Blind Test: definizione, tipi ed esempi

Cos'è il Blind Test?

Il blind testing è un tipo di sperimentazione nella ricerca di mercato in cui i partecipanti non sanno di far parte di quel test (esperimento). Il blind test è un esperimento scientifico in cui i partecipanti coinvolti sono "ciechi" (inconsapevoli) a quei dettagli o fatti che potrebbero influenzarli consciamente o inconsciamente a prendere decisioni distorte. Si tratta di un esperimento condotto su persone che non conoscono la loro presenza tra il gruppo sperimentale e quello di controllo.

Aiuta a trattenere i partecipanti a farsi influenzare. I blind test prevengono il pregiudizio che potrebbe essere creato da diverse fonti come il pregiudizio dell'osservatore, l'effetto dell'osservatore sui partecipanti, il pregiudizio di conferma, ecc.

Il blind testing garantisce che gli studi quantitativi e qualitativi siano privi di pregiudizi nelle ricerche di mercato.

È uno strumento essenziale nei metodi scientifici ed è utile in vari campi di ricerca per condurre la ricerca medico scientifica. L'accecamento riduce le possibilità di bias sperimentali che potrebbero verificarsi a causa delle aspettative dei partecipanti e di altre fonti.

L'esperimento in singolo cieco e l'esperimento in doppio cieco sono i due tipi più comuni di test alla cieca. In un metodo in singolo cieco, i partecipanti non sanno chi sono gli sperimentatori mentre in una procedura in doppio cieco, né lo sperimentatore né i partecipanti si conoscono.

Storia del metodo in singolo e in doppio cieco

Il primo vero esperimento di prova alla cieca fu condotto dall'Accademia delle scienze francese nel 1784. In questo, l'accademia istituì una commissione per esplorare i casi del magnetismo animale fornito da Franz Mesmer.

La commissione era guidata da Benjamin Franklin e Antoine Lavoisier, e hanno fatto dei test alla cieca chiedendo ai mesmeristi di distinguere gli oggetti che erano stati recentemente riempiti di "fluido vitale" accanto agli alberi e alle giare d'acqua.

I soggetti non potrebbero fare come tali. Quindi, la commissione ha proceduto a esaminare le affermazioni sulla cura di pazienti "ipnotizzati" che mostravano indicazioni di un miglioramento del benessere.

La commissione ha attribuito questo al modo in cui questi pazienti avevano la convinzione che la loro salute sarebbe migliorata, il che è anche considerato la prima idea scientifica degli effetti placebo ora notevoli.

Nell'anno 1799, un altro esperimento alla cieca fu condotto dal chimico britannico Humphry Davy mentre analizzava l'impatto del protossido di azoto o del gas esilarante sulla fisiologia umana. Nell'esperimento, Davy di proposito non ha menzionato ai suoi soggetti che tipo di gas stavano respirando, o indipendentemente dal fatto che stessero respirando aria normale.

Oltre a tali esperimenti, i test alla cieca sono stati ulteriormente utilizzati al di fuori della semplice analisi scientifica.

Nell'anno 1817, un gruppo di ricercatori e musicisti analizzò un violino Stradivari con uno che aveva un design simile a una chitarra progettato dall'ingegnere navale Francois Chanot. Un musicista notevole ha suonato entrambi questi violini mentre si impegnava a sintonizzarsi sedendosi in un'altra stanza per stare lontano da qualsiasi tipo di pregiudizio.

Tra i primissimi saggi che spingono gli studi ciechi a sperimentare ci viene da Claude Bernard nella seconda metà dell'Ottocento che suggerisce di scindere ogni indagine logica tra lo studioso che considera l'analisi e uno spettatore ingenuo (idealmente disinformato) che arruola i risultati senza premonizione di l'ipotesi in esame.

Questa idea si distingueva nettamente dal comportamento predominante del periodo dell'Illuminismo secondo cui la percezione scientifica doveva essere equamente sostanziale quando tentata da un ricercatore esperto e istruito. I metodi in doppio cieco o studi in doppio cieco sono diventati popolari durante il ventesimo secolo.

Diversi tipi di prova alla cieca

1. Prove in cieco singolo

Le prove in singolo cieco sono esperimenti in cui gli sperimentatori sono a conoscenza di tutti i fatti. Tuttavia, le informazioni che potrebbero creare pregiudizi o interrompere i risultati sono nascoste ai partecipanti.

In questi esperimenti, i partecipanti non sanno se sono presenti nel gruppo sperimentale o sono i soggetti di prova dell'indagine. In queste prove, gli sperimentatori sono consapevoli di tutti i fatti per non accecarsi. D'altra parte, non creano ulteriori pregiudizi in modo che gli sperimentatori non siano sopraffatti.

2. Prove in doppio cieco

L'esperimento viene generalmente eseguito su soggetti umani per evitare pregiudizi soggettivi sia sui soggetti che sugli sperimentatori. Queste prove sono generalmente tenute per raggiungere uno standard più elevato di rigore scientifico.

Le prove in doppio cieco aiutano a ridurre i pregiudizi e ad influenzare i risultati, poiché i ricercatori e gli sperimentatori non sono a conoscenza dei loro gruppi ed è solo dopo i risultati che conoscono il gruppo di cui facevano parte. Un'assegnazione casuale viene assegnata al gruppo sperimentale o di controllo, una parte importante delle prove in doppio cieco.

Il test in doppio cieco è simile al test alla cieca, tranne per il fatto che i ricercatori utilizzati sono del tutto ignari del gruppo sperimentale e di controllo durante questo processo. Non sanno quale gruppo è il gruppo sperimentale o di controllo.

3. Prove in triplo cieco

È un'estensione degli esperimenti in doppio cieco, in cui il comitato che gestisce le variabili di risposta non è a conoscenza dell'identità dei gruppi.

Vengono forniti solo i dati per i gruppi. Il test in triplo cieco consente al comitato di monitoraggio di valutare e far emergere i risultati in modo più obiettivo.

Studi clinici in singolo cieco vs doppio cieco

Per ottenere risultati imparziali da uno studio clinico, vengono preferibilmente utilizzati studi in singolo e in doppio cieco.

La scelta del metodo giusto è importante per un'osservazione scientifica efficace e la ricerca nelle scienze sociali per ottenere tutti i dati senza pregiudizi o errori. È necessario comprendere che il modello ideale deve essere selezionato in base al tipo di prova e ai fattori associati.

Durante lo svolgimento di una sperimentazione clinica, sono generalmente coinvolti due gruppi di persone. Ai membri del primo gruppo viene somministrato un placebo mentre ai membri del secondo gruppo viene somministrato il trattamento effettivo il cui studio è in corso. Viene utilizzato per confrontare l'efficacia del trattamento con un placebo per evitare qualsiasi errore scientifico.

Durante uno studio in singolo cieco, i partecipanti non sanno se stanno ricevendo il placebo o il vero trattamento, ma i ricercatori lo sanno. Viene utilizzato per ridurre il rischio di errori da studi randomizzati. Ricercatori o sperimentatori quali partecipanti hanno ricevuto il placebo e quali hanno ricevuto il trattamento effettivo e di conseguenza inquadrano la loro analisi.

Mentre d'altra parte, in uno studio in doppio cieco, gli sperimentatori così come i partecipanti non saranno entrambi consapevoli del fatto che quale gruppo ha ricevuto il placebo e quale il trattamento effettivo. Questo metodo di test alla cieca è considerato un modello superiore di ricerca clinica in quanto è altamente efficace nell'eliminare i risultati degli effetti placebo insieme ai pregiudizi dello sperimentatore.

Durante le revisioni in doppio cieco, gli sperimentatori non saranno a conoscenza dei gruppi che hanno ricevuto il placebo o dei gruppi che hanno ottenuto l'esperimento che rimuoverà il rischio di pregiudizio dell'osservatore conscio e inconscio e di inganno consapevole che renderanno l'esperimento più accurato ed efficace.

Distorsioni evitate dai test alla cieca

1. Bias dell'osservatore

Observer Bias viene rimosso attraverso test alla cieca e test in doppio cieco nel campo scientifico. Si verifica nel caso di osservazioni errate fatte in uno studio. I commenti inappropriati sono generalmente il risultato delle aspettative dei ricercatori su come il partecipante si comporterebbe in un particolare modo o situazione.

I test alla cieca e in doppio cieco aiutano a rimuovere questo pregiudizio in quanto non consentono ai ricercatori di conoscere il loro gruppo. Ciò rende i ricercatori inconsapevoli del comportamento dei partecipanti. Di conseguenza, non possono aspettarsi un comportamento specifico dei partecipanti in una situazione particolare.

2. Effetto dell'aspettativa dello sperimentatore

I test alla cieca e i test in doppio cieco aiutano a rimuovere l'effetto di aspettativa dello sperimentatore nella comunità scientifica. Anche le aspettative dei ricercatori hanno luogo qui, ma in questo caso influenzano il comportamento dei partecipanti. Quindi, questo pregiudizio viene evitato da esperimenti di test alla cieca.

Uso di esperimenti alla cieca o alla cieca in una ricerca di mercato

La ricerca di mercato è pensata per essere pura. Qualsiasi forma di pregiudizio, che si verifica consapevolmente o inconsapevolmente in sondaggi, focus group, ecc., può creare caos nei risultati. Il bind testing garantisce la prevenzione di qualsiasi discriminazione negli studi quantitativi e qualitativi nelle ricerche di mercato.

Il blind testing esclude criteri identificativi, loghi, marchi, ecc., che fanno parte del progetto di ricerca. I marchi e i loghi hanno prodotti e servizi ad essi associati.

Portano percezioni ed emozioni significative delle persone a loro attaccate, il che influenza il comportamento dei partecipanti. Il blind testing aiuta a creare una valutazione di appello onesta e veritiera. Per ottenere una valutazione di appello veritiera e imparziale, è importante che il prodotto sia accecato nella ricerca di mercato.

Questi metodi di test alla cieca sono generalmente intesi come un modo per eliminare un effetto placebo da un esperimento. Qui, l'effetto placebo può essere inteso come un metodo in cui viene utilizzato un trattamento o una stimolazione falsi per creare una risposta dai partecipanti solo perché i partecipanti hanno le aspettative interiori per quel tipo di risultato.

I blind test sono efficaci nel rimuovere tali problemi e quindi sono considerati efficaci nel controllare l'efficacia di un determinato farmaco o farmaco. I partecipanti alla ricerca di mercato sono classificati in due gruppi:

Gruppi sperimentali – I partecipanti sono esposti al farmaco sperimentale

Gruppi di controllo – I partecipanti sono esposti a placebo o farmaci contraffatti

Ciò è utile per rendere l'aspettativa di un effetto coerente in tutti i gruppi, anche nei casi in cui alcuni membri non hanno ricevuto il farmaco effettivo. Ciò rimuoverà i possibili pregiudizi dalla ricerca di mercato.

Utilizzo dei test alla cieca negli studi clinici

È facile ottenere il doppio cieco negli studi sui farmaci. C'è un'assegnazione casuale di pazienti nei gruppi particolari e il coordinatore dello studio dà loro numeri diversi.

Il coordinatore dello studio codifica i farmaci con i numeri casuali corrispondenti ai gruppi casuali.

I pazienti e i ricercatori che monitorano l'esito non conoscono i pazienti e le loro cure. Lo vengono a sapere solo dopo che lo studio è finito e il codice è stato violato.

I professionisti della medicina basata sull'evidenza generalmente preferiscono studi di controllo casuali. Si basano su prove e l'analisi di diversi studi di controllo casuale è considerata veritiera e autentica.

Il blind test è utilizzato in diversi campi della scienza come la fisica, la medicina legale, ecc.

Modi per eseguire test alla cieca nelle ricerche di mercato

Ecco alcuni modi in cui gli sponsor sono tenuti a superare un test alla cieca per un risultato migliore:

1. Testare il gusto

Il Taste Testing è uno strumento del blind test per garantire una decisione imparziale durante la degustazione di un prodotto. È un tipo di studio che può essere utilizzato per confrontare un prodotto con un altro. È essenziale accecare lo sponsor se si vogliono testare i nuovi pacchetti per garantire risultati veritieri.

2. Studi competitivi

Consiste nell'identificazione di un concorrente e nell'interpretazione dei punti di forza e di debolezza dei suoi prodotti e servizi. Se agli intervistati viene chiesto di valutare 3-4 aziende, saranno meno di parte se non sono a conoscenza dell'azienda sponsor.

3. Studi sull'immagine e sulla consapevolezza

Questo metodo di test alla cieca può essere utilizzato per misurare il livello di consapevolezza e di equità per un marchio. Uno studio di sensibilizzazione può essere utilizzato per sperimentare un campione casuale di intervistati che sono considerati rappresentativi del mercato totale. Tutti possiamo garantire il fatto che sarà difficile ottenere una vera cifra di sensibilizzazione (senza aiuto o aiuto) se viene indicato il nome dello sponsor.

Esempi di test alla cieca

1. Studio dell'efficacia dei cerotti alla nicotina

Durante la sperimentazione per verificare l'efficacia dei cerotti alla nicotina nel ridurre i sintomi di astinenza da tabacco e consentire agli utenti di smettere di fumare.

Durante questo blind test, sono stati composti tre gruppi di partecipanti:

• Il primo gruppo aveva cerotti che somministravano nicotina per 24 ore
• Il secondo gruppo aveva cerotti che somministravano nicotina per 18 ore
• Il terzo gruppo aveva cerotti che non somministravano nicotina (placebo)

Quindi, l'osservazione di questi partecipanti è stata effettuata per 6 mesi. I risultati dell'esperimento sono stati-

• Il 22% delle persone del gruppo di 24 ore è stato in grado di astenersi dal fumare
• Il 31% delle persone del gruppo di 18 ore è stato in grado di astenersi dal fumare
• L'8% delle persone nel gruppo placebo è stato in grado di astenersi dal fumare

L'esperimento ha fornito una conclusione valida sull'efficacia dei cerotti alla nicotina attraverso il confronto del gruppo di controllo (placebo) e dei due gruppi sperimentali.

2. Coca-Cola contro Pepsi

Immagina uno scenario in cui la Pepsi vuole valutare una nuova bevanda attraverso un test del gusto, quindi se usano il logo Pepsi sulla lattina prima che i partecipanti la bevano, il risultato dell'esperimento sarà altamente distorto.

I lealisti della Pepsi valuterebbero il prodotto in alto mentre, d'altra parte, i lealisti della Coca-Cola valuterebbero il prodotto in modo basso.

Pertanto, per ottenere risultati imparziali, onesti e accurati, sarebbe essenziale rendere il prodotto accecato durante la ricerca di mercato.

Quando non utilizzare il Blind Test nelle ricerche di mercato

Durante lo svolgimento di alcuni studi o esperimenti, è importante essere trasparenti riguardo allo sponsor o al marchio o alle informazioni chiave sul test. In questi casi, optare per un blind test non sarà una buona idea. Diamo un'occhiata ad alcuni esempi in cui non dovrebbero essere utilizzati i test alla cieca-

1. Sondaggi sui clienti

I marchi utilizzano i sondaggi sui clienti per ottenere feedback preziosi dagli utenti per misurare il loro livello di soddisfazione e comprendere le loro esigenze specifiche. Pertanto, i clienti devono sapere perché vengono condotti i sondaggi.

2. Sondaggi di intercettazione

Tali tipi di sondaggi vengono utilizzati come metodologia di ricerca per raccogliere dati in tempo reale e feedback utili dai partecipanti a un sondaggio. Durante lo svolgimento di tali sondaggi, gli intervistatori stanno vicino all'uscita di un concerto, un negozio, uno spettacolo, ecc. per chiedere ai partecipanti le loro esperienze. Poiché tali analisi vengono eseguite in loco, non dovrebbero nemmeno seguire il metodo di test alla cieca.

Pro e contro dei test alla cieca nelle ricerche di mercato

Quando l'intervistato è a conoscenza dello sponsor della ricerca e del suo marchio, è probabile che abbia formato delle percezioni. Pertanto, l'immagine creata porta a risultati distorti e può interrompere i dati e lo studio di ricerca.

In questi casi, i seguenti sono i pregi e i demeriti che accompagna il Blind Testing

Vantaggi dell'esperimento cieco

• Aiuta ad eliminare i pregiudizi dagli studi.
• Evita concezioni che potrebbero avere un impatto sulle risposte.

Contro dell'esperimento cieco

• L'esclusione degli sponsor di ricerche di mercato può danneggiare il tasso di risposta.
• Non è facile raggiungere il mercato di riferimento.
• Potrebbe essere scomodo per gli intervistati.

Conclusione!

Nella nota conclusiva, è chiaro che il bling testing è efficace nel fare esperimenti e ricerche più accurati e imparziali.

Il Blind Testing è un tipo di esperimento in cui i partecipanti non hanno idea se si trovano nel gruppo sperimentale o di controllo. Sono anche generalmente ignari della relazione tra i fattori. I fattori indipendenti sono presentati al gruppo di studio.

I ricercatori regolano di proposito i fattori indipendenti per vedere come influisce sul fattore dipendente, che è ciò che viene osservato. Il gruppo di controllo è il gruppo che non è soggetto al fattore indipendente e viene utilizzato per confrontare il gruppo sperimentale con il gruppo di controllo. Gli investigatori modificano per vedere quanto sia efficace.

L'uso di loghi di marchi, nomi di sponsor o altri segnali nelle ricerche di mercato influenza le percezioni, le emozioni e il processo decisionale dei partecipanti a prendere decisioni distorte e i test alla cieca offrono la soluzione a tutti questi problemi.

Quanto consideri efficaci i test alla cieca nelle ricerche di mercato e nelle sperimentazioni cliniche?