Спонсируемые видеоролики брендов: как выиграть с помощью видеорекламы Amazon

Поскольку Amazon растет с каждой секундой, привлечь внимание к вашему списку продуктов становится все труднее, чем когда-либо.

Чтобы вас заметили, вы должны быть находчивы и креативны в маркетинге .

Введите спонсируемое видео бренда.

Что такое спонсируемое видео бренда и как оно может помочь вашему листингу на Amazon выделиться? Давайте поговорим об этом.

Что такое рекламное видео бренда?

Видео спонсируемого бренда — это рекламное видео, которое появляется на странице результатов поиска пользователя на Amazon. Этот вид рекламы является эксклюзивным и востребованным. И это доступно только для продавцов, зарегистрированных в программе Brand Registry.

Цель видеорекламы Amazon — помочь продуктам выделиться и привлечь внимание прокручивающего пользователя.

Видеореклама спонсируемых брендов

Эти объявления являются частью рекламной кампании с оплатой за клик и могут быть нацелены на ключевые слова. Как только они привлекут внимание пользователя, они могут нажать на них, чтобы перейти на страницу сведений о продукте. Там они могут узнать больше информации о продукте, компании и о том, как его приобрести.

Видеообъявления Amazon особенно эффективны, потому что они воспроизводятся автоматически. Пользователю не нужно нажимать на объявление, чтобы оно запустилось. Пользователь автоматически получает краткую обучающую презентацию вашего продукта.

Эти видеоролики помогают пользователям воспринимать продукт так, как это невозможно сделать с помощью текста и фотографий. Видео вовлекает пользователя в опыт работы с продуктом более захватывающим образом.

Внешний вид видеорекламы Amazon

Прежде чем начать, убедитесь, что вы узнали три части объявления.

Во-первых, это детали продукта. Здесь вы увидите основное изображение продукта и любую связанную с ним информацию, включая название, звездный рейтинг, количество отзывов, право на участие в программе Prime и цену. Amazon автоматически извлекает эту информацию из исходного списка.

Изображение и описание продукта — спонсируемая видеореклама бренда

Второе - настоящее видео. В результатах поиска видео автоматически начинает воспроизводиться, как только половина его видна на экране.

Видео – спонсируемая видеореклама бренда

Третья часть — кнопка отключения звука. Он расположен в правом нижнем углу видеобокса. Здесь пользователи могут запускать или останавливать звук, связанный с видео. Хотя видео автоматически воспроизводится на экране, оно воспроизводится без звука, пока пользователь вручную не включит звук.

Видео-аудио – спонсируемая видеореклама бренда

Как настроить видеообъявления Amazon

Если вы приняли решение перейти к этому типу рекламы и готовы настроить рекламное видео бренда, откройте рекламную консоль Amazon.

Как только вы войдете в свою рекламную консоль, начните кампанию спонсируемых брендов. Если вы имеете право на показ этого типа контента, вы увидите место, где вы можете выбрать «видео» в качестве формата рекламы.

Видеореклама спонсируемых брендов

Оказавшись там, выберите продукт, который хотите рекламировать. После того, как вы выбрали свой продукт, вы увидите экран, на котором вы можете загрузить свое видео. Поскольку цель состоит в том, чтобы быстро привлечь внимание пользователя, Amazon рекомендует делать видеоконтент коротким — от 15 до 30 секунд.

Прежде чем загружать видео, убедитесь, что оно соответствует всем требованиям Amazon к видеорекламе.

Помимо рекомендуемой продолжительности в 15–30 секунд, ваше видео также должно соответствовать следующим техническим требованиям:

• Размеры видео: 1920 x 1080 пикселей, 1280 x 720 пикселей или 3840 x 2160 пикселей.
• Размер файла: менее 500 МБ.
• Формат файла: .MP4 или .MOV
• Соотношение сторон: 16:9
• Видеокодек: H.264 или H.265
• Профиль видео: основной или базовый
• Частота кадров: 23,976 кадра в секунду, 24 кадра в секунду, 25 кадров в секунду, 29,97 кадра в секунду, 29,98 кадра в секунду или 30 кадров в секунду
• Битрейт видео: минимум 1 Мбит/с
• Тип развертки видео: Прогрессивный
• Аудиокодек: PCM, AAC или MP3
• Аудиоформат: Стерео или моно
• Битрейт аудио: не менее 96 кбит/с
• Частота дискретизации аудио: минимум 44,1 кГц
• Видео не должно иметь черных полос по обеим сторонам видеоконтента.

После того, как вы загрузите видео, на следующем экране вы сможете выбрать ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг своего нового видеообъявления Amazon.

Как только ваше видео будет загружено в рекламную консоль, вам нужно будет отправить его на проверку и дождаться одобрения от Amazon.

Amazon рассматривает отправленные объявления в течение 72 часов, поэтому одобрение должно быть получено относительно быстро. Как только это произойдет, вы готовы к работе, и ваша спонсируемая видеореклама бренда будет запущена!

Технические рекомендации для видеорекламы брендов, спонсируемых Amazon

Почему спонсируемые видеоролики брендов работают

Спонсируемые видеоролики брендов работают по разным причинам.

Во-первых, потому что они настолько конкурентоспособны и эксклюзивны. Их не так много, загромождающих страницу результатов поиска. Возможность доступа к этой эксклюзивной недвижимости дает вашему продукту больше шансов привлечь внимание вашей целевой аудитории.

В связи с тем, что у вас меньше конкурентов, цена за клик вашего спонсируемого видео бренда также будет ниже. Люди не запускают видеорекламу для каждого отдельного продукта, поэтому у вас будет меньше конкуренции.

Видео также привлекают больше внимания, потому что они побуждают пользователя к взаимодействию на другом уровне, чем текст или изображения. Поскольку видео более захватывающее, оно привлечет больше внимания. Это увеличивает количество кликов, которые в конечном итоге конвертируются в продажи.

Лучшие практики для вашей видеорекламы на Amazon

Эти объявления стоят дороже, чем обычные печатные объявления, и их изготовление занимает больше времени. Вы должны убедиться, что следуете этим рекомендациям, чтобы повысить вероятность того, что Amazon одобрит ваш рекламный контент.

Запускайте спонсируемые видеоролики о брендах для своих бестселлеров

Ваши бестселлеры — это продукты, которые ищут большинство пользователей. Потратьте свое время и энергию на создание видеоконтента для продуктов, которые, как вы знаете, интересуют пользователей.

Нацельтесь на конкурентов с помощью видеорекламы Amazon

Это лучший способ привлечь пользователей, которые могут искать версии вашего продукта ваших конкурентов. Покажите им свое видео, чтобы убедить их купить ваш продукт.

Используйте кадры образа жизни вашего продукта

Люди хотят видеть продукты, используемые в повседневной жизни. Обязательно покажите им реальных людей, использующих ваш продукт, чтобы им было легче представить, как они используют его.

Расскажите о своем продукте в течение первых 3 секунд

Не имеет значения, является ли ваша реклама видео, текстовой или печатной, потребители не могут удержать внимание! Не забудьте указать продукт, который они ищут, в течение первых 3 секунд вашего объявления, иначе они потеряют интерес и прокрутят мимо вас.

Держите свое видео коротким и приятным

Помните, продолжительность концентрации внимания коротка. У вас есть всего несколько секунд, чтобы произвести впечатление! Amazon не просто так рекомендует продолжительность видео спонсируемого бренда до 15-30 секунд. Вы также должны ограничить свой текстовый контент несколькими ключевыми точками продаж. Это гарантирует, что ваше сообщение получено и может быть обработано зрителем.

Решите, как вы хотите, чтобы видео закончилось

Amazon автоматически зациклит ваш видеоконтент, что сделает окончание плавным. Но у вас есть возможность добавить конечную карточку, чтобы сделать окончание вашего видео понятным. Какой бы способ вы ни выбрали, убедитесь, что он выполнен правильно.

Использовать текст на экране

Хотя вы можете использовать звук с вашим видеоконтентом, он не будет воспроизводиться, пока пользователь не включит звук вручную. Лучше добавить текст на экран, чтобы ваше сообщение было доставлено.

Amazon рекомендует использовать Helvetica или аналогичный шрифт без засечек с минимальным размером 80 пикселей. Он также должен отображаться белым цветом поверх черной ограничивающей рамки с непрозрачностью 80%. Эти рекомендации дают вашему тексту наилучшие шансы быть увиденным, прочитанным и понятым зрителем.

Расскажите историю своего продукта в видеорекламе на Amazon

Одну чертову историю можно рассказать за 15-30 секунд. Убедитесь, что ваши зрители понимают вас! Используйте эстетически приятный видеоконтент, ориентированный на продукт. Это поможет вам выделиться в результатах поиска и рассказать историю вашего продукта.

Выделите ключевые характеристики вашего продукта

Чем ваш продукт отличается от остальных? Используйте свое видео, чтобы показать конкретные способы использования, стили или спецификации, которые заставят потребителя более склониться к покупке вашего продукта, чем чьего-либо другого.

Лучшие практики для вашей видеорекламы на Amazon

Завершение видеорекламы Amazon

Короче говоря, даже на Amazon видеоконтент является большой частью головоломки электронной коммерции.

Если вы один из счастливых продавцов Amazon, у которых есть доступ к рекламным роликам брендов, вам следует немедленно воспользоваться этой возможностью, чтобы опередить конкурентов.

Если вам нужна помощь в определении того, как видеоконтент может вписаться в ваш существующий рекламный план с оплатой за клик , не бойтесь обращаться к нам! Наши специалисты Amazon всегда рады помочь увеличить ваши продажи.

Часто задаваемые вопросы о спонсируемых видео брендов

1.Что такое рекламное видео бренда?

Спонсируемое видео бренда — это новый способ рекламы ваших продуктов на Amazon.

2. Доступна ли видеореклама Amazon всем, у кого есть продукты на Amazon?

Нет. В настоящее время эти объявления являются эксклюзивными и доступны только тем продавцам, которые зарегистрированы в программе регистрации брендов.

3. Есть ли какие-то рекомендации, которым нужно следовать при создании спонсируемого видео бренда?

Да. Ваше видео должно быть коротким — от 15 до 30 секунд. Кроме того, вам необходимо соблюдать различные технические аспекты, такие как конкретный размер, размер файла и формат файла,

4. Работает ли видеореклама на Amazon?

Мы так думаем! Поскольку они еще не доступны для всех и могут быть более дорогими в производстве, чем печатная реклама, конкуренция с видеорекламой на Amazon меньше. Сейчас прекрасное время, чтобы прыгнуть и посмотреть, работает ли этот тип рекламы для вас.