Почему важен контент-маркетинг: 5 причин инвестировать в создание контента

Является ли контент-маркетинг жизнеспособным вариантом для продвижения вашего бизнеса и создания бренда?

Громкий ответ: ДА!

Давайте перейдем к 5 основным причинам, по которым вам следует инвестировать в создание качественного контента, чтобы помочь создать свой бренд.

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг — это разработка и использование письменного контента для повышения авторитета, узнаваемости бренда и повышения успеха бизнеса. Он представлен в различных формах, включая блоги, сообщения в социальных сетях, электронный маркетинг, информационные бюллетени, официальные документы и видеоконтент.

Успешные маркетологи используют контент-маркетинг для связи со своими потенциальными и текущими клиентами. Этот тип маркетинга создает их опыт и демонстрирует ценности их компании. Сильные бренды видят успех контент-маркетинга в цифровом маркетинге.

Контент-маркетинг — это долгосрочная стратегия. Он направлен на построение отношений и доверия между брендом и его аудиторией. Когда потребитель чувствует личную связь с брендом, он больше инвестирует в успех компании. Тогда они с большей вероятностью увидят в них ценный источник информации и указаний.

Типы контент-маркетинга

Контент-маркетинг приносит миллиарды долларов каждый год. Одна из причин, почему он так эффективен, заключается в том, что существует множество различных типов контент-маркетинга.

Типы контент-маркетинга, которые следует учитывать при оценке вашей маркетинговой стратегии:

1. Электронный маркетинг

Многие «эксперты» в области маркетинга годами предсказывали смерть почтового маркетинга .

Они не могли ошибаться больше.

Электронный маркетинг продолжает оставаться одним из лучших способов достижения целевой аудитории бренда. По данным Campaign Monitor, рентабельность инвестиций по электронной почте составляет 3800%. Это число довольно далеко от смерти.

2. Ведение блога

Ведение блога — отличный способ завоевать авторитет в какой-либо области. Один хорошо написанный блог также может создавать контент для различных целей. Это может улучшить SEO веб-сайта, предоставить контент для рассылки по электронной почте и стать публикацией в социальных сетях.

Гостевой блог также расширяет круг общения компании. Компании приглашают людей, не входящих в их обычный круг, вести гостевой блог , который будет жить на их сайте. Это ставит их контент и информацию перед аудиторией, которая в противном случае могла бы их не видеть.

То же самое происходит, когда компания ведет гостевой блог на сайте другой компании. Это перекрестное опыление позволяет как автору, так и владельцу блога получить доступ к новой аудитории.

Ведение блога: создание контента

3. Социальные сети

Социальные сети могут быть подавляющими и отнимать много времени. При правильной стратегии это также может стать золотой жилой для бизнеса!

Поддержание активного присутствия в социальных сетях не только помогает компании рекламировать свои товары или услуги. Он также служит прямой связью от производителя к потребителю. Социальные сети позволяют компаниям взаимодействовать со своей аудиторией, как никогда раньше. Популярные платформы, которые следует учитывать, включают Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest и LinkedIn.

Социальные сети Ignite Visibility: страница в Instagram

4. Видеоконтент

Видеоконтент — отличный способ представить название компании. Это более представительный способ привлечь внимание аудитории. По данным Hubspot, встраивание видео в целевые страницы повышает их коэффициент конверсии на 80%.

Вставьте видео на свою целевую страницу

5. Лидогенерация и лид-магниты

Все любят что-то бесплатное, и аудитория компании ничем не отличается. К счастью, у компаний есть несколько вариантов, когда дело доходит до подготовки лид-магнита для их стратегии лидогенерации.

Примеры лид-магнитов, которые в значительной степени основаны на контенте, включают электронные книги, контрольные списки, практические руководства, бесплатные семинары и отчеты.

Пример загрузки лид-магнита

6. Инфографика

С появлением социальных сетей инфографика стала популярной. Эта красиво оформленная графика — отличный способ быстро привлечь внимание потребителя. Они могут передавать важную информацию, продвигать продукт, объяснять процесс и многое другое.

На самом деле, по данным Hubspot, инфографика в 30 раз больше привлекает внимание, чем просто текстовый пост в блоге.

У потребителей короткая продолжительность концентрации внимания, особенно когда речь идет о маркетинге. Инфографика — отличный способ привлечь их внимание.

Пример инфографики в социальных сетях

7. Вебинары и бесплатные семинары

Вебинары и бесплатные семинары — отличный способ доказать аудитории свой авторитет. Еще одно преимущество заключается в том, чтобы побудить их записаться на ваш курс следующего уровня или купить ваш продукт.

Эти типы лид-магнитов являются беспроигрышной ситуацией для всех участников. С одной стороны, потребитель получает доступ к качественной информации. С другой стороны, производитель мастерской пассивно продает свой продукт или услугу.

8. Интерактивный контент

Люди любят общаться и отвечать на вопросы. Вот почему такие вещи, как викторины или опросы, будут работать в вашу пользу. Это отличный способ привлечь потенциальных клиентов, которые могут извлечь выгоду из вашего продукта или услуги.

Интерактивный контент имеет гораздо более высокий коэффициент конверсии, чем застойный контент. Когда потребители чувствуют ценность взаимодействия с интерактивным контентом бренда, коэффициент конверсии подскакивает с 36% (от пассивных продаж) до 70%.

9. Подкастинг

Подкастинг больше не предназначен для реальных криминальных историй. Компании всех размеров по всему миру используют подкасты как способ завоевать авторитет и контент у своей аудитории.

Подкаст университета Ignite Visibility

Подкасты также являются отличным способом продвижения продуктов и расширения маркетингового охвата компании.

Почему важен контент-маркетинг?

Когда потребитель готов совершить покупку, он обращается к компаниям, с которыми у него сложились доверительные отношения и отношения.

Вот некоторые из главных причин, почему контент-маркетинг важен.

Причина №1. Повышает узнаваемость бренда и репутацию

Контент -маркетинг — отличный способ повысить узнаваемость бренда и укрепить его репутацию. Когда бренд создает качественный контент, его аудитория начинает считать его авторитетом в соответствующей области.

Когда потребитель входит в TikTok, Instagram, Facebook или любую другую платформу социальных сетей, он тяготеет к обновлениям от людей или брендов, которые ему знакомы. Если они продолжат видеть знакомый контент, который либо приятен, либо полезен, они начнут искать и с нетерпением ждать следующего поста, блога или видео от бренда.

Часть контента даже не должна продвигать продукт, услугу или событие. Он может существовать для передачи информации, которая помогает бренду заявить о своем опыте в области или теме. Это помогает повысить доверие к бренду и узнаваемость.

Не видите немедленных результатов с вашим контент-маркетингом? Не волнуйся!

Потребители не взаимодействуют немедленно, и это нормально! Они с большей вероятностью будут взаимодействовать или покупать у бренда, если постоянно видят контент этого бренда. По данным MailChimp, 47% покупателей просмотрят 3-5 единиц контента, прежде чем вступить в контакт с компанией или ее представителем.

Даже если они еще не покупают, глаза смотрят. Контент-маркетинг должен быть краеугольным камнем маркетинговой стратегии любого успешного бренда.

Почему важен контент-маркетинг

Причина №2. Улучшает конверсию

Доказательством важности контент-маркетинга являются коэффициенты конверсии . Компании, которые используют качественный контент-маркетинг для привлечения своих потребителей, показывают темпы роста на 30% выше, чем те, которые этого не делают. Независимо от отрасли, существует большая конкуренция. Бренд должен выделиться среди конкурентов, и контент-маркетинг — отличный способ сделать это.

Помимо качественного контента, хороший контент-маркетолог будет знать, как использовать SEO для привлечения трафика на веб-сайт своего бренда или в каналы социальных сетей. Этот трафик состоит из людей, которые хотят или нуждаются в продукте или услуге, которую они продают.

Независимо от аудитории, отличный контент всегда включает призыв к действию или призыв к действию . Даже если это не продажа продукта или услуги, это все равно побуждает потребителей взаимодействовать с брендом. Потребитель с большей вероятностью сделает покупку у бренда, с которым он ранее взаимодействовал.

Пример призыва к действию

Важно помнить, что контент-маркетинг — это не разовый план. Иногда потребитель не конвертируется с первой попытки. Даже если потребитель не совершает покупку при первом посещении веб-сайта или получении электронного письма , сильная стратегия контент-маркетинга продолжает развивать это лидерство до тех пор, пока оно не превратится в конверсию.

Без сильного и убедительного контента, который продолжал бы развивать лидов и строить отношения, бренд может терять лиды еще до того, как у них появится шанс превратиться в конверсию.

Причина №3. Повышает качество лидов

Еще одна причина, по которой контент-маркетинг является одним из лучших способов создания бренда, заключается в том, что он обеспечивает лучшее качество лидов, чем многие другие виды маркетинга.

Исследования показали, что компании с блогами получают на 67% больше потенциальных клиентов , чем компании без блогов.

Одна из причин этого заключается в том, что потребители, которые спрашивают о продуктах или услугах бренда после просмотра контента их блога, уже знают, что бренд заслуживает доверия и надежен.

Когда они обращаются за дополнительной информацией, они не вступают в разговор совершенно равнодушно. Они знают, что бренд может решить их проблему.

Правильно оптимизированный контент блога также помогает сайту занимать более высокие позиции в поисковых системах. Поисковые системы любят индексировать и продвигать оригинальный контент. Когда у бренда больше контента, алгоритмам поисковых систем приходится больше индексировать.

Чем больше контента бренд должен проиндексировать, тем больше вероятность того, что он появится на различных страницах результатов поиска. Чем больше результатов поиска показывает веб-сайт , тем больше трафика направляется на сайт.

Трафик, который приходит из результатов поиска , особенно важен. Это люди, которые активно ищут то, что может предложить этот бренд.

В большинстве случаев эти лиды уже хотят или нуждаются в том, что продает бренд. Контент-маркетинг должен убедить их, почему им это нужно от этого конкретного бренда.

Причина №4. Создает доверие

Чем больше потребитель видит оригинальный контент определенного бренда, тем лучше он знакомится с названием бренда. Когда потребитель чувствует себя знакомым с брендом, он с большей вероятностью будет ему доверять.

Это доверие вступает в игру, когда потребитель ищет продукт или услугу для решения проблемы. Вместо того, чтобы обратиться к бренду, о котором они ничего не знают, они обратятся к тому, с которым они знакомы.

Исследования показали, что большинство потребителей проводят приличное количество исследований, прежде чем совершать крупные покупки. Если они уже знают конкретный бренд и доверяют ему, на их исследования, скорее всего, сильно повлияет контент, который они уже потребляли от этого бренда.

Причина №5. Расширяет охват аудитории

Они рекомендуют своим друзьям и семьям бренд. Они органично продвигают бренд в своих аккаунтах в социальных сетях. Эти сторонники бренда становятся его сторонниками, даже если компания их об этом не просит. Они делятся контентом исключительно потому, что он им нравится или находит его информативным или интересным.

Чем больше у бизнеса сторонников бренда, тем больше людей в Интернете делятся контентом бренда. Когда контент широко распространяется среди различных аудиторий, тем больше вероятность того, что они достигнут аудитории, которой у них никогда не было.

Расширение охвата аудитории — хороший пример того, как контент-маркетинг поддерживает цифровой маркетинг. Мы все видели, что происходит, когда действительно хороший или плохой контент становится вирусным .

Казалось бы, за одну ночь бренд может взорваться одним вирусным постом. Все, что нужно, это чтобы один человек поделился частью контента, чтобы он взлетел и достиг новой аудитории.

Вирусный пост в Instagram

Нижняя линия

Суть в следующем: контент-маркетинг всегда был и будет королем.

Приведенный выше список — это лишь несколько причин, по которым важен контент-маркетинг. Основная причина в том, что люди хотят чувствовать связь с брендами и людьми, стоящими за брендами, прежде чем совершать покупки.

Контент-маркетинг — лучший способ сформировать желаемую связь с существующей и потенциальной аудиторией. Это повышает узнаваемость и узнаваемость бренда. Это удерживает имя бренда на переднем плане и в центре коллективного сознания.

Особенно в нашем нынешнем культурном климате потребители хотят знать, что отстаивают и во что верят бренды, которые они поддерживают. Они хотят знать, что знают люди, стоящие за брендами. Они хотят знать, почему они должны доверять бренду.

Если вам нужна помощь в выяснении того, как внедрить отличный контент-маркетинг в свою маркетинговую стратегию, обратитесь к одному из экспертов по контенту в Ignite Visibility.

Мы всегда рады помочь брендам рассказать свои истории и привлечь новую аудиторию.