De ce contează marketingul de conținut: 5 motive pentru a investi în crearea de conținut

Marketingul de conținut este încă o opțiune viabilă pentru a vă promova afacerea și a construi un brand?

Răspunsul răsunător: DA!

Să intrăm în primele 5 motive pentru care ar trebui să investiți în crearea de conținut de calitate pentru a vă ajuta să vă construiți brandul.

Ce este marketingul de conținut?

Marketingul de conținut este dezvoltarea și utilizarea conținutului scris pentru a construi autoritate, conștientizarea mărcii și pentru a crește succesul unei afaceri. Vine într-o varietate de forme, inclusiv bloguri, postări pe rețelele sociale, marketing prin e-mail, buletine informative, cărți albe și conținut video.

Agenții de marketing de succes folosesc marketingul de conținut pentru a intra în legătură cu clienții lor potențiali și actuali. Acest tip de marketing le construiește expertiza și le demonstrează valorile companiei. Brandurile puternice văd succesul marketingului de conținut în marketingul digital.

Marketingul de conținut este o strategie de lungă durată. Acesta își propune să construiască o relație și încredere între un brand și publicul său. Când un consumator simte o conexiune personală cu un brand, devine mai investit în succesul companiei. Atunci ei au mai multe șanse să le vadă ca pe o sursă valoroasă de informații și îndrumări.

Tipuri de marketing de conținut

Marketingul de conținut aduce miliarde de dolari în fiecare an. Unul dintre motivele pentru care este atât de eficient este că există multe tipuri diferite de marketing de conținut.

Tipuri de marketing de conținut de luat în considerare atunci când vă evaluați strategia de marketing:

1. Marketing prin e-mail

Mulți „experți” în domeniul marketingului prezic de ani de zile moartea marketingului prin e -mail.

Ei nu se puteau înșela mai mult.

Marketingul prin e-mail continuă să se dovedească a fi una dintre cele mai bune modalități de a ajunge la publicul țintă al unui brand. Potrivit Campaign Monitor, marketingul prin e-mail are un ROI de 3800%. Acest număr este destul de departe de a muri.

2. Blogging

Blogging-ul este o modalitate excelentă de a construi autoritate într-un domeniu. Un blog bine scris poate produce, de asemenea, conținut pentru utilizare într-o varietate de moduri. Poate îmbunătăți SEO al unui site web, poate furniza conținut pentru un buletin informativ prin e-mail și poate deveni o postare pe rețelele sociale.

Blogging-ul pentru invitați extinde, de asemenea, cercul de rețea al unei companii. Companiile invită persoane din afara cercului lor normal să scrie un blog pentru invitați care va locui pe site-ul lor. Acest lucru pune conținutul și informațiile lor în fața unui public care altfel nu le-ar fi văzut.

Același lucru este valabil și atunci când o companie scrie un blog pentru oaspeți pe site-ul altei companii. Această polenizare încrucișată permite atât scriitorului care contribuie, cât și proprietarului blogului să obțină acces la un nou public.

Blogging: Creare de conținut

3. Social Media

Rețelele sociale pot fi copleșitoare și consumatoare de timp. Cu strategia corectă, poate fi și o mină de aur pentru o afacere!

Menținerea unei prezențe active în rețelele sociale nu numai că ajută o companie să își facă publicitate bunurilor sau serviciilor. De asemenea, servește ca o legătură directă de la producător la consumator. Rețelele sociale le permit companiilor să interacționeze cu baza lor de audiență ca niciodată. Platformele populare de luat în considerare includ Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest și LinkedIn.

Ignite Visibility Social Media: Pagina de Instagram

4. Conținut video

Conținutul video este o modalitate excelentă de a pune o față numelui unei afaceri. Este o modalitate mai personală de a atrage atenția unui public. Potrivit Hubspot, încorporarea videoclipurilor în paginile de destinație îmbunătățește rata de conversie a acestora cu 80%.

Încorporați un videoclip în pagina dvs. de destinație

5. Generare de plumb și magneți de plumb

Toată lumea iubește ceva gratuit și publicul unei companii nu este diferit. Din fericire, există destul de multe opțiuni pentru companii atunci când vine vorba de pregătirea unui lead magnet pentru strategia lor de generare de lead-uri.

Exemple de magneți de plumb care se bazează în mare măsură pe conținut includ cărți electronice, liste de verificare, ghiduri, ateliere gratuite și rapoarte.

Exemplu de descărcare cu magnet plumb

6. Infografice

Odată cu ascensiunea rețelelor sociale, infograficele au luat amploare. Aceste grafice frumos proiectate sunt o modalitate excelentă de a atrage rapid atenția unui consumator. Aceștia pot transfera informații importante, pot promova un produs, pot explica un proces și multe altele.

De fapt, potrivit Hubspot, un infografic are de 30 de ori mai multe șanse să atragă atenția decât o postare pe blog pur text.

Consumatorii au o durată scurtă de atenție, mai ales când vine vorba de marketing. Infografica este o modalitate excelentă de a le atrage atenția.

Exemplu de infografic pe Social Media

7. Webinarii și ateliere gratuite

Webinarii și atelierele gratuite sunt modalități excelente de a-ți demonstra autoritatea unui public. Un alt beneficiu constă în a-i ademeni să se înscrie la cursul tău de nivel următor sau să-ți cumpere produsul.

Aceste tipuri de magneți de plumb sunt o situație câștigătoare pentru toți cei implicați. Pe de o parte, consumatorul are acces la informații de înaltă calitate. Pe de altă parte, producătorul atelierului ajunge să-și vândă pasiv produsul sau serviciul.

8. Conținut interactiv

Oamenilor le place să interacționeze și să răspundă la întrebări. De aceea, lucruri precum chestionare sau sondaje vor funcționa în favoarea ta. Sunt o modalitate excelentă de a capta clienți potențiali care ar putea beneficia de produsul sau serviciul dvs.

Conținutul interactiv are o rată de conversie mult mai mare decât conținutul stagnant. Atunci când consumatorii simt valoare în conectarea cu conținutul interactiv al unei mărci, rata de conversie crește de la 36% (de la vânzarea pasivă) la 70%.

9. Podcasting

Podcasting -ul nu mai este rezervat poveștilor adevărate despre crime. Companiile de toate dimensiunile din întreaga lume folosesc podcasturile ca o modalitate de a construi autoritate și conținut cu publicul lor.

Podcastul Universității Ignite Visibility

Podcasturile sunt, de asemenea, o modalitate excelentă de a promova produse și de a extinde acoperirea de marketing a unei companii.

De ce contează marketingul de conținut?

Când un consumator este gata să facă o achiziție, se va adresa companiilor cu care și-au construit încredere și relații.

Iată câteva dintre principalele motive pentru care marketingul de conținut este important.

Motivul #1. Crește notorietatea și reputația mărcii

Marketingul de conținut este o modalitate excelentă de a construi cunoașterea mărcii și o reputație puternică a mărcii. Atunci când o marcă generează conținut de calitate, publicul său începe să-l vadă ca o autoritate în domeniul său respectiv.

Când un consumator se conectează la TikTok, Instagram, Facebook sau orice altă platformă de socializare, acesta gravitează spre actualizări de la persoane sau mărci care îi sunt familiare. Dacă continuă să vadă conținut familiar care este fie plăcut, fie util, vor începe să caute și să aștepte cu nerăbdare următoarea postare, blog sau videoclip al mărcii.

O bucată de conținut nici măcar nu are nevoie să promoveze un produs, serviciu sau eveniment. Poate exista pentru a transmite informații care ajută o marcă să-și afirme expertiza într-un domeniu sau pe o temă. Acest lucru ajută la creșterea credibilității și a conștientizării mărcii.

Nu vezi rezultate imediate cu marketingul tău de conținut? Nu vă faceți griji!

Consumatorii nu interacționează imediat și este în regulă! Este mai probabil să interacționeze sau să cumpere de la o marcă atunci când văd continuu conținut de la acel brand. Potrivit MailChimp, 47% dintre cumpărători vor vedea 3-5 bucăți de conținut înainte de a interacționa cu o companie sau cu reprezentantul unei companii.

Chiar dacă nu cumpără încă, ochii privesc. Marketingul de conținut ar trebui să fie o piatră de temelie a strategiei de marketing a oricărui brand de succes.

De ce contează marketingul de conținut

Motivul #2. Îmbunătățește conversiile

Dovada importanței marketingului de conținut constă în ratele de conversie . Companiile care folosesc marketing de conținut de calitate pentru a-și implica consumatorii văd o rată de creștere cu 30% mai mare decât cele care nu o folosesc. Indiferent de industrie, există multă concurență. Un brand trebuie să se deosebească de concurență, iar marketingul de conținut este o modalitate excelentă de a face acest lucru.

Pe lângă faptul că are conținut de calitate, un bun marketer de conținut va ști cum să utilizeze SEO pentru a genera trafic către site-ul web al mărcii sau canalele de social media. Acest trafic este format din persoane care doresc sau au nevoie de produsul sau serviciul pe care îl vând.

Indiferent de public, conținutul excelent include întotdeauna un îndemn la acțiune sau un CTA . Chiar dacă nu este pentru a vinde un produs sau un serviciu, totuși îi încurajează pe consumatori să se implice cu marca. Este mai probabil ca un consumator să cumpere de la o marcă cu care s-a implicat anterior.

Exemplu de CTA

Este important să rețineți că marketingul de conținut nu este un plan unul și gata. Uneori, un consumator nu va converti la prima încercare. Chiar dacă un consumator nu cumpără prima dată când vizitează un site web sau primește un e- mail , o strategie puternică de marketing de conținut continuă să cultive acel lead până când se transformă într-o conversie.

Fără conținut puternic și convingător care să continue să cultive un client potențial și să construiască o relație, o marcă ar putea pierde clienți potențiali înainte de a avea șansa de a se transforma într-o conversie.

Motivul #3. Crește calitatea clienților potențiali

Un alt motiv pentru care marketingul de conținut este una dintre cele mai bune modalități de a construi un brand este că acesta produce o calitate mai bună a clienților potențiali decât multe alte tipuri de marketing.

Studiile au arătat că companiile cu bloguri vor obține cu 67% mai multe clienți potențiali decât companiile fără blog.

Unul dintre motivele pentru aceasta este că consumatorii care întreabă despre produsele sau serviciile unui brand după ce și-au consumat conținutul blogului știu deja că marca este de încredere și de încredere.

Când apelează pentru mai multe informații, nu intră în conversație complet rece. Ei știu că marca le poate rezolva problema.

Conținutul de blog optimizat în mod corespunzător ajută, de asemenea, un site să se claseze mai sus în motoarele de căutare. Motoarelor de căutare le place să indexeze și să stimuleze conținutul original. Când o marcă are mai mult conținut, algoritmii motorului de căutare au mai multe de indexat.

Cu cât o marcă trebuie să indexeze mai mult conținut, cu atât este mai probabil să apară în diferite pagini cu rezultatele căutării. Cu cât un site web apare mai multe rezultate de căutare , cu atât mai mult trafic este condus către site.

Traficul care vine din rezultatele căutării este deosebit de important. Aceștia sunt oameni care caută în mod activ ceea ce are de oferit acel brand.

De cele mai multe ori, acești clienți potențiali doresc sau au nevoie deja de ceea ce vinde un brand. Depinde de marketingul de conținut să îi convingă de ce au nevoie de el de la acest brand special.

Motivul #4. Construiește încredere

Cu cât un consumator vede mai mult conținut original de la o anumită marcă, cu atât devine mai familiar cu numele mărcii. Când un consumator se simte familiarizat cu o marcă, este mai probabil să aibă încredere în marca respectivă.

Această încredere intră în joc atunci când un consumator caută un produs sau un serviciu pentru a rezolva o problemă. În loc să apeleze la un brand despre care nu știu nimic, vor apela la unul cu care sunt familiarizați.

Studiile au arătat că majoritatea consumatorilor fac o cantitate decentă de cercetare înainte de a face achiziții mari. Dacă cunosc deja și au încredere într-o anumită marcă, este probabil ca cercetarea lor să fie puternic influențată de conținutul pe care l-au consumat deja de la acel brand.

Motivul #5. Extinde acoperirea publicului

Își referă prietenii și familiile către brand. Ei promovează în mod organic brandul pe rețelele lor de socializare . Acești fideli ai mărcii devin susținători fără ca o companie să le ceară. Ei partajează conținut doar pentru că le place sau îl consideră informativ sau interesant.

Cu cât o afacere are mai mulți susținători ai mărcii, cu atât mai mulți oameni partajează online conținutul unei mărci. Când conținutul este împărtășit în mod sălbatic între diverse segmente de public, cu atât este mai probabil ca aceștia să ajungă la un public pe care nu l-au avut niciodată.

Extinderea acoperirii publicului este un bun exemplu al modului în care marketingul de conținut sprijină marketingul digital. Cu toții am văzut ce se întâmplă atunci când un conținut foarte bun – sau rău – devine viral .

Aparent peste noapte, un brand poate exploda cu o postare virală. Tot ce este nevoie este ca o persoană să partajeze conținutul pentru ca acesta să descopere și să ajungă la noi audiențe.

Postare virală pe Instagram

Concluzie

Concluzia este aceasta: marketingul de conținut este și va fi întotdeauna regele.

Lista de mai sus este doar câteva motive pentru care marketingul de conținut este important. Cel mai mare motiv este că oamenii doresc să simtă o legătură cu mărcile și cu oamenii din spatele mărcilor înainte de a face achiziții.

Marketingul de conținut este cel mai bun mod de a forma acea conexiune dorită cu publicurile existente și potențiale. Crește gradul de conștientizare și vizibilitate a mărcii. Păstrează numele unei mărci în fața și în centrul conștiinței colective.

În special în climatul nostru cultural actual, consumatorii doresc să știe ce reprezintă mărcile pe care le susțin și în care cred. Vor să știe ce știu oamenii din spatele mărcilor. Vor să știe de ce ar trebui să aibă încredere într-un brand.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a afla cum să încorporați un marketing de conținut excelent în strategia dvs. de marketing, contactați unul dintre experții în conținut de la Ignite Visibility.

Suntem mereu bucuroși să ajutăm mărcile să-și spună poveștile și să ajungem la noi audiențe.