Perché il marketing dei contenuti è importante: 5 motivi per investire nella creazione di contenuti

Il content marketing è ancora un'opzione praticabile per promuovere la tua attività e costruire un marchio?

La risposta sonora: SI!

Passiamo ai 5 principali motivi per cui dovresti investire nella creazione di contenuti di qualità per aiutare a costruire il tuo marchio.

Che cos'è il marketing dei contenuti?

Il content marketing è lo sviluppo e l'uso di contenuti scritti per creare autorità, consapevolezza del marchio e aumentare il successo di un'azienda. È disponibile in una varietà di forme tra cui blog, post sui social media, e-mail marketing, newsletter, white paper e contenuti video.

I marketer di successo utilizzano il content marketing per connettersi con i loro clienti potenziali e attuali. Questo tipo di marketing rafforza la loro esperienza e dimostra i loro valori aziendali. I marchi forti vedono il successo del content marketing nel marketing digitale.

Il content marketing è una strategia di gioco lungo. Mira a costruire una relazione e fiducia tra un marchio e il suo pubblico. Quando un consumatore sente un legame personale con un marchio, diventa più coinvolto nel successo dell'azienda. È quindi più probabile che li considerino una preziosa fonte di informazioni e guida.

Tipi di marketing dei contenuti

Il content marketing porta miliardi di dollari ogni anno. Uno dei motivi per cui è così efficace è perché ci sono molti diversi tipi di content marketing.

Tipi di content marketing da considerare quando valuti la tua strategia di marketing:

1. E-mail marketing

Molti "esperti" nel campo del marketing prevedono da anni la morte dell'email marketing .

Non potrebbero essere più sbagliati.

L'email marketing continua a dimostrarsi uno dei modi migliori per raggiungere il pubblico di destinazione di un marchio. Secondo Campaign Monitor, l'email marketing ha un ROI del 3800%. Quel numero è piuttosto lontano dall'essere morto.

2. Blog

Il blog è un ottimo modo per creare autorità in un campo. Un blog ben scritto può anche produrre contenuti da utilizzare in vari modi. Può migliorare la SEO di un sito Web, fornire contenuti per una newsletter via e-mail e diventare un post sui social media.

Il blog degli ospiti espande anche il circolo di networking di un'azienda. Le aziende invitano persone al di fuori della loro cerchia normale a scrivere un blog per gli ospiti che vivrà sul loro sito. Questo mette il loro contenuto e le loro informazioni di fronte a un pubblico che altrimenti potrebbe non averlo visto.

Lo stesso vale per quando un'azienda scrive un guest blog sul sito web di un'altra azienda. Questa impollinazione incrociata consente sia all'autore del contributo che al proprietario del blog di accedere a un nuovo pubblico.

Blog: creazione di contenuti

3. Social media

I social media possono essere travolgenti e richiedere molto tempo. Con la giusta strategia, può anche essere una miniera d'oro per un business!

Mantenere una presenza attiva sui social media non solo aiuta un'azienda a pubblicizzare i propri beni o servizi. Serve anche come collegamento diretto dal produttore al consumatore. I social media consentono alle aziende di interagire con il proprio pubblico come mai prima d'ora. Le piattaforme popolari da considerare includono Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest e LinkedIn.

Accendi visibilità Social Media: Pagina Instagram

4. Contenuto video

I contenuti video sono un ottimo modo per dare un volto al nome di un'azienda. È un modo più gradevole per attirare l'attenzione di un pubblico. Secondo Hubspot, l' incorporamento di video nelle pagine di destinazione migliora il loro tasso di conversione dell'80%.

Incorpora un video nella tua pagina di destinazione

5. Generazione di piombo e magneti di piombo

Tutti amano qualcosa di gratuito e il pubblico di un'azienda non è diverso. Fortunatamente, ci sono alcune opzioni per le aziende quando si tratta di preparare un magnete guida per la loro strategia di generazione di contatti.

Esempi di magneti guida fortemente basati sui contenuti includono eBook, liste di controllo, guide pratiche, workshop gratuiti e report.

Esempio di download di un Lead Magnet

6. Infografica

Con l'ascesa dei social media, le infografiche sono decollate. Queste grafiche dal design accattivante sono un ottimo modo per attirare rapidamente l'attenzione di un consumatore. Possono trasferire informazioni importanti, promuovere un prodotto, spiegare un processo e altro ancora.

In effetti, secondo Hubspot, un'infografica ha 30 volte più probabilità di attirare l'attenzione rispetto a un semplice post di un blog di testo.

I consumatori hanno tempi di attenzione brevi, soprattutto quando si tratta di marketing. Le infografiche sono un ottimo modo per attirare la loro attenzione.

Esempio di un'infografica sui social media

7. Webinar e Workshop gratuiti

Webinar e workshop gratuiti sono modi eccellenti per dimostrare la tua autorità a un pubblico. Un altro vantaggio sta nell'invogliarli a iscriversi al tuo corso di livello successivo o ad acquistare il tuo prodotto.

Questi tipi di magneti al piombo sono una situazione vantaggiosa per tutti i soggetti coinvolti. Da un lato, il consumatore ha accesso a informazioni di alta qualità. D'altra parte, il produttore dell'officina può vendere passivamente il proprio prodotto o servizio.

8. Contenuto interattivo

Le persone amano interagire e rispondere alle domande. Ecco perché cose come quiz o sondaggi funzioneranno a tuo favore. Sono un ottimo modo per acquisire lead che potrebbero trarre vantaggio dal tuo prodotto o servizio.

I contenuti interattivi hanno un tasso di conversione molto più elevato rispetto ai contenuti stagnanti. Quando i consumatori sentono il valore nel connettersi con i contenuti interattivi di un marchio, il tasso di conversione salta dal 36% (dalla vendita passiva) al 70%.

9. Podcast

Il podcasting non è più riservato alle storie di crimini veri. Aziende di tutte le dimensioni in tutto il mondo utilizzano i podcast come un modo per creare autorità e contenuti con il loro pubblico.

Podcast di Ignite Visibility University

I podcast sono anche un ottimo modo per promuovere i prodotti ed espandere la portata del marketing di un'azienda.

Perché il marketing dei contenuti è importante?

Quando un consumatore è pronto per effettuare un acquisto, si rivolge alle aziende con cui ha costruito fiducia e relazioni.

Ecco alcuni dei principali motivi per cui il content marketing è importante.

Motivo n. 1. Costruisce la notorietà e la reputazione del marchio

Il content marketing è un modo eccellente per costruire la consapevolezza del marchio e una forte reputazione del marchio. Quando un marchio genera contenuti di qualità, il suo pubblico inizia a vederlo come un'autorità nel rispettivo campo.

Quando un consumatore accede a TikTok, Instagram, Facebook o qualsiasi altra piattaforma di social media, gravita verso gli aggiornamenti di persone o marchi che gli sono familiari. Se continuano a vedere contenuti familiari che sono divertenti o utili, inizieranno a cercare e attenderanno con impazienza il prossimo post, blog o video del marchio.

Un contenuto non ha nemmeno bisogno di promuovere un prodotto, un servizio o un evento. Può esistere per trasmettere informazioni che aiutano un marchio ad affermare la propria esperienza in un campo o su un argomento. Questo aiuta a costruire la credibilità e la consapevolezza del marchio.

Non vedi risultati immediati con il tuo content marketing? Non preoccuparti!

I consumatori non interagiscono immediatamente e va bene! È più probabile che interagiscano o acquistino da un marchio quando vedono continuamente contenuti di quel marchio. Secondo MailChimp, il 47% degli acquirenti visualizzerà 3-5 contenuti prima di interagire con un'azienda o un rappresentante di un'azienda.

Anche se non stanno ancora comprando, gli occhi stanno guardando. Il content marketing dovrebbe essere una pietra angolare della strategia di marketing di qualsiasi marchio di successo.

Perché il marketing dei contenuti è importante

Motivo n. 2. Migliora le conversioni

La prova dell'importanza del content marketing sta nei tassi di conversione . Le aziende che utilizzano il marketing dei contenuti di qualità per coinvolgere i propri consumatori vedono un tasso di crescita del 30% superiore rispetto a quelle che non lo fanno. Non importa il settore, c'è molta concorrenza. Un marchio deve distinguersi dalla concorrenza e il content marketing è un ottimo modo per farlo.

Oltre ad avere contenuti di qualità, un buon marketer di contenuti saprà come utilizzare la SEO per indirizzare il traffico al sito Web del proprio marchio o ai canali dei social media. Questo traffico è costituito da persone che desiderano o hanno bisogno del prodotto o servizio che stanno vendendo.

Indipendentemente dal pubblico, un ottimo contenuto include sempre un invito all'azione o una CTA . Anche se non è per vendere un prodotto o un servizio, incoraggia comunque i consumatori a interagire con il marchio. È più probabile che un consumatore acquisti da un marchio con cui ha precedentemente interagito.

Esempio di CTA

È importante ricordare che il content marketing non è un piano unico. A volte un consumatore non converte al primo tentativo. Anche se un consumatore non acquista la prima volta che visita un sito Web o riceve un'e-mail , una forte strategia di marketing dei contenuti continua a coltivare tale vantaggio fino a quando non si trasforma in una conversione.

Senza contenuti forti e convincenti per continuare a coltivare un vantaggio e costruire una relazione, un marchio potrebbe perdere contatti prima ancora che abbiano la possibilità di trasformarsi in una conversione.

Motivo n. 3. Aumenta la qualità dei lead

Un altro motivo per cui il content marketing è uno dei modi migliori per costruire un marchio è che produce una migliore qualità dei lead rispetto a molti altri tipi di marketing.

Gli studi hanno dimostrato che le aziende con blog otterranno il 67% di lead in più rispetto alle aziende senza blog.

Uno dei motivi è che i consumatori che si informano sui prodotti o servizi di un marchio dopo aver consumato i contenuti del loro blog sanno già che il marchio è affidabile e affidabile.

Quando cercano ulteriori informazioni, non entrano completamente nella conversazione. Sanno che il marchio può risolvere il loro problema.

Il contenuto del blog correttamente ottimizzato aiuta anche un sito Web a posizionarsi più in alto con i motori di ricerca. Ai motori di ricerca piace indicizzare e potenziare i contenuti originali. Quando un marchio ha più contenuti, gli algoritmi dei motori di ricerca ne hanno di più da indicizzare.

Più contenuti un marchio deve indicizzare, più è probabile che venga visualizzato nelle varie pagine dei risultati di ricerca. Più risultati di ricerca vengono visualizzati in un sito Web , maggiore è il traffico che viene indirizzato al sito.

Il traffico proveniente dai risultati di ricerca è particolarmente importante. Queste sono persone che cercano attivamente ciò che quel marchio ha da offrire.

Il più delle volte, questi lead vogliono o hanno già bisogno di ciò che un marchio sta vendendo. Spetta al content marketing convincerli perché ne hanno bisogno da questo particolare marchio.

Motivo n. 4. Costruisce fiducia

Più un consumatore vede i contenuti originali di un particolare marchio, più familiarizza con il nome del marchio. Quando un consumatore ha familiarità con un marchio, è più probabile che si fidi di quel marchio.

Questa fiducia entra in gioco quando un consumatore cerca un prodotto o un servizio per risolvere un problema. Invece di rivolgersi a un marchio di cui non sanno nulla, si rivolgeranno a uno con cui hanno familiarità.

Gli studi hanno dimostrato che la maggior parte dei consumatori fa una discreta quantità di ricerca prima di fare grandi acquisti. Se già conoscono e si fidano di un particolare marchio, è probabile che la loro ricerca sia fortemente influenzata dal contenuto che hanno già consumato da quel marchio.

Motivo n. 5. Espande la copertura del pubblico

Segnalano i loro amici e le loro famiglie al marchio. Promuovono organicamente il marchio sui loro social media e account. Questi fedelissimi del marchio diventano sostenitori senza che un'azienda glielo chieda nemmeno. Condividono il contenuto esclusivamente perché lo apprezzano o lo trovano informativo o interessante.

Più sostenitori del marchio ha un'azienda, più persone sono online condividendo i contenuti di un marchio. Quando i contenuti sono ampiamente condivisi tra vari segmenti di pubblico, è più probabile che raggiungano un pubblico che non hanno mai avuto prima.

L'espansione della copertura del pubblico è un buon esempio di come il content marketing supporti il ​​marketing digitale. Abbiamo tutti visto cosa succede quando un contenuto davvero buono o cattivo diventa virale .

Apparentemente dall'oggi al domani, un marchio può esplodere con un post virale. Tutto ciò che serve è che una persona condivida il contenuto per farlo decollare e raggiungere un nuovo pubblico.

Post virale su Instagram

Linea di fondo

La conclusione è questa: il content marketing è, e sarà sempre, il re.

L'elenco sopra è solo alcuni dei motivi per cui il content marketing è importante. Il motivo principale è che le persone vogliono sentire una connessione con i marchi e le persone dietro i marchi prima di effettuare acquisti.

Il content marketing è il modo migliore per creare la connessione desiderata con il pubblico esistente e potenziale. Costruisce consapevolezza e visibilità del marchio. Mantiene il nome di un marchio in primo piano e al centro nella coscienza collettiva.

Soprattutto nel nostro clima culturale attuale, i consumatori vogliono sapere in cosa rappresentano e in cosa credono i marchi che supportano. Vogliono sapere cosa sanno le persone dietro i marchi. Vogliono sapere perché dovrebbero fidarsi di un marchio.

Se hai bisogno di aiuto per capire come incorporare un eccellente content marketing nella tua strategia di marketing, contatta uno degli esperti di contenuti di Ignite Visibility.

Siamo sempre felici di aiutare i marchi a raccontare le loro storie e raggiungere un nuovo pubblico.