Mailrelay уже поддерживает AMP для электронной почты (ускоренные мобильные страницы)

AMP расшифровывается как Accelerated Mobile Pages, проект, разработанный Google и другими компаниями. Основная цель этого проекта - увеличить скорость загрузки мобильного сайта.

Эта технология актуальна для маркетологов электронной почты, поскольку они могут встраивать этот код в электронные письма, повышая эффективность кампаний с опциями, которые ранее были запрещены.

Здесь вы можете найти ссылку со всей информацией и преимуществами этой системы:

https://amp.dev/about/email/

Как и в большинстве проектов Google, обычно происходит одно из двух: проект либо прекращается, либо становится мировым стандартом. AMP был создан более года назад, и многие почтовые системы реализуют эту технологию. На уровне электронной почты гиганты индустрии уже принимают его в качестве стандарта, поэтому теперь он совместим с Google, Outlook, Yahoo и другими интернет-провайдерами.

Поэтому разработчики Mailrelay решили, что сейчас подходящее время для поддержки этой системы в нашем программном обеспечении электронного маркетинга.

· Какие преимущества предлагает AMP в почтовом маркетинге?

Первое преимущество заключается в том, что AMP основан на HTML и собственных библиотеках JavaScript, но также имеет код, аналогичный тому, что мы имеем на веб-страницах. Он использует почти те же теги и команды, поэтому его реализация относительно проста.

Кроме того, «AMP для электронной почты» (так Google называет этот специальный раздел для электронной почты) позволяет отправителям включать компоненты AMP в визуально привлекательные электронные письма с более продвинутыми параметрами отображения электронной почты.

Этот динамический формат электронной почты предоставляет подмножество компонентов AMPHTML для использования в сообщениях электронной почты, что позволяет получателям электронной почты AMP динамически взаимодействовать с содержимым непосредственно в сообщении. Давайте рассмотрим наиболее актуальные аспекты более подробно:

► Формы в теле письма

Это один из повторяющихся запросов от тысяч клиентов и пользователей: возможность создавать формы и запрашивать данные, а также отправлять опросы по электронной почте без необходимости направлять подписчиков в браузер, целевую страницу или внешнюю платформу. Это повысит коэффициент конверсии, так как вы избежите промежуточных этапов.

► Мультимедиа и визуальные элементы

Отныне вы можете работать с видео, анимацией и многим другим. То есть вы можете использовать многие элементы, которые до сих пор были совместимы только с веб-страницами. До сих пор единственным анимационным ресурсом, доступным для email-маркетологов, были анимированные GIF-файлы, но теперь у вас есть целый мир возможностей при создании информационного бюллетеня!

► Поисковые системы и веб-элементы

Мы можем включать не только визуальные элементы, но и любые веб-ресурсы, которыми мы привыкли управлять в интернет-браузерах, но которые до сих пор были заблокированы в электронных письмах по соображениям безопасности. НАПРИМЕР. Поля поиска, запросы на вход и т. Д.

► Динамический контент в реальном времени из веб-источников или баз данных

Эта функция похожа на формат RSS, который уже есть у Mailrelay, но в режиме реального времени.

Содержание ваших кампаний может быть получено из веб-источников и баз данных SQL, чтобы эта динамическая информация автоматически отправлялась в сообщениях.

Но, что очень важно, данные будут получены в режиме реального времени. До сих пор, когда данные были отправлены в теле письма, они больше не могли быть обновлены.

Другими словами, информация, которую увидит получатель, может обновляться в режиме реального времени, когда он открывает электронное письмо. Это очень полезно для работы с различными ценами, переменной информацией и обновлениями новостей, пользовательскими акциями и т. Д.

· Как работает AMP и чем он отличается?

Проще говоря, это что-то вроде фрейма на веб-странице. То есть в теле письма будет фрагмент динамического кода, подобный JavaScript, в который мы можем включить информацию, необходимую для добавления этих функций в наше электронное письмо. Неудивительно, что было несколько предыдущих попыток создать стандарт, чтобы обновить способ чтения электронной почты и модернизировать этот канал связи.

Например, Microsoft добилась большого прогресса в Silverlight.

Даже если мы будем отправлять электронные письма с динамическим веб-кодом, сценарии и т. Д., Без этого протокола на некоторых клиентах веб-почты он будет работать. Проблема в том, что многие электронные письма и все локальные клиенты блокируют его из-за серьезных проблем безопасности, которые может вызвать этот тип сценария.

Итак, что изменилось сейчас? Что ж, похоже, AMP становится стандартной системой, которую примут основные поставщики электронной почты B2C. Фактически, многие из них уже допускают этот код.

Gmail была первой системой, поддерживающей эту технологию, но ее также можно использовать в учетных записях Outlook и Yahoo.

· Как AMP обеспечивает безопасность, а динамические элементы не причиняют вреда?

Google предпринимает несколько действий для обеспечения безопасности электронных писем с AMP-контентом, среди прочего:

1. Для этого требуется предварительный аудит отправителя, в ходе которого проверяются системы аутентификации, портал и политика конфиденциальности.
2. Вам нужно будет заранее зарегистрироваться в качестве авторизованного отправителя с кодом AMP.
3. Прокси-сервер кеша будет использоваться для удаления опасных или отслеживающих элементов, таких как файлы cookie и т. Д. Он также будет проверять код, гарантируя его правильность.
4. Электронные письма должны быть отправлены с шифрованием TLS.
5. Существуют ограничения на перенаправление URL-адресов.
6. Google будет отслеживать код и включать некоторые параметры управления, такие как токены, адресат запроса данных, использование JSON и т. Д.
7. Получатели должны будут включить AMP-контент в своих настройках электронной почты.
8. JavaScript заблокирован, кроме версии библиотек AMP.

· Что мне нужно делать для работы с AMP в моих электронных письмах?

Вот шаги и требования, которые мы должны выполнить и выполнить, чтобы иметь возможность отправлять динамические электронные письма и работать с AMP:

1-Во-первых, необходимо выбрать программное обеспечение для электронного маркетинга, такое как Mailrelay, которое поддерживает эту технологию, объявляя контент в заголовках и поддерживая отправку с использованием TLS и требований аутентификации, требуемых Google.

ВАЖНО: AMP поддерживается только в Mailrelay V3; вы должны запросить включение заголовков AMP в своей учетной записи, прежде чем отправлять электронные письма с этим кодом.

2- Мы должны настроить SPF, DKIM и DMARC в нашем домене отправителя, как того требуют интернет-провайдеры, которые принимают AMP. Mailrelay создал руководство с информацией по настройке SPF и DKIM.

Mailrelay не имеет специальной конфигурации для добавления записи DMARC. Вам нужно будет связаться с вашим веб-мастером или службой хостинга, чтобы включить его.

3- Также необходимо добавить ссылку на страницу с политикой конфиденциальности домена отправителя.

Вам нужно будет запросить аудит по электронной почте и зарегистрироваться в качестве отправителя AMP в Google.

С этого момента вам следует прочитать руководство Gmail «AMP для электронной почты» для разработчиков и отправителей. Выполнив эти шаги, вы сможете работать с этим кодом и отправлять электронные письма с динамическим содержимым, которое вы можете SMTP через TLS через хост, предоставленный вашей учетной записью Mailrelay.

Вот вся документация, необходимая для разработчиков и администраторов:

https://developers.google.com/gmail/ampemail

Для первоначального тестирования мы можем использовать любую учетную запись электронной почты Gmail и систему выборки и проверки Google (см. Таблицу).