การวิจัยคีย์เวิร์ดท้องถิ่นในปี 2557 และปีต่อๆ ไป

ปีที่แล้วฉันเขียนบทความมากมายบนเว็บโดยเน้นไปที่การวิจัยคีย์เวิร์ดในท้องถิ่น มากจนฉันสาบานว่าจะไม่ทำเนื้อหาใดๆ ในหัวข้อนี้ในปี 2014 แต่อนิจจาเราอยู่ที่นี่และฉันกำลังทำส่วนอื่นเกี่ยวกับท้องถิ่น การวิจัยคำหลัก โดยรวมแล้ว พื้นฐานของการวิจัยคีย์เวิร์ดในพื้นที่ยังไม่เปลี่ยนแปลง และฉันจะสรุปวิธีการบางอย่างที่ฉันได้สรุปไว้ก่อนหน้านี้ด้วยข้อมูลที่อัปเดตบางส่วนโดยอิงจากการเปลี่ยนแปลงล่าสุดในผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ของ Google และเพียงการเปลี่ยนแปลงโดยรวมในบรรยากาศการค้นหาในท้องถิ่น แต่ที่สำคัญกว่านั้น ฉันจะแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลยุทธ์การวิจัยคำหลักที่เป็นไปได้ในอนาคต

เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดของ Google

แม้ว่าจะใช้งานมาระยะหนึ่งแล้ว เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ยังคงเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการเริ่มต้นการวิจัยคำหลักในพื้นที่ของคุณ การใช้คำศัพท์ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจหรืออุตสาหกรรมของคุณทำให้คุณสามารถระบุปริมาณการค้นหาที่อยู่เบื้องหลังแนวคิดคำหลักของคุณ และยังได้รับผลลัพธ์ของคำหลักที่คล้ายคลึงกันในธีม เมื่อทำการวิจัยคำหลักในพื้นที่ เป็นการดีที่สุดที่จะเพิ่มตัวแก้ไขในพื้นที่ให้กับการสืบค้น หากใช้การตั้งค่าเริ่มต้นของเครื่องมือวางแผนคำหลักและใช้รูปแบบต่างๆ ของการจัดรูปแบบคำหลัก ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นทันตแพทย์ คุณต้องการเรียกใช้ "City Dentist" และ "Dentist City" เพื่อดูว่าผู้ค้นหาชอบรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งมากกว่ารูปแบบอื่นหรือไม่

การรับข้อมูลในเครื่อง

คุณลักษณะที่ยอดเยี่ยมประการหนึ่งสำหรับ SEO ในพื้นที่ในเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google คือคุณสามารถเจาะลึกถึงระดับประเทศ รัฐ หรือแม้แต่เมืองสำหรับการวิจัยคำหลักของคุณ

ตามค่าเริ่มต้น เครื่องมือวางแผนคำหลักถูกตั้งค่าเป็น สถานที่ทั้งหมด แต่คุณสามารถเพิ่มเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ให้กับคำหลักของคุณได้อย่างง่ายดาย เพื่อดูว่าคำหลักหนึ่งๆ หรือชุดของคำหลักใดได้รับการค้นหาในสถานที่ทางภูมิศาสตร์หนึ่งๆ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าการกำหนดเป้าหมายของคุณตั้งค่าเป็นพื้นที่เดียวเท่านั้น เนื่องจากจะบิดเบือนตัวเลขหากคุณเลือกประเทศ รัฐ และเมืองทั้งหมดพร้อมกัน

โบนัส:

แม้ว่าเครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดจะให้ข้อมูลเชิงลึกของคีย์เวิร์ดมากกว่าเครื่องมือคีย์เวิร์ดในอดีตที่มีให้ แต่บ่อยครั้งที่เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดยังไม่ค่อยรายงานหรือแสดงรายการคีย์เวิร์ดที่มีความสนใจจากผู้ค้นหาของ Google จริงๆ เพื่อเป็นข้อมูลสำรองสำหรับข้อความค้นหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น ฉันจะใช้เครื่องมือนี้เสมอ ubersuggest เพียงเพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนไม่สนใจคำค้นหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น

Google Trends

แม้ว่าจะเป็นวิธีการวิจัยคีย์เวิร์ดที่ฉันได้ระบุไว้ก่อนหน้านี้ Google Trends ยังคงเป็นชุดข้อมูลที่ยอดเยี่ยมอีกชุดหนึ่งสำหรับการทำความเข้าใจว่าผู้คนกำลังค้นหาในภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่งอย่างไร หากเครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดของ Google ไม่ได้เปิดเผยข้อมูลมากนักสำหรับคุณ Google เทรนด์อาจนำข้อมูลเชิงลึกมาสู่คีย์เวิร์ดที่กว้างขึ้นซึ่งใช้ในภูมิภาคหนึ่งๆ และยังให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเติบโตหรือการลดลงของการใช้คำบางคำ เช่นเดียวกับเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google คุณสามารถกรอง Google เทรนด์เพื่อจำกัดข้อมูลแนวโน้มให้แคบลงไปยังตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง รวมทั้งประเทศ รัฐ และเมือง นอกจากนี้ยังสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับคำศัพท์ต่างๆ ที่เกิดขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป ตัวอย่างเช่น คำว่า "exterminator" กับ "pest control" ในตัวอย่างด้านล่างแสดงให้เห็นว่าคำสองคำนี้เกิดขึ้นได้อย่างไรตั้งแต่ปี 2004 ในภูมิภาคลอสแองเจลิส รัฐแคลิฟอร์เนีย

Google Analytics

แม้แต่ในโลก (ไม่ได้ระบุไว้) Google Analytics ยังสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าจากมุมมองการวิจัยคำหลักได้ แน่นอนว่าคุณอาจไม่ได้รับข้อมูลทั้งหมด แต่คุณอาจดึงข้อมูลบางส่วนได้อย่างน้อยเพื่อทำความเข้าใจว่าคำหลักบางคำที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณมีความสนใจหรือไม่ หากเว็บไซต์ของคุณได้รับการจัดตั้งขึ้นมาระยะหนึ่งแล้ว และคุณเพิ่งทำการวิจัยคำหลัก คุณสามารถใช้ Google Analytics เพื่อระบุข้อความค้นหาในข้อมูลคำหลักของคุณที่มีตัวแก้ไขตำแหน่ง (เช่น "คำหลักชื่อเมือง") นอกจากนี้ยังมีชุดคำหลักอีกสองชุด ที่สามารถช่วยคุณในการวิจัยคำหลักในพื้นที่ของคุณที่อาจคุ้มค่าที่จะพิจารณา อันดับแรก ข้อมูลคำหลักทั่วไปของคุณสามารถกรองตามเมืองเพื่อดูว่าคำใดที่ดึงดูดการเข้าชมจากสถานที่ที่คุณสนใจในการกำหนดเป้าหมาย เพียงเลือก ผู้ใช้ > เมือง ใต้เมนูแบบเลื่อนลงของมิติข้อมูลรอง แล้วคุณจะเห็นรายการคำต่างๆ รวมถึงตำแหน่งที่ค้นหาคำเหล่านั้น เป็นโบนัสเพิ่มเติม วิธีนี้แสดงสถานที่ที่มีการค้นหาซึ่งคุณอาจไม่ได้กำหนดเป้าหมายในขณะนี้

โบนัส: หากคุณได้เชื่อมโยงบัญชี Google Analytics และ Google Webmaster Tools ของคุณแล้ว คุณยังสามารถเก็บรวบรวมข้อมูลคำหลักเพิ่มเติมที่อาจซ่อนโดยที่เก็บข้อมูล (ไม่ได้ให้ไว้) ด้วยข้อมูลคำค้นหาของ Search Console ของคุณ เพียงเลือก Search Engine Optimization จากบัญชี Google Analytics ของคุณแล้วค้นหา

Google My Business

หากคุณได้เดิมพันการอ้างสิทธิ์ในพื้นที่การค้นหาในท้องถิ่นแล้ว คุณอาจมีรายชื่อใน Google My Business (เดิมคือ Google+ Local, Places ฯลฯ) แพลตฟอร์มดังกล่าวซึ่งได้แต่งงานกับ Google Places และ Google+ ในตำแหน่งเดียว ให้ข้อมูลเชิงลึกที่ดีบางอย่างที่อาจมีค่าเมื่อทำการวิจัยคำหลัก หรือดีกว่าแต่ขยายการวิจัยคำหลัก เช่นเดียวกับแดชบอร์ด Google สถานที่แบบเก่า Google My Business มีข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งที่ผู้คนขอเส้นทางการขับขี่สำหรับธุรกิจของคุณ เมื่อตรวจสอบข้อมูลนี้ในส่วนข้อมูลเชิงลึก คุณจะสามารถระบุเมืองหรือรหัสไปรษณีย์อื่นๆ ที่ควรค่าแก่การค้นคว้า

มองไปข้างหน้า

Andrew Shotland ผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาในท้องถิ่นเพิ่งค้นพบ การค้นพบที่น่าสนใจว่า Google ได้เริ่มระบุและจัดหมวดหมู่ส่วนย่อยของเมืองได้อย่างไร ด้วยการค้นพบครั้งนี้จะสร้างโอกาสใหม่สำหรับการวิจัยคำหลักในอนาคต นอกเหนือจากเมือง รัฐ หรือประเทศ ในไม่ช้าธุรกิจในท้องถิ่นอาจสามารถกำหนดเป้าหมายย่านใกล้เคียงหรือส่วนย่อยของเมืองที่ Google และผู้ให้บริการค้นหาในท้องถิ่นรายอื่นๆ ไม่รู้จักหรือใช้ประโยชน์ได้

ตามที่ฉันชี้ให้เห็นในการอภิปรายติดตามผลเกี่ยวกับโพสต์ การจัดหมวดหมู่ประเภทนี้ได้รับความสนใจอย่างมากจากแอปในพื้นที่ เช่น Foursquare ซึ่งรวบรวมข้อมูลจากผู้ใช้ของตนอย่างแข็งขันในละแวกใกล้เคียงและชื่อเล่นในละแวกนั้น หากนี่เป็นข้อบ่งชี้ว่าพื้นที่การค้นหาในท้องถิ่นจะเริ่มแบ่งกลุ่มสถานที่เพิ่มเติม อาจมีโอกาสใช้ประโยชน์จากการใช้คำหลักเหล่านี้ภายในสำเนาของไซต์ของคุณ ฉันจะไม่ทำให้พวกเขาเป็นจุดรวมของการวิจัยคำหลักของคุณ เนื่องจากเครื่องมือที่ระบุไว้ข้างต้นยังคงให้ข้อมูลที่สำคัญมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนค้นหา แต่ถ้า Google รู้จักละแวกใกล้เคียงบางแห่ง และ Foursquare ได้จัดทำข้อมูลสำหรับพื้นที่ใกล้เคียงในท้องถิ่นบางแห่ง อาจเป็นได้ อย่างน้อยควรค่าแก่การกล่าวถึงในโอกาสที่หายากซึ่งอาจทำให้คุณรู้สึกว่า Google จัดประเภทไซต์ของคุณในพื้นที่ได้อย่างไร