10 советов, которые помогут вам вернуть уверенность в электронном маркетинге

Меняющийся характер рынка и различные тенденции, которые могут время от времени проявляться неожиданно, вынуждают маркетологов использовать все имеющиеся в их распоряжении инструменты для реализации различных типов стратегий для достижения своих целей.

Даже стратегии или инструменты, используемые годами, также страдают от растущей потребности в адаптации, или, если ничего не изменить, они станут все более и более неэффективными и устаревшими.

Но, конечно, это не означает, что эти инструменты или стратегии больше не работают; просто вам нужно будет адаптировать их к различным обстоятельствам. Помните, что маркетинг - это не точная наука. Чтобы работать с маркетингом, вам нужно проявлять творческий подход, быть готовым к изменениям и особенно рисковать.

Возможно, лучшим примером для представления этой ситуации является электронный маркетинг.

Электронный маркетинг - это инструмент, который с самого начала цифрового маркетинга использовался для привлечения и удержания клиентов, а также как средство прямого общения с нашими подписчиками и потребителями.

Однако времена меняются, и старые методы электронного маркетинга не имеют сегодня такого же эффекта, как несколько лет назад.

Однако еще не все потеряно, электронный маркетинг будет оставаться жизнеспособным в течение многих лет и останется эффективным инструментом для достижения краткосрочных и среднесрочных целей; Вопрос лишь в том, как это сделать, и в этом кратком руководстве я дам вам 10 советов, которые помогут вам не только вернуть веру в электронный маркетинг, но и улучшить ваши стратегии электронной почты.

· Почему вы должны продолжать работать с электронным маркетингом?

В настоящее время некоторые люди считают, что электронный маркетинг находится в упадке, « умирает». «

Это правда? Лично я считаю это ложным, необоснованным заявлением, и оно резко недооценивает один из лучших инструментов маркетологов, которые есть в нашем распоряжении.

Вы мне не верите? Что ж, давайте рассмотрим некоторые причины, по которым электронный маркетинг по-прежнему остается одним из самых эффективных и даже прибыльных методов для тех, кто хочет работать с цифровым маркетингом.

1. Электронная почта по-прежнему является одним из самых популярных средств массовой информации.

Хотя коммуникационные технологии становятся все более продвинутыми, и нам доступно больше возможностей, электронная почта по-прежнему остается одним из наиболее широко используемых средств; мы действительно можем сказать, что вряд ли найдется кто-нибудь без электронной почты.

Практически невозможно использовать онлайн-сервисы или приложения без учетной записи электронной почты.

Например, вы не сможете создать учетную запись на основных социальных платформах или совершать покупки в крупных интернет-магазинах без действующей учетной записи электронной почты.

Вам даже не нужно думать только о социальных сетях. Игры, отели, туристические услуги, правительственные веб-сайты, банки, организации, академические учреждения; Независимо от того, что вам нужно делать в Интернете, вам всегда понадобится учетная запись электронной почты для регистрации.

Вам потребуется хотя бы одна действующая учетная запись электронной почты, даже если вы используете ее только для регистрации в онлайн-сервисах.

2. Легко доступен

Чтобы создать бесплатную учетную запись электронной почты, вам потребуется только подключение к Интернету и компьютер или мобильное устройство.

Следует также отметить тот факт, что в настоящее время для смартфонов требуется электронная почта. В противном случае вы не сможете правильно использовать свое устройство.

Фактически, если мы пойдем немного дальше, вполне возможно иметь мобильное устройство и использовать большинство его функций без необходимости в активном номере телефона, просто используя свою электронную почту и, конечно же, соединение Wi-Fi с Интернетом.

Кроме того, вы можете настроить свою учетную запись электронной почты на своем смартфоне и получать уведомления в режиме реального времени.

Так вы думаете, что рассылка информационного бюллетеня - не лучший вариант для взаимодействия с подписчиками?

3. Когда кто-то подписывается на ваш список рассылки, он хочет получать ваши сообщения.

До сих пор мы говорили о преимуществах электронной почты как средства коммуникации, но почему мы можем рассматривать электронный маркетинг как эффективную стратегию?

Что ж, давайте начнем с разговора об одном из наиболее важных аспектов этого обсуждения: люди, которые подписываются на ваши информационные бюллетени, хотят получать ваш контент, а это означает, что они заинтересованы в том, что вы предлагаете.

Это в основном означает, что они с большей вероятностью будут получать ваши сообщения и читать ваши электронные письма.

При правильной стратегии мы можем превратить этот интерес в конверсии и с меньшими усилиями по сравнению с другими методами цифрового маркетинга.

4. Выгодно ли это

Среди различных методов и стратегий цифрового маркетинга одним из самых дешевых, несомненно, является электронный маркетинг, и для сравнения он требует минимальных вложений; даже добавляя потенциальные расходы в инструменты для оптимизации ваших маркетинговых кампаний по электронной почте, вы все равно будете тратить меньше, чем в других случаях, таких как платная реклама (реклама в Google, в социальных сетях и на других платформах).

Кроме того, это прибыльный метод, который означает фантастическую окупаемость ваших инвестиций. При низких затратах и ​​высоком коэффициенте конверсии, учитывая эти два момента, инвестирование в электронный маркетинг становится жизнеспособной и настоятельно рекомендуемой альтернативой.

5. Это очень универсальная стратегия.

Электронное письмо - это не просто использование текста для отправки сообщения, оно стало очень универсальным средством, позволяющим использовать большее разнообразие альтернатив при составлении сообщений, делая их более динамичными и разнообразными.

Конечно, тексты по-прежнему являются основной частью электронного письма, но это не единственный вариант, и на самом деле мы не рекомендуем отправлять только текст в ваших информационных бюллетенях, но я расскажу об этом позже.

· 10 советов по обновлению стратегии электронного маркетинга и достижению лучших результатов

Мы уже говорили о том, почему электронный маркетинг по-прежнему является жизнеспособной альтернативой цифровому маркетингу, и поэтому стоит продолжать инвестировать в него.

Теперь давайте посмотрим, как вы можете улучшить свои стратегии электронного маркетинга, и для этого я дам вам 10 советов, которые помогут вам вернуть уверенность в своей стратегии, чтобы вы могли получить лучшие результаты от своих кампаний.

1. Вам нужно будет создать правильный лид-магнит.

Одна из основных проблем, с которыми сталкиваются многие люди при работе с Email-маркетингом, - это отсутствие подписчиков, и это не бессмысленное беспокойство. В конце концов, зачем продолжать отправлять электронные письма, если у нас нет списка адресов электронной почты с пользователями, заинтересованными в получении наших сообщений?

Унывать усердно работать и не видеть конкретных результатов; Создавая стратегию цифрового маркетинга, мы хотим привлечь новых подписчиков и пользователей, заинтересованных в нашем проекте. Когда этого не происходит, мы начинаем терять уверенность, и это может повлиять на наши будущие действия.

На этом этапе многие люди прибегают к загрузке списков рассылки, чтобы попытаться быстро привлечь больше потенциальных клиентов. Но стоит ли работать с такой стратегией? Краткий ответ: нет.

Итак, как получить подписчиков? Использование правого лид-магнита.

Лид-магнит - это тип контента или полуэксклюзивного стимула, который предлагается в обмен на контактную информацию пользователя, то есть «подарок» для посетителей, которые соглашаются подписаться на вашу информационную рассылку. Этот тип «беспроигрышной» стратегии часто используется для создания целевых списков рассылки.

Есть много типов лид-магнитов, но одним из самых эффективных и простых в создании, несомненно, является электронная книга. Есть несколько способов создать электронную книгу, и, в зависимости от вашей рыночной ниши, этот вариант может принести фантастические результаты.

Чтобы создать лид-магнит, вы должны работать с правильным инструментом. Я использую Beacon.by, который является отличной платформой для создания лид-магнитов, таких как электронные книги. Он не только очень эффективен и имеет широкий набор функций, но также очень интуитивно понятен и прост в использовании.

С помощью этого программного обеспечения вы можете создавать лид-магниты, чтобы привлекать больше подписчиков и получать больше от вашего веб-трафика.

2. Будьте в соответствии со своей стратегией.

После того, как вы создали список рассылки, следующим шагом будет изучение того, как воспользоваться этим активом - одна из основных проблем, с которыми сталкиваются новички в этом мире, - это определение наилучшей частоты отправки.

Не волнуйтесь; это случилось со всеми нами.

Отправка слишком большого количества писем может быть даже хуже, чем не отправлять ничего в течение нескольких месяцев.

Вы не можете утомить своих подписчиков слишком большим количеством писем, но вы не можете отправить так мало сообщений, чтобы они в конечном итоге забыли о вас. Проблема в том, как найти это магическое число.

Мы могли бы показать вам много цифр, но лучший совет здесь - протестировать и посмотреть, что лучше всего подходит для вас.

Однако, если вы не знаете, с чего начать, мы бы порекомендовали начать с еженедельного информационного бюллетеня, а оттуда вы можете настроить частоту отправки в зависимости от ваших результатов и вашей рыночной ниши.

3. Сосредоточьтесь на своем творчестве.

Задайте себе вопрос: прочитал бы я раздражающее электронное письмо? Вероятный ответ на этот вопрос - нет. Лучший способ привлечь внимание подписчиков - создать увлекательные электронные письма; Для этого вам нужно проявить творческий подход.

Речь идет не о том, чтобы превратить ваши электронные письма в рождественскую елку или добавить столько элементов в тело сообщения, что один из них, вероятно, привлечет внимание подписчиков (если этого не требует ситуация). Ключ в том, чтобы отличаться и выделяться среди множества других сообщений. Вы можете достичь своей цели с помощью простых стратегий, добавив мелкие детали, которые будут иметь значение и убедить ваших подписчиков открыть ваш информационный бюллетень.

Помните, что все начинается с темы; если тема не привлекает внимание подписчиков, они, скорее всего, проигнорируют вашу рассылку.

Не бойтесь использовать смайлики, кричащие слова, кликбейт (только не злоупотребляйте этой техникой) или другие функции, которые позволят вам повысить открываемость.

В теле сообщения вы можете включать изображения, инфографику, яркие заголовки, списки, короткий, но описательный текст и многое другое. Если вы не отправляете ложную информацию, вы можете использовать все, что, по вашему мнению, поможет убедить подписчиков щелкнуть. Ваши информационные бюллетени должны быть актуальными, интересными, но никогда не скучными.

Захватите читателей с первого момента. Если ваша электронная почта увлекательна, они захотят узнать больше о том, что вы хотели бы им сказать, поэтому вам следует использовать все ресурсы, которые у вас есть, при создании тела письма.

4. Настройте электронные письма, чтобы наладить более тесные связи со своими подписчиками.

Поверьте, когда вы получаете электронное письмо, последнее, что вам нужно, - это чтобы оно автоматически создавалось для сотен людей.

Нам всем нравится чувствовать себя особенными в то или иное время, и что может быть лучше, чем сделать так, чтобы ваши подписчики почувствовали себя уникальными и любимыми, чем электронное письмо, отправленное им лично.

Очевидно, что по причинам времени и бюджета писать и отправлять сообщения индивидуально каждому подписчику практически невозможно.

К счастью, вы можете отправлять массовые, но персонализированные электронные письма. Чтобы реализовать этот тип стратегии, вы можете использовать такие инструменты, как Mailrelay. У нас есть руководства, которые помогут вам создавать собственные электронные письма и автоматизировать этот процесс.

Этот тип инструмента позволяет отправлять несколько электронных писем, но каждое сообщение адресовано разному человеку, как если бы оно было написано лично для этого конкретного подписчика.

Вы можете планировать более сложные кампании и создавать целевые списки рассылки для отправки информационного бюллетеня группе подписчиков на основе критериев, которые вы определите.

Это заставит ваших читателей почувствовать себя еще более особенными. Если они считают, что вы заботитесь о них, вы сможете установить с этими подписчиками более длительные отношения.

5. Никогда не забывайте, что у ваших писем есть цель, вы отправите информационный бюллетень, чтобы что-то продать.

Еще одна очень распространенная проблема - вы чувствуете, что не достигли своих целей. Возможно, что даже когда вы создаете и отправляете отличные электронные письма, некоторые люди просто прочитают и забудут ваше сообщение.

Поэтому важно уделять много внимания оптимизации контента, который мы отправляем, чтобы продавать больше.

Если вы хотите, чтобы они пришли в ваш блог или если вы хотите, чтобы они купили продукт, вы не можете создавать «пассивные» электронные письма, вам следует создать информационный бюллетень с четкой целью.

Что я имею в виду? Что вы должны проявлять творческий подход и поощрять своих подписчиков к действию, независимо от того, делаете ли вы это с настолько актуальным контентом, что у них не будет другого выбора, кроме как посетить ваш сайт, или вы будете использовать призывы к действию, чтобы побудить их сделать это.

Вы не отправляете простое уведомление о том, что они прочитают и удалят; Вы должны создать информационный бюллетень с четкой целью и с достаточной информацией, чтобы убедить их действовать сейчас. Однако вам также необходимо показать им, что именно вы от них ожидаете.

Вы должны создать уникальные CTA для привлечения посетителей, например: «Хотите найти лучший выбор простых в приготовлении домашних средств? Нажмите, чтобы загрузить этот список сейчас ». «Лучшая стратегия для получения БЕСПЛАТНЫХ обратных ссылок»!

Вы должны использовать яркие фразы и всего за несколько секунд показать, что вы действительно предлагаете то, что им стоит попробовать.

Воспользуйтесь этими призывами к действию, чтобы создавать более привлекательные электронные письма и повышать открываемость.

6. Отправляйте уникальный контент своим подписчикам.

Отправка эксклюзивного контента вашим подписчикам - лучший способ показать им, что вы можете им предложить что-то ценное.

Я уже упоминал, что людям нравится чувствовать себя особенными, как будто они являются частью чего-то уникального, к которому не каждый может принадлежать, и предоставление им доступа к эксклюзивному контенту, который может быть только у них, - один из лучших способов заставить их почувствовать себя особенными, чтобы Воспользуйтесь этим чувством.

Руководства, электронные книги, аудиокниги, специальные предложения, скидки, ограниченные акции, ссылки на частный контент в вашем блоге, независимо от того, что вы предлагаете, используйте любые доступные ресурсы, чтобы привлечь внимание ваших подписчиков и показать им, что они принадлежат к уникальной группе.

Часто это может помочь вам не только укрепить взаимодействие с подписчиками, но и увеличить продажи, особенно если вы предлагаете выгодные предложения и рекламные акции в качестве стимула.

7. Воспользуйтесь сезонными кампаниями.

Планируя рассылку рассылок, не стоит забывать о сезонных информационных бюллетенях; Даже если вы обычно отправляете еженедельный информационный бюллетень, вам следует учитывать особые даты для создания тематических кампаний.

Не секрет, что такие важные даты, как День святого Валентина, Хэллоуин, Рождество и даже Пасха, широко используются маркетологами в целом.

Это не сильно отличается от стратегий электронного маркетинга. Приготовьтесь ко всем свиданиям, имеющим отношение к вашей нише, даже к тем, которые не имеют большого отношения к вашему продукту.

Создавайте специальные электронные письма для каждого сезона с содержанием, связанным с праздником или случаем; Таким образом вы получите напоминание и сможете привлечь внимание потребителей, которые более восприимчивы к рекламным письмам в особые даты, особенно в таких рекламных кампаниях, как Черная пятница.

8. Обращайте внимание на качество своих писем.

Вы были бы счастливы получать сообщения, которые трудно читать или которые были написаны неправильно?

Очевидно, что нет, и ваших подписчиков. Это не только означает отсутствие профессионализма, но и порождает недоверие к качеству продуктов или услуг, которые вы хотите продвигать.

Просмотрите содержание своих писем, чтобы убедиться, что все правильно и вы не отправляете неправильную или неполную информацию.

Создавая информационный бюллетень, вы должны попытаться завоевать доверие. Это означает, что вы должны быть профессионалом во всех отношениях; Вы не можете добиться этого с плохо разработанным контентом.

Кроме того, если вы напишете письмо плохого качества, ваши подписчики, вероятно, подумают, что вы спешили отправить информационный бюллетень и что вы отчаянно пытаетесь продать его любой ценой.

Что бы вы почувствовали, если бы получили такое письмо?

9. Не забывайте социальные сети в своей стратегии электронного маркетинга.

Я упоминал ранее, что эффективные фразы - это полезный и почти обязательный метод повышения коэффициента конверсии, но вам также нужно не забывать работать с социальными сетями и применять обе стратегии одновременно.

Сочетание электронного маркетинга и социальных сетей позволяет вам создать значительную базу подписчиков в форме сообщества, что поможет вам получить больше конверсий и повысить лояльность клиентов.

Вам не нужно делать ничего необычного. Такие простые вещи, как персонализированная подпись или добавление ссылок на ваши профили в социальных сетях в теле письма, могут помочь вам создать сообщество пользователей, заинтересованных в вашем бренде.

Помните, что вы также можете создавать специальные предложения по электронной почте, чтобы побудить ваших читателей подписаться на вас в социальных сетях.

10. Не бойтесь папки со спамом.

Слово «спам» по понятным причинам вызывает у маркетологов много опасений. Когда электронное письмо считается спамом, это влияет на результат кампании, поскольку многие пользователи даже не увидят сообщение, что логически повлияет на показатель открытий и рейтинг кликов.

Однако это не конец света, и есть суперэффективный способ избежать этой маленькой проблемы; Вам нужно только работать с инструментами, которые позволят вам избежать папки со спамом. Одним из наиболее рекомендуемых инструментов, несомненно, является Mailrelay.

И это одна из лучших услуг электронного маркетинга на рынке. Это предотвратит попадание ваших писем в папку нежелательной почты. Если вы хотите узнать больше о том, как это работает программа электронного маркетинга, я приглашаю вас прочитать этот пост.

Помимо инструментов для повышения открываемости, Mailrelay также предлагает множество функций, которые помогут вам быстро оптимизировать и усовершенствовать ваши стратегии и кампании, с удобным интерфейсом и системами сегментации списков рассылки и автоматизации кампаний.

Лучше всего то, что вы можете использовать его бесплатно, без каких-либо ограничений.

Эта программа электронного маркетинга доступна на английском языке, и они предлагают команду технической поддержки, готовую помочь вам с любыми проблемами, которые могут у вас возникнуть; Я действительно рекомендую вам попробовать этот замечательный инструмент, поскольку я уверен, вы будете приятно удивлены всеми возможностями, которые есть в вашем распоряжении.

· Выводы

Электронный маркетинг не умер и, вероятно, будет работать еще несколько лет; Это остается отличным маркетинговым методом, особенно в сочетании с другими стратегиями, такими как контент-маркетинг и социальный маркетинг.

Важно не сдаваться и научиться адаптировать эту стратегию к различным потребностям, которые могут у вас возникнуть.

Лично я продолжаю пользоваться этой техникой и всегда стараюсь узнать больше, чтобы добиться от нее лучших результатов.

Я рекомендую вам максимально использовать этот вариант и надеюсь, что советы в этой статье помогут вам создать успешные стратегии. Если вы знаете какие-либо другие советы или инструменты, которые могут помочь укрепить эти стратегии, не стесняйтесь оставлять комментарии.