Strumenti e suggerimenti per l'ottimizzazione del sito Web di cui non puoi fare a meno

Probabilmente hai sentito il termine "ottimizzazione del sito web" in relazione al SEO. Ma c'è molto di più che puoi fare per assicurarti che il tuo sito web non sia attraente solo per i robot, ma anche per gli umani. Perché non iniziamo ora?

In questo articolo spiegheremo come assicurarti che il tuo sito web funzioni al meglio. E, naturalmente, ti forniremo solide ragioni per cui hai bisogno di ottimizzare il tuo sito in primo luogo. Rendere il tuo sito web intuitivo e facile da trovare è tutt'altro che magico: ti guideremo attraverso i passaggi chiave e ti forniremo alcuni strumenti di ottimizzazione del sito web per iniziare.

Che cos'è l'ottimizzazione del sito web?

I motori di ricerca, proprio come le persone, apprezzano i contenuti utili e hanno una varietà di risorse tra cui scegliere. Questo è il motivo per cui ci vuole tempo e fatica per creare un sito Web che raggiunga un alto grado di ricerca e catturi gli utenti allo stesso tempo.

L'ottimizzazione web è il processo costante di miglioramento delle prestazioni del tuo sito web in modo che attiri e fidelizzi i clienti rimanendo nelle prime pagine dei risultati di ricerca.

Ecco i principali fattori che influenzano sia il motore di ricerca che le opinioni umane sul tuo sito:

• contenuti abilmente realizzati, unici e coinvolgenti;
• UX senza attriti e intuitiva;
• tempi di caricamento delle pagine veloci.

L'ottimizzazione del sito web è assolutamente necessaria sia per i siti web completi che per le semplici landing page. Le modifiche possono essere implementate a qualsiasi livello, dallo snippet del tuo sito Web e il colore di un pulsante CTA al piano di hosting e ai layout di pagina che utilizzi. L'obiettivo finale è ottenere più traffico e conversioni.

Quando le persone parlano di ottimizzazione del sito web e ottimizzazione dei motori di ricerca, di solito intendono l'ottimizzazione per Google poiché ha l'88% della quota di mercato globale dei motori di ricerca... e oltre 200 fattori di ranking, come:

• collegamenti a ritroso;
• meta tags;
• ottimizzazione mobile;
• velocità della pagina;
• contenuto ottimizzato;
• età del dominio, URL e autorità.

Ti sembra ancora di correre con gli occhi chiusi? Ascolta ciò che Google ha da dire sui suoi algoritmi: gli esperti di Google condividono regolarmente alcune informazioni sul loro canale YouTube. Ad esempio, spiegano se è necessario suddividere le pagine lunghe in singole pagine brevi e quanto sia dannoso avere titoli simili su pagine diverse. Puoi anche partecipare all'orario di ufficio di Google Search Central e inviare una domanda!

Ma per ora, parliamo delle basi, come il software di ottimizzazione del sito web e le pratiche con cui puoi iniziare.

Perché hai bisogno di ottimizzare il tuo sito web?

Se ignori gli strumenti e i trucchi per l'ottimizzazione del sito web, è probabile che il tuo sito web non raggiunga il top. È come indossare un mantello dell'invisibilità. E se hai già un pubblico, non vedrai una crescita costante perché anche i contenuti più performanti un giorno diventeranno obsoleti. Inoltre, potresti perdere i tuoi potenziali clienti inviandoli a pagine non ottimizzate.

L'ottimizzazione del sito web ti aiuta a scoprire cosa interrompe i flussi degli utenti e a liberarti delle aree problematiche. Ti consente di creare un sito Web che vale la pena visitare e su cui trascorrere del tempo. È anche il modo più affidabile per ottenere un'esperienza cliente senza attriti e smettere di perdere lead.

I migliori strumenti e consigli per l'ottimizzazione del sito web

I nostri consigli ti aiuteranno a ridurre il grasso e a rendere il tuo sito web facile da usare e ricercabile. Sveleremo anche i migliori strumenti e software di ottimizzazione del sito Web che dovresti utilizzare.

Parte del lavoro di ottimizzazione può ancora essere svolto a mani nude, come la creazione manuale di link per la SEO. Tuttavia, possiamo e dobbiamo automatizzare la maggior parte della nostra routine. I seguenti suggerimenti per l'ottimizzazione del sito web ti aiuteranno a risparmiare tempo e ottenere dati chiari.

Analizza la velocità di caricamento e le prestazioni

Innanzitutto, esamina la velocità del tuo sito web utilizzando strumenti come Dareboost.

Con Dareboost, puoi anche controllare il posizionamento del tuo sito web rispetto ai tuoi concorrenti e scoprire quanto è più veloce o più lento il tuo sito web. Il servizio ti offre consigli chiari su come migliorare anche le prestazioni del tuo sito web. Per ottenere una seconda opinione, prova PageSpeed ​​Insights, un altro strumento che analizza il contenuto di una pagina e genera suggerimenti per rendere quella pagina più veloce.

Ma la vera ottimizzazione del sito web inizia quando esplori tutte le opzioni che Google Search Console ha da offrire. È uno strumento gratuito che fornisce rapporti, strumenti e risorse di apprendimento utilizzabili progettati per ottenere i tuoi contenuti su Ricerca Google.

Per creare un'esperienza utente all'avanguardia, agisci immediatamente su ogni problema segnalato da Google. Supponiamo che tu veda che il tuo sito web ha una bassa percentuale di clic: correggilo lavorando sullo snippet. Se mancano alcune query di ricerca, probabilmente non hai abbastanza contenuti utili da visualizzare nei risultati di ricerca per queste query. In ogni caso c'è sempre qualcosa da migliorare.

Un altro modo per analizzare la salute e le prestazioni del tuo sito web è utilizzare SEMrush o Ahrefs. Entrambi gli strumenti di ottimizzazione del sito Web promettono di identificare i fastidi a livello superficiale e gli errori devastanti. Ti aiutano a visualizzare i dati chiave, forniscono nuove idee per migliorare le tue classifiche e consigliano come risolvere eventuali problemi di SEO.

Ecco come appare un tipico rapporto dello strumento di verifica del sito di Ahrefs:

Velocizzalo passando alle reti di distribuzione dei contenuti

La velocità di caricamento della pagina è un fattore di ranking diretto. Più dati invii, più tempo impiegherà il cliente a scaricarli: questo è il motivo principale per rendere il tuo sito Web il più leggero possibile. Ma puoi anche avvicinare fisicamente i tuoi dati ai tuoi utenti finali utilizzando le reti di distribuzione dei contenuti, reti geograficamente distribuite di server proxy e data center.

Prendiamo come esempio Cloudflare, una popolare rete cloud globale. Si estende su 200 città in 100 paesi e determina la destinazione più efficiente per ogni richiesta, riducendo la latenza spostando effettivamente i file più vicino ai tuoi visitatori.

Cloudflare CDN offre la massima flessibilità per aumentare o diminuire in qualsiasi momento. Ottieni anche prezzi prevedibili per la larghezza di banda senza dover pagare per i picchi.

Implementa la memorizzazione nella cache intelligente per ridurre il carico

Probabilmente sai che la memorizzazione nella cache delle pagine può aiutare il tuo sito a caricarsi più velocemente. Un sito difficile da memorizzare nella cache può richiedere diversi secondi per il caricamento, diversi secondi deludenti durante i quali molti utenti potrebbero andarsene. Ma lo svantaggio della memorizzazione nella cache è che non si può mai essere sicuri al 100% che un utente riceverà la versione più recente del sito Web.

E qui arriva un altro vantaggio dell'utilizzo dei CDN. Di solito offrono ai propri utenti la possibilità di personalizzare il modo in cui i loro contenuti vengono memorizzati nella cache: questo è il modo migliore per ottenere statistiche importanti senza rendere la cache del sito ostile.

Riordina regolarmente

Più vecchio è il tuo sito web, maggiori sono le possibilità che affoghi in contenuti datati. Prendi l'abitudine di esaminare la tua risorsa e mettere in discussione la necessità e la pertinenza di tutti gli elementi esistenti. Rivedi tutte le integrazioni e scopri di quali plugin puoi vivere senza.

Ad esempio, Google Analytics è abbastanza buono per monitorare le prestazioni del tuo sito web: non è necessario aggiungere un'app di terze parti che fa lo stesso lavoro. Ogni piccolo popup, banner o ticker è un potenziale disordine.

Con le seguenti azioni, come con la manutenzione dell'auto, la regolarità è la chiave:

• far rivivere i vecchi post del blog aggiungendo informazioni e parole chiave più pertinenti;
• sbarazzarsi delle pagine che portano zero nuovi visitatori e non servono a uno scopo specifico;
• rimuovere i collegamenti non necessari che portano i visitatori fuori dal tuo sito senza una buona ragione;
• aggiungi uno spazio negativo per attirare più attenzione sui tuoi nuovi contenuti;
• controlla se i tuoi annunci e banner sono ancora pertinenti e informativi.

Già che ci siamo, diamo anche un'occhiata a Google Analytics Content Drilldown, un rapporto che può essere molto utile anche per i marketer e gli strateghi dei contenuti.

È uno strumento accurato che ti consente di approfondire la struttura delle directory del tuo sito Web e individuare i contenuti poco performanti. Puoi anche trovare argomenti che richiedono maggiore attenzione e individuare problemi di navigazione. Per avviare l'analisi, apri Google Analytics e vai su Comportamento -> Contenuto del sito -> Dettaglio dei contenuti .

Rifinisci la tua copia SEO

L'era del keyword stuffing è finita; ora, solo la messaggistica basata sul valore ha la possibilità di catturare l'attenzione degli utenti. Ma l'aspetto del tuo testo è importante tanto quanto il modo in cui viene letto. Aggiungi sempre uno spazio bianco e un contrasto per una migliore leggibilità.

Oltre a un carattere leggibile, una copia SEO forte dovrebbe avere:

• gerarchia corretta con tutti gli H1, H2 e H3;
• linguaggio naturale che può essere riconosciuto da algoritmi di ricerca vocale;
• parole chiave e loro sinonimi distribuiti uniformemente nel testo;
• un chiaro invito all'azione (CTA);
• titoli convincenti e promettenti.

Mantieni la tua copia concisa e non aggiungere paragrafi extra solo per colmare alcune lacune nella pagina: i motori di ricerca preferiscono contenuti utili e naturali rispetto al testo di vendita secco. Mantienilo incentrato sul cliente e parla dei modi in cui il tuo prodotto può aiutare a risolvere i loro problemi.

Esegui test di usabilità su pagine esistenti

Per rilevare i problemi UX esistenti, non importa quanto innocui o dannosi, puoi invitare un ricercatore UX e utenti reali a eseguire test di usabilità. Un moderatore chiede a un partecipante di eseguire attività utilizzando interfacce utente specifiche, osserva il comportamento dell'utente e riceve feedback.

Senza dubbio, è una delle pratiche più efficienti per l'ottimizzazione del sito Web perché sei sicuro di scoprire nuove opportunità per migliorare il tuo prodotto o servizio e conoscere le preferenze dei tuoi utenti.

Ottimizza le tue immagini

Se gestisci un negozio online, probabilmente utilizzi tonnellate di immagini per mostrare i tuoi prodotti fisici. Abbiamo già parlato della velocità di caricamento della pagina e della sua importanza: le immagini mal ottimizzate influiscono negativamente su questo fattore di ranking e sull'esperienza utente complessiva. Sfortunatamente, le persone non sono abbastanza pazienti da aspettare tre secondi per l'apertura di tutte le immagini HQ. Invece, se ne vanno.

Non preoccuparti: segui questi semplici passaggi per preservare la qualità delle tue foto e mantenere coinvolti i tuoi visitatori:

• collega piccole immagini di sfondo o icone e caricale come una singola immagine;
• aggiungi sempre tag alt e descrizioni alle tue immagini;
• utilizzare il comando "Salva per Web" in Adobe Photoshop;
• non rendere le immagini dei prodotti più piccole di 1000 x 1000 pixel: non forniranno dettagli sufficienti e potrebbero apparire sfocate se allungate;
• evita di caricare immagini più grandi di 2048 x 2048 pixel.

Sperimenta nuovi tipi di contenuti coinvolgenti

Il tempo che un utente trascorre soffermandosi sul tuo sito web è un fattore di ranking SEO significativo. Ma non a tutti piace leggere testi lunghi: alcune persone preferiscono scansionare i numeri e alcuni preferiscono scorrere un elenco o ascoltare l'audio.

Ma cosa può esserci di più divertente di un articolo prolisso? Bene, prova questi formati per rendere i tuoi contenuti un po' più diversificati, accattivanti e professionali:

• guide;
• liste di controllo;
• tutorial;
• podcast;
• eBook;
• infografica.

Ma tieni presente che ogni video o GIF rende il tuo sito web un po' più pesante. Quindi, i video sono fantastici se sono didattici ma inutili se sono solo presentazioni con musica divertente.

Usa link interni pertinenti

I link nei posti giusti aiutano gli utenti a trovare in modo organico contenuti di valore e interessanti. I motori di ricerca amano anche le pagine pertinenti interconnesse perché creano una gerarchia di contenuti e facilitano la navigazione nei siti web.

Prova Sitebulb per esaminare la distribuzione dei link sul tuo sito web e visualizzare come i crawler dei motori di ricerca attraversano le tue pagine.

Se hai pagine orfane o con pochissimi link interni, questo strumento le scoprirà. Fa lo stesso con i collegamenti interrotti, i collegamenti interni ai reindirizzamenti o il testo di ancoraggio non ottimizzato. Scoprirai anche quali sono le tue pagine più potenti, in termini di link interni.

Adotta l'approccio mobile-first

…perché Google lo fa già! Con un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili, puoi raggiungere un pubblico più ampio e apparire nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google. Se ritieni che il tuo prodotto sia troppo premium o complesso per prendere una decisione di acquisto utilizzando solo un dispositivo mobile, ti invitiamo a guardare le statistiche. Fino all'80% delle persone usa il cellulare per fare acquisti.

Anche le tue statistiche attuali potrebbero essere fuorvianti. La correlazione non implica causalità quando si tratta di dispositivi mobili: il tuo pubblico potrebbe utilizzare un PC semplicemente perché altrimenti il ​​tuo sito Web non si aprirebbe correttamente. Utilizza il rapido test di ottimizzazione mobile di Google per verificare la facilità con cui un visitatore può utilizzare la tua pagina su un dispositivo mobile.

Puoi anche aprire un rapporto sull'usabilità su dispositivi mobili a livello di sito dopo aver verificato la proprietà del dominio.

Guarda come gli utenti utilizzano il tuo sito web

Invece di indovinare, puoi migliorare l'usabilità del tuo sito web aggiungendo esattamente ciò di cui i tuoi utenti hanno bisogno. Perché ciò accada, devi guardare come interagiscono con le pagine chiave e cosa le disattiva o le attira. Puoi utilizzare il software di ottimizzazione del sito Web per generare mappe di calore: visualizza le interazioni dell'utente rivelando dove fanno clic e quanto scorrono. È la tecnica più affidabile per scoprire punti caldi e clic in aree morte.

Esiste un metodo simile chiamato registrazioni di sessione. È un modo più approfondito per tenere traccia dei movimenti del mouse degli utenti e vedere gli elementi con cui hanno interagito. Potrebbe essere utile se stai lottando per identificare i problemi nella tua canalizzazione di vendita o rilevare alcuni bug che riappaiono. Fondamentalmente, è come immergersi per un minuto nella mente dei tuoi utenti, molto più perspicace di un banale sondaggio. Prova Smartlook, Hotjar o Mouseflow e preparati a trasformare in meglio il tuo sito web.

Su una mappa di calore, vedrai le aree più cliccate in rosso e diventerà ovvio ciò che cattura di più l'attenzione dell'utente.

C'è niente altro?

Inutile dire che non è necessario spogliare il tuo sito Web di tutti gli elementi essenziali: cerca di mantenerlo pulito ma efficace. Dopo aver iniziato a implementare i nostri suggerimenti per l'ottimizzazione del sito web, sarà più facile costruire un legame indissolubile con i tuoi clienti. Per assicurarti che ciò accada, aggiungi SendPulse al tuo toolkit come strumento di comunicazione all-in-one per la creazione di campagne e-mail, chatbot e notifiche push. Il marketing omnicanale è il futuro: realizziamolo insieme.