为什么程序化广告很重要

如果您还没有听说过程序化广告或知道它是如何运作的，那么您需要与时俱进。 传统上，在互联网上购买和销售展示广告的工作方式与印刷、电视和其他更老式的媒体中的展示广告非常相似。 它需要广告商和销售人员之间的互动、广告空间购买的谈判等等。 本质上，它需要两个人，互相交谈。

程序化并非如此。 程序化广告正在改变在线展示广告（甚至一些更“传统”的广告）的工作方式。 据 eMarketer 称，程序化数字展示广告支出从 2014 年的 $10B 跃升至今年的 $22B，并且程序化将占所有数字展示广告购买的三分之二以上。

无论您是想要拓展业务的营销机构，还是想要尝试新事物的企业，您不仅应该知道什么是程序化，还应该知道它对不断发展的数字营销环境如此重要的原因。

那么程序化广告到底是什么？

根据您的要求，程序化广告要么是软件解决方案，要么是展示广告购买的简单自动化。 有时两者兼而有之。 实际上，它可以是任何一个。 程序化广告将数据带入广告购买方程式，并通过算法和软件平台使流程自动化和可编程。 这消除了需要销售人员的旧广告购买交互的关键元素，并使整个过程更加高效。

然而，人们仍然参与其中。 营销机构和大型企业通常将整个团队专门用于程序化购买的管理，调整购买的目标和优化，以及监督流程中没有完全自动化的任何部分，这些部分实际上很多。 与任何新的先进技术一样，程序化广告购买不能独自完成所有事情（所以不用担心，这不是工作完全被机器人取代的情况）； 它仍然需要由了解营销数据和趋势的高技能人员进行监控，并且可以在需要时将技术推向正确的方向。

有几种不同类型的程序化广告需要了解。 根据您询问的对象，可能有很多不同的类型，但这里是基础知识：

• 公开拍卖/公开市场/实时出价 (RTB) – 实时出价有很多名称，因为实时出价可以指程序化广告类型和交易类型。 因此，它也被称为公开拍卖或公开市场。 RTB 是最基本也是目前最常见的一种程序化广告，在公开拍卖中，所有竞标者都可以使用广告资源，您猜对了，它是实时竞价。

• 私人市场（PMP） ——这些市场更加独特。 只有特定的买家，甚至是单个买家才能访问它们，甚至广告资源也可能受到限制或特别选择。 PMP 的主要目的是控制您的广告的投放位置，这就是买家受到限制的原因。

• 自动保证——顾名思义，这是程序化广告类型中自动化程度最高的。 在自动保证中，广告资源是提前预订的，定价是固定的。 此外，RFP 和活动路由流程通过软件平台完全自动化。 与 RTB 相比，这种类型正在迅速普及。

既然您知道程序化是什么，那么您需要知道为什么它在过去两年中如此迅速地流行起来。

为什么程序化广告如此重要？

有四个主要原因。 让我们分解它们：规模：程序化的力量在于其令人难以置信的可扩展性，直接购买量永远无法达到。 在直接购买的日子里，甚至在当前的“传统”媒体购买中，您会受到较小的库存和较小的覆盖范围的限制。 程序化的力量使您可以通过重新定位的力量在互联网上接触到大量的人。 程序化允许您购买 Internet 上可用的任何库存，前提是您有可用的预算。

因此，您可能会想到的问题是：我应该使用程序化广告吗？ 要决定这一点，这实际上取决于您是否需要上述四个原因中的任何一个或全部，以及您是否认为程序化类型适合您。 毫无疑问，程序化在展示广告中的重要性日益凸显，以及为什么它对数字营销人员如此重要！