Programatik Reklamcılık Neden Önemlidir?

Programatik reklamcılığı henüz duymadıysanız veya nasıl çalıştığını bilmiyorsanız, çağa ayak uydurmanız gerekir. Geleneksel olarak, İnternette görüntülü reklam satın almak ve satmak, basılı, televizyon ve diğer eski moda ortamlarda görüntülü reklamlara çok benzerdi. Bir reklamcı ile bir satış elemanı arasında bir etkileşim, bir reklam alanı satın alma görüşmesi vb. gerektiriyordu. Esasen, birbiriyle konuşan iki insana ihtiyacı vardı.

Programatikte öyle değil. Programatik reklamcılık, çevrimiçi görüntülü reklamcılığın (ve hatta bazı "geleneksel" reklamların) çalışma şeklini değiştiriyor. eMarketer'a göre, programatik dijital görüntülü reklam harcamaları 2014'te 10 milyar dolardan bu yıl 22 milyar dolara sıçradı ve programatik tüm dijital görüntülü reklam satın almalarının üçte ikisinden fazlasını oluşturacak.

İster şubeleşmek isteyen bir pazarlama ajansı olun, ister yeni bir şey denemek isteyen bir işletme olun, yalnızca programatikliğin ne olduğunu değil, onu gelişen dijital pazarlama ortamı için bu kadar kritik yapan şeyin ne olduğunu da bilmelisiniz.

Peki Programatik Reklamcılık Tam Olarak Nedir?

Kime sorduğunuza bağlı olarak, programatik reklamcılık ya bir yazılım çözümü ya da görüntülü reklam satın almanın basit otomasyonudur. Bazen her ikisidir. Gerçekte, ikisinden biri olabilir. Programatik reklamcılık, verileri reklam satın alma denklemine getirir ve süreci algoritmalar ve yazılım platformları aracılığıyla hem otomatik hem de programlanabilir hale getirir. Bu, bir satış elemanı gerektiren eski reklam satın alma etkileşiminin temel unsurunu ortadan kaldırır ve tüm süreci daha verimli hale getirir.

Yine de insanlar işin içinde. Pazarlama ajansları ve büyük işletmeler genellikle tüm ekipleri programlı satın alma yönetimine, satın almaların hedeflenmesine ve optimizasyonuna ince ayar yapmaya ve ayrıca sürecin tamamen otomatik olmayan , aslında çok sayıda olan herhangi bir bölümünü denetlemeye adar. Herhangi bir yeni ileri teknolojide olduğu gibi, programatik reklam satın alma her şeyi kendi başına yapamaz (bu nedenle endişelenmeyin, bu, işlerin tamamen robotlarla değiştirildiği bir durum değildir); yine de pazarlama verilerini ve eğilimleri anlayan ve gerektiğinde teknolojiyi doğru yöne yönlendirebilen yüksek vasıflı kişiler tarafından izlenmeye ihtiyaç duyar.

Bilinmesi gereken birkaç farklı programatik türü vardır. Kime sorduğunuza bağlı olarak birkaç farklı tür olabilir, ancak temel bilgiler şunlardır:

• Herkesin Katılabileceği Açık Artırma/Açık Pazar/Gerçek Zamanlı Teklif (RTB) – Gerçek zamanlı teklifin pek çok adı vardır, çünkü RTB hem programatik reklam türüne hem de işlem türüne atıfta bulunabilir. Bu nedenle, Herkesin Katılabileceği Açık Artırma veya Açık Pazar Yeri olarak da anılır. RTB, gerçek zamanlı teklif verme ile herkesin katılabileceği açık artırmada tüm teklif verenlere sunulan reklam envanteriyle, en temel ve şu anda en yaygın programatik türüdür.

• Özel Pazar Yeri (PMP) – Bu pazar yerleri biraz daha özeldir. Bunlara erişim yalnızca belirli alıcılara, hatta tek bir alıcıya verilir ve hatta reklam envanteri kısıtlanmış veya özel olarak seçilmiş olabilir. PMP'nin birincil amacı, reklamlarınızın nerede yayınlanacağını kontrol etmektir, bu nedenle alıcılar sınırlıdır.

• Otomatik Garantili – Adından da anlaşılacağı gibi, bu, programatik reklam türlerinin en yoğun şekilde otomatikleştirilmiş halidir. Otomatik Garantili'de, reklam envanteri önceden rezerve edilir ve fiyatlandırma sabitlenir. Ek olarak, RFP ve kampanya yönlendirme süreci bir yazılım platformu aracılığıyla tamamen otomatikleştirilmiştir. Bu türün popülaritesi RTB'ye göre hızla artıyor.

Artık programatikliğin neyle ilgili olduğunu bildiğinize göre, son iki yılda neden bu kadar hızlı popüler hale geldiğini de bilmeniz gerekiyor.

Programatik Reklamcılık Neden Bu Kadar Önemli?

Dört ana sebep var. Onları parçalayalım:Ölçek : Programatiğin gücü, doğrudan satın almanın asla ulaşamayacağı bir hacimde inanılmaz ölçeklenebilirliğidir. Doğrudan satın alma günlerinde, hatta mevcut “geleneksel” medya satın alımlarında bile, daha küçük envanterler ve daha az erişimle sınırlandırılırsınız. Programlamanın gücü, yeniden hedeflemenin gücüyle İnternet'in her yerindeki çok sayıda kişiye erişmenizi sağlar. Programatik, uygun bütçeniz olması koşuluyla, İnternet'te bulunan herhangi bir envanteri satın almanıza olanak tanır.

Tüm bunlardan uzaklaşabileceğiniz soru şudur: programatik reklam kullanmalı mıyım? Buna karar vermek, gerçekten yukarıda belirtilen dört nedenden herhangi birine veya tümüne ihtiyacınız olup olmadığına ve programatik türlerinin sizin için işe yarayacağını düşünüyorsanız bağlıdır. Söz konusu olmayan şey, görüntülü reklamcılıkta programatikliğin artan önemi ve dijital pazarlamacılar için neden bu kadar kritik hale geldiğidir!