Warum Programmatic Advertising wichtig ist

Wenn Sie noch nichts von Programmatic Advertising gehört haben oder wissen, wie es funktioniert, müssen Sie mit der Zeit gehen. Traditionell funktionierte der Kauf und Verkauf von Display-Werbung im Internet ähnlich wie Display-Werbung in Print, Fernsehen und anderen Medien der alten Schule. Es erforderte eine Interaktion zwischen einem Werbetreibenden und einem Verkäufer, die Verhandlung über den Kauf von Werbefläche und so weiter. Im Wesentlichen brauchte es zwei Menschen, die miteinander sprachen.

Nicht so bei Programmatic. Programmatische Werbung verändert die Art und Weise, wie Online-Display-Werbung (und sogar etwas „traditionellere“ Werbung) funktioniert. Laut eMarketer stiegen die Ausgaben für programmatische digitale Display-Werbung von 10 Milliarden US-Dollar im Jahr 2014 auf 22 Milliarden US-Dollar in diesem Jahr, und programmatische Anzeigen werden mehr als zwei Drittel aller Käufe digitaler Display-Anzeigen ausmachen.

Egal, ob Sie eine Marketingagentur sind, die sich verzweigen möchte, oder ein Unternehmen, das etwas Neues ausprobieren möchte, Sie sollten nicht nur wissen, was Programmatic ist, sondern auch, was es für die sich entwickelnde digitale Marketinglandschaft so wichtig macht.

Was genau ist also programmatische Werbung?

Abhängig davon, wen Sie fragen, ist Programmatic Advertising entweder eine Softwarelösung oder die einfache Automatisierung des Kaufs von Display-Anzeigen. Manchmal ist es beides. In Wirklichkeit kann es beides sein. Programmatische Werbung bringt Daten in die Gleichung des Anzeigenkaufs ein und macht den Prozess durch Algorithmen und Softwareplattformen sowohl automatisiert als auch programmierbar. Dadurch entfällt das Schlüsselelement der alten Interaktion beim Anzeigenkauf, für die ein Verkäufer erforderlich war, und der gesamte Prozess wird effizienter.

Trotzdem sind immer noch Menschen involviert. Marketingagenturen und große Unternehmen widmen oft ganze Teams dem Management des programmatischen Kaufs, der Optimierung der Ausrichtung und Optimierung von Käufen sowie der Überwachung aller Teile des Prozesses, die nicht vollständig automatisiert sind, was tatsächlich viele sind. Wie bei jeder neuen fortschrittlichen Technologie kann der programmatische Anzeigenkauf nicht alles alleine erledigen (also keine Sorge, dies ist kein Fall, in dem Jobs vollständig durch Roboter ersetzt werden); Es muss immer noch von hochqualifizierten Mitarbeitern überwacht werden, die Marketingdaten und -trends verstehen und die Technologie bei Bedarf in die richtige Richtung lenken können.

Es gibt einige verschiedene Arten von Programmatic, die Sie kennen sollten. Es kann ziemlich viele verschiedene Arten geben, je nachdem, wen Sie fragen, aber hier sind die Grundlagen:

• Offene Auktion/Offener Marktplatz/Echtzeitgebote (RTB) – Echtzeitgebote haben so viele Namen, weil RTB sich sowohl auf einen programmatischen Anzeigentyp als auch auf einen Transaktionstyp beziehen kann. Daher wird es auch als Open Auction oder Open Marketplace bezeichnet. RTB ist die einfachste und derzeit gebräuchlichste Art von Programmatic, bei der das Anzeigeninventar allen Bietern in einer offenen Auktion mit, Sie haben es erraten, Echtzeitgeboten zur Verfügung steht.

• Private Marketplace (PMP) – Diese Marktplätze sind etwas exklusiver. Der Zugriff darauf wird nur bestimmten Käufern oder sogar einem einzelnen Käufer gewährt, und sogar das Anzeigeninventar kann eingeschränkt oder speziell ausgewählt werden. Der Hauptzweck von PMP besteht darin, die Kontrolle darüber auszuüben, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden, weshalb die Käufer begrenzt sind.

• Automated Guaranteed – Wie der Name schon sagt, ist dies die am stärksten automatisierte der programmatischen Anzeigentypen. Bei „Automatisch garantiert“ wird das Anzeigeninventar im Voraus reserviert und die Preise sind fest. Darüber hinaus wird der RFP- und Kampagnen-Routing-Prozess über eine Softwareplattform vollständig automatisiert. Dieser Typ wird im Vergleich zu RTB immer beliebter.

Jetzt, wo Sie wissen, worum es bei Programmatic geht, müssen Sie wissen, warum es in den letzten zwei Jahren so schnell so populär geworden ist.

Warum ist Programmatic Advertising so wichtig?

Es gibt vier Hauptgründe. Lassen Sie uns sie aufschlüsseln:Skalierbarkeit : Die Stärke von Programmatic liegt in ihrer unglaublichen Skalierbarkeit bei einem Volumen, das der Direktkauf niemals hätte erreichen können. In den Tagen des Direktkaufs oder sogar in den aktuellen „traditionellen“ Medienkäufen wären Sie durch kleinere Bestände und eine geringere Reichweite eingeschränkt. Die Leistungsfähigkeit von Programmatic ermöglicht es Ihnen, eine große Anzahl von Menschen im gesamten Internet zu erreichen, wo immer sie sich durch die Leistungsfähigkeit von Retargeting aufhalten. Programmatic ermöglicht es Ihnen, jedes im Internet verfügbare Inventar zu kaufen, vorausgesetzt, Sie haben das verfügbare Budget.

Die Frage, mit der Sie sich vielleicht von all dem lösen, lautet also: Soll ich programmatische Werbung verwenden? Um dies zu entscheiden, hängt es wirklich davon ab, ob Sie einen oder alle der vier oben genannten Gründe benötigen oder nicht, und ob Sie glauben, dass die Arten von Programmatic für Sie funktionieren würden. Unbestritten ist die zunehmende Bedeutung programmatischer Werbung in der Display-Werbung und warum sie für digitale Vermarkter so wichtig geworden ist!