Не позволяйте вашей SEO-кампании потерпеть неудачу, исправьте ее с помощью этих шагов

Вам знакомо это чувство, которое возникает, когда вы тратите массу времени на SEO-кампанию только для того, чтобы она не дала ожидаемых результатов — или вообще каких-либо результатов?

Вы были уверены, что эта кампания обеспечит непревзойденный трафик. Вместо этого он полностью провалился. Что случилось?

Я работаю в индустрии цифрового маркетинга достаточно долго, чтобы видеть, как это происходит снова и снова. Но есть шаги, которые вы можете предпринять, чтобы этого больше не происходило с вами!

Давайте поговорим о некоторых самых больших маркетинговых ошибках, которые я вижу в кампаниях SEO . Затем я поделюсь некоторыми советами о том, как вы можете исправить их, чтобы вы могли начать видеть результаты, которые вы ищете.

Что такое SEO-кампания?

SEO-кампания — это работа, которую вы выполняете, когда пытаетесь настроить определенные аспекты своего веб-сайта, чтобы повысить его рейтинг в Google и других поисковых системах. Чем выше ваш рейтинг, тем больше трафика вы получите на свой сайт.

SEO по-прежнему остается вашим лучшим выбором, когда речь идет об увеличении трафика и получении максимальной отдачи от вашего сайта. Однако правила меняются так часто, что за ними сложно уследить. Советы и приемы, которые работали несколько лет назад, сегодня могут устареть.

Почему некоторые SEO-кампании терпят неудачу?

Может быть множество причин, по которым ваша кампания не работает так, как вы ожидали.

Давайте посмотрим на топ-3.

Причины, по которым SEO-кампании терпят неудачу

Причина №1: вы не умеете расставлять приоритеты

Когда дело доходит до SEO, есть много вещей, с которыми можно поиграть, и много мест, над которыми вы можете поработать. Это может немного отвлекать, особенно для новичков в SEO. Чтобы максимально эффективно использовать свое время, обязательно сосредоточьтесь на советах и ​​​​рекомендациях, которые, скорее всего, улучшат ваш рейтинг.

Я часто наблюдаю большую маркетинговую ошибку, когда маркетологи тратят слишком много времени на такие вещи, как альтернативные теги и схемы . Хотя это важно, есть более простые и быстрые способы значительно улучшить вашу SEO-кампанию.

Пример схемы

То же самое касается сосредоточения внимания на страницах, которые еще не получают много трафика, или неработающих ссылках, которые не направляют трафик в вашу сторону. Это хорошая идея, чтобы убрать эти вещи позже, когда у вас будет больше времени. Если вы хотите, чтобы ваша SEO-кампания стартовала быстро, сосредоточьтесь на других SEO-задачах и отложите эти на потом.

Причина № 2: вы сосредотачиваетесь на чем-то, что не работает

Иногда, работая над своей SEO-кампанией, вы сталкиваетесь с URL-адресами, которые хотите изменить. Не! Если вы сделаете неправильное обновление URL-адреса, вы можете откатиться назад на 3-6 месяцев.

Даже если эти URL-адреса в настоящее время не конвертируются, обязательно проверьте их историю. Посмотрите, когда они конвертировались и были ли связаны с ними какие-либо перенаправления.

Избегайте серьезной неудачи и изучите историю URL-адреса, прежде чем вносить какие-либо изменения.

Пример URL

Еще одна большая ошибка в маркетинге, которую совершают многие люди, — это начинать работу, думая, что любой контент — это хороший контент. Это не может быть дальше от истины. Времена наполнения вашего сайта ключевыми словами давно прошли.

Когда вы добавляете контент на свои страницы ради его добавления, вы рискуете быть помеченным Google как спам. Если Google не понимает, как ваш контент вписывается на страницу, или если он регистрирует его как дублированный контент из других мест на вашем сайте, это принесет больше вреда, чем пользы для вашей SEO-кампании.

Если вы собираетесь добавлять контент на любую из своих страниц, убедитесь, что это качественный, оригинальный контент, который имеет отношение к вашему сайту.

Причина № 3: Ваш сайт технически неисправен с самого начала

Если ваш сайт настроен неправильно с самого начала, вы проигрываете битву.

Обязательно проверьте, какой Javascript вы используете. Сделайте это в течение первых 3 месяцев вашей SEO-кампании. Если вам кажется, что что-то негативно влияет на ваши результаты, исправьте это.

То же самое касается скорости вашей страницы.

Google хочет направлять своих пользователей на качественные сайты. Если ваш сайт имеет низкую скорость загрузки страниц, Google проигнорирует его как спам и не будет занимать высокие позиции на странице результатов поиска. Если ваш сайт не ранжируется, он не конвертируется.

Наконец, проверьте свои основные веб-жизненные показатели. Вы можете сделать это, зайдя в консоль поиска Google и убедившись, что с этой стороны все выглядит хорошо. Если ваши Core Web Vitals плохие, Google будет плохо ранжировать вашу страницу, а может быть, и вовсе не ранжировать. Самая масштабная SEO-кампания в мире не поможет странице с плохими показателями Core Web Vitals.

Основные веб-жизненные показатели

Как создать SEO-кампанию, которая работает

В дополнение к тому, чтобы избежать вышеупомянутых маркетинговых ошибок, вот некоторые вещи, которые вы можете предпринять заранее, чтобы повысить свой рейтинг в поисковых системах.

Совет № 1: убедитесь, что ваш сайт технически верен с самого начала

Любая SEO -кампания должна начинаться с полного глубокого аудита сайта.

Взгляните на серверную часть вашей консоли Google. Убедитесь, что на ваш сайт не направлено множество мошеннических обратных ссылок. Обработайте любые элементы ручных действий, которые могут быть назначены вашему сайту. Обе эти вещи окажут огромное негативное влияние на ваш рейтинг.

Вы также можете использовать такой инструмент, как SEMRush, чтобы просмотреть все обновления алгоритма Google за последние 3-4 года. Повлияли ли какие-либо из этих алгоритмов на ваш сайт? Если да, то как?

Совет № 2. Сосредоточьтесь на страницах с деньгами

Вероятно, есть 10-15 страниц, которые приносят 90% дохода вашего сайта. Если вы еще не знаете, какие страницы являются вашими «денежными страницами», вы можете определить это, проверив Google Analytics , чтобы увидеть, какие страницы работают лучше всего.

Когда вы начнете свою SEO-кампанию, начните с этих страниц. Вы знаете, что они уже получают приличный трафик, поэтому подумайте о том, как его увеличить. Создайте их таким образом, чтобы Google больше привлекал к ним внимание.

Понимание ваших финансовых страниц является важной частью головоломки для понимания ключевых слов, которые привлекают трафик на ваш сайт. Наличие этих знаний поможет вам понять, что вы фокусируете свои усилия по SEO на нужных страницах.

Как найти страницы с деньгами в Google Analytics

Совет № 3: используйте многоканальный подход

SEO остается каналом №1 для повышения конверсии. Многие люди используют Google каждый день, а это означает, что существует множество возможностей привлечь трафик на ваш сайт.

И хотя это очень важно, это не единственный способ создать свою аудиторию. Вы должны изучить, как использовать многоканальный подход.

Не игнорируйте другие каналы, такие как социальные сети, маркетинговые списки и электронные письма. Создайте единую стратегию, в которой все эти каналы работают вместе. Это отличный способ переориентировать ваш трафик и использовать его снова и снова.

Совет № 4: поймите намерение вашего пользователя

Знание и понимание того, что ищет ваш пользователь, когда он находит ваш сайт, является одним из самых важных шагов SEO-кампании.

Когда вы знаете, почему трафик попадает на ваш сайт, вы можете использовать эту информацию, чтобы извлечь выгоду из этих пользователей. Создавайте свои страницы так, чтобы они резонировали с ними и их предназначением. Когда ваши страницы отвечают на вопрос или решают проблему для пользователя, они с большей вероятностью вернутся.

Намерение пользователя

Завершение SEO-кампаний

За последние несколько лет произошел взрывной рост каналов социальных сетей и других маркетинговых платформ. Тем не менее, SEO по-прежнему остается лучшим способом привлечения трафика на ваш сайт.

Но, как и все в виртуальном пространстве, лучшие практики SEO-кампаний постоянно меняются и растут.

Советы и приемы, которые вы использовали, могут больше не работать. Обязательно проверьте свою работу на предмет серьезных маркетинговых ошибок, которые вы могли допустить в прошлом. Чтобы бороться с любым негативным влиянием, которое это может иметь на ваш рейтинг, соответствующим образом скорректируйте свою работу по SEO.

Как только вы убедитесь, что ваш сайт правильно оптимизирован, вы можете расслабиться и наслаждаться потоком трафика. Но не слишком долго! Пространство цифрового маркетинга постоянно развивается, и вы тоже должны развиваться.