กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเพื่อเพิ่มอันดับธุรกิจท้องถิ่น: ประสิทธิภาพและความสม่ำเสมอเป็นสิ่งสำคัญ!

เผยแพร่แล้ว: 2012-10-04

local

หากคุณเคยเรียนหลักสูตรธุรกิจ คุณอาจจะจำหนึ่งในอาจารย์ของคุณที่อ้างถึงคำพูดของ Bill Gates ที่มีชื่อเสียงซึ่งระบุว่า:

"กฎข้อแรกของเทคโนโลยีใดๆ ที่ใช้ในธุรกิจคือระบบอัตโนมัติที่ใช้กับการดำเนินการที่มีประสิทธิภาพจะขยายประสิทธิภาพ ประการที่สองคือระบบอัตโนมัติที่ใช้กับการดำเนินการที่ไม่มีประสิทธิภาพจะช่วยเพิ่มความไร้ประสิทธิภาพ"

สำหรับผู้นำธุรกิจที่ต้องการเพิ่มสถานะบนเว็บและสร้างกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพ คำพูดนี้อธิบายจุดสำคัญ: ยิ่งกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณมีประสิทธิภาพและสม่ำเสมอมากขึ้นเท่าใด ผลลัพธ์ของคุณก็จะยิ่งมีกำไรมากขึ้นเท่านั้น อย่างไรก็ตาม หากคุณไม่ใส่ใจในประสิทธิภาพและความสม่ำเสมอ คุณอาจจะจบลงที่ด้านล่าง! เพื่อที่จะก้าวขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตของธุรกิจท้องถิ่น ให้พิจารณาสิ่งต่อไปนี้:

1. ทำความเข้าใจ "อันดับ" ในการค้นหาในท้องถิ่น

หากคุณต้องการให้ธุรกิจของคุณก้าวขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของกระดานผู้นำเมื่อพูดถึงผลการค้นหา คุณต้องแน่ใจว่าคุณมีประสิทธิภาพในการวางแผนกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลโดยแน่ใจว่าคุณ:

  • ใช้ชื่อธุรกิจ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์เดียวกันในทุกรูปแบบโซเชียลมีเดียและไดเรกทอรีอินเทอร์เน็ตของธุรกิจในท้องถิ่น แม้แต่การเปลี่ยนชื่อเล็กน้อยอาจทำให้เครื่องมือค้นหาสับสนได้
  • สร้างเนื้อหาใหม่สำหรับเว็บไซต์ของคุณและอัปเดตเป็นประจำ อัปโหลดรูปภาพและวิดีโอไปยังโปรไฟล์ Google สถานที่ของคุณ
  • เมื่อกรอกโปรไฟล์ Google สถานที่ ให้ใช้ฟิลด์หมวดหมู่เพื่อกำหนดลักษณะธุรกิจของคุณ ("ร้านกาแฟ" "ร้านกาแฟ" "บิสโทร") และใช้ฟิลด์คำอธิบายเพื่อปลดปล่อยคำหลักทั่วไปและสื่อความหมาย
  • ส่งเสริมการมีส่วนร่วมและการให้คะแนนของผู้ดู การให้คะแนนที่มากขึ้นแปลเป็นการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาที่สูงขึ้น
  • ในการสร้างอันดับ อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาใช้ "ความเกี่ยวข้อง" "ความโดดเด่น" และ "ระยะทาง" พร้อมกับตัวชี้วัดที่วัด "ความไว้วางใจ" (ยังตีความได้ว่าธุรกิจมีความเคลื่อนไหว ถูกต้องตามกฎหมาย และสดใหม่เพียงใด) การดูแลจุดตรวจด้านบนจะช่วยให้คุณได้รับการจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้นที่สูงขึ้น

2. ข้อควรพิจารณาเกี่ยวกับเว็บไซต์ - ขั้นตอนเบื้องต้น

แนวคิดทางธุรกิจบางอย่างเริ่มต้นขึ้นด้วยโซเชียลมีเดีย และใช้ไดเร็กทอรีธุรกิจที่มีอยู่เพื่อรับลูกบอลกลิ้ง แต่เมื่อธุรกิจเติบโตขึ้น คุณจะต้องสร้างเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อเพิ่มกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ ก่อนที่จะลงทุนในที่ปรึกษาเว็บไซต์หรือดำเนินการตามลำพัง ให้ใช้เวลาสร้างกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพจากมุมมองของการตลาดดิจิทัล เพื่อเสริมการตลาดดิจิทัลและเพิ่มการมีอยู่ของเว็บโดยรวม เว็บไซต์ของคุณควร:

  • นำทางได้ง่ายด้วยลิงก์โซเชียลมีเดียและข้อมูลติดต่ออื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องที่พร้อมใช้งาน
  • ตอบสนองความต้องการของลูกค้าด้วยวิธีที่มีส่วนร่วม (ศึกษาเว็บไซต์ของคู่แข่งก่อน)
  • ใช้การวิเคราะห์พื้นฐานเพื่อวัดปริมาณข้อมูลเว็บไซต์
  • เสนอสถานที่ให้ลูกค้าเขียนรีวิว
  • ให้ความรู้หรือให้ความรู้แก่ผู้บริโภคด้วยเนื้อหาที่สดใหม่และเกี่ยวข้อง
  • เมื่อเวลาและความสนใจเอื้ออำนวย คุณจะต้องดำเนินการตามขั้นตอนเหล่านี้ต่อไปเพื่อเพิ่มศักยภาพของเว็บไซต์ให้สูงสุดและเพิ่มอันดับธุรกิจในท้องถิ่นให้มากยิ่งขึ้น

3. การเพิ่มศักยภาพเว็บไซต์ให้สูงสุด

เมื่อคุณมีเลย์เอาต์พื้นฐานแล้ว คุณจะต้องเพิ่มองค์ประกอบเพิ่มเติมจากกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ครอบคลุม เพื่อเพิ่มศักยภาพในการจัดอันดับของคุณให้สูงสุด ในขั้นตอนนี้ คุณอาจแสวงหาการพัฒนาทางวิชาชีพเพิ่มเติมในด้านนี้หรือปรึกษากับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล ไม่ว่าในกรณีใด นี่คือสิ่งที่คุณต้องคำนึงถึงในขั้นตอนนี้ในการพัฒนาเว็บไซต์:

  • การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อการมีส่วนร่วมกับลูกค้าอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุดจะเพิ่มบทวิจารณ์และเพิ่มอันดับ
  • การตรวจสอบว่า Google สามารถรับรู้การเชื่อมต่อระหว่างเว็บไซต์ของคุณกับหน้า Place เป็นสิ่งสำคัญในการขจัดความสับสนของข้อมูล
  • การใช้คำหลักอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุดและการเชื่อมโยงหมวดหมู่ที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเครื่องมือค้นหาในการเพิ่มคุณให้อยู่ด้านบนสุดโดยอัตโนมัติ
  • ใช้เวลาในการตรวจสอบว่าชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ของคุณ (พร้อมรหัสพื้นที่ ) เหมือนกันทุกประการบนเว็บไซต์ของคุณ เนื่องจากอยู่ในไดเรกทอรีทั้งหมดเป็นสิ่งสำคัญยิ่งสำหรับการจัดอันดับ Google ที่ดีขึ้น
  • การพัฒนาวิธีที่สร้างสรรค์เพื่อให้ลูกค้ากลับมาที่ไซต์ของคุณและสร้างลิงก์ที่เชื่อถือได้บนหน้าเว็บของคุณเป็นสิ่งสำคัญเมื่อธุรกิจของคุณ (และการแข่งขัน) เติบโตขึ้น

ด้วยการอัปเดตเป็นประจำ ลิงก์ที่มีชื่อเสียง และบทวิจารณ์ของลูกค้าที่เพิ่มขึ้น คุณสามารถได้รับการจัดอันดับสูงสุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่ที่มีการแข่งขันสูง

4. ใช้ไดเรกทอรีธุรกิจ - หลายแห่งฟรี!

อีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการขับเคลื่อนธุรกิจของคุณไปสู่อันดับต้นๆ ของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาในท้องถิ่นคือการใช้ไดเร็กทอรีธุรกิจฟรีให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ แน่นอน คนทั่วไปคือ Google local, Yahoo local, Bing และสมุดหน้าเหลือง แต่ยังพิจารณา:

  • Yelp.com - บทวิจารณ์ธุรกิจในท้องถิ่น
  • citysearch.com - ทรัพยากรที่ตั้งธุรกิจ
  • insiderspages.com - บทวิจารณ์
  • kudzu.com - คำแนะนำและคำวิจารณ์ของผู้บริโภค
  • manta.com - เว็บไซต์เครือข่ายธุรกิจขนาดเล็ก
  • citysquares.com - คู่มือภายในสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น

มีไดเร็กทอรีฟรีอื่นๆ มากมายที่คุณสามารถหาได้บนอินเทอร์เน็ต เพียงจำไว้ว่าให้มีประสิทธิภาพ คุณจะต้องใช้ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ และชื่อธุรกิจเดียวกันกับที่คุณทำในหน้าสถานที่ของคุณ พิจารณาใช้อิทธิพลของโซเชียลมีเดียเพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าโพสต์บทวิจารณ์บนหน้าไดเรกทอรีของคุณ

บทสรุป

การเพิ่มประสิทธิภาพและความสม่ำเสมอในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณสามารถปรับปรุงอันดับของคุณในผลการค้นหาในท้องถิ่นได้อย่างมาก หากต้องการก้าวขึ้นสู่จุดสูงสุด ให้ศึกษาเกี่ยวกับกลยุทธ์ต่างๆ เพื่อเพิ่มการแสดงตัวตนบนเว็บของคุณให้สูงสุด ในกรณีศึกษาการตลาดทางอินเทอร์เน็ตรายหนึ่ง โรงแรมเพิ่มขึ้นจากอันดับที่ 9 มา อยู่ที่ อันดับ 3 และเว็บไซต์ของโรงแรมมีผู้เข้าชมเพิ่มขึ้น 300 รายและมีผู้เข้าชมเพิ่มขึ้น 1200 ครั้งในเวลาเพียงหนึ่งเดือนหลังจากใช้กลยุทธ์เดียวกันหลายข้อตามรายละเอียดข้างต้น การมีเว็บไซต์ไม่เพียงพอต่อการแข่งขันในตลาดโลกในปัจจุบัน การเพิ่มประสิทธิภาพและความสม่ำเสมอของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณให้สูงสุดสามารถอัดแน่นไปด้วยประสิทธิภาพที่ทำให้คุณอยู่ที่ด้านบนสุดของหน้าแรกที่อยากได้และนำหน้าคู่แข่งของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ