Почему программная реклама важна

Если вы еще не слышали о программной рекламе или не знаете, как она работает, вам нужно идти в ногу со временем. Традиционно покупка и продажа медийной рекламы в Интернете работала во многом так же, как медийная реклама в печати, на телевидении и в других более старых средствах массовой информации. Это требовало взаимодействия между рекламодателем и продавцом, переговоров о покупке рекламного места и так далее. По сути, ему нужны были два человека, разговаривающие друг с другом.

Не так с программным обеспечением. Программная реклама меняет то, как работает онлайн-реклама (и даже более «традиционная» реклама). По данным eMarketer, расходы на программную цифровую медийную рекламу подскочили с 10 миллиардов долларов в 2014 году до 22 миллиардов долларов в этом году, и на нее будет приходиться более двух третей всех покупок цифровой медийной рекламы.

Независимо от того, являетесь ли вы маркетинговым агентством, стремящимся расшириться, или бизнесом, который хочет попробовать что-то новое, вы должны знать не только то, что такое программатик, но и то, что делает его столь важным для меняющегося ландшафта цифрового маркетинга.

Так что же такое программная реклама?

В зависимости от того, кого вы спросите, программная реклама — это либо программное решение, либо простая автоматизация покупки медийной рекламы. Иногда и то, и другое. На самом деле может быть и то, и другое. Программная реклама вводит данные в уравнение покупки рекламы и делает процесс автоматизированным и программируемым с помощью алгоритмов и программных платформ. Это исключает ключевой элемент старого взаимодействия при покупке рекламы, для которого требовался продавец, и делает весь процесс более эффективным.

Однако люди по-прежнему участвуют. Маркетинговые агентства и крупные компании часто выделяют целые команды для управления программными закупками, настройки таргетинга и оптимизации закупок, а также контроля за любыми частями процесса, которые не полностью автоматизированы, а их на самом деле много. Как и в случае с любой новой передовой технологией, программная закупка рекламы не может делать все сама по себе (так что не волнуйтесь, это не тот случай, когда рабочие места полностью заменяются роботами); он по-прежнему нуждается в мониторинге со стороны высококвалифицированных специалистов, которые разбираются в маркетинговых данных и тенденциях и могут при необходимости подтолкнуть технологию в правильном направлении.

Есть несколько различных типов programmatic, о которых нужно знать. Может быть довольно много разных типов в зависимости от того, кого вы спрашиваете, но вот основы:

• Открытый аукцион/открытый рынок/торги в реальном времени (RTB) . У торгов в реальном времени так много названий, потому что RTB может относиться как к программируемому типу рекламы, так и к типу транзакции. Поэтому его также называют открытым аукционом или открытым рынком. RTB — это самый простой и в настоящее время самый распространенный вид программатик, с рекламным инвентарем, доступным всем участникам торгов на открытом аукционе с, как вы уже догадались, торгами в реальном времени.

• Частная торговая площадка (PMP) — эти торговые площадки немного более эксклюзивны. Доступ к ним предоставляется только определенным покупателям или даже одному покупателю, и даже рекламный инвентарь может быть ограничен или специально отобран. Основная цель PMP — контролировать, где будут показываться ваши объявления, поэтому количество покупателей ограничено.

• Гарантированная автоматизированная реклама. Как следует из названия, это наиболее автоматизированный тип программной рекламы. В Automated Guaranteed рекламный инвентарь резервируется заранее, а цены устанавливаются фиксированными. Кроме того, процесс запроса предложений и маршрутизации кампании полностью автоматизирован с помощью программной платформы. Этот тип быстро набирает популярность по сравнению с RTB.

Теперь, когда вы знаете, что такое программатик, вам нужно понять, почему он так быстро стал популярным за последние два года.

Почему программная реклама так важна?

Есть четыре основные причины. Разберем их:Масштаб : сила программатика заключается в его невероятной масштабируемости при таких объемах, которых прямая покупка никогда бы не достигла. Во времена прямых закупок или даже при нынешних «традиционных» медийных покупках вы были бы ограничены меньшими запасами и меньшим охватом. Сила программатики позволяет вам охватить огромное количество людей по всему Интернету, где бы они ни находились, благодаря силе ретаргетинга. Programmatic позволяет вам приобретать любой инвентарь, доступный в Интернете, при условии, что у вас есть доступный бюджет.

Таким образом, вопрос, с которым вы, возможно, уйдете от всего этого, заключается в следующем: следует ли мне использовать программную рекламу? Решение об этом действительно зависит от того, нужна ли вам какая-либо или все четыре причины, указанные выше, и считаете ли вы, что типы программатиков будут работать для вас. Что не подлежит сомнению, так это растущее значение программатик в медийной рекламе и то, почему это стало так важно для цифровых маркетологов!