프로그래밍 방식 광고가 중요한 이유

게시 됨: 2016-06-09

아직 프로그래밍 방식 광고에 대해 들어본 적이 없거나 작동 방식을 알고 있다면 시대를 따라잡아야 합니다. 전통적으로 인터넷에서 디스플레이 광고를 사고 파는 것은 인쇄물, 텔레비전 및 기타 구식 매체의 디스플레이 광고와 매우 유사했습니다. 광고주와 영업 사원 간의 상호 작용, 광고 공간 구매 협상 등이 필요했습니다. 기본적으로 서로 대화하는 두 사람이 필요했습니다.

프로그래밍 방식에서는 그렇지 않습니다. 프로그래밍 방식 광고는 온라인 디스플레이 광고(및 일부 "전통적인" 광고)의 작동 방식을 바꾸고 있습니다. eMarketer에 따르면 프로그래밍 방식 디지털 디스플레이 광고 지출은 2014년 100억 달러에서 올해 220억 달러로 급증했으며 프로그래밍 방식은 모든 디지털 디스플레이 광고 구매의 2/3 이상을 차지할 것입니다.

Emarketer 미국 프로그래매틱 디지털 디스플레이 광고 지출 2014-2017 그래프

사업을 확장하려는 마케팅 대행사이든 새로운 것을 시도하려는 비즈니스이든 간에 프로그래밍 방식이 무엇인지 뿐만 아니라 진화하는 디지털 마케팅 환경에서 프로그래밍 방식이 중요한 이유가 무엇인지 알아야 합니다.

그렇다면 프로그래밍 방식 광고는 정확히 무엇입니까?

누구에게 물어보느냐에 따라 프로그래밍 방식 광고는 소프트웨어 솔루션이거나 디스플레이 광고 구매의 간단한 자동화가 될 수 있습니다. 때로는 둘 다입니다. 실제로는 둘 중 하나일 수 있습니다. 프로그래밍 방식 광고는 데이터를 광고 구매 방정식으로 가져오고 알고리즘과 소프트웨어 플랫폼을 통해 프로세스를 자동화하고 프로그래밍할 수 있도록 합니다. 이렇게 하면 판매원을 필요로 하는 기존 광고 구매 상호작용의 핵심 요소가 제거되고 전체 프로세스가 더 효율적입니다.

직접 대 프로그래밍 방식의 그림

그러나 사람들은 여전히 관련되어 있습니다. 마케팅 대행사 및 대기업은 종종 전체 팀을 프로그래밍 방식 구매 관리, 구매 대상 조정 및 최적화, 실제로 많은 부분에서 완전히 자동화 되지 않은 프로세스 부분을 감독하는 데 전담합니다. 새로운 고급 기술과 마찬가지로 프로그래밍 방식의 광고 구매만으로는 모든 작업을 수행할 수 없습니다. 마케팅 데이터와 추세를 이해하고 필요할 때 올바른 방향으로 기술을 움직일 수 있는 고도로 숙련된 사람들의 모니터링이 여전히 필요합니다.

알아야 할 몇 가지 다른 유형의 프로그래밍 방식이 있습니다. 묻는 사람에 따라 몇 가지 유형이 있을 수 있지만 기본 사항은 다음과 같습니다.

공개 경매/공개 마켓플레이스/실시간 입찰(RTB) – 실시간 입찰은 프로그래밍 방식 광고 유형과 거래 유형을 모두 참조할 수 있기 때문에 실시간 입찰에 많은 이름이 있습니다. 따라서 공개 경매 또는 공개 마켓플레이스라고도 합니다. RTB는 가장 기본적이고 현재 가장 일반적인 프로그래밍 방식으로, 실시간 입찰을 통해 공개 입찰의 모든 입찰자가 광고 인벤토리를 사용할 수 있습니다.

프라이빗 마켓플레이스(PMP) – 이 마켓플레이스는 좀 더 독점적입니다. 특정 구매자 또는 단일 구매자에게만 액세스 권한이 부여되며 광고 인벤토리도 제한되거나 특별히 선택될 수 있습니다. PMP의 주요 목적은 광고가 게재될 위치를 제어하는 것이므로 구매자가 제한됩니다.

자동 보장 – 이름에서 알 수 있듯이 이것은 프로그래밍 방식 광고 유형 중에서 가장 많이 자동화되어 있습니다. 자동 보장에서는 광고 인벤토리가 미리 예약되고 가격이 고정됩니다. 또한 RFP 및 캠페인 라우팅 프로세스는 소프트웨어 플랫폼을 통해 완전히 자동화됩니다. 이 유형은 RTB에 비해 인기가 빠르게 증가하고 있습니다.

이제 프로그래밍 방식이 무엇인지 알았으므로 지난 2년 동안 프로그래밍 방식이 왜 그렇게 빠르게 인기를 얻었는지 알아야 합니다.

프로그래밍 방식 광고가 중요한 이유는 무엇입니까?

네 가지 주요 이유가 있습니다. 다음과 같이 분류해 보겠습니다.규모 : 프로그래밍 방식의 힘은 직접 구매가 결코 도달할 수 없는 대량의 놀라운 확장성입니다. 직접 구매의 시대, 또는 현재의 "전통적인" 미디어 구매에서도 더 적은 인벤토리와 더 적은 도달 범위로 인해 제한을 받을 것입니다. 프로그래밍 방식의 힘을 사용하면 인터넷을 통해 리타게팅의 힘을 통해 어디를 가든지 수많은 사람들에게 도달할 수 있습니다. 프로그래밍 방식을 사용하면 예산이 충분하다면 인터넷에서 사용할 수 있는 모든 인벤토리를 구입할 수 있습니다.

실시간 유연성 : 직접 구매의 또 다른 문제는 구매가 이루어지면 조정을 허용하지 않는다는 것입니다. 설정이 완료되었으며 사용자가 할 수 있는 일은 보고 있는 성능에 관계없이 해당 과정을 실행하도록 두는 것뿐입니다. 그러나 프로그래밍 방식을 사용하면 변경할 수 있습니다. 당신이 얻는 인상을 기반으로 실시간으로.

타겟팅 : 프로그래밍 방식을 사용하면 앞서 언급한 거대한 규모로 원하는 잠재고객에게 정확히 도달하기 위해 더 많은 타겟팅 기준을 매우 저렴하게 계층화할 수도 있습니다. 예를 들어, 수천 명의 특정 구매 의도 잠재고객을 인터넷 전체에 도달하는 타겟팅에 추가하고 광고를 훨씬 더 효율적으로 만들어 지출 비용을 절약하면서 노출당 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다. 빅 데이터와 관련하여 인구 통계, 관심분야, 구매 의도 잠재고객 등은 타겟팅에 추가할 수 있는 레이어 유형의 시작일 뿐입니다. 하나의 플랫폼을 통해 타겟팅 기준을 계층화하는 것은 프로그래밍 방식 광고의 가장 큰 이점 중 하나입니다.

효율성 : Wpromote에서는 일부 가장 큰 고객을 위해 프로그래밍 방식 광고를 사용하고 있으며 고객의 지출을 보다 효율적으로 만들기 위해 이를 수행합니다. 예를 들어, 고객의 광고 예산에 추가 자금이 있는 경우 이를 고객의 프로그래밍 방식 파트너에 연결하고 해당 고객의 매우 구체적인 타겟팅 기준에 추가할 수 있습니다. 프로그래매틱은 매우 비용 효율적이기 때문에 적은 예산으로도 큰 효과를 볼 수 있으며 해당 고객은 지출한 금액의 4~5배의 수익을 올릴 수 있습니다.

따라서 이 모든 것에서 벗어날 수 있는 질문은 다음과 같습니다. 프로그래밍 방식 광고를 사용해야 합니까? 그것을 결정하기 위해서는 위에서 언급한 네 가지 이유 중 일부 또는 전부가 필요한지 여부와 프로그래밍 방식의 유형이 귀하에게 적합하다고 생각하는지 여부에 따라 달라집니다. 의심의 여지가 없는 것은 디스플레이 광고에서 프로그래밍 방식의 중요성이 급증하고 있으며 이것이 디지털 마케터에게 중요한 이유입니다!