Dlaczego content marketing ma znaczenie: 5 powodów, dla których warto inwestować w tworzenie treści

Czy content marketing jest nadal realną opcją promocji Twojej firmy i budowania marki?

Głośna odpowiedź: TAK!

Przejdźmy do 5 najważniejszych powodów, dla których warto zainwestować w tworzenie wysokiej jakości treści, aby pomóc w budowaniu marki.

Czym jest marketing treści?

Marketing treści to opracowywanie i wykorzystywanie treści pisanych do budowania autorytetu, świadomości marki i zwiększania sukcesu firmy. Występuje w różnych formach, w tym blogach, postach w mediach społecznościowych, marketingu e-mailowym, biuletynach, dokumentach i materiałach wideo.

Skuteczni marketerzy wykorzystują content marketing, aby nawiązać kontakt ze swoimi potencjalnymi i obecnymi klientami. Ten rodzaj marketingu buduje ich wiedzę i demonstruje wartości firmy. Silne marki widzą sukces content marketingu w marketingu cyfrowym.

Marketing treści to długa strategia gry. Ma na celu budowanie relacji i zaufania między marką a jej odbiorcami. Kiedy konsument czuje osobisty związek z marką, bardziej inwestuje w sukces firmy. Wtedy są bardziej skłonni do postrzegania ich jako cennego źródła informacji i wskazówek.

Rodzaje marketingu treści

Marketing treści przynosi co roku miliardy dolarów. Jednym z powodów, dla których jest tak skuteczny, jest to, że istnieje wiele różnych rodzajów content marketingu.

Rodzaje marketingu treści, które należy wziąć pod uwagę przy ocenie strategii marketingowej:

1. Marketing e-mailowy

Wielu „ekspertów” w dziedzinie marketingu od lat przewiduje śmierć e-mail marketingu .

Nie mogli się bardziej mylić.

E-mail marketing nadal okazuje się być jednym z najlepszych sposobów na dotarcie do grupy docelowej marki. Według Campaign Monitor, e-mail marketing ma ROI na poziomie 3800%. Ta liczba jest całkiem daleka od śmierci.

2. Blogowanie

Blogowanie to świetny sposób na budowanie autorytetu w danej dziedzinie. Jeden dobrze napisany blog może również tworzyć treści do wykorzystania na różne sposoby. Może poprawić SEO strony internetowej, dostarczyć treści do biuletynu e-mailowego i stać się postem w mediach społecznościowych.

Blogowanie gości rozszerza również krąg networkingowy firmy. Firmy zapraszają osoby spoza ich normalnego kręgu do pisania gościnnego bloga , który będzie dostępny w ich witrynie. Dzięki temu ich treść i informacje trafiają do odbiorców, którzy w innym przypadku mogliby ich nie widzieć.

To samo dotyczy sytuacji, gdy firma pisze gościny blog na stronie internetowej innej firmy. To zapylanie krzyżowe pozwala zarówno autorowi, jak i właścicielowi bloga, uzyskać dostęp do nowych odbiorców.

Blogowanie: tworzenie treści

3. Media społecznościowe

Media społecznościowe mogą być przytłaczające i czasochłonne. Przy odpowiedniej strategii może być również kopalnią złota dla biznesu!

Utrzymywanie aktywnej obecności w mediach społecznościowych nie tylko pomaga firmie reklamować swoje towary lub usługi. Służy również jako bezpośrednie połączenie od producenta do konsumenta. Media społecznościowe pozwalają firmom na interakcję z ich bazą odbiorców jak nigdy dotąd. Popularne platformy do rozważenia to Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest i LinkedIn.

Widoczność zapalania w mediach społecznościowych: strona na Instagramie

4. Treść wideo

Treści wideo to świetny sposób na umieszczenie twarzy w nazwie firmy. Jest to bardziej osobisty sposób na przyciągnięcie uwagi publiczności. Według Hubspot, osadzanie filmów na stronach docelowych poprawia ich współczynnik konwersji o 80%.

Umieść wideo na swojej stronie docelowej

5. Generowanie leadów i magnesy na leady

Każdy kocha coś za darmo, a publiczność firmy nie jest inna. Na szczęście istnieje wiele opcji dla firm, jeśli chodzi o przygotowanie magnesu na leady dla ich strategii lead generation.

Przykłady lead magnetów, które są mocno oparte na treści, to e-booki, listy kontrolne, poradniki, bezpłatne warsztaty i raporty.

Przykład pobrania magnesu wiodącego

6. Infografiki

Wraz z rozwojem mediów społecznościowych pojawiły się infografiki . Te pięknie zaprojektowane grafiki to świetny sposób na szybkie przyciągnięcie wzroku konsumenta. Mogą przekazywać ważne informacje, promować produkt, wyjaśniać proces i nie tylko.

W rzeczywistości, według Hubspot, infografika jest 30 razy bardziej skłonna do przyciągnięcia uwagi niż czysto tekstowy wpis na blogu.

Konsumenci mają krótki czas skupienia uwagi, zwłaszcza jeśli chodzi o marketing. Infografiki to świetny sposób na przyciągnięcie ich uwagi.

Przykład infografiki w mediach społecznościowych

7. Webinary i bezpłatne warsztaty

Webinaria i bezpłatne warsztaty to doskonałe sposoby na udowodnienie publiczności swojego autorytetu. Kolejną korzyścią jest zachęcenie ich do zapisania się na kurs następnego poziomu lub do zakupu produktu.

Tego typu lead magnets to sytuacja korzystna dla wszystkich zainteresowanych. Z jednej strony konsument uzyskuje dostęp do wysokiej jakości informacji. Z drugiej strony producent warsztatu może pasywnie sprzedawać swój produkt lub usługę.

8. Treść interaktywna

Ludzie uwielbiają wchodzić w interakcje i odpowiadać na pytania. Właśnie dlatego takie rzeczy, jak quizy lub ankiety, będą działać na Twoją korzyść. To świetny sposób na pozyskiwanie potencjalnych klientów, którzy mogliby skorzystać z Twojego produktu lub usługi.

Treści interaktywne mają znacznie wyższy współczynnik konwersji niż treści stojące. Kiedy konsumenci odczuwają wartość w łączeniu się z interaktywnymi treściami marki, współczynnik konwersji skacze z 36% (ze sprzedaży pasywnej) do 70%.

9. Podcasty

Podcasting nie jest już zarezerwowany dla prawdziwych kryminałów. Firmy różnej wielkości na całym świecie wykorzystują podcasty jako sposób na budowanie autorytetu i treści wśród swoich odbiorców.

Podcast uniwersytetu Ignite Visibility

Podcasty to także świetny sposób na promocję produktów i zwiększenie zasięgu marketingowego firmy.

Dlaczego marketing treści ma znaczenie?

Kiedy konsument jest gotowy do dokonania zakupu, zwraca się do firm, z którymi zbudował zaufanie i relacje.

Oto niektóre z głównych powodów, dla których content marketing jest ważny.

Powód #1. Buduje świadomość marki i reputację

Marketing treści to doskonały sposób na budowanie świadomości marki i silnej reputacji marki. Kiedy marka generuje wysokiej jakości treści, jej odbiorcy zaczynają postrzegać ją jako autorytet w swojej dziedzinie.

Kiedy konsument loguje się na TikTok, Instagram, Facebook lub jakąkolwiek inną platformę mediów społecznościowych, skłania się ku aktualizacjom od osób lub marek, które są mu znane. Jeśli nadal będą widzieć znajome treści, które są przyjemne lub pomocne, zaczną szukać i czekają na następny post, blog lub film marki.

Część treści nie musi nawet promować produktu, usługi lub wydarzenia. Może istnieć w celu przekazywania informacji, które pomagają marce potwierdzić swoją wiedzę w danej dziedzinie lub na dany temat. Pomaga to w budowaniu wiarygodności i świadomości marki.

Nie widzisz natychmiastowych rezultatów swojego content marketingu? Nie martw się!

Konsumenci nie wchodzą w interakcję natychmiast i to jest w porządku! Są bardziej skłonni do interakcji lub kupowania od marki, gdy stale widzą treści tej marki. Według MailChimp, 47% kupujących obejrzy 3-5 fragmentów treści przed nawiązaniem kontaktu z firmą lub jej przedstawicielem.

Nawet jeśli jeszcze nie kupują, oczy patrzą. Marketing treści powinien być podstawą strategii marketingowej każdej udanej marki.

Dlaczego marketing treści ma znaczenie

Powód #2. Poprawia konwersje

Dowodem na znaczenie content marketingu są współczynniki konwersji . Firmy, które wykorzystują wysokiej jakości content marketing do angażowania swoich konsumentów, odnotowują o 30% wyższe tempo wzrostu niż te, które tego nie robią. Bez względu na branżę jest duża konkurencja. Marka musi odróżnić się od konkurencji, a content marketing jest na to świetnym sposobem.

Oprócz posiadania wysokiej jakości treści, dobry marketingowiec będzie wiedział, jak wykorzystać SEO , aby przyciągnąć ruch do witryny swojej marki lub kanałów mediów społecznościowych. Ten ruch składa się z osób, które chcą lub potrzebują sprzedawanego produktu lub usługi.

Niezależnie od odbiorców, świetne treści zawsze zawierają wezwanie do działania lub wezwanie do działania . Nawet jeśli nie chodzi o sprzedaż produktu lub usługi, nadal zachęca konsumentów do zaangażowania się w markę. Konsument jest bardziej skłonny do zakupu od marki, z którą wcześniej się kontaktował.

Przykład CTA

Należy pamiętać, że marketing treści nie jest jednorazowym planem. Czasami konsument nie dokona konwersji przy pierwszej próbie. Nawet jeśli konsument nie kupuje za pierwszym razem, gdy odwiedza witrynę lub otrzymuje wiadomość e-mail , skuteczna strategia marketingu treści nadal pielęgnuje ten potencjalny klient, dopóki nie zmieni się w konwersję.

Bez silnych i przekonujących treści do dalszego pielęgnowania leada i budowania relacji, marka może tracić leady, zanim zdążą przekształcić się w konwersję.

Powód #3. Podnosi jakość leadów

Innym powodem, dla którego content marketing jest jednym z najlepszych sposobów budowania marki, jest to, że zapewnia lepszą jakość leadów niż wiele innych rodzajów marketingu.

Badania wykazały, że firmy z blogami zdobędą 67% więcej leadów niż firmy bez bloga.

Jednym z powodów jest to, że konsumenci, którzy pytają o produkty lub usługi marki po przejrzeniu treści swojego bloga, już wiedzą, że marka jest godna zaufania i wiarygodna.

Kiedy sięgają po więcej informacji, nie wchodzą w rozmowę zupełnie chłodni. Wiedzą, że marka może rozwiązać ich problem.

Odpowiednio zoptymalizowana treść bloga pomaga również stronie internetowej pozycjonować się wyżej w wyszukiwarkach. Wyszukiwarki lubią indeksować i ulepszać oryginalne treści. Kiedy marka ma więcej treści, algorytmy wyszukiwarek mają więcej do zindeksowania.

Im więcej treści marka musi zindeksować, tym większe prawdopodobieństwo, że pojawi się na różnych stronach wyników wyszukiwania. Im więcej wyników wyszukiwania pojawia się w witrynie , tym większy ruch jest kierowany do witryny.

Szczególnie ważny jest ruch pochodzący z wyników wyszukiwania . To ludzie, którzy aktywnie poszukują tego, co ta marka ma do zaoferowania.

W większości przypadków ci potencjalni klienci już chcą lub potrzebują tego, co sprzedaje marka. To od marketingu treści zależy przekonanie ich, dlaczego potrzebują go od tej konkretnej marki.

Powód nr 4. Buduje zaufanie

Im więcej konsument widzi oryginalne treści danej marki, tym bardziej staje się zaznajomiony z nazwą marki. Kiedy konsument czuje się zaznajomiony z marką, jest bardziej skłonny zaufać tej marce.

To zaufanie pojawia się, gdy konsument szuka produktu lub usługi, aby rozwiązać problem. Zamiast zwracać się do marki, o której nic nie wiedzą, zwrócą się do tej, którą znają.

Badania wykazały, że większość konsumentów przeprowadza przyzwoitą ilość badań przed dokonaniem dużych zakupów. Jeśli znają już konkretną markę i ufają jej, na ich badania prawdopodobnie duży wpływ mają treści, które już konsumowali.

Powód #5. Zwiększa zasięg wśród odbiorców

Kierują do marki swoich znajomych i rodziny. Organicznie promują markę na swoich kontach w mediach społecznościowych . Ci lojaliści marki stają się zwolennikami, nawet jeśli firma ich o to nie prosi. Udostępniają treści wyłącznie dlatego, że im się podobają lub uważają je za pouczające lub interesujące.

Im bardziej firma opowiada się za marką, tym więcej osób udostępnia online treści marki. Gdy treści są szeroko udostępniane różnym odbiorcom, tym bardziej prawdopodobne jest, że dotrą oni do odbiorców, których nigdy wcześniej nie mieli.

Poszerzanie zasięgu wśród odbiorców to dobry przykład na to, jak content marketing wspiera marketing cyfrowy. Wszyscy widzieliśmy, co się dzieje, gdy naprawdę dobra lub zła treść staje się wirusowa .

Pozornie z dnia na dzień marka może eksplodować jednym wirusowym postem. Wystarczy, że jedna osoba podzieli się treścią, aby wystartować i dotrzeć do nowych odbiorców.

Wirusowy post na Instagramie

Dolna linia

Najważniejsze jest to, że content marketing jest i zawsze będzie królem.

Powyższa lista to tylko kilka powodów, dla których content marketing jest ważny. Największym powodem jest to, że ludzie chcą poczuć więź z markami i ludźmi stojącymi za markami, zanim zrobią zakupy.

Marketing treści to najlepszy sposób na stworzenie pożądanego połączenia z istniejącymi i potencjalnymi odbiorcami. Buduje świadomość i widoczność marki. Utrzymuje nazwę marki w centrum świadomości zbiorowej.

Szczególnie w naszym obecnym klimacie kulturowym konsumenci chcą wiedzieć, jakie marki wspierają i w które wierzą. Chcą wiedzieć, co wiedzą ludzie stojący za markami. Chcą wiedzieć, dlaczego powinni zaufać marce.

Jeśli potrzebujesz pomocy w ustaleniu, jak włączyć doskonały content marketing do swojej strategii marketingowej, skontaktuj się z jednym z ekspertów ds. treści w Ignite Visibility.

Zawsze chętnie pomagamy markom opowiadać ich historie i docierać do nowych odbiorców.