Herramientas y consejos de optimización de sitios web sin los que no puede vivir

Probablemente haya escuchado el término "optimización de sitios web" en relación con el SEO. Pero hay mucho más que puede hacer para asegurarse de que su sitio web no solo sea atractivo para los robots, sino también para los humanos. ¿Por qué no empezamos ahora?

En este artículo, explicaremos cómo asegurarse de que su sitio web funcione al máximo. Y, por supuesto, le daremos razones sólidas por las que necesita optimizar su sitio en primer lugar. Hacer que su sitio web sea fácil de usar y de encontrar es todo menos mágico: lo guiaremos a través de los pasos clave y le brindaremos algunas herramientas de optimización del sitio web para comenzar.

¿Qué es la optimización de sitios web?

Los motores de búsqueda, al igual que las personas, aprecian el contenido útil y tienen una variedad de recursos para elegir. Es por eso que se necesita tiempo y esfuerzo para crear un sitio web que logre un alto rango de búsqueda y cautive a los usuarios al mismo tiempo.

La optimización web es el proceso constante de mejorar el rendimiento de su sitio web para que atraiga y retenga clientes mientras permanece en las primeras páginas de los resultados de búsqueda.

Estos son los principales factores que influyen tanto en los motores de búsqueda como en las opiniones humanas de su sitio:

• contenido hábilmente elaborado, único y atractivo;
• UX intuitivo y sin fricciones;
• tiempos de carga de página rápidos.

La optimización de sitios web es absolutamente necesaria tanto para sitios web completos como para páginas de destino simples. Los cambios se pueden implementar en cualquier nivel, desde el fragmento de su sitio web y el color de un botón de CTA hasta el plan de alojamiento y los diseños de página que utiliza. El objetivo final es obtener más tráfico y conversiones.

Cuando la gente habla de optimización de sitios web y optimización de motores de búsqueda, generalmente se refieren a la optimización para Google, ya que tiene el 88% de la cuota de mercado mundial de motores de búsqueda ... y más de 200 factores de clasificación, como:

• backlinks;
• metaetiquetas;
• optimización móvil;
• velocidad de la página;
• contenido optimizado;
• edad del dominio, URL y autoridad.

¿Todavía suena como correr con los ojos cerrados? Solo escuche lo que Google tiene que decir sobre sus algoritmos: los expertos de Google comparten regularmente algunas ideas en su canal de YouTube. Por ejemplo, explican si debe dividir páginas largas en páginas cortas individuales y qué tan malo es tener títulos similares en páginas diferentes. ¡Incluso puede unirse al horario de oficina de Google Search Central y enviar una pregunta!

Pero por ahora, hablemos de los conceptos básicos, como el software de optimización de sitios web y las prácticas con las que puede comenzar.

¿Por qué necesita optimizar su sitio web?

Si ignora las herramientas y los trucos de optimización de sitios web, es probable que su sitio web no llegue a la cima. Es como llevar una capa de invisibilidad. Y si ya tiene una audiencia, no verá un crecimiento constante porque incluso el contenido de mejor rendimiento algún día quedará obsoleto. Además, puede perder a sus clientes potenciales enviándolos a páginas no optimizadas.

La optimización del sitio web le ayuda a descubrir qué interrumpe los flujos de usuarios y deshacerse de las áreas problemáticas. Le permite crear un sitio web en el que valga la pena visitarlo y dedicarle tiempo. También es la forma más confiable de lograr una experiencia de cliente sin fricciones y dejar de perder clientes potenciales.

Las mejores herramientas y recomendaciones de optimización de sitios web

Nuestras recomendaciones lo ayudarán a reducir la grasa y hacer que su sitio web sea fácil de usar y se pueda buscar. También presentaremos las mejores herramientas y software de optimización de sitios web que debería utilizar.

Parte del trabajo de optimización aún se puede realizar con sus propias manos, como la construcción de enlaces manual para SEO. Sin embargo, podemos y debemos automatizar la mayor parte de nuestra rutina. Los siguientes consejos de optimización de sitios web le ayudarán a ahorrar tiempo y a obtener datos claros.

Analice su velocidad de carga y rendimiento

Primero, examine la velocidad de su sitio web utilizando herramientas como Dareboost.

Con Dareboost, también puede verificar la clasificación de su sitio web en comparación con sus competidores y averiguar cuánto más rápido o más lento es su sitio web. El servicio también le ofrece recomendaciones claras sobre cómo puede mejorar el rendimiento de su sitio web. Para obtener una segunda opinión, pruebe PageSpeed ​​Insights, otra herramienta que analiza el contenido de una página y genera sugerencias para hacerla más rápida.

Pero la optimización real del sitio web comienza cuando exploras todas las opciones que ofrece Google Search Console. Es una herramienta gratuita que proporciona informes prácticos, herramientas y recursos de aprendizaje diseñados para incluir su contenido en la Búsqueda de Google.

Para crear una experiencia de usuario de vanguardia, actúe instantáneamente sobre cada problema que informe de Google. Supongamos que ve que su sitio web tiene una tasa de clics baja; corríjalo trabajando en su fragmento. Si faltan algunas consultas de búsqueda, probablemente no tenga suficiente contenido útil para aparecer en los resultados de búsqueda de estas consultas. En cualquier caso, siempre hay algo que mejorar.

Otra forma de analizar la salud y el rendimiento de su sitio web es utilizando SEMrush o Ahrefs. Ambas herramientas de optimización de sitios web prometen identificar molestias a nivel de superficie, así como errores devastadores. Le ayudan a visualizar datos clave, le brindan nuevas ideas para mejorar su clasificación y le recomiendan cómo solucionar cualquier problema de SEO.

Así es como se ve un informe típico de la herramienta de auditoría de sitios de Ahrefs:

Acelere cambiando a redes de entrega de contenido

La velocidad de carga de la página es un factor de clasificación directo. Cuantos más datos envíe, más tiempo tardará el cliente en descargarlos; esta es la razón principal para que su sitio web sea lo más ligero posible. Pero también puede acercar físicamente sus datos a sus usuarios finales mediante redes de entrega de contenido: redes distribuidas geográficamente de servidores proxy y centros de datos.

Tomemos como ejemplo Cloudflare, una popular red global en la nube. Abarca 200 ciudades en 100 países y determina el destino más eficiente para cada solicitud, lo que reduce la latencia al acercar los archivos a sus visitantes.

Cloudflare CDN ofrece total flexibilidad para escalar hacia arriba o hacia abajo en cualquier momento. También obtiene precios de ancho de banda predecibles sin tener que pagar por picos.

Implementar el almacenamiento en caché inteligente para reducir la carga

Probablemente sepa que el almacenamiento en caché de la página puede ayudar a que su sitio web se cargue más rápido. Un sitio que es difícil de almacenar en caché puede tardar varios segundos en cargarse, varios segundos decepcionantes durante los cuales muchos usuarios pueden abandonarlo. Pero la desventaja del almacenamiento en caché es que nunca se puede estar 100% seguro de que un usuario obtendrá la versión más reciente del sitio web.

Y aquí viene otra ventaja de usar CDN. Por lo general, ofrecen a sus usuarios la opción de personalizar la forma en que se almacena en caché su contenido; esta es la mejor manera de obtener estadísticas importantes sin hacer que el caché del sitio web sea hostil.

Ordene regularmente

Cuanto más antiguo sea su sitio web, mayores serán las posibilidades de que se ahogue en contenido anticuado. Adquiera el hábito de revisar su recurso y cuestionar la necesidad y relevancia de todos los elementos existentes. Revise todas las integraciones y vea los complementos sin los que puede vivir.

Por ejemplo, Google Analytics es lo suficientemente bueno para realizar un seguimiento del rendimiento de su sitio web; no es necesario que agregue una aplicación de terceros que haga el mismo trabajo. Cada pequeña ventana emergente, banner o teletipo es un desorden potencial.

Con las siguientes acciones, como con el mantenimiento del automóvil, la regularidad es la clave:

• revivir las publicaciones de blogs antiguos agregando información y palabras clave más relevantes;
• deshacerse de las páginas que no aportan nuevos visitantes y que no tienen un propósito específico;
• eliminar los enlaces innecesarios que desvían a los visitantes de su sitio sin una buena razón;
• agregue un poco de espacio negativo para llamar más la atención sobre su contenido fresco;
• compruebe si sus anuncios y banners siguen siendo relevantes e informativos.

Ya que estamos en eso, también echemos un vistazo a Google Analytics Content Drilldown, un informe que también puede ser muy útil para los especialistas en marketing y los estrategas de contenido.

Es una excelente herramienta que le permite profundizar en la estructura de directorios de su sitio web y localizar contenido de bajo rendimiento. También puede encontrar temas que necesitan más atención y precisar problemas de navegación. Para iniciar el análisis, abra Google Analytics y vaya a Comportamiento -> Contenido del sitio -> Desglose de contenido .

Pule tu copia de SEO

La era del relleno de palabras clave ha terminado; ahora, solo la mensajería basada en valores tiene la oportunidad de captar la atención de los usuarios. Pero la forma en que se ve su texto es tan importante como la forma en que se lee. Siempre agregue algo de espacio en blanco y contraste para una mejor legibilidad.

Además de un tipo de letra legible, una copia de SEO sólida debe tener:

• jerarquía correcta con todos los H1, H2 y H3;
• lenguaje natural que puede ser reconocido por algoritmos de búsqueda por voz;
• palabras clave y sus sinónimos distribuidos uniformemente a lo largo del texto;
• una clara llamada a la acción (CTA);
• titulares convincentes y prometedores.

Mantenga su copia concisa y no agregue párrafos adicionales solo para llenar algunos vacíos en la página; los motores de búsqueda prefieren el contenido útil y natural sobre el texto de venta seco. Manténgase centrado en el cliente y hable sobre las formas en que su producto puede ayudar a resolver sus problemas.

Ejecute pruebas de usabilidad en páginas existentes

Para detectar problemas de UX existentes, sin importar cuán inofensivos o perjudiciales sean, puede invitar a un investigador de UX y a usuarios reales a realizar pruebas de usabilidad. Un moderador le pide a un participante que realice tareas utilizando interfaces de usuario específicas, observa el comportamiento del usuario y recibe comentarios.

Sin duda, es una de las prácticas más eficientes para la optimización de sitios web porque seguramente descubrirá nuevas oportunidades para mejorar su producto o servicio y conocerá las preferencias de sus usuarios.

Optimiza tus imágenes

Si tiene una tienda en línea, probablemente use toneladas de imágenes para exhibir sus productos físicos. Ya hemos hablado sobre la velocidad de carga de la página y su importancia: las imágenes mal optimizadas afectan negativamente este factor de clasificación y la experiencia general del usuario. Desafortunadamente, la gente no es lo suficientemente paciente como para esperar tres segundos a que se abran todas las imágenes de HQ. En cambio, simplemente se van.

No se preocupe, siga estos sencillos pasos para preservar la calidad de sus fotos y mantener a sus visitantes interesados:

• conecte pequeñas imágenes de fondo o iconos y cárguelos como una sola imagen;
• siempre agregue etiquetas alt y descripciones a sus imágenes;
• use el comando "Guardar para Web" en Adobe Photoshop;
• no haga que las imágenes del producto sean más pequeñas que 1000 x 1000 píxeles, ya que no proporcionarán suficientes detalles y pueden aparecer borrosas cuando se estiran;
• Evite cargar imágenes de más de 2048 x 2048 píxeles.

Experimente con nuevos tipos de contenido atractivo

El tiempo que un usuario pasa viviendo en su sitio web es un factor de clasificación SEO significativo. Pero no a todo el mundo le gusta leer textos extensos; algunas personas prefieren escanear números y otras prefieren leer una lista o escuchar audio.

Pero, ¿qué puede ser más entretenido que un artículo prolijo? Bueno, prueba estos formatos para hacer que tu contenido sea un poco más diverso, pegadizo y profesional:

• guías;
• listas de verificación;
• tutoriales;
• podcasts;
• libros electrónicos;
• infografías.

Pero tenga en cuenta que cada video o GIF hace que su sitio web sea un poco más pesado. Por lo tanto, los videos son geniales si son instructivos, pero inútiles si solo son presentaciones de diapositivas con música divertida.

Utilice enlaces internos relevantes

Los enlaces en los lugares adecuados ayudan a los usuarios a encontrar contenido valioso e interesante de forma orgánica. Los motores de búsqueda también aman las páginas relevantes interconectadas porque crean una jerarquía de contenido y facilitan la navegación por los sitios web.

Pruebe Sitebulb para examinar la distribución de enlaces en su sitio web y visualizar cómo los rastreadores de los motores de búsqueda recorren sus páginas.

Si tiene páginas huérfanas o páginas con muy pocos enlaces internos, esta herramienta las descubrirá. Hace lo mismo con enlaces rotos, enlaces internos a redirecciones o texto de anclaje poco optimizado. También descubrirá cuáles son sus páginas más poderosas, en términos de enlaces internos.

Adopte el enfoque de dispositivos móviles primero

… ¡Porque Google ya lo hace! Con un sitio web optimizado para dispositivos móviles, puede llegar a un público más amplio y aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda de Google. Si cree que su producto es demasiado premium o complejo para tomar una decisión de compra utilizando solo un dispositivo móvil, le recomendamos que consulte las estadísticas. Hasta el 80% de las personas utilizan sus teléfonos móviles para realizar compras.

Incluso sus estadísticas actuales pueden ser engañosas. La correlación no implica causalidad cuando se trata de dispositivos móviles: su audiencia podría usar una PC simplemente porque, de lo contrario, su sitio web no se abriría correctamente. Utilice la prueba rápida de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para comprobar la facilidad con la que un visitante puede utilizar su página en un dispositivo móvil.

También puede abrir un informe de usabilidad móvil en todo el sitio después de verificar la propiedad de su dominio.

Mire cómo los usuarios usan su sitio web

En lugar de adivinar, puede mejorar la usabilidad de su sitio web agregando exactamente lo que necesitan sus usuarios. Para que eso suceda, debe observar cómo interactúan con las páginas clave y qué las apaga o las atrae. Puede utilizar un software de optimización de sitios web para generar mapas de calor: visualice las interacciones del usuario que revelen dónde hacen clic y qué tan lejos se desplazan. Es la técnica más confiable para descubrir puntos calientes y clics en áreas muertas.

Existe un método similar llamado grabaciones de sesiones. Es una forma más profunda de rastrear los movimientos del mouse de los usuarios y ver los elementos con los que interactuaron. Podría ser útil si tiene dificultades para identificar problemas en su embudo de ventas o detectar algunos errores que reaparecen. Básicamente, es como sumergirse en la mente de los usuarios durante un minuto, mucho más revelador que una encuesta trivial. Prueba Smartlook, Hotjar o Mouseflow y prepárate para transformar tu sitio web para mejor.

En un mapa de calor, verá las áreas con más clics en rojo y se volverá obvio qué capta más la atención del usuario.

¿Hay algo mas?

No hace falta decir que no necesita despojar a su sitio web de todos los elementos esenciales; trate de mantenerlo limpio pero efectivo. Una vez que comience a implementar nuestros consejos de optimización de sitios web, será más fácil construir un vínculo inquebrantable con sus clientes. Para asegurarse de que eso suceda, agregue SendPulse a su kit de herramientas como una herramienta de comunicación todo en uno para crear campañas de correo electrónico, chatbots y notificaciones automáticas. El marketing omnicanal es el futuro: hagámoslo realidad juntos.