Por que a publicidade programática é importante

Se você ainda não ouviu falar em publicidade programática ou sabe como ela funciona, precisa se atualizar. Tradicionalmente, a compra e venda de publicidade de exibição na Internet funcionava muito como a publicidade de exibição na mídia impressa, na televisão e em outros meios mais antigos. Exigia uma interação entre um anunciante e um vendedor, a negociação de uma compra de espaço publicitário e assim por diante. Essencialmente, precisava de dois humanos, falando um com o outro.

Não é assim com programática. A publicidade programática está mudando a forma como a publicidade online (e até mesmo a publicidade mais “tradicional”) funciona. De acordo com o eMarketer, os gastos com anúncios programáticos digitais saltaram de US$ 10 bilhões em 2014 para US$ 22 bilhões este ano, e a programática representará mais de dois terços de todas as compras de anúncios digitais.

Seja você uma agência de marketing que deseja se expandir ou uma empresa que deseja experimentar algo novo, você deve saber não apenas o que é programática, mas o que a torna tão crítica para o cenário de marketing digital em evolução.

Então, o que exatamente é a publicidade programática?

Dependendo de quem você pergunta, a publicidade programática é uma solução de software ou a simples automação da compra de anúncios gráficos. Às vezes são os dois. Na realidade, pode ser qualquer um. A publicidade programática traz dados para a equação de compra de anúncios e torna o processo automatizado e programável por meio de algoritmos e plataformas de software. Isso elimina o elemento-chave da antiga interação de compra de anúncios que exigia um vendedor e torna todo o processo mais eficiente.

As pessoas ainda estão envolvidas, no entanto. Agências de marketing e grandes empresas geralmente dedicam equipes inteiras ao gerenciamento de compras programáticas, ajustando o direcionamento e a otimização das compras, bem como supervisionando todas as partes do processo que não são completamente automatizadas, que na verdade são muitas. Como acontece com qualquer nova tecnologia avançada, a compra de anúncios programáticos não pode fazer tudo por conta própria (então não se preocupe, este não é um caso de empregos sendo totalmente substituídos por robôs); ainda precisa ser monitorado por pessoas altamente qualificadas que entendam os dados e tendências de marketing e possam orientar a tecnologia na direção certa quando necessário.

Existem alguns tipos diferentes de programática para conhecer. Pode haver alguns tipos diferentes, dependendo de quem você pergunta, mas aqui estão os princípios básicos:

• Leilão aberto/Mercado aberto/Lance em tempo real (RTB) – Os lances em tempo real têm muitos nomes porque o RTB pode se referir a um tipo de anúncio programático e a um tipo de transação. Por isso, também é conhecido como Leilão Aberto ou Mercado Aberto. O RTB é o tipo mais básico e atualmente o mais comum de programática, com inventário de anúncios disponível para todos os licitantes em um leilão aberto com, você adivinhou, lances em tempo real.

• Private Marketplace (PMP) – Esses marketplaces são um pouco mais exclusivos. O acesso a eles é concedido apenas a determinados compradores, ou mesmo a um único comprador, e até mesmo o inventário de anúncios pode ser restrito ou especialmente selecionado. O objetivo principal do PMP é exercer controle sobre onde seus anúncios serão exibidos, e é por isso que os compradores são limitados.

• Automatizado Garantido – Como o nome diz, esse é o tipo de anúncio programático mais automatizado. No Automated Guaranteed, o inventário de anúncios é reservado com antecedência e os preços são fixos. Além disso, o processo de roteamento de RFP e campanha é totalmente automatizado por meio de uma plataforma de software. Esse tipo está crescendo rapidamente em popularidade em relação ao RTB.

Agora que você sabe o que é programática, precisa saber por que ela se tornou tão popular tão rapidamente nos últimos dois anos.

Por que a publicidade programática é tão importante?

Há quatro razões principais. Vamos decompô-los:Escala : o poder da programática é sua incrível escalabilidade em um volume que a compra direta nunca poderia ter alcançado. Nos dias de compra direta, ou mesmo nas atuais compras de mídia “tradicional”, você estaria limitado por estoques menores e menor alcance. O poder da programática permite que você alcance uma grande quantidade de pessoas em toda a Internet onde quer que elas passem pelo poder do retargeting. A programática permite que você compre qualquer inventário disponível na Internet, desde que tenha o orçamento disponível.

Então, a pergunta com a qual você pode estar saindo de tudo isso é: devo usar publicidade programática? Para decidir isso, realmente depende se você precisa ou não de uma ou de todas as quatro razões mencionadas acima, e se você acha que os tipos de programática funcionariam para você. O que não está em questão é a crescente importância da programática na publicidade gráfica e por que ela se tornou tão crítica para os profissionais de marketing digital!