komisja zajmująca się zmiennymi odpowiedzi nie jest świadoma tożsamości grup.

Po prostu otrzymują dane dla grup. Testy z potrójną ślepą próbą pozwalają komitetowi monitorującemu na bardziej obiektywną ocenę i przedstawienie wyników.

Badania kliniczne z pojedynczą ślepą a podwójnie ślepą próbą

Aby uzyskać obiektywne wyniki badań klinicznych, najlepiej stosować badania z pojedynczą i podwójnie ślepą próbą.

Wybór właściwej metody jest ważny dla skutecznej obserwacji naukowej i badań z zakresu nauk społecznych, aby uzyskać wszystkie dane bez żadnych uprzedzeń ani błędów. Musisz zrozumieć, że idealny model należy wybrać na podstawie rodzaju badania i powiązanych czynników.

Podczas prowadzenia badania klinicznego na ogół zaangażowane są dwie grupy osób. Członkowie pierwszej grupy otrzymują placebo, podczas gdy członkowie drugiej grupy otrzymują faktyczne leczenie, którego badanie jest prowadzone. Służy do porównywania skuteczności leczenia z placebo, aby uniknąć błędów naukowych.

Podczas próby z pojedynczą ślepą próbą uczestnicy nie wiedzą, czy otrzymują placebo, czy prawdziwe leczenie, ale naukowcy o tym wiedzą. Służy do zmniejszania ryzyka błędów z randomizowanych badań. Badacze lub eksperymentatorzy, którzy uczestnicy otrzymali placebo, a którzy otrzymali faktyczne leczenie, i odpowiednio ukierunkowują swoją analizę.

Z drugiej strony, w badaniu z podwójnie ślepą próbą, zarówno eksperymentatorzy, jak i uczestnicy – ​​obaj nie będą świadomi faktu, która grupa otrzymała placebo, a która rzeczywiste leczenie. Ten sposób ślepego testowania jest uważany za lepszy model badań klinicznych, ponieważ jest wysoce skuteczny w eliminowaniu wyników efektów placebo wraz z uprzedzeniami eksperymentatora.

Podczas podwójnie ślepych przeglądów eksperymentatorzy będą nieświadomi grup, które otrzymały placebo lub grupy, które otrzymały eksperyment, co wyeliminuje ryzyko świadomego i nieświadomego błędu obserwatora oraz świadomego oszustwa, co sprawi, że eksperyment będzie dokładniejszy i skuteczniejszy.

Błędy unikane przez ślepe testy

1. Odchylenie obserwatora

Obserwator Bias jest usuwany przez ślepe testy i podwójnie ślepe testy w dziedzinie naukowej. Dzieje się tak w przypadku błędnych obserwacji poczynionych w badaniu. Nieodpowiednie komentarze są zazwyczaj wynikiem oczekiwań badaczy co do zachowania uczestnika w określony sposób lub sytuację.

Testy ślepe i podwójnie ślepe pomagają usunąć ten błąd, ponieważ nie pozwalają naukowcom poznać ich grupy. To sprawia, że ​​badacze nie są świadomi zachowań uczestników. W efekcie nie mogą oczekiwać określonego zachowania uczestników w określonej sytuacji.

2. Efekt oczekiwania eksperymentatora

Ślepe testy i podwójnie ślepe testy pomagają usunąć efekt oczekiwania eksperymentatora w społeczności naukowej. Tu również mają miejsce oczekiwania badaczy, ale w tym przypadku wpływają one na zachowanie uczestników. Tak więc tego błędu można uniknąć dzięki ślepym eksperymentom testowym.

Wykorzystanie ślepego lub ślepego eksperymentu w badaniu rynku

Badania rynku mają być czyste. Każda forma uprzedzeń, świadomie lub nieświadomie, występująca w ankietach, grupach fokusowych itp. może wywołać chaos w wynikach. Testy wiążące zapewniają zapobieganie wszelkiej dyskryminacji w badaniach ilościowych i jakościowych w badaniach rynkowych.

Ślepe testy wykluczają identyfikację kryteriów, logo, nazw marek itp., które są częścią projektu badawczego. Nazwy marek i logo zawierają powiązane z nimi produkty i usługi.

Niosą znaczące spostrzeżenia i emocje przywiązanych do nich osób, co wpływa na zachowanie uczestników. Testowanie w ciemno pomaga w tworzeniu uczciwej i zgodnej z prawdą oceny odwołania. Aby uzyskać rzetelną i bezstronną ocenę odwołania, ważne jest, aby produkt był zaślepiony w badaniach rynku.

Te ślepe metody testowania są ogólnie rozumiane jako sposób na wyeliminowanie efektu placebo z eksperymentu. Tutaj efekt placebo może być rozumiany jako metoda, w której fałszywe leczenie lub stymulacja jest wykorzystywana do tworzenia odpowiedzi ze strony uczestników tylko dlatego, że uczestnicy mają wewnętrzne oczekiwania dotyczące tego rodzaju wyniku.

Testy ślepe są skuteczne w usuwaniu takich problemów i dlatego są uważane za skuteczne w sprawdzaniu skuteczności określonego leku lub leku. Uczestnicy badania rynku podzieleni są na dwie grupy-

Grupy eksperymentalne – Uczestnicy są narażeni na eksperymentalny lek

Grupy kontrolne – Uczestnicy są narażeni na placebo lub fałszywy lek

Jest to przydatne, aby oczekiwanie efektu stało się spójne we wszystkich grupach, nawet w przypadkach, gdy niektórzy członkowie nie otrzymali danego leku. To usunie ewentualne uprzedzenia z badań rynku.

Wykorzystanie ślepych testów w badaniach klinicznych

W badaniach nad lekami łatwo jest osiągnąć podwójne zaślepienie. Do poszczególnych grup dobiera się losowo pacjentów, a koordynator badania nadaje im różne liczby.

Koordynator badania koduje leki z losowymi liczbami pasującymi do losowych grup.

Pacjenci i badacze, którzy monitorują wyniki, nie znają pacjentów i ich metod leczenia. Dowiadują się o tym dopiero po zakończeniu badania i złamaniu kodu.

Praktycy medycyny opartej na dowodach generalnie preferują losowe próby kontrolne. Opierają się na dowodach, a analiza kilku losowych prób kontrolnych jest uważana za prawdziwą i autentyczną.

Testy na ślepo są stosowane w kilku dziedzinach nauki, takich jak fizyka, kryminalistyka itp.

Sposoby wykonywania ślepych testów w badaniach rynku

Oto kilka sposobów, w których sponsorzy muszą przejść ślepy test, aby uzyskać lepszy wynik:

1. Testowanie smaku

Testy smaku to narzędzie ślepego testu, które zapewnia obiektywną decyzję podczas degustacji produktu. Jest to rodzaj badania, który można wykorzystać do porównania jednego produktu z drugim. Niezbędne jest zaślepienie sponsora, jeśli testowanie nowych pakietów ma być przeprowadzone w celu zapewnienia prawdziwych wyników.

2. Badania konkurencyjne

Polega na identyfikacji konkurenta oraz interpretacji mocnych i słabych stron jej produktów i usług. Jeśli respondenci zostaną poproszeni o ocenę 3-4 firm, będą mniej stronniczy, jeśli nie będą świadomi istnienia firmy sponsorującej.

3. Badania wizerunku i świadomości

Ten sposób ślepego testowania można wykorzystać do pomiaru poziomu świadomości i wartości marki. Badanie świadomości można wykorzystać do eksperymentowania na losowej próbie respondentów, którzy są uważani za reprezentatywnych dla całego rynku. Wszyscy możemy ręczyć za to, że trudno będzie uzyskać prawdziwą świadomość (samodzielną lub wspomaganą), jeśli zostanie podana nazwa sponsora.

Przykłady ślepych testów

1. Badanie skuteczności plastrów nikotynowych

Podczas eksperymentów sprawdzających skuteczność plastrów nikotynowych w zmniejszaniu objawów odstawienia tytoniu i umożliwianiu użytkownikom rzucenia palenia.

Podczas tego ślepego testu utworzono trzy grupy uczestników-

• Pierwsza grupa miała plastry, które podawały nikotynę przez 24 godziny
• Druga grupa miała plastry, które podawały nikotynę przez 18 godzin
• Trzecia grupa miała plastry bez nikotyny (placebo)

Następnie obserwację tych uczestników prowadzono przez 6 miesięcy. Wyniki eksperymentu były:

• 22% osób z grupy całodobowej było w stanie powstrzymać się od palenia
• 31% osób z grupy 18 godzin było w stanie powstrzymać się od palenia
• 8% osób z grupy placebo było w stanie powstrzymać się od palenia

Eksperyment dostarczył ważnych wniosków na temat skuteczności plastrów nikotynowych poprzez porównanie grupy kontrolnej (placebo) i dwóch grup eksperymentalnych.

2. Coca-Cola kontra Pepsi

Wyobraź sobie scenariusz, w którym Pepsi chce ocenić nowy napój za pomocą testu smaku, a jeśli użyje logo Pepsi na puszce, zanim uczestnicy go wypiją, wynik eksperymentu stanie się wysoce nieobiektywny.

Lojaliści Pepsi oceniliby produkt wysoko, podczas gdy z drugiej strony lojaliści Coca-Coli ocenią produkt nisko.

Dlatego, aby uzyskać bezstronne, uczciwe i dokładne wyniki, konieczne byłoby zaślepienie produktu podczas badania rynku.

Kiedy nie stosować ślepego testu w badaniach rynku

Podczas wykonywania niektórych badań lub eksperymentów ważne jest, aby w przejrzysty sposób informować o sponsorze lub marce lub kluczowych informacjach na temat testu. W takich przypadkach wybór ślepego testu nie będzie dobrym pomysłem. Rzućmy okiem na kilka przykładów, kiedy ślepe testy nie powinny być stosowane:

1. Ankiety klientów

Marki wykorzystują ankiety konsumenckie, aby uzyskać cenne informacje zwrotne od użytkowników, aby zmierzyć ich poziom satysfakcji i zrozumieć ich specyficzne potrzeby. Dlatego klienci muszą wiedzieć, dlaczego przeprowadzane są ankiety.

2. Przechwytywanie ankiet

Tego rodzaju ankiety są wykorzystywane jako metodologia badawcza do zbierania danych w czasie rzeczywistym i przydatnych informacji zwrotnych od uczestników ankiety. Przeprowadzając takie ankiety, ankieterzy stoją przy wyjściu z koncertu, sklepu, pokazu itp., by wypytać uczestników o ich doświadczenia. Ponieważ takie analizy są wykonywane na miejscu, nie powinny również odbywać się według ślepej metody testowania.

Plusy i minusy ślepych testów w badaniach rynku

Kiedy respondent jest świadomy sponsora badania i jego marki, prawdopodobnie ukształtował swoje spostrzeżenia. Dlatego stworzony obraz prowadzi do stronniczych wyników i może zakłócić dane i badania.

W takich przypadkach następujące zalety i wady są związane z testowaniem w ciemno

Plusy ślepego eksperymentu

• Pomaga w wyeliminowaniu uprzedzeń z badań.
• Unika koncepcji, które mogą mieć wpływ na odpowiedzi.

Wady ślepego eksperymentu

• Wykluczenie sponsorów badań rynkowych może zaszkodzić odsetkowi odpowiedzi.
• Nie jest łatwo dotrzeć do rynku docelowego.
• Dla respondentów może to być niewygodne.

Wniosek!

Podsumowując, jasne jest, że testowanie blinga jest skuteczne w przeprowadzaniu dokładniejszych i bezstronnych eksperymentów i badań.

Testowanie na ślepo to rodzaj eksperymentu, w którym uczestnicy nie mają pojęcia, czy należą do grupy eksperymentalnej czy kontrolnej. Są również generalnie nieświadomi związku między tymi czynnikami. Niezależne czynniki są prezentowane grupie badanej.

Naukowcy celowo dostosowują niezależne czynniki, aby zobaczyć, jak wpływa to na czynnik zależny, który jest obserwowany. Grupa kontrolna to grupa, która nie podlega niezależnemu czynnikowi i służy do porównania grupy eksperymentalnej z grupą kontrolną. Śledczy modyfikują, aby zobaczyć, jak jest skuteczny.

Użycie logo marki, nazw sponsorów lub innych sygnałów w badaniach rynku wpływa na postrzeganie, emocje i podejmowanie decyzji przez uczestników, a ślepe testy oferują rozwiązanie wszystkich takich problemów.

Jak skuteczne uważasz ślepe testy w badaniach rynkowych i badaniach klinicznych?