Слепое тестирование: определение, виды и примеры

Что такое слепое тестирование?

Слепое тестирование — это тип экспериментирования в маркетинговых исследованиях, в котором участники не знают, что они являются частью этого тестирования (эксперимента). Слепое тестирование — это научный эксперимент, в котором участники «слепы» (не осведомлены) о тех деталях или фактах, которые могут сознательно или подсознательно повлиять на их принятие предвзятых решений. Это эксперимент, проведенный на людях, которые не знают об их присутствии между экспериментальной и контрольной группами.

Это помогает удерживать участников от влияния. Слепые тесты предотвращают предвзятость, которая может быть создана из-за различных источников, таких как предвзятость наблюдателя, влияние наблюдателя на участников, предвзятость подтверждения и т. д.

Слепое тестирование гарантирует, что количественные и качественные исследования свободны от какой-либо предвзятости в исследованиях рынка.

Это важный инструмент в научных методах и полезен в различных областях исследований для проведения научных медицинских исследований. Ослепление снижает вероятность экспериментальной систематической ошибки, которая может иметь место из-за ожиданий участников и других источников.

Одинарный слепой эксперимент и двойной слепой эксперимент являются двумя наиболее распространенными типами слепого тестирования. При простом слепом методе участники не знают, кто является экспериментатором, а при двойном слепом — ни экспериментатор, ни участники не знают друг друга.

История одиночного и двойного слепого метода

Самый первый слепой пробный эксперимент был проведен Французской академией наук в 1784 году. В нем академия создала комиссию для изучения случаев животного магнетизма, предоставленную Францем Месмером.

Комиссию возглавили Бенджамин Франклин и Антуан Лавуазье, и они провели слепые тесты, попросив месмеристов отличить объекты, недавно наполненные «жизненной жидкостью», рядом с деревьями и кувшинами с водой.

Испытуемые не могли этого сделать. Затем комиссия приступила к рассмотрению заявлений об излечении «загипнотизированных» пациентов, которые показали признаки улучшения самочувствия.

Комиссия объяснила это тем, что эти пациенты верили, что их здоровье улучшится, что также считается самой первой научной идеей о заметных теперь эффектах плацебо.

В 1799 году британский химик Хамфри Дэви провел еще один слепой эксперимент, анализируя влияние закиси азота или веселящего газа на физиологию человека. В ходе эксперимента Дэви намеренно не сообщал своим испытуемым, каким газом они дышат и независимо от того, дышат ли они обычным воздухом.

В дополнение к таким экспериментам, помимо простого научного анализа, стали использоваться слепые тесты.

В 1817 году группа исследователей и музыкантов проанализировала скрипку Страдивари и обнаружила, что она имела дизайн, похожий на гитару, который разработал морской инженер Франсуа Шано. Известный музыкант играл на обеих этих скрипках, в то время как преданные настраивались, сидя в другой комнате, чтобы избежать каких-либо предубеждений.

Одним из первых эссе, продвигающих слепые исследования к эксперименту, был Клод Бернар во второй половине девятнадцатого века, который предложил разделить любое логическое исследование между ученым, который рассматривает анализ, и наивным (в идеале неосведомленным) зрителем, который зачисляет результаты, не предчувствуя их. проверяемая гипотеза.

Эта идея отчетливо выделялась из преобладающего поведения эпохи Просвещения, согласно которому научное восприятие должно быть в равной степени существенным, если оно осуществляется знающим и образованным исследователем. Двойные слепые методы или двойные слепые исследования стали популярными в ХХ веке.

Различные типы слепых испытаний

1. Одиночные слепые испытания

Одинарные слепые испытания — это эксперименты, в которых экспериментатору известны все факты. Тем не менее, информация, которая может создать предвзятость или исказить результаты, скрыта от участников.

В этих экспериментах участники не знают, присутствуют ли они в экспериментальной группе или являются подопытными субъектами исследования. В этих испытаниях экспериментаторы знают все факты, чтобы не ослеплять себя. С другой стороны, они не создают дополнительной предвзятости, чтобы экспериментаторы не перегружались.

2. Двойные слепые испытания

Эксперимент обычно проводится на людях, чтобы избежать субъективной предвзятости как испытуемых, так и экспериментаторов. Эти испытания обычно проводятся для достижения более высокого уровня научной строгости.

Двойные слепые испытания помогают уменьшить предвзятость и повлиять на результаты, поскольку исследователи и экспериментаторы не знают о своих группах, и только после результатов они узнают, к какой группе они принадлежали. Случайное распределение назначается экспериментальной или контрольной группе, что является важной частью двойных слепых испытаний.

Двойное слепое тестирование похоже на слепое тестирование, за исключением того, что исследователи, которые используются, совершенно не знают об экспериментальной и контрольной группах во время этого процесса. Они не знают, какая группа является экспериментальной или контрольной.

3. Тройные слепые испытания

Это расширение двойных слепых экспериментов, когда комитет, работающий с переменными отклика, не знает об идентичности групп.

Им просто даются данные по группам. Тройное слепое тестирование позволяет комитету по мониторингу более объективно оценивать и выявлять результаты.

Одиночные слепые и двойные слепые клинические испытания

Для получения непредвзятых результатов клинического исследования предпочтительно использовать одиночные и двойные слепые исследования.

Выбор правильного метода важен для эффективного научного наблюдения и социальных исследований, чтобы получить все данные без какой-либо предвзятости или ошибок. Вы должны понимать, что идеальную модель нужно выбирать на основе типа испытания и сопутствующих факторов.

При проведении клинических испытаний обычно участвуют две группы людей. Членам первой группы дают плацебо, а членам второй группы дают фактическое лечение, исследование которого проводится. Это используется для сравнения эффективности лечения с плацебо, чтобы избежать какой-либо научной ошибки.

Во время простого слепого исследования участники не знают, получают ли они плацебо или реальное лечение, но исследователи знают об этом. Он используется для снижения риска ошибок в рандомизированных исследованиях. Исследователи или экспериментаторы, участники которых получали плацебо, а какие получали реальное лечение, и соответственно они строят свой анализ.

С другой стороны, в двойном слепом исследовании как экспериментаторы, так и участники не будут знать о том, какая группа получала плацебо, а какая — реальное лечение. Этот способ слепого тестирования считается превосходной моделью клинических исследований, поскольку он очень эффективен для устранения результатов эффектов плацебо, а также предубеждений экспериментатора.

Во время двойного слепого обзора экспериментаторы не будут знать о группах, которые получили плацебо, или о группах, которые получили эксперимент, что устранит риск сознательного и бессознательного предубеждения наблюдателя и сознательного обмана, что сделает эксперимент более точным и эффективным.

Предубеждения, которых можно избежать с помощью слепого тестирования

1. Предвзятость наблюдателя

Смещение наблюдателя устраняется с помощью слепого и двойного слепого тестирования в научной сфере. Это происходит в случае неправильных наблюдений, сделанных в исследовании. Неуместные комментарии обычно являются результатом ожиданий исследователей относительно того, как участник будет вести себя в определенной манере или ситуации.

Слепое и двойное слепое тестирование помогает устранить эту предвзятость, поскольку не позволяет исследователям знать свою группу. Это делает исследователей неосведомленными о поведении участников. В результате они не могут ожидать определенного поведения участников в той или иной ситуации.

2. Эффект ожидания экспериментатора

Слепое тестирование и двойное слепое тестирование помогают устранить эффект ожидания экспериментатора в научном сообществе. Здесь также имеют место ожидания исследователей, но в данном случае они влияют на поведение участников. Таким образом, эта предвзятость избегается экспериментами по слепому тестированию.

Использование слепого или слепого эксперимента в исследовании рынка

Маркетинговые исследования должны быть чистыми. Любая форма предвзятости, осознанно или неосознанно возникающая в опросах, фокус-группах и т. д., может привести к хаосу в результатах. Бинд-тестирование обеспечивает предотвращение какой-либо дискриминации в количественных и качественных исследованиях при исследовании рынка.

Слепое тестирование исключает выявление критериев, логотипов, торговых марок и т. д., являющихся частью исследовательского проекта. С товарными знаками и логотипами связаны продукты и услуги.

Они несут значимые восприятия и эмоции привязанных к ним людей, что влияет на поведение участников. Слепое тестирование помогает составить честный и правдивый рейтинг апелляций. Чтобы получить правдивую и непредвзятую оценку привлекательности, важно, чтобы продукт был ослеплен в исследовании рынка.

Эти слепые методы тестирования обычно понимаются как способ исключить эффект плацебо из эксперимента. Здесь эффект плацебо можно понимать как метод, в котором фальшивое лечение или стимуляция используются для создания реакции у участников только потому, что у участников есть внутренние ожидания такого рода результата.

Слепые тесты эффективны для устранения таких проблем и, следовательно, они считаются эффективными для проверки эффективности определенного лекарства или лекарства. Участники маркетинговых исследований делятся на две группы:

Экспериментальные группы - участники подвергаются воздействию экспериментального препарата.

Контрольные группы — участники подвергаются воздействию плацебо или поддельного препарата.

Это полезно для того, чтобы сделать ожидание эффекта одинаковым для всех групп, даже в тех случаях, когда некоторые участники не получали лекарство. Это устранит возможные предубеждения при исследовании рынка.

Использование слепого тестирования в клинических испытаниях

Двойного слепого метода легко добиться в исследованиях лекарственных средств. Пациенты распределяются по отдельным группам случайным образом, и координатор исследования дает им разные номера.

Координатор исследования кодирует препараты случайными числами, соответствующими случайным группам.

Пациенты и исследователи, которые следят за исходом, не знают пациентов и их лечение. Они узнают об этом только после того, как исследование закончится и код будет взломан.

Практики доказательной медицины обычно предпочитают исследования со случайным контролем. Они полагаются на доказательства, и анализ нескольких случайных контрольных испытаний считается правдивым и достоверным.

Слепое тестирование используется в нескольких областях науки, таких как физика, криминалистика и т. д.

Способы проведения слепого тестирования в маркетинговых исследованиях

Вот несколько способов, в которых спонсоры должны пройти слепой тест для лучшего результата:

1. Проверка вкуса

Дегустационное тестирование — это инструмент слепого тестирования для обеспечения непредвзятого решения при дегустации продукта. Это тип исследования, которое можно использовать для сравнения одного продукта с другим. Важно ослепить спонсора, если необходимо провести тестирование новых пакетов, чтобы гарантировать правдивые результаты.

2. Конкурентные исследования

Он состоит из идентификации конкурента и интерпретации сильных и слабых сторон его продуктов и услуг. Если респондентов попросить оценить 3-4 компании, они будут менее предвзяты, если не знают о компании-спонсоре.

3. Исследования имиджа и осведомленности

Этот способ слепого тестирования можно использовать для измерения уровня осведомленности и ценности бренда. Исследование осведомленности можно использовать для экспериментов со случайной выборкой респондентов, которые считаются репрезентативными для всего рынка. Мы все можем поручиться за тот факт, что будет трудно получить истинную цифру осведомленности (без посторонней помощи или с помощью), если указано имя спонсора.

Примеры слепого тестирования

1. Изучение эффективности никотиновых пластырей.

Экспериментируя, чтобы проверить эффективность никотиновых пластырей в уменьшении симптомов отмены табака и предоставлении пользователям возможности бросить курить.

Во время этого слепого теста были созданы три группы участников:

• У первой группы были пластыри, которые вводили никотин в течение 24 часов.
• У второй группы были пластыри, которые вводили никотин в течение 18 часов.
• В третьей группе были пластыри без никотина (плацебо).

Затем велось наблюдение за этими участниками в течение 6 мес. Результаты эксперимента были-

• 22% людей из группы 24 часа смогли воздержаться от курения.
• 31% людей из группы 18 часов смогли воздержаться от курения
• 8% людей в группе плацебо смогли воздержаться от курения.

Эксперимент позволил сделать правильный вывод об эффективности никотиновых пластырей путем сравнения контрольной группы (плацебо) и двух экспериментальных групп.

2. Coca-Cola против Pepsi

Представьте себе сценарий, когда Pepsi хочет оценить новый напиток с помощью вкусового теста, а если они используют логотип Pepsi на банке до того, как участники его выпьют, это сделает результат эксперимента очень предвзятым.

Сторонники Pepsi оценят продукт высоко, в то время как сторонники Coca-Cola оценят его низко.

Поэтому, чтобы получить непредвзятые, честные и точные результаты, было бы важно сделать продукт ослепленным во время исследования рынка.

Когда не следует использовать слепой тест в маркетинговых исследованиях

При проведении некоторых исследований или экспериментов важно быть прозрачным в отношении спонсора, бренда или ключевой информации о тесте. В таких случаях выбор слепого теста не будет хорошей идеей. Давайте рассмотрим несколько примеров, когда слепое тестирование не следует использовать:

1. Опросы клиентов

Бренды используют опросы клиентов для получения ценных отзывов от пользователей для измерения их уровня удовлетворенности и понимания их конкретных потребностей. Поэтому клиенты должны знать, для чего проводятся опросы.

2. Опросы перехвата

Такие виды опросов используются в качестве исследовательской методологии для сбора данных в режиме реального времени и полезной обратной связи от участников опроса. При проведении таких опросов интервьюеры стоят возле выхода из концерта, магазина, шоу и т. д., чтобы расспросить участников об их опыте. Поскольку такие анализы проводятся на месте, они также не должны следовать методу слепого тестирования.

Плюсы и минусы слепого тестирования в маркетинговых исследованиях

Когда респондент знает о спонсоре исследования и его бренде, у него, вероятно, сформировалось представление. Следовательно, созданный образ приводит к необъективным результатам и может нарушить данные и исследование.

В таких случаях преимущества и недостатки слепого тестирования сопровождаются следующими:

Плюсы слепого эксперимента

• Это помогает устранить предвзятость в исследованиях.
• Он избегает концепций, которые могут повлиять на ответы.

Минусы слепого эксперимента

• Исключение спонсоров маркетинговых исследований может снизить уровень ответов.
• Достучаться до целевого рынка непросто.
• Респондентам может быть неудобно.

Вывод!

В заключение ясно, что тестирование bling эффективно для проведения более точных и непредвзятых экспериментов и исследований.

Слепое тестирование — это тип эксперимента, в котором участники не знают, входят ли они в экспериментальную или контрольную группу. Они также обычно не обращают внимания на взаимосвязь между факторами. Независимые факторы представляются исследовательской группе.

Исследователи намеренно корректируют независимые факторы, чтобы увидеть, как они влияют на зависимый фактор, что и наблюдается. Контрольная группа – это группа, на которую не действует независимый фактор и которая используется для сравнения экспериментальной группы с контрольной группой. Исследователи изменяют, чтобы увидеть, насколько это эффективно.

Использование логотипов брендов, названий спонсоров или других сигналов в исследованиях рынка влияет на восприятие, эмоции и принятие решений участниками, что приводит к принятию предвзятых решений, а слепое тестирование предлагает решение всех таких проблем.

Насколько эффективными вы считаете слепые тесты в маркетинговых исследованиях и клинических испытаниях?