Tests à l'aveugle : définition, types et exemples

Qu'est-ce qu'un test à l'aveugle ?

Le test à l'aveugle est un type d'expérimentation dans les études de marché dans lequel les participants ne savent pas qu'ils font partie de ce test (expérience). Le test à l'aveugle est une expérience scientifique dans laquelle les participants impliqués sont « aveugles » (inconscients) des détails ou des faits qui pourraient les influencer consciemment ou inconsciemment à prendre des décisions biaisées. Il s'agit d'une expérience menée sur des personnes qui ne connaissent pas leur présence entre le groupe expérimental et le groupe témoin.

Cela aide à empêcher les participants de se laisser influencer. Les tests en aveugle évitent le biais qui pourrait être créé par différentes sources telles que le biais de l'observateur, l'effet de l'observateur sur les participants, le biais de confirmation, etc.

Les tests en aveugle garantissent que les études quantitatives et qualitatives sont exemptes de tout biais dans les études de marché.

C'est un outil essentiel dans les méthodes scientifiques et utile dans divers domaines de recherche pour mener des recherches médicales scientifiques. La mise en aveugle réduit les risques de biais expérimentaux pouvant survenir en raison des attentes des participants et d'autres sources.

L'expérience en simple aveugle et l'expérience en double aveugle sont les deux types de tests en aveugle les plus courants. Dans une méthode en simple aveugle, les participants ne savent pas qui sont les expérimentateurs alors que dans une procédure en double aveugle, ni l'expérimentateur ni les participants ne se connaissent.

Histoire de la méthode simple et double aveugle

La toute première expérience d'essai à l'aveugle a été réalisée par l'Académie française des sciences en 1784. En cela, l'académie a mis en place une commission pour explorer les cas de magnétisme animal donnés par Franz Mesmer.

La commission était dirigée par Benjamin Franklin et Antoine Lavoisier, et ils ont fait des tests à l'aveugle demandant aux hypnotiseurs de distinguer les objets qui avaient récemment été remplis de "liquide vital" à côté des arbres et des jarres d'eau.

Les sujets ne pouvaient pas faire ainsi. Ensuite, la commission a examiné les allégations de guérison de patients « hypnotisés » qui montraient des signes d'amélioration du bien-être.

La commission a attribué cela à la façon dont ces patients croyaient que leur santé s'améliorerait, ce qui est également considéré comme la toute première idée scientifique des effets placebo désormais notables.

En 1799, une autre expérience à l'aveugle a été menée par le chimiste britannique Humphry Davy lors de l'analyse des impacts de l'oxyde nitreux ou du gaz hilarant sur la physiologie humaine. Dans l'expérience, Davy n'a délibérément pas mentionné à ses sujets quel type de gaz ils respiraient, ou s'ils respiraient de l'air normal.

En plus de ces expériences, des tests en aveugle ont été effectués pour être utilisés en dehors de la simple analyse scientifique.

En l'an 1817, un groupe de chercheurs et de musiciens a analysé un violon Stradivarius à celui qui avait un design semblable à une guitare que l'ingénieur naval François Chanot a conçu. Un musicien notable jouait de ces deux violons tandis que les engagés s'accordaient en s'asseyant dans une autre pièce pour éviter toute sorte de préjugés.

Parmi les tout premiers essais poussant les études à l'aveugle vers l'expérimentation, Claude Bernard propose dans la seconde moitié du XIXe siècle de scinder toute investigation logique entre le savant qui considère l'analyse et un spectateur naïf (idéalement non averti) qui enrôle les résultats sans prémonition de l'hypothèse testée.

Cette idée se démarquait distinctement de l'attitude prédominante de la période des Lumières selon laquelle la perception scientifique doit être équitablement substantielle lorsqu'elle est tentée par un chercheur bien informé et éduqué. Les méthodes en double aveugle ou les études en double aveugle sont devenues populaires au cours du XXe siècle.

Différents types de procès à l'aveugle

1. Essais en simple aveugle

Les essais en simple aveugle sont des expériences où les expérimentateurs sont conscients de tous les faits. Pourtant, les informations susceptibles de créer des biais ou de perturber les résultats sont cachées aux participants.

Dans ces expériences, les participants ne savent pas s'ils sont présents dans le groupe expérimental ou s'ils sont les sujets de test de l'enquête. Dans ces essais, les expérimentateurs sont conscients de tous les faits pour ne pas s'aveugler. D'autre part, ils ne créent pas de biais supplémentaires afin que les expérimentateurs ne soient pas submergés.

2. Essais en double aveugle

L'expérience est généralement réalisée sur des sujets humains pour éviter les biais subjectifs à la fois sur les sujets et les expérimentateurs. Ces essais sont généralement organisés pour atteindre un niveau de rigueur scientifique plus élevé.

Les essais en double aveugle aident à réduire le biais et à influencer les résultats, car les chercheurs et les expérimentateurs ne connaissent pas leurs groupes, et ce n'est qu'après les résultats qu'ils connaissent le groupe dont ils faisaient partie. Une assignation aléatoire est attribuée au groupe expérimental ou de contrôle, une partie importante des essais en double aveugle.

Le test en double aveugle est similaire au test en aveugle, sauf que les chercheurs qui sont utilisés ignorent totalement le groupe expérimental et de contrôle au cours de ce processus. Ils ne savent pas quel groupe est le groupe expérimental ou de contrôle.

3. Essais en triple aveugle

Il s'agit d'une extension des expériences en double aveugle, où le comité manipulant les variables de réponse ignore l'identité des groupes.

On leur donne juste les données pour les groupes. Le test en triple aveugle permet au comité de suivi d'évaluer et de faire ressortir les résultats de manière plus objective.

Essais cliniques en simple aveugle vs en double aveugle

Pour obtenir des résultats impartiaux d'un essai clinique, les essais en simple aveugle et en double aveugle sont de préférence utilisés.

Le choix de la bonne méthode est important pour une observation scientifique et une recherche en sciences sociales efficaces afin d'obtenir toutes les données sans biais ni erreurs. Vous devez comprendre que le modèle idéal doit être sélectionné en fonction du type d'essai et des facteurs associés.

Lors d'un essai clinique, deux groupes de personnes sont généralement impliqués. Les membres du premier groupe reçoivent un placebo tandis que les membres du second groupe reçoivent le traitement réel dont l'étude est en cours. Ceci est utilisé pour comparer l'efficacité du traitement à un placebo afin d'éviter toute erreur scientifique.

Lors d'un essai en simple aveugle, les participants ne savent pas s'ils reçoivent le placebo ou le vrai traitement, mais les chercheurs le savent. Il est utilisé pour réduire le risque d'erreurs des essais randomisés. Chercheurs ou expérimentateurs quels participants ont reçu le placebo et lesquels ont reçu le traitement réel et en conséquence ils encadrent leur analyse.

Alors que d'autre part, dans une étude en double aveugle, les expérimentateurs ainsi que les participants - les deux ne sauront pas quel groupe a reçu le placebo et quel groupe a reçu le traitement réel. Cette méthode de test à l'aveugle est considérée comme un modèle supérieur de recherche clinique car elle est très efficace pour éliminer les résultats des effets placebo ainsi que les biais de l'expérimentateur.

Au cours des examens en double aveugle, les expérimentateurs ne connaîtront pas les groupes qui ont obtenu le placebo ou les groupes qui ont obtenu l'expérience qui éliminera le risque de biais conscient et inconscient de l'observateur et de tromperie consciente, ce qui rendra l'expérience plus précise et efficace.

Biais évités par les tests à l'aveugle

1. Biais de l'observateur

Le biais de l'observateur est supprimé par des tests en aveugle et des tests en double aveugle dans le domaine scientifique. Il se produit dans le cas d'observations incorrectes faites dans une étude. Les commentaires inappropriés sont généralement le résultat des attentes des chercheurs quant à la façon dont le participant se comporterait d'une manière ou d'une situation particulière.

Les tests en aveugle et en double aveugle aident à éliminer ce biais car ils ne permettent pas aux chercheurs de connaître leur groupe. Cela rend les chercheurs inconscients du comportement des participants. En conséquence, ils ne peuvent pas s'attendre à un comportement spécifique des participants dans une situation particulière.

2. Effet d'attente de l'expérimentateur

Les tests en aveugle et les tests en double aveugle aident à éliminer l'effet d'attente de l'expérimentateur dans la communauté scientifique. Les attentes des chercheurs ont lieu ici aussi, mais dans ce cas, elles influencent le comportement des participants. Ainsi, ce biais est évité par des expériences de test en aveugle.

Utilisation d'une expérience en aveugle ou en aveugle dans une étude de marché

L'étude de marché est censée être pure. Toute forme de biais, survenant sciemment ou inconsciemment dans les enquêtes, les groupes de discussion, etc., peut créer le chaos dans les résultats. Les tests de liaison assurent la prévention de toute discrimination dans les études quantitatives et qualitatives dans les études de marché.

Les tests à l'aveugle excluent les critères d'identification, les logos, les noms de marque, etc., qui font partie du projet de recherche. Les noms de marque et les logos sont associés à des produits et services.

Ils véhiculent des perceptions et des émotions importantes des personnes qui leur sont attachées, ce qui influence le comportement des participants. Les tests à l'aveugle aident à créer une cote d'appel honnête et véridique. Pour obtenir une note d'appel véridique et impartiale, il est important que le produit soit aveuglé dans l'étude de marché.

Ces méthodes de test à l'aveugle sont généralement comprises comme un moyen d'éliminer un effet placebo d'une expérience. Ici, l'effet placebo peut être compris comme une méthode dans laquelle un faux traitement ou une fausse stimulation est utilisé pour créer une réponse des participants simplement parce que les participants ont des attentes internes pour ce type de résultat.

Les tests en aveugle sont efficaces pour éliminer ces problèmes et sont donc considérés comme efficaces pour vérifier l'efficacité d'un certain médicament ou médicament. Les participants aux études de marché sont classés en deux groupes-

Groupes expérimentaux - Les participants sont exposés au médicament expérimental

Groupes de contrôle - Les participants sont exposés à un placebo ou à un faux médicament

Ceci est utile pour rendre l'attente d'un effet cohérente dans tous les groupes, même dans les cas où certains des membres n'ont pas reçu le médicament réel. Cela éliminera les biais possibles de l'étude de marché.

Utilisation des tests en aveugle dans les essais cliniques

Il est facile d'obtenir un double insu dans les études sur les médicaments. Il y a une répartition aléatoire des patients dans les groupes particuliers, et le coordinateur de l'étude leur attribue des numéros différents.

Le coordinateur de l'étude encode les médicaments avec les nombres aléatoires correspondant aux groupes aléatoires.

Les patients et les chercheurs qui surveillent les résultats ne connaissent pas les patients et leurs traitements. Ils ne le connaissent qu'une fois l'étude terminée et le code brisé.

Les praticiens de la médecine factuelle préfèrent généralement les essais contrôlés aléatoires. Ils s'appuient sur des preuves et l'analyse de plusieurs essais contrôlés aléatoires est considérée comme véridique et authentique.

Les tests à l'aveugle sont utilisés dans plusieurs domaines scientifiques comme la physique, la médecine légale, etc.

Façons de faire des tests à l'aveugle dans les études de marché

Voici quelques façons où les sponsors sont tenus de passer un test à l'aveugle pour un meilleur résultat -

1. Tester le goût

Le test de goût est un outil de test à l'aveugle pour garantir une décision impartiale lors de la dégustation d'un produit. C'est un type d'étude qui peut être utilisé pour comparer un produit à un autre. Il est essentiel d'aveugler le promoteur si des tests sur les nouveaux emballages doivent être effectués pour garantir des résultats véridiques.

2. Études concurrentielles

Elle consiste à identifier un concurrent et à interpréter les forces et les faiblesses de ses produits et services. Si les répondants sont invités à évaluer 3-4 entreprises, ils seront moins biaisés s'ils ne connaissent pas l'entreprise sponsor.

3. Études d'image et de notoriété

Cette méthode de test à l'aveugle peut être utilisée pour mesurer le niveau de notoriété et d'équité d'une marque. Une étude de notoriété peut être utilisée pour expérimenter avec un échantillon aléatoire de répondants considérés comme représentatifs du marché total. Nous pouvons tous témoigner du fait qu'il sera difficile d'obtenir un véritable chiffre de notoriété (sans aide ou avec aide) si le nom du parrain est donné.

Exemples de tests à l'aveugle

1. Etude de l'efficacité des patchs à la nicotine

Tout en expérimentant pour vérifier l'efficacité des patchs à la nicotine pour diminuer les symptômes de sevrage du tabac et permettre aux utilisateurs d'arrêter de fumer.

Au cours de ce test à l'aveugle, trois groupes de participants ont été constitués-

• Le premier groupe avait des patchs qui administraient de la nicotine pendant 24 heures
• Le deuxième groupe avait des patchs qui administraient de la nicotine pendant 18 heures
• Le troisième groupe avait des patchs qui n'administraient pas de nicotine (placebo)

Ensuite, l'observation de ces participants a été faite pendant 6 mois. Les résultats de l'expérience étaient-

• 22% des personnes du groupe 24h ont pu s'abstenir de fumer
• 31% des personnes du groupe de 18 heures ont pu s'abstenir de fumer
• 8% des personnes du groupe placebo ont pu s'abstenir de fumer

L'expérience a fourni une conclusion valable sur l'efficacité des patchs à la nicotine via la comparaison du groupe témoin (placebo) et des deux groupes expérimentaux.

2. Coca-Cola contre Pepsi

Imaginez un scénario où Pepsi veut évaluer une nouvelle boisson à travers un test de goût, puis s'ils utilisent le logo Pepsi sur la canette avant que les participants ne la boivent, cela rendra le résultat de l'expérience très biaisé.

Les fidèles de Pepsi donneraient une note élevée au produit, tandis que les fidèles de Coca-Cola donneraient une note basse au produit.

Par conséquent, pour obtenir des résultats impartiaux, honnêtes et précis, il serait essentiel de rendre le produit aveugle lors de l'étude de marché.

Quand ne pas utiliser le test à l'aveugle dans les études de marché

Lors de certaines études ou expériences, il est important d'être transparent sur le sponsor ou la marque ou les informations clés sur le test. Dans de tels cas, opter pour un test à l'aveugle ne sera pas une bonne idée. Jetons un coup d'œil à quelques exemples où les tests à l'aveugle ne doivent pas être utilisés -

1. Enquêtes auprès des clients

Les marques utilisent les sondages auprès des clients pour obtenir des commentaires précieux des utilisateurs afin de mesurer leur niveau de satisfaction et de comprendre leurs besoins spécifiques. Par conséquent, les clients doivent savoir pourquoi des enquêtes sont menées.

2. Enquêtes d'interception

Ces types d'enquêtes sont utilisés comme méthodologie de recherche pour collecter des données en temps réel et des commentaires utiles des participants à une enquête. Lors de ces enquêtes, les enquêteurs se tiennent près de la sortie d'un concert, d'un magasin, d'un spectacle, etc. pour interroger les participants sur leurs expériences. Comme ces analyses sont effectuées sur place, elles ne doivent pas non plus suivre la méthode des tests à l'aveugle.

Avantages et inconvénients des tests à l'aveugle dans les études de marché

Lorsque le répondant connaît le sponsor de la recherche et sa marque, il est probable qu'il ait formé des perceptions. Par conséquent, l'image créée conduit à des résultats biaisés et peut perturber les données et l'étude de recherche.

Dans de tels cas, voici les avantages et les inconvénients du test à l'aveugle.

Avantages de l'expérience à l'aveugle

• Cela aide à éliminer les biais des études.
• Il évite les conceptions susceptibles d'impacter les réponses.

Inconvénients de l'expérience à l'aveugle

• L'exclusion des sponsors des études de marché peut nuire au taux de réponse.
• Il n'est pas facile d'atteindre le marché cible.
• Cela pourrait devenir inconfortable pour les répondants.

Conclusion!

En conclusion, il est clair que les tests de bling sont efficaces pour faire des expériences et des recherches plus précises et impartiales.

Le test à l'aveugle est un type d'expérience dans laquelle les participants ne savent pas s'ils font partie du groupe expérimental ou du groupe témoin. Ils sont aussi généralement inconscients de la relation entre les facteurs. Les facteurs indépendants sont présentés au groupe d'étude.

Les chercheurs ajustent exprès les facteurs indépendants pour voir comment cela affecte le facteur dépendant, qui est ce qui est observé. Le groupe témoin est le groupe qui n'est pas soumis au facteur indépendant et sert à comparer le groupe expérimental au groupe témoin. Les enquêteurs modifient pour voir son efficacité.

L'utilisation de logos de marque, de noms de sponsors ou d'autres signaux dans les études de marché influence les perceptions, les émotions et la prise de décision des participants pour prendre des décisions biaisées, et les tests à l'aveugle offrent la solution à tous ces problèmes.

Quelle est, selon vous, l'efficacité des tests en aveugle dans les études de marché et les essais cliniques ?