プログラマティック広告が重要な理由

公開: 2016-06-09

プログラマティック広告についてまだ聞いたことがない場合、またはその仕組みを知らない場合は、時代に追いつく必要があります。 従来、インターネットでのディスプレイ広告の売買は、印刷物、テレビ、その他の古いメディアでのディスプレイ広告と同じように機能していました。 広告主と営業担当者とのやり取り、広告スペースの購入交渉などが必要でした。 基本的に、2人の人間が互いに話し合う必要がありました。

プログラマティックではそうではありません。 プログラマティック広告は、オンラインディスプレイ広告（およびさらにいくつかの「従来の」広告）の機能を変えています。 eMarketerによると、プログラマティックデジタルディスプレイ広告の支出は2014年の100億ドルから今年は220億ドルに急増し、プログラマティックはすべてのデジタルディスプレイ広告購入の3分の2以上を占める予定です。

Emarketer US Programmatic Digital Display Ad Spend 2014-2017 Graph

事業を拡大しようとしているマーケティングエージェンシーであろうと、何か新しいことに挑戦したいビジネスであろうと、プログラマティックとは何かだけでなく、進化するデジタルマーケティング環境にとってそれが非常に重要である理由を知っておく必要があります。

では、プログラマティック広告とは正確には何ですか？

誰に尋ねるかによって、プログラマティック広告はソフトウェアソリューションまたはディスプレイ広告購入の単純な自動化のいずれかになります。 時々それは両方です。 実際には、どちらでもかまいません。 プログラマティック広告は、データを広告購入の方程式に取り入れ、アルゴリズムとソフトウェアプラットフォームを介してプロセスを自動化およびプログラム可能にします。 これにより、営業担当者を必要とした古い広告購入インタラクションの重要な要素が排除され、プロセス全体がより効率的になります。

直接対プログラマティックの図

しかし、人々はまだ関わっています。 多くの場合、マーケティングエージェンシーや大企業は、チーム全体をプログラマティック購入の管理に専念させ、購入のターゲティングと最適化を調整し、プロセスの完全に自動化されていない部分（実際には多く）を監視します。 他の新しい高度なテクノロジーと同様に、プログラマティック広告の購入はそれ自体ですべてを行うことはできません（したがって、心配しないでください。これは、ジョブが完全にロボットに置き換えられる場合ではありません）。 それでも、マーケティングデータとトレンドを理解し、必要に応じてテクノロジーを正しい方向に動かすことができる高度なスキルを持つ人々による監視が必要です。

知っておくべきプログラマティックにはいくつかの種類があります。 誰に尋ねるかによって、かなりの数の異なるタイプがありますが、基本は次のとおりです。

  • オープンオークション/オープンマーケットプレイス/リアルタイムビッダー（RTB） –リアルタイムビッダーには、プログラマティック広告タイプとトランザクションタイプの両方を参照できるため、非常に多くの名前があります。 したがって、なぜそれがオープンオークションまたはオープンマーケットプレイスとも呼ばれるのですか。 RTBは最も基本的で、現在最も一般的な種類のプログラマティックであり、リアルタイムビッダーを使用して、すべての入札者が公開オークションで広告枠を利用できます。
  • プライベートマーケットプレイス（PMP） –これらのマーケットプレイスはもう少し排他的です。 それらへのアクセスは、特定の購入者、または1人の購入者にのみ許可され、広告枠でさえ制限されているか、特別に選択されている場合があります。 PMPの主な目的は、広告が掲載される場所を管理することです。そのため、購入者は制限されています。
  • 自動保証–名前が示すように、これはプログラマティック広告タイプの中で最も高度に自動化されています。 自動保証では、広告枠は事前に予約されており、価格は固定されています。 さらに、RFPとキャンペーンのルーティングプロセスは、ソフトウェアプラットフォームによって完全に自動化されています。 このタイプは、RTBと比較して急速に人気が高まっています。

プログラマティックとは何かがわかったので、過去2年間でなぜこれほど急速に人気が高まったのかを知る必要があります。

なぜプログラマティック広告がそれほど重要なのですか？

主な理由は4つあります。 それらを分解しましょう：規模：プログラマティックの力は、直接購入では決して達成できなかったボリュームでのその信じられないほどのスケーラビリティです。 直接購入の時代、または現在の「従来の」メディア購入でさえ、在庫が少なく、リーチが少ないという制限があります。 プログラマティックの力により、リターゲティングの力を利用して、インターネット全体の膨大な数の人々にリーチできます。 プログラマティックでは、予算があれば、インターネットで利用可能な在庫を購入できます。

  • リアルタイムの柔軟性：直接購入のもう1つの問題は、購入後に調整ができないことです。 それは設定されており、あなたができることは、あなたが見ているパフォーマンスに関係なく、コースを実行させることだけです。 ただし、プログラマティックを使用すると、変更を加えることができます あなたが得ている印象に基づいてリアルタイムで。
  • ターゲティング：プログラマティックを使用すると、前述の大規模なすべての対象ユーザーに正確にリーチするために、より多くのターゲティング基準をかなり安価に階層化することもできます。 たとえば、何千もの特定の市場のオーディエンスをターゲティングに階層化して、インターネット全体にリーチし、広告をはるかに効率的にして、インプレッションあたりの費用を増やしながら、費用を節約することができます。 ビッグデータ、人口統計、関心、市場のオーディエンスなどに関しては、ターゲティングに追加できる種類のレイヤーの始まりにすぎません。 1つのプラットフォーム全体でターゲティング基準を階層化することは、プログラマティック広告の最大のメリットの1つです。
  • 効率性：ここWpromoteでは、最大のクライアントの一部にプログラマティック広告を使用しており、それらの支出をより効率的にするために使用しています。 たとえば、クライアントの広告予算に余分なお金がある場合は、それをプログラマティックパートナーに接続し、そのクライアントの非常に具体的なターゲティング基準に組み込むことができます。 プログラマティックは非常に費用対効果が高いため、わずかな予算でも非常に長い道のりをたどることができ、そのクライアントは費やした金額の4〜5倍を取り戻すことができます。

    • ですから、あなたがこれらすべてから離れているかもしれない質問は、プログラマティック広告を使うべきかということです。 それを決定するために、それはあなたが上記の4つの理由のいずれかまたはすべてを必要としているかどうか、そしてあなたがプログラマティックのタイプがあなたのために働くと思うかどうかに本当に依存します。 問題ではないのは、ディスプレイ広告におけるプログラマティックの急増する重要性と、それがデジタルマーケターにとって非常に重要になっている理由です。