Mengapa Pemasaran Konten Penting: 5 Alasan untuk Berinvestasi dalam Pembuatan Konten

Apakah pemasaran konten masih merupakan pilihan yang layak untuk mempromosikan bisnis Anda dan membangun merek?

Jawaban gemilang: YA!

Mari masuk ke 5 alasan teratas mengapa Anda harus berinvestasi dalam pembuatan konten berkualitas untuk membantu membangun merek Anda.

Apa itu Pemasaran Konten?

Pemasaran konten adalah pengembangan dan penggunaan konten tertulis untuk membangun otoritas, kesadaran merek, dan meningkatkan kesuksesan bisnis. Muncul dalam berbagai bentuk termasuk blog, posting media sosial, pemasaran email, buletin, kertas putih, dan konten video.

Pemasar yang sukses menggunakan pemasaran konten untuk terhubung dengan pelanggan potensial dan pelanggan mereka saat ini. Jenis pemasaran ini membangun keahlian mereka dan menunjukkan nilai-nilai perusahaan mereka. Merek yang kuat melihat keberhasilan pemasaran konten dalam pemasaran digital.

Pemasaran konten adalah strategi permainan panjang. Ini bertujuan untuk membangun hubungan dan kepercayaan antara merek dan audiensnya. Ketika seorang konsumen merasakan hubungan pribadi dengan suatu merek, mereka menjadi lebih berinvestasi dalam kesuksesan perusahaan. Mereka kemudian lebih cenderung melihat mereka sebagai sumber informasi dan bimbingan yang berharga.

Jenis Pemasaran Konten

Pemasaran konten menghasilkan miliaran dolar setiap tahun. Salah satu alasan mengapa ini sangat efektif adalah karena ada banyak jenis pemasaran konten yang berbeda.

Jenis pemasaran konten yang perlu dipertimbangkan saat mengevaluasi strategi pemasaran Anda:

1. Pemasaran Email

Banyak "pakar" di bidang pemasaran telah memprediksi kematian pemasaran email selama bertahun-tahun.

Mereka tidak bisa lebih salah.

Pemasaran email terus terbukti menjadi salah satu cara terbaik untuk menjangkau audiens target merek. Menurut Monitor Kampanye, pemasaran email memiliki ROI 3800%. Angka itu cukup jauh dari kematian.

2. Blogging

Blogging adalah cara yang bagus untuk membangun otoritas di suatu bidang. Satu blog yang ditulis dengan baik juga dapat menghasilkan konten untuk digunakan dalam berbagai cara. Itu dapat meningkatkan SEO situs web, menyediakan konten untuk buletin email, dan menjadi pos media sosial.

Blogging tamu juga memperluas lingkaran jaringan perusahaan. Perusahaan mengundang individu dari luar lingkaran normal mereka untuk menulis blog tamu yang akan ditayangkan di situs mereka. Ini menempatkan konten dan informasi mereka di depan audiens yang mungkin belum pernah melihatnya.

Hal yang sama berlaku ketika sebuah perusahaan menulis blog tamu di situs web perusahaan lain. Penyerbukan silang ini memungkinkan penulis yang berkontribusi dan pemilik blog untuk mendapatkan akses ke audiens baru.

Blogging: Pembuatan Konten

3. Media Sosial

Media sosial bisa sangat melelahkan dan memakan waktu. Dengan strategi yang tepat juga bisa menjadi tambang emas untuk sebuah bisnis!

Menjaga kehadiran media sosial yang aktif tidak hanya membantu perusahaan untuk mengiklankan barang atau jasanya. Ini juga berfungsi sebagai penghubung langsung dari produsen ke konsumen. Media sosial memungkinkan perusahaan untuk berinteraksi dengan basis audiens mereka tidak seperti sebelumnya. Platform populer untuk dipertimbangkan termasuk Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest, dan LinkedIn.

Ignite Visibilitas Media Sosial: Halaman Instagram

4. Konten Video

Konten video adalah cara yang bagus untuk menonjolkan nama bisnis. Ini adalah cara yang lebih menarik untuk menarik perhatian audiens. Menurut Hubspot, menyematkan video di halaman arahan meningkatkan tingkat konversi mereka sebesar 80%.

Sematkan Video ke Halaman Arahan Anda

5. Pembuatan Timbal dan Magnet Timbal

Semua orang menyukai sesuatu yang gratis dan audiens perusahaan tidak berbeda. Untungnya, ada beberapa pilihan bagi perusahaan dalam mempersiapkan magnet utama untuk strategi pembuatan prospek mereka.

Contoh magnet timbal yang sangat berbasis konten termasuk eBuku, daftar periksa, panduan cara kerja, lokakarya gratis, dan laporan.

Contoh Unduhan Magnet Timbal

6. Infografis

Dengan munculnya media sosial, infografis telah lepas landas. Grafik yang dirancang dengan indah ini adalah cara yang bagus untuk menarik perhatian konsumen dengan cepat. Mereka dapat mentransfer informasi penting, mempromosikan produk, menjelaskan proses, dan banyak lagi.

Faktanya, menurut Hubspot, infografis 30 kali lebih mungkin untuk menarik perhatian daripada posting blog teks murni.

Konsumen memiliki rentang perhatian yang pendek, terutama dalam hal pemasaran. Infografis adalah cara yang bagus untuk menarik perhatian mereka.

Contoh Infografis di Media Sosial

7. Webinar dan Lokakarya Gratis

Webinar dan lokakarya gratis adalah cara terbaik untuk membuktikan otoritas Anda kepada audiens. Manfaat lain terletak pada menarik mereka untuk mendaftar ke kursus tingkat berikutnya atau untuk membeli produk Anda.

Jenis magnet timbal ini adalah situasi yang saling menguntungkan bagi semua orang yang terlibat. Di satu sisi, konsumen mendapatkan akses ke informasi berkualitas tinggi. Di sisi lain, produsen bengkel dapat secara pasif menjual produk atau layanan mereka.

8. Konten Interaktif

Orang-orang senang berinteraksi dan menjawab pertanyaan. Itulah mengapa hal-hal seperti kuis atau survei akan menguntungkan Anda. Mereka adalah cara yang bagus untuk menangkap prospek yang dapat mengambil manfaat dari produk atau layanan Anda.

Konten interaktif memiliki tingkat konversi yang jauh lebih tinggi daripada konten stagnan. Ketika konsumen merasakan nilai dalam terhubung dengan konten interaktif merek, tingkat konversi melonjak dari 36% (dari penjualan pasif) menjadi 70%.

9. Podcasting

Podcasting tidak dicadangkan untuk cerita kriminal yang sebenarnya lagi. Perusahaan dari semua ukuran di seluruh dunia menggunakan podcast sebagai cara untuk membangun otoritas dan konten dengan audiens mereka.

Podcast Universitas Visibilitas Ignite

Podcast juga merupakan cara yang bagus untuk mempromosikan produk dan memperluas jangkauan pemasaran perusahaan.

Mengapa Pemasaran Konten Penting?

Ketika seorang konsumen siap untuk melakukan pembelian, mereka akan beralih ke perusahaan yang telah membangun kepercayaan dan hubungan dengan mereka.

Berikut adalah beberapa alasan utama mengapa pemasaran konten penting.

Alasan #1. Membangun Kesadaran Merek dan Reputasi

Pemasaran konten adalah cara terbaik untuk membangun kesadaran merek dan reputasi merek yang kuat. Ketika sebuah merek menghasilkan konten berkualitas, audiensnya mulai melihatnya sebagai otoritas di bidangnya masing-masing.

Ketika seorang konsumen masuk ke TikTok, Instagram, Facebook, atau platform media sosial lainnya, mereka tertarik pada pembaruan dari orang atau merek yang mereka kenal. Jika mereka terus melihat konten familiar yang menyenangkan atau bermanfaat, mereka akan mulai mencari dan menantikan postingan, blog, atau video merek berikutnya.

Sepotong konten bahkan tidak perlu mempromosikan produk, layanan, atau acara. Itu bisa ada untuk menyampaikan informasi yang membantu merek menegaskan keahliannya di bidang atau topik. Ini membantu membangun kredibilitas dan kesadaran merek.

Tidak melihat hasil langsung dengan pemasaran konten Anda? Jangan khawatir!

Konsumen tidak langsung berinteraksi, dan tidak apa-apa! Mereka lebih cenderung berinteraksi atau membeli dari suatu merek ketika mereka terus-menerus melihat konten dari merek tersebut. Menurut MailChimp, 47% pembeli akan melihat 3-5 konten sebelum terlibat dengan perusahaan atau perwakilan perusahaan.

Bahkan jika mereka belum membeli, mata mengawasi. Pemasaran konten harus menjadi landasan strategi pemasaran merek yang sukses.

Mengapa Pemasaran Konten Penting

Alasan #2. Meningkatkan Konversi

Bukti pentingnya pemasaran konten terletak pada tingkat konversi . Perusahaan yang menggunakan pemasaran konten berkualitas untuk melibatkan konsumen mereka melihat tingkat pertumbuhan 30% lebih tinggi daripada yang tidak. Apapun industrinya, ada banyak persaingan. Sebuah merek perlu membedakan dirinya dari persaingan dan pemasaran konten adalah cara yang bagus untuk melakukannya.

Selain memiliki konten yang berkualitas, seorang content marketer yang baik akan tahu bagaimana memanfaatkan SEO untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web merek atau saluran media sosial mereka. Traffic ini terdiri dari orang-orang yang menginginkan atau membutuhkan produk atau jasa yang mereka jual.

Terlepas dari penontonnya, konten hebat selalu menyertakan ajakan bertindak atau CTA . Meskipun bukan untuk menjual produk atau layanan, itu tetap mendorong konsumen untuk terlibat dengan merek. Seorang konsumen lebih mungkin untuk membeli dari merek yang sebelumnya telah terlibat dengan mereka.

Contoh CTA

Penting untuk diingat bahwa pemasaran konten bukanlah rencana satu-dan-selesai. Terkadang konsumen tidak mau melakukan konversi pada upaya pertama. Bahkan jika konsumen tidak membeli pertama kali mereka mengunjungi situs web atau menerima email , strategi pemasaran konten yang kuat terus memelihara prospek itu hingga berubah menjadi konversi.

Tanpa konten yang kuat dan menarik untuk terus memelihara prospek dan membangun hubungan, sebuah merek bisa kehilangan prospek bahkan sebelum mereka sempat berubah menjadi konversi.

Alasan #3. Meningkatkan Kualitas Prospek

Alasan lain mengapa pemasaran konten adalah salah satu cara terbaik untuk membangun merek adalah karena menghasilkan kualitas prospek yang lebih baik daripada banyak jenis pemasaran lainnya.

Penelitian telah menunjukkan bahwa bisnis dengan blog akan mendapatkan 67% lebih banyak prospek daripada perusahaan tanpa blog.

Salah satu alasannya adalah karena konsumen yang menanyakan produk atau layanan suatu merek setelah mengonsumsi konten blog mereka telah mengetahui bahwa merek tersebut dapat dipercaya dan dapat diandalkan.

Ketika mereka mencari informasi lebih lanjut, mereka tidak masuk ke dalam percakapan yang benar-benar dingin. Mereka tahu bahwa merek dapat memecahkan masalah mereka.

Konten blog yang dioptimalkan dengan benar juga membantu peringkat situs web lebih tinggi dengan mesin pencari. Mesin pencari suka mengindeks dan meningkatkan konten asli. Ketika sebuah merek memiliki lebih banyak konten, algoritme mesin pencari memiliki lebih banyak untuk diindeks.

Semakin banyak konten yang harus diindeks oleh suatu merek, semakin besar kemungkinannya untuk muncul di berbagai halaman hasil pencarian. Semakin banyak hasil pencarian yang muncul di situs web , semakin banyak lalu lintas yang diarahkan ke situs tersebut.

Lalu lintas yang berasal dari hasil pencarian sangat penting. Ini adalah orang-orang yang secara aktif mencari apa yang ditawarkan merek tersebut.

Sebagian besar waktu, prospek ini sudah menginginkan atau membutuhkan apa yang dijual oleh suatu merek. Terserah pemasaran konten untuk meyakinkan mereka mengapa mereka membutuhkannya dari merek khusus ini.

Alasan #4. Membangun Kepercayaan

Semakin banyak konsumen melihat konten asli dari merek tertentu, semakin akrab dengan nama merek tersebut. Ketika seorang konsumen merasa akrab dengan suatu merek, mereka cenderung mempercayai merek itu.

Kepercayaan ini berperan ketika konsumen mencari produk atau layanan untuk memecahkan masalah. Alih-alih beralih ke merek yang tidak mereka ketahui, mereka akan beralih ke merek yang mereka kenal.

Penelitian telah menunjukkan bahwa sebagian besar konsumen melakukan penelitian yang layak sebelum melakukan pembelian besar. Jika mereka sudah mengetahui dan mempercayai merek tertentu, penelitian mereka kemungkinan besar akan sangat dipengaruhi oleh konten yang telah mereka konsumsi dari merek tersebut.

Alasan #5. Memperluas Jangkauan Audiens

Mereka merujuk teman dan keluarga mereka ke merek tersebut. Mereka secara organik mempromosikan merek di akun media sosial mereka. Loyalis merek ini menjadi pendukung bahkan tanpa diminta oleh perusahaan. Mereka membagikan konten semata-mata karena mereka menikmatinya atau menganggapnya informatif atau menarik.

Semakin banyak pendukung merek yang dimiliki suatu bisnis, semakin banyak orang yang berbagi konten merek secara online. Ketika konten dibagikan secara liar di antara berbagai audiens, semakin besar kemungkinan mereka menjangkau audiens yang belum pernah mereka miliki sebelumnya.

Memperluas jangkauan audiens adalah contoh yang baik tentang bagaimana pemasaran konten mendukung pemasaran digital. Kita semua telah melihat apa yang terjadi ketika konten yang sangat bagus — atau buruk — menjadi viral .

Tampaknya dalam semalam, sebuah merek bisa meledak dengan satu postingan viral. Yang diperlukan hanyalah satu orang untuk membagikan konten agar dapat diluncurkan dan menjangkau audiens baru.

Postingan Instagram Viral

Intinya

Intinya adalah ini: pemasaran konten adalah, dan akan selalu, raja.

Daftar di atas hanyalah beberapa alasan mengapa pemasaran konten itu penting. Alasan terbesar adalah bahwa orang ingin merasakan hubungan dengan merek dan orang-orang di balik merek sebelum mereka melakukan pembelian.

Pemasaran konten adalah cara terbaik untuk membentuk hubungan yang diinginkan dengan audiens yang ada dan audiens potensial. Ini membangun kesadaran merek dan visibilitas. Itu membuat nama merek di depan dan di tengah kesadaran kolektif.

Terutama dalam iklim budaya kita saat ini, konsumen ingin tahu apa merek yang mereka dukung dan yakini. Mereka ingin tahu apa yang diketahui orang-orang di balik merek tersebut. Mereka ingin tahu mengapa mereka harus mempercayai sebuah merek.

Jika Anda memerlukan bantuan untuk mengetahui cara memasukkan pemasaran konten yang sangat baik ke dalam strategi pemasaran Anda, hubungi salah satu pakar konten di Ignite Visibility.

Kami selalu senang membantu merek menceritakan kisah mereka dan menjangkau pemirsa baru.