เหตุใดการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจึงมีความสำคัญ

หากคุณยังไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมหรือทราบวิธีการทำงาน คุณต้องทันเวลา ตามเนื้อผ้า การซื้อและขายโฆษณาแบบดิสเพลย์บนอินเทอร์เน็ตทำงานเหมือนกับการโฆษณาแบบดิสเพลย์ในสื่อสิ่งพิมพ์ โทรทัศน์ และสื่อแบบเก่าอื่นๆ จำเป็นต้องมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้โฆษณาและพนักงานขาย การเจรจาซื้อพื้นที่โฆษณา และอื่นๆ โดยพื้นฐานแล้ว มันต้องการมนุษย์สองคนที่คุยกัน

ไม่เช่นนั้นกับแบบเป็นโปรแกรม การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมกำลังเปลี่ยนวิธีการทำงานของโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์ (และแม้กระทั่งโฆษณา "ดั้งเดิม") จากข้อมูลของ eMarketer การใช้จ่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์ดิจิทัลแบบเป็นโปรแกรมเพิ่มขึ้นจาก 10 พันล้านดอลลาร์ในปี 2557 เป็น 22 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ และแบบเป็นโปรแกรมจะคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า สองในสาม ของการซื้อโฆษณาแบบดิสเพลย์ดิจิทัลทั้งหมด

ไม่ว่าคุณจะเป็นเอเจนซี่การตลาดที่ต้องการขยายสาขาหรือธุรกิจที่ต้องการลองสิ่งใหม่ คุณควรรู้ว่าไม่ใช่เฉพาะโปรแกรมเมติกส์อะไร แต่สิ่งที่สำคัญอย่างยิ่งต่อภูมิทัศน์การตลาดดิจิทัลที่กำลังพัฒนา

แล้วการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไรกันแน่?

ขึ้นอยู่กับว่าคุณถามใคร การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมอาจเป็นโซลูชันซอฟต์แวร์หรือการซื้อโฆษณาแบบรูปภาพโดยอัตโนมัติ บางครั้งก็เป็นทั้งสองอย่าง ในความเป็นจริงมันสามารถเป็นอย่างใดอย่างหนึ่ง การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมนำข้อมูลมาสู่สมการการซื้อโฆษณา และทำให้กระบวนการนี้เป็นแบบอัตโนมัติและตั้งโปรแกรมได้ผ่านอัลกอริทึมและแพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ สิ่งนี้จะตัดองค์ประกอบสำคัญของการโต้ตอบการซื้อโฆษณาแบบเก่าที่จำเป็นต้องมีพนักงานขาย และทำให้กระบวนการทั้งหมดมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ผู้คนยังคงมีส่วนร่วมอย่างไรก็ตาม เอเจนซี่การตลาดและธุรกิจขนาดใหญ่มักทุ่มเททั้งทีมเพื่อจัดการการซื้อแบบเป็นโปรแกรม ปรับเปลี่ยนการกำหนดเป้าหมายและเพิ่มประสิทธิภาพการซื้อ ตลอดจนดูแลส่วนต่างๆ ของกระบวนการที่ ไม่ได้เป็น ไปโดยอัตโนมัติทั้งหมด ซึ่งจริงๆ แล้วมีจำนวนมาก เช่นเดียวกับเทคโนโลยีขั้นสูงอื่นๆ การซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมไม่สามารถทำทุกอย่างได้ด้วยตัวเอง (ไม่ต้องกังวล นี่ไม่ใช่กรณีของงานที่ถูกแทนที่โดยโรบ็อตโดยสิ้นเชิง) ยังคงต้องการการตรวจสอบโดยผู้มีทักษะสูงที่เข้าใจข้อมูลการตลาดและแนวโน้ม และสามารถเขยิบเทคโนโลยีไปในทิศทางที่ถูกต้องเมื่อจำเป็น

มีหลายประเภทที่ควรรู้เกี่ยวกับการเขียนโปรแกรม อาจมีหลายประเภทที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับว่าคุณถามใคร แต่นี่เป็นข้อมูลพื้นฐาน:

• การประมูลแบบเปิด/ตลาดเปิด/การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) – การเสนอราคาแบบเรียลไทม์มีชื่อมากมาย เนื่องจาก RTB สามารถอ้างอิงได้ทั้งประเภทโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและประเภทธุรกรรม เหตุใดจึงถูกเรียกว่า Open Auction หรือ Open Marketplace RTB เป็นโปรแกรมที่พื้นฐานที่สุดและปัจจุบันเป็นประเภทที่ใช้กันทั่วไปมากที่สุด โดยมีพื้นที่โฆษณาพร้อมให้ผู้เสนอราคาทั้งหมดในการประมูลแบบเปิด โดยที่คุณคาดเดาได้ว่าเป็นการเสนอราคาแบบเรียลไทม์

• ตลาดส่วนตัว (PMP) – ตลาดเหล่านี้มีความพิเศษกว่าเล็กน้อย เข้าถึงได้เฉพาะผู้ซื้อบางราย หรือแม้แต่ผู้ซื้อรายเดียว และแม้แต่พื้นที่โฆษณาอาจถูกจำกัดหรือเลือกเป็นพิเศษ วัตถุประสงค์หลักของ PMP คือการควบคุมตำแหน่งที่โฆษณาของคุณจะแสดง ซึ่งเป็นสาเหตุที่ผู้ซื้อถูกจำกัด

• การรับประกันอัตโนมัติ – เช่นเดียวกับชื่อที่กล่าวไว้ นี่เป็นประเภทโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ทำงานอัตโนมัติมากที่สุด ในการรับประกันอัตโนมัติ พื้นที่โฆษณาจะถูกจองไว้ล่วงหน้าและราคาจะคงที่ นอกจากนี้ กระบวนการกำหนดเส้นทาง RFP และแคมเปญยังเป็นแบบอัตโนมัติทั้งหมดผ่านแพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ ประเภทนี้ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเมื่อเทียบกับ RTB

เมื่อคุณรู้แล้วว่าโปรแกรมแมติกเกี่ยวกับอะไร คุณจำเป็นต้องรู้ ว่าเหตุใด จึงได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในช่วงสองปีที่ผ่านมา

เหตุใดการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจึงมีความสำคัญมาก

มีสี่เหตุผลหลัก มาทำลายพวกเขากันเถอะ:มาตราส่วน : พลังของการเขียนโปรแกรมคือความสามารถในการขยายขนาดที่เหลือเชื่อในปริมาณที่ซื้อโดยตรงไม่สามารถทำได้ ในยุคของการซื้อตรง หรือแม้แต่ในการซื้อสื่อ "ดั้งเดิม" ในปัจจุบัน คุณจะถูกจำกัดด้วยสินค้าคงเหลือที่มีขนาดเล็กลงและเข้าถึงได้น้อยลง พลังของการเขียนโปรแกรมช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนจำนวนมหาศาลทั่วทั้งอินเทอร์เน็ตไม่ว่าจะอยู่ที่ใดด้วยพลังของการกำหนดเป้าหมายใหม่ แบบเป็นโปรแกรมช่วยให้คุณซื้อพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่บนอินเทอร์เน็ตได้ โดยต้องมีงบประมาณเพียงพอ

ดังนั้น คำถามที่คุณอาจหลีกเลี่ยงจากทั้งหมดนี้คือ ฉันควรใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมหรือไม่ ในการตัดสินนั้น ขึ้นอยู่กับว่าคุณมีความจำเป็นสำหรับเหตุผลทั้งสี่ข้อหรือทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้นหรือไม่ และหากคุณคิดว่าประเภทของโปรแกรมมาติกจะเหมาะกับคุณ สิ่งที่ไม่เป็นปัญหาคือความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของโปรแกรมในการโฆษณาแบบดิสเพลย์ และเหตุใดจึงมีความสำคัญต่อนักการตลาดดิจิทัล