Pourquoi la publicité programmatique est importante

Si vous n'avez pas encore entendu parler de la publicité programmatique ou si vous ne savez pas comment cela fonctionne, vous devez rattraper votre retard. Traditionnellement, l'achat et la vente de publicité display sur Internet fonctionnaient un peu comme la publicité display dans la presse écrite, la télévision et d'autres supports plus traditionnels. Il a nécessité une interaction entre un annonceur et un commercial, la négociation d'un achat d'espace publicitaire, etc. Essentiellement, il fallait deux humains, parlant entre eux.

Ce n'est pas le cas avec le programmatique. La publicité programmatique modifie le fonctionnement de la publicité display en ligne (et même de certaines publicités plus "traditionnelles"). Selon eMarketer, les dépenses publicitaires numériques programmatiques sont passées de 10 milliards de dollars en 2014 à 22 milliards de dollars cette année, et le programmatique représentera plus des deux tiers de tous les achats de publicités numériques.

Que vous soyez une agence de marketing cherchant à se diversifier ou une entreprise qui souhaite essayer quelque chose de nouveau, vous devez savoir non seulement ce qu'est le programmatique, mais aussi ce qui le rend si essentiel dans le paysage en constante évolution du marketing numérique.

Alors, qu'est-ce que la publicité programmatique exactement ?

Selon la personne à qui vous demandez, la publicité programmatique est soit une solution logicielle, soit la simple automatisation de l'achat d'annonces display. Parfois c'est les deux. En réalité, cela peut être l'un ou l'autre. La publicité programmatique apporte des données dans l'équation d'achat d'annonces et rend le processus à la fois automatisé et programmable grâce à des algorithmes et des plates-formes logicielles. Cela supprime l'élément clé de l'ancienne interaction d'achat d'annonces qui nécessitait un vendeur et rend l'ensemble du processus plus efficace.

Les gens sont toujours impliqués, cependant. Les agences de marketing et les grandes entreprises consacrent souvent des équipes entières à la gestion des achats programmatiques, peaufinant le ciblage et l'optimisation des achats ainsi qu'à la supervision de toutes les parties du processus qui ne sont pas complètement automatisées, qui sont en fait nombreuses. Comme avec toute nouvelle technologie de pointe, l'achat de publicité programmatique ne peut pas tout faire tout seul (alors ne vous inquiétez pas, il ne s'agit pas de travaux entièrement remplacés par des robots) ; il doit encore être surveillé par des personnes hautement qualifiées qui comprennent les données et les tendances marketing et peuvent pousser la technologie dans la bonne direction en cas de besoin.

Il existe différents types de programmatiques à connaître. Il peut y avoir plusieurs types différents selon la personne à qui vous demandez, mais voici les bases :

• Enchères ouvertes/Open Marketplace/Real-Time Bidding (RTB) – Les enchères en temps réel ont tellement de noms car les RTB peuvent faire référence à la fois à un type d'annonce programmatique et à un type de transaction. C'est pourquoi il est également appelé enchère ouverte ou marché ouvert. Le RTB est le type de programmatique le plus basique et actuellement le plus courant, avec un inventaire publicitaire disponible pour tous les enchérisseurs dans une enchère ouverte avec, vous l'aurez deviné, des enchères en temps réel.

• Place de marché privée (PMP) – Ces places de marché sont un peu plus exclusives. L'accès à ceux-ci n'est accordé qu'à certains acheteurs, voire à un seul acheteur, et même l'inventaire publicitaire peut être restreint ou spécialement sélectionné. L'objectif principal de PMP est d'exercer un contrôle sur l'endroit où vos annonces seront diffusées, c'est pourquoi les acheteurs sont limités.

• Automated Guaranteed - Comme son nom l'indique, il s'agit du type d'annonce programmatique le plus automatisé. Dans Automated Guaranteed, l'inventaire publicitaire est réservé à l'avance et les prix sont fixes. De plus, le processus de routage des appels d'offres et des campagnes est entièrement automatisé via une plate-forme logicielle. Ce type gagne rapidement en popularité par rapport au RTB.

Maintenant que vous savez ce qu'est le programmatique, vous devez savoir pourquoi il est devenu si populaire si rapidement au cours des deux dernières années.

Pourquoi la publicité programmatique est-elle si importante ?

Il y a quatre raisons principales. Décomposons-les :Échelle : la puissance du programmatique réside dans son incroyable évolutivité à un volume que l'achat direct n'aurait jamais pu atteindre. À l'époque de l'achat direct, ou même dans les achats de médias «traditionnels» actuels, vous seriez limité par des inventaires plus petits et une portée moindre. La puissance du programmatique vous permet d'atteindre un grand nombre de personnes sur Internet, où qu'elles se trouvent, grâce à la puissance du reciblage. Le programmatique vous permet d'acheter n'importe quel inventaire disponible sur Internet, à condition d'avoir le budget disponible.

Donc, la question avec laquelle vous revenez peut-être de tout cela est : devrais-je utiliser la publicité programmatique ? Pour en décider, cela dépend vraiment de si vous avez besoin ou non de l'une ou de l'ensemble des quatre raisons énoncées ci-dessus, et si vous pensez que les types de programmatique fonctionneraient pour vous. Ce qui n'est pas en cause, c'est l'importance croissante du programmatique dans la publicité display et pourquoi il est devenu si critique pour les spécialistes du marketing numérique !