Por que o marketing de conteúdo é importante: 5 motivos para investir na criação de conteúdo

O marketing de conteúdo ainda é uma opção viável para promover seu negócio e construir uma marca?

A resposta retumbante: SIM!

Vamos pular para as 5 principais razões pelas quais você deve investir na criação de conteúdo de qualidade para ajudar a construir sua marca.

O que é Marketing de Conteúdo?

O marketing de conteúdo é o desenvolvimento e uso de conteúdo escrito para construir autoridade, reconhecimento da marca e aumentar o sucesso de um negócio. Ele vem em uma variedade de formas, incluindo blogs, postagens de mídia social, marketing por e-mail, boletins informativos, white papers e conteúdo de vídeo.

Profissionais de marketing bem-sucedidos usam o marketing de conteúdo para se conectar com seus clientes atuais e potenciais. Esse tipo de marketing constrói sua experiência e demonstra os valores de sua empresa. Marcas fortes veem o sucesso do marketing de conteúdo no marketing digital.

O marketing de conteúdo é uma estratégia de longo prazo. O objetivo é construir um relacionamento e confiança entre uma marca e seu público. Quando um consumidor sente uma conexão pessoal com uma marca, ele se torna mais interessado no sucesso da empresa. Eles são mais propensos a vê-los como uma valiosa fonte de informação e orientação.

Tipos de marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo gera bilhões de dólares todos os anos. Uma das razões pelas quais é tão eficaz é porque existem muitos tipos diferentes de marketing de conteúdo.

Tipos de marketing de conteúdo a serem considerados ao avaliar sua estratégia de marketing:

1. E-mail Marketing

Muitos “especialistas” na área de marketing vêm prevendo a morte do email marketing há anos.

Eles não poderiam estar mais errados.

O e-mail marketing continua a ser uma das melhores maneiras de atingir o público-alvo de uma marca. De acordo com o Campaign Monitor, o email marketing tem um ROI de 3800%. Esse número está bem longe de morrer.

2. Blogando

Os blogs são uma ótima maneira de construir autoridade em um campo. Um blog bem escrito também pode produzir conteúdo para uso de várias maneiras. Ele pode melhorar o SEO de um site, fornecer conteúdo para um boletim informativo por e-mail e se tornar um post de mídia social.

O guest blogging também expande o círculo de networking de uma empresa. As empresas convidam pessoas de fora de seu círculo normal para escrever um guest blog que ficará em seu site. Isso coloca seu conteúdo e informações na frente de um público que, de outra forma, pode não ter visto.

O mesmo vale para quando uma empresa escreve um guest blog no site de outra empresa. Essa polinização cruzada permite que tanto o escritor contribuinte quanto o proprietário do blog tenham acesso a um novo público.

Blogging: criação de conteúdo

3. Mídias Sociais

A mídia social pode ser esmagadora e demorada. Com a estratégia certa, também pode ser uma mina de ouro para um negócio!

Manter uma presença ativa na mídia social não apenas ajuda uma empresa a anunciar seus produtos ou serviços. Ele também serve como um link direto do produtor para o consumidor. A mídia social permite que as empresas interajam com sua base de público como nunca antes. Plataformas populares a serem consideradas incluem Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest e LinkedIn.

Ignite Visibility Social Media: Página do Instagram

4. Conteúdo de vídeo

O conteúdo de vídeo é uma ótima maneira de colocar um rosto no nome de uma empresa. É uma maneira mais pessoal de atrair a atenção de um público. De acordo com o Hubspot, a incorporação de vídeos em landing pages melhora sua taxa de conversão em 80%.

Incorporar um vídeo em sua página de destino

5. Geração de Leads e Imãs de Leads

Todo mundo adora algo gratuito e o público de uma empresa não é diferente. Felizmente, existem algumas opções para as empresas quando se trata de preparar uma isca digital para sua estratégia de geração de leads.

Exemplos de iscas digitais fortemente baseadas em conteúdo incluem eBooks, listas de verificação, guias de instruções, workshops gratuitos e relatórios.

Exemplo de um download de ímã de chumbo

6. Infográficos

Com a ascensão das mídias sociais, os infográficos decolaram. Esses gráficos lindamente projetados são uma ótima maneira de chamar a atenção de um consumidor rapidamente. Eles podem transferir informações importantes, promover um produto, explicar um processo e muito mais.

Na verdade, de acordo com o Hubspot, um infográfico tem 30 vezes mais chances de chamar a atenção do que uma postagem de blog de texto puro.

Os consumidores têm períodos de atenção curtos, especialmente quando se trata de marketing. Infográficos são uma ótima maneira de chamar sua atenção.

Exemplo de um infográfico nas redes sociais

7. Webinars e workshops gratuitos

Webinars e workshops gratuitos são excelentes maneiras de provar sua autoridade para um público. Outro benefício está em incentivá-los a se inscrever no seu curso de nível seguinte ou a comprar seu produto.

Esses tipos de iscas digitais são uma situação vantajosa para todos os envolvidos. Por um lado, o consumidor tem acesso a informações de alta qualidade. Por outro lado, o produtor da oficina consegue vender passivamente seu produto ou serviço.

8. Conteúdo interativo

As pessoas adoram interagir e responder a perguntas. É por isso que coisas como questionários ou pesquisas funcionarão a seu favor. Eles são uma ótima maneira de capturar leads que podem se beneficiar do seu produto ou serviço.

O conteúdo interativo tem uma taxa de conversão muito maior do que o conteúdo estagnado. Quando os consumidores sentem valor em se conectar com o conteúdo interativo de uma marca, a taxa de conversão salta de 36% (da venda passiva) para 70%.

9. Podcast

Podcasting não é mais reservado para histórias de crimes reais. Empresas de todos os tamanhos em todo o mundo estão usando podcasts como forma de construir autoridade e conteúdo com seu público.

Podcast da Universidade de Visibilidade Ignite

Podcasts também são uma ótima maneira de promover produtos e expandir o alcance de marketing de uma empresa.

Por que o marketing de conteúdo é importante?

Quando um consumidor está pronto para fazer uma compra, ele se volta para as empresas com as quais construiu confiança e relacionamentos.

Aqui estão algumas das principais razões pelas quais o marketing de conteúdo é importante.

Razão #1. Constrói reconhecimento e reputação da marca

O marketing de conteúdo é uma excelente maneira de criar reconhecimento de marca e uma forte reputação de marca. Quando uma marca gera conteúdo de qualidade, seu público passa a vê-la como uma autoridade em seu respectivo campo.

Quando um consumidor faz login no TikTok, Instagram, Facebook ou qualquer outra plataforma de mídia social, ele gravita em torno de atualizações de pessoas ou marcas que lhe são familiares. Se eles continuarem a ver conteúdo familiar que seja agradável ou útil, eles começarão a procurar e aguardar o próximo post, blog ou vídeo da marca.

Um conteúdo nem precisa promover um produto, serviço ou evento. Pode existir para transmitir informações que ajudem uma marca a afirmar sua experiência em um campo ou em um tópico. Isso ajuda na construção de credibilidade e reconhecimento da marca.

Não está vendo resultados imediatos com seu marketing de conteúdo? Não se preocupe!

Os consumidores não estão interagindo imediatamente, e tudo bem! É mais provável que eles interajam ou comprem de uma marca quando veem continuamente o conteúdo dessa marca. De acordo com o MailChimp, 47% dos compradores visualizarão de 3 a 5 partes de conteúdo antes de se envolver com uma empresa ou representante de uma empresa.

Mesmo que eles não estejam comprando ainda, os olhos estão observando. O marketing de conteúdo deve ser a pedra angular da estratégia de marketing de qualquer marca de sucesso.

Por que o marketing de conteúdo é importante

Razão #2. Melhora as conversões

A prova da importância do marketing de conteúdo está nas taxas de conversão . As empresas que usam marketing de conteúdo de qualidade para engajar seus consumidores têm uma taxa de crescimento 30% maior do que aquelas que não usam. Não importa o setor, há muita concorrência. Uma marca precisa se diferenciar da concorrência e o marketing de conteúdo é uma ótima maneira de fazer isso.

Além de ter conteúdo de qualidade, um bom profissional de marketing de conteúdo saberá como utilizar o SEO para direcionar tráfego para o site de sua marca ou canais de mídia social. Esse tráfego consiste em pessoas que desejam ou precisam do produto ou serviço que estão vendendo.

Independentemente do público, um ótimo conteúdo sempre inclui um call to action ou CTA . Mesmo que não seja para vender um produto ou serviço, ainda incentiva os consumidores a se envolverem com a marca. É mais provável que um consumidor compre de uma marca com a qual se envolveu anteriormente.

Exemplo de CTA

É importante lembrar que o marketing de conteúdo não é um plano único. Às vezes, um consumidor não converte na primeira tentativa. Mesmo que um consumidor não compre na primeira vez que visita um site ou recebe um e- mail , uma forte estratégia de marketing de conteúdo continua a nutrir esse lead até que ele se transforme em uma conversão.

Sem conteúdo forte e atraente para continuar a nutrir um lead e construir um relacionamento, uma marca pode estar perdendo leads antes mesmo de ter a chance de se transformar em uma conversão.

Razão #3. Aumenta a qualidade dos leads

Outra razão pela qual o marketing de conteúdo é uma das melhores maneiras de construir uma marca é que ele produz uma melhor qualidade de leads do que muitos outros tipos de marketing.

Estudos mostraram que empresas com blogs obterão 67% mais leads do que empresas sem blog.

Uma das razões para isso é que os consumidores que perguntam sobre os produtos ou serviços de uma marca depois de consumir o conteúdo do blog já sabem que a marca é confiável e confiável.

Quando eles procuram mais informações, eles não estão entrando na conversa completamente frios. Eles sabem que a marca pode resolver seu problema.

O conteúdo do blog adequadamente otimizado também ajuda um site a ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa gostam de indexar e impulsionar o conteúdo original. Quando uma marca tem mais conteúdo, os algoritmos do mecanismo de pesquisa têm mais para indexar.

Quanto mais conteúdo uma marca indexar, maior a probabilidade de aparecer em várias páginas de resultados de pesquisa. Quanto mais resultados de pesquisa um site aparecer , mais tráfego será direcionado para o site.

O tráfego que vem dos resultados da pesquisa é especialmente importante. São pessoas que estão procurando ativamente o que essa marca tem a oferecer.

Na maioria das vezes, esses leads já querem ou precisam do que uma marca está vendendo. Cabe ao marketing de conteúdo convencê-los por que eles precisam dessa marca em particular.

Razão #4. Cria confiança

Quanto mais um consumidor vê o conteúdo original de uma determinada marca, mais familiarizado com o nome da marca ele se torna. Quando um consumidor se sente familiarizado com uma marca, é mais provável que confie nessa marca.

Essa confiança entra em jogo quando um consumidor procura um produto ou serviço para resolver um problema. Em vez de recorrer a uma marca sobre a qual não sabem nada, eles se voltarão para uma com a qual estão familiarizados.

Estudos mostraram que a maioria dos consumidores faz uma boa pesquisa antes de fazer grandes compras. Se eles já conhecem e confiam em uma determinada marca, é provável que sua pesquisa seja fortemente influenciada pelo conteúdo que já consumiram dessa marca.

Razão #5. Expande o alcance do público-alvo

Eles indicam seus amigos e familiares para a marca. Eles promovem organicamente a marca em suas contas de mídia social . Esses leais à marca tornam-se defensores sem que uma empresa sequer os peça. Eles compartilham conteúdo apenas porque gostam ou acham informativo ou interessante.

Quanto mais defensores da marca uma empresa tiver, mais pessoas estarão online compartilhando o conteúdo de uma marca. Quando o conteúdo é amplamente compartilhado entre vários públicos, é mais provável que eles alcancem públicos que nunca alcançaram antes.

Expandir o alcance do público é um bom exemplo de como o marketing de conteúdo apoia o marketing digital. Todos nós já vimos o que acontece quando um conteúdo realmente bom — ou ruim — se torna viral .

Aparentemente da noite para o dia, uma marca pode explodir com um post viral. Basta que uma pessoa compartilhe o conteúdo para que ele decole e alcance novos públicos.

Postagem viral no Instagram

Resultado final

A conclusão é esta: o marketing de conteúdo é, e sempre será, rei.

A lista acima é apenas algumas razões pelas quais o marketing de conteúdo é importante. A maior razão é que as pessoas querem sentir uma conexão com as marcas e as pessoas por trás das marcas antes de fazer compras.

O marketing de conteúdo é a melhor maneira de formar a conexão desejada com o público existente e potencial. Constrói reconhecimento e visibilidade da marca. Mantém o nome de uma marca na frente e no centro da consciência coletiva.

Especialmente em nosso clima cultural atual, os consumidores querem saber o que as marcas que eles apoiam defendem e acreditam. Eles querem saber o que as pessoas por trás das marcas sabem. Eles querem saber por que devem confiar em uma marca.

Se você precisar de ajuda para descobrir como incorporar um excelente marketing de conteúdo em sua estratégia de marketing, entre em contato com um dos especialistas em conteúdo da Ignite Visibility.

Estamos sempre felizes em ajudar as marcas a contar suas histórias e alcançar novos públicos.