Narzędzia i porady dotyczące optymalizacji witryny, bez których nie możesz żyć

Prawdopodobnie słyszałeś termin „optymalizacja witryny” w odniesieniu do SEO. Ale możesz zrobić o wiele więcej, aby Twoja witryna była atrakcyjna nie tylko dla robotów, ale także dla ludzi. Dlaczego nie zaczniemy teraz?

W tym artykule wyjaśnimy, jak zapewnić najlepszą wydajność witryny. I oczywiście podamy Ci solidne powody, dla których musisz przede wszystkim zoptymalizować swoją witrynę. Sprawianie, by Twoja witryna była przyjazna dla użytkownika i łatwa do znalezienia, to nic innego jak magia — przeprowadzimy Cię przez kluczowe kroki i damy Ci kilka narzędzi do optymalizacji witryny na początek.

Co to jest optymalizacja strony internetowej?

Wyszukiwarki, podobnie jak ludzie, doceniają przydatne treści i mają do wyboru różnorodne zasoby. Dlatego potrzeba czasu i wysiłku, aby stworzyć stronę internetową, która osiągnie wysoki ranking wyszukiwania i jednocześnie urzeka użytkowników.

Optymalizacja stron internetowych to ciągły proces poprawiania wydajności Twojej witryny, tak aby przyciągała i zatrzymywała klientów, pozostając na pierwszych stronach wyników wyszukiwania.

Oto główne czynniki, które wpływają zarówno na opinie wyszukiwarki, jak i ludzi na temat Twojej witryny:

• umiejętnie dopracowane, unikalne i wciągające treści;
• bezproblemowy i intuicyjny UX;
• szybki czas ładowania strony.

Optymalizacja strony jest absolutnie niezbędna zarówno w przypadku pełnowymiarowych stron internetowych, jak i prostych stron docelowych. Zmiany można wprowadzać na dowolnym poziomie, od fragmentu witryny i koloru przycisku CTA po plan hostingowy i używane układy stron. Ostatecznym celem jest zwiększenie ruchu i konwersji.

Kiedy ludzie mówią o optymalizacji stron internetowych i wyszukiwarkach, zwykle mają na myśli optymalizację dla Google, ponieważ ma ona 88% udziału w globalnym rynku wyszukiwarek… i ponad 200 czynników rankingowych, takich jak:

• linki zwrotne;
• metatagi;
• optymalizacja mobilna;
• szybkość strony;
• zoptymalizowana treść;
• wiek domeny, adres URL i autorytet.

Nadal brzmi jak bieganie z zamkniętymi oczami? Posłuchaj tylko, co Google ma do powiedzenia na temat swoich algorytmów — eksperci Google regularnie dzielą się spostrzeżeniami na swoim kanale YouTube. Na przykład wyjaśniają, czy długie strony należy dzielić na pojedyncze krótkie strony i jak źle jest mieć podobne tytuły na różnych stronach. Możesz nawet dołączyć do godzin pracy Centrum Wyszukiwarki Google i przesłać pytanie!

Ale na razie porozmawiajmy o podstawach, takich jak oprogramowanie do optymalizacji witryny i praktyki, od których możesz zacząć.

Dlaczego musisz zoptymalizować swoją stronę?

Jeśli zignorujesz narzędzia i sztuczki optymalizacji witryny, prawdopodobnie Twoja witryna nie osiągnie szczytu. To jak noszenie płaszcza niewidzialności. A jeśli masz już odbiorców, nie zobaczysz stałego wzrostu, ponieważ nawet najlepsze treści pewnego dnia staną się nieaktualne. Ponadto możesz stracić potencjalnych klientów, wysyłając ich na niezoptymalizowane strony.

Optymalizacja witryny pomaga dowiedzieć się, co zakłóca przepływy użytkowników i pozbyć się problematycznych obszarów. Pozwala stworzyć stronę, na której warto odwiedzić i spędzić czas. Jest to również najbardziej niezawodny sposób na osiągnięcie bezproblemowego doświadczenia klienta i powstrzymanie utraty potencjalnych klientów.

Najlepsze narzędzia i rekomendacje do optymalizacji strony internetowej

Nasze rekomendacje pomogą Ci przyciąć tłuszcz i sprawić, że Twoja witryna będzie przyjazna dla użytkownika i przeszukiwalna. Przedstawimy również najlepsze narzędzia i oprogramowanie do optymalizacji stron internetowych, z których powinieneś korzystać.

Niektóre prace optymalizacyjne można nadal wykonać gołymi rękami, na przykład ręczne budowanie linków dla SEO. Niemniej jednak możemy i powinniśmy zautomatyzować większość naszej rutyny. Poniższe wskazówki dotyczące optymalizacji witryny pomogą Ci zaoszczędzić czas i uzyskać przejrzyste dane.

Analizuj szybkość i wydajność ładowania

Najpierw sprawdź szybkość swojej witryny za pomocą narzędzi takich jak Dareboost.

Dzięki Dareboost możesz również sprawdzić pozycję swojej witryny w porównaniu z konkurencją i dowiedzieć się, o ile szybsza lub wolniejsza jest Twoja witryna. Usługa zapewnia również jasne zalecenia dotyczące tego, w jaki sposób możesz poprawić wydajność swojej witryny. Aby uzyskać drugą opinię, wypróbuj PageSpeed ​​Insights — kolejne narzędzie, które analizuje zawartość strony i generuje sugestie, które pomogą przyspieszyć tę stronę.

Ale prawdziwa optymalizacja witryny zaczyna się, gdy zapoznasz się ze wszystkimi opcjami, jakie ma do zaoferowania Google Search Console. Jest to bezpłatne narzędzie, które udostępnia przydatne raporty, narzędzia i zasoby szkoleniowe zaprojektowane z myślą o umieszczaniu Twoich treści w wyszukiwarce Google.

Aby stworzyć najnowocześniejszy interfejs użytkownika, natychmiast reaguj na każdy problem zgłaszany przez Google. Załóżmy, że widzisz, że Twoja witryna ma niski współczynnik klikalności — napraw to, pracując nad swoim fragmentem. Jeśli brakuje niektórych zapytań wyszukiwania, prawdopodobnie nie masz wystarczającej ilości przydatnej treści, aby pojawiać się w wynikach wyszukiwania dla tych zapytań. W każdym razie zawsze jest coś do poprawienia.

Innym sposobem analizy kondycji i wydajności Twojej witryny jest użycie SEMrush lub Ahrefs. Oba narzędzia do optymalizacji witryn obiecują zidentyfikować niedogodności na poziomie powierzchni, a także niszczycielskie błędy. Pomagają w wizualizacji kluczowych danych, dostarczają świeżych pomysłów na poprawę rankingu i zalecają, jak rozwiązać wszelkie problemy z SEO.

Oto jak wygląda typowy raport z narzędzia Ahrefs Site Audit Tool:

Przyspiesz to, przechodząc na sieci dostarczania treści

Szybkość ładowania strony jest bezpośrednim czynnikiem rankingu. Im więcej danych wyślesz, tym więcej czasu zajmie klientowi ich pobranie — to główny powód, aby Twoja witryna była jak najlżejsza. Ale możesz również fizycznie przybliżyć swoje dane do użytkowników końcowych, korzystając z sieci dostarczania treści — geograficznie rozproszonych sieci serwerów proxy i centrów danych.

Weźmy na przykład Cloudflare, popularną globalną sieć chmury. Obejmuje 200 miast w 100 krajach i określa najbardziej wydajne miejsce docelowe dla każdego żądania, zmniejszając opóźnienie, faktycznie przenosząc pliki bliżej odwiedzających.

Cloudflare CDN oferuje pełną elastyczność skalowania w górę lub w dół w dowolnym momencie. Otrzymujesz również przewidywalne ceny przepustowości bez konieczności płacenia za skoki.

Zaimplementuj inteligentne buforowanie, aby zmniejszyć obciążenie

Prawdopodobnie wiesz, że buforowanie stron może przyspieszyć ładowanie Twojej witryny. Witryna, która jest trudna do buforowania, może potrwać kilka sekund, aby się załadować — kilka rozczarowujących sekund, podczas których wielu użytkowników może opuścić. Jednak wadą buforowania jest to, że nigdy nie można być w 100% pewnym, że użytkownik otrzyma najnowszą wersję witryny.

I tu pojawia się kolejna zaleta korzystania z sieci CDN. Zwykle oferują swoim użytkownikom opcję dostosowania sposobu przechowywania ich treści w pamięci podręcznej — jest to najlepszy sposób na uzyskanie ważnych statystyk bez powodowania nieprzyjaznej pamięci podręcznej witryny.

Regularnie sprzątaj

Im starsza jest Twoja witryna, tym większe prawdopodobieństwo, że utonie w przestarzałych treściach. Nabierz nawyku przeglądania swoich zasobów i kwestionowania konieczności i trafności wszystkich istniejących elementów. Przejrzyj wszystkie integracje i zobacz, bez których wtyczek możesz żyć.

Na przykład Google Analytics jest wystarczająco dobry, aby śledzić wydajność Twojej witryny — nie musisz dodawać aplikacji innej firmy, która wykonuje to samo zadanie. Każdy mały wyskakujący okienko, baner lub pasek informacyjny to potencjalny bałagan.

Przy następujących czynnościach, podobnie jak przy konserwacji samochodu, najważniejsza jest regularność:

• ożywić stare posty na blogu, dodając bardziej trafne informacje i słowa kluczowe;
• pozbyć się stron, które przynoszą zero nowych odwiedzających i nie służą określonemu celowi;
• usuń niepotrzebne linki, które bez powodu zabierają odwiedzających Twoją witrynę;
• dodaj trochę negatywnej przestrzeni, aby zwrócić większą uwagę na świeżą treść;
• sprawdź, czy Twoje reklamy i banery są nadal aktualne i pouczające.

Skoro już przy tym jesteśmy, przyjrzyjmy się również analizie treści Google Analytics, raportowi, który może być również bardzo pomocny dla marketerów i strategów treści.

To zgrabne narzędzie, które pozwala zagłębić się w strukturę katalogów witryny i zlokalizować treści o niskiej skuteczności. Możesz także znaleźć tematy, które wymagają więcej uwagi, i określić problemy z nawigacją. Aby rozpocząć analizę, otwórz Google Analytics i przejdź do Behavior -> Site Content -> Content Drilldown .

Wypoleruj swoją kopię SEO

Era upychania słów kluczowych dobiegła końca; teraz tylko wiadomości oparte na wartościach mają szansę przyciągnąć uwagę użytkowników. Ale wygląd tekstu ma równie duże znaczenie, jak sposób jego czytania. Zawsze dodawaj trochę białej przestrzeni i kontrastu, aby uzyskać lepszą czytelność.

Oprócz czytelnego kroju, mocny tekst SEO powinien mieć:

• poprawna hierarchia ze wszystkimi H1, H2 i H3;
• język naturalny rozpoznawalny przez algorytmy wyszukiwania głosowego;
• słowa kluczowe i ich synonimy równomiernie rozmieszczone w całym tekście;
• wyraźne wezwanie do działania (CTA);
• przekonujące i obiecujące nagłówki.

Zachowaj zwięzły tekst i nie dodawaj dodatkowych akapitów tylko po to, aby wypełnić luki na stronie — wyszukiwarki wolą przydatne i naturalne treści od suchego tekstu. Utrzymaj to zorientowane na klienta i porozmawiaj o sposobach, w jakie Twój produkt może pomóc rozwiązać ich problemy.

Uruchom testy użyteczności na istniejących stronach

Aby wykryć istniejące problemy UX, bez względu na to, jak nieszkodliwe lub szkodliwe, możesz zaprosić badacza UX i prawdziwych użytkowników do przeprowadzenia testów użyteczności. Moderator prosi uczestnika o wykonanie zadań przy użyciu określonych interfejsów użytkownika, obserwuje zachowanie użytkownika i otrzymuje informację zwrotną.

Bez wątpienia jest to jedna z najskuteczniejszych praktyk optymalizacji witryny, ponieważ na pewno odkryjesz nowe możliwości ulepszenia swojego produktu lub usługi i poznasz preferencje użytkowników.

Zoptymalizuj swoje obrazy

Jeśli prowadzisz sklep internetowy, prawdopodobnie używasz mnóstwa zdjęć, aby zaprezentować swoje fizyczne produkty. Mówiliśmy już o szybkości ładowania strony i jej znaczeniu — źle zoptymalizowane obrazy negatywnie wpływają na ten czynnik rankingowy i ogólne wrażenia użytkownika. Niestety, ludzie nie są na tyle cierpliwi, aby czekać trzy sekundy na otwarcie wszystkich obrazów HQ. Zamiast tego po prostu odchodzą.

Nie martw się — wykonaj te proste czynności, aby zachować jakość zdjęć i utrzymać zaangażowanie odwiedzających:

• połącz małe obrazy tła lub ikony i prześlij je jako pojedynczy obraz;
• zawsze dodawaj tagi alt i opisy do swoich obrazów;
• użyj polecenia „Zapisz dla Internetu” w Adobe Photoshop;
• nie rób zdjęć produktów mniejszych niż 1000 x 1000 pikseli — nie zapewniają one wystarczającej ilości szczegółów i mogą być rozmazane po rozciągnięciu;
• unikaj przesyłania obrazów większych niż 2048 x 2048 pikseli.

Eksperymentuj z nowymi rodzajami angażujących treści

Czas, jaki użytkownik spędza w Twojej witrynie, jest istotnym czynnikiem w rankingu SEO. Ale nie każdy lubi czytać długie teksty — niektórzy wolą skanować liczby, a niektórzy wolą przeglądać listę lub słuchać audio.

Ale co może być bardziej zabawnego niż rozwlekły artykuł? Wypróbuj te formaty, aby Twoje treści były nieco bardziej zróżnicowane, chwytliwe i profesjonalne:

• przewodniki;
• listy kontrolne;
• tutoriale;
• podcasty;
• e-książki;
• infografiki.

Pamiętaj jednak, że każdy film lub GIF sprawia, że ​​Twoja witryna jest nieco cięższa. Tak więc filmy są świetne, jeśli są instruktażowe, ale bezużyteczne, jeśli są tylko pokazami slajdów z zabawną muzyką.

Użyj odpowiednich linków wewnętrznych

Linki we właściwych miejscach pomagają użytkownikom organicznie znaleźć wartościowe i interesujące treści. Wyszukiwarki również uwielbiają powiązane ze sobą odpowiednie strony, ponieważ tworzą hierarchię treści i ułatwiają nawigację po witrynach internetowych.

Wypróbuj Sitebulb, aby zbadać dystrybucję linków w Twojej witrynie i zwizualizować, jak roboty wyszukiwarek przechodzą przez Twoje strony.

Jeśli masz osierocone strony lub strony z bardzo małą liczbą linków wewnętrznych, to narzędzie je wykryje. To samo dzieje się z uszkodzonymi linkami, wewnętrznymi linkami do przekierowań lub niedostatecznie zoptymalizowanym tekstem kotwicy. Dowiesz się również, jakie są Twoje najpotężniejsze strony pod względem linków wewnętrznych.

Zastosuj podejście mobile-first

…bo Google już to robi! Dzięki witrynie przyjaznej dla urządzeń mobilnych możesz dotrzeć do szerszego grona odbiorców i pojawić się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google. Jeśli uważasz, że Twój produkt jest zbyt premium lub zbyt skomplikowany, aby podjąć decyzję o zakupie wyłącznie za pomocą urządzenia mobilnego, zachęcamy do zapoznania się ze statystykami. Aż 80% ludzi używa telefonów komórkowych do robienia zakupów.

Nawet Twoje aktualne statystyki mogą wprowadzać w błąd. Korelacja nie oznacza związku przyczynowego, jeśli chodzi o urządzenia mobilne: Twoi odbiorcy mogą korzystać z komputera tylko dlatego, że w przeciwnym razie Twoja witryna nie otworzyłaby się prawidłowo. Skorzystaj z szybkiego testu optymalizacji mobilnej Google, aby sprawdzić, jak łatwo użytkownik może korzystać z Twojej strony na urządzeniu mobilnym.

Po zweryfikowaniu własności domeny możesz też otworzyć raport dotyczący obsługi urządzeń mobilnych obejmujący całą witrynę.

Zobacz, jak użytkownicy korzystają z Twojej witryny

Zamiast zgadywać, możesz poprawić użyteczność swojej witryny, dodając dokładnie to, czego potrzebują Twoi użytkownicy. Aby tak się stało, musisz przyjrzeć się, w jaki sposób wchodzą w interakcję z kluczowymi stronami i co je wyłącza lub zachęca. Możesz użyć oprogramowania do optymalizacji strony internetowej, aby wygenerować mapy popularności — wizualizować interakcje użytkowników, pokazując, gdzie klikają i jak daleko przewijają. Jest to najbardziej niezawodna technika wykrywania gorących punktów i martwych obszarów kliknięć.

Istnieje podobna metoda zwana nagraniami sesyjnymi. Jest to bardziej dogłębny sposób śledzenia ruchów myszy użytkowników i zobaczenia elementów, z którymi wchodzili w interakcję. Może się to przydać, jeśli zmagasz się z identyfikacją problemów w lejku sprzedaży lub wyłapywaniem powtarzających się błędów. Zasadniczo jest to jak zanurzenie się na chwilę w umysły użytkowników — znacznie bardziej wnikliwe niż banalna ankieta. Wypróbuj Smartlook, Hotjar lub Mouseflow i przygotuj się na przekształcenie swojej witryny na lepsze.

Na mapie cieplnej najczęściej klikane obszary zobaczysz na czerwono i stanie się oczywiste, co najbardziej przyciąga uwagę użytkownika.

Czy jest coś jeszcze?

Nie trzeba dodawać, że nie musisz pozbawiać swojej witryny wszystkich niezbędnych elementów — postaraj się, aby była czysta, ale skuteczna. Po rozpoczęciu wdrażania naszych wskazówek dotyczących optymalizacji witryny łatwiej będzie Ci zbudować nierozerwalną więź z klientami. Aby mieć pewność, że tak się stanie, dodaj SendPulse do swojego zestawu narzędzi jako wszechstronne narzędzie komunikacji do tworzenia kampanii e-mailowych, chatbotów i powiadomień push. Marketing omnikanałowy to przyszłość — zróbmy to razem.