Tools und Tipps zur Website-Optimierung, ohne die Sie nicht leben können

Sie haben wahrscheinlich den Begriff „Website-Optimierung“ in Bezug auf SEO gehört. Aber Sie können noch viel mehr tun, um sicherzustellen, dass Ihre Website nicht nur für Roboter, sondern auch für Menschen attraktiv ist. Warum fangen wir nicht jetzt an?

In diesem Artikel erklären wir, wie Sie sicherstellen, dass Ihre Website optimal funktioniert. Und natürlich liefern wir Ihnen solide Gründe, warum Sie Ihre Website überhaupt optimieren müssen. Ihre Website benutzerfreundlich und leicht auffindbar zu machen, ist alles andere als magisch – wir führen Sie durch die wichtigsten Schritte und geben Ihnen einige Tools zur Website-Optimierung für den Einstieg.

Was ist Website-Optimierung?

Suchmaschinen schätzen wie Menschen nützliche Inhalte und haben eine Vielzahl von Ressourcen zur Auswahl. Deshalb braucht es Zeit und Mühe, eine Website zu erstellen, die einen hohen Suchrang erreicht und gleichzeitig die Nutzer fesselt.

Web-Optimierung ist der ständige Prozess zur Verbesserung der Leistung Ihrer Website, damit sie Kunden anzieht und bindet, während sie auf den ersten Seiten der Suchergebnisse bleiben.

Hier sind die Hauptfaktoren, die sowohl die Suchmaschinen- als auch die menschliche Meinung zu Ihrer Website beeinflussen:

• gekonnt gestaltete, einzigartige und ansprechende Inhalte;
• reibungslose und intuitive UX;
• schnelle Seitenladezeiten.

Website-Optimierung ist sowohl für ausgewachsene Websites als auch für einfache Landingpages unbedingt erforderlich. Änderungen können auf jeder Ebene vorgenommen werden, vom Snippet Ihrer Website über die Farbe eines CTA-Buttons bis hin zum Hosting-Paket und den von Ihnen verwendeten Seitenlayouts. Das Endziel besteht darin, mehr Traffic und Conversions zu erzielen.

Wenn die Leute über Website-Optimierung und Suchmaschinenoptimierung sprechen, meinen sie normalerweise die Optimierung für Google, da es 88% des weltweiten Suchmaschinen-Marktanteils hat… und über 200 Ranking-Faktoren, wie zum Beispiel:

• Backlinks;
• Meta-Tags;
• mobile Optimierung;
• Seitengeschwindigkeit;
• optimierter Inhalt;
• Domainalter, URL und Autorität.

Klingt immer noch nach Laufen mit geschlossenen Augen? Hören Sie sich einfach an, was Google zu seinen Algorithmen zu sagen hat – die Experten von Google teilen regelmäßig einige Insights auf ihrem YouTube-Kanal. Sie erklären zum Beispiel, ob Sie lange Seiten in einzelne kurze Seiten aufteilen sollten und wie schlecht es ist, auf verschiedenen Seiten ähnliche Titel zu haben. Sie können sogar zu den Sprechzeiten der Google Suche-Zentrale kommen und eine Frage stellen!

Aber lassen Sie uns zunächst über die Grundlagen sprechen, z. B. über Software zur Website-Optimierung und Praktiken, mit denen Sie beginnen können.

Warum müssen Sie Ihre Website optimieren?

Wenn Sie Tools und Tricks zur Website-Optimierung ignorieren, besteht die Möglichkeit, dass Ihre Website es nicht an die Spitze schafft. Es ist, als würde man einen Tarnumhang tragen. Und wenn Sie bereits ein Publikum haben, werden Sie kein stetiges Wachstum feststellen, da selbst die leistungsstärksten Inhalte eines Tages veraltet sein werden. Außerdem können Sie potenzielle Kunden verlieren, indem Sie sie auf nicht optimierte Seiten weiterleiten.

Die Website-Optimierung hilft Ihnen herauszufinden, was die Benutzerströme unterbricht und Problembereiche loszuwerden. Es ermöglicht Ihnen, eine Website zu erstellen, die es wert ist, besucht zu werden und auf der Sie Zeit verbringen. Es ist auch der zuverlässigste Weg, um ein reibungsloses Kundenerlebnis zu erzielen und den Verlust von Leads zu stoppen.

Die besten Tools und Empfehlungen zur Website-Optimierung

Unsere Empfehlungen helfen Ihnen, das Fett zu reduzieren und Ihre Website benutzerfreundlich und durchsuchbar zu machen. Wir werden auch die besten Tools und Software zur Website-Optimierung vorstellen, die Sie verwenden sollten.

Einige der Optimierungsarbeiten können immer noch mit bloßen Händen erledigt werden, z. B. manuelles Linkbuilding für SEO. Trotzdem können und sollten wir den Großteil unserer Routine automatisieren. Die folgenden Tipps zur Website-Optimierung helfen Ihnen, Zeit zu sparen und klare Daten zu erhalten.

Analysieren Sie Ihre Ladegeschwindigkeit und Leistung

Untersuchen Sie zunächst die Geschwindigkeit Ihrer Website mit Tools wie Dareboost.

Mit Dareboost können Sie auch Ihren Website-Rank im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern überprüfen und herausfinden, wie viel schneller oder langsamer Ihre Website ist. Der Service gibt Ihnen klare Empfehlungen, wie Sie auch die Leistung Ihrer Website verbessern können. Um eine zweite Meinung einzuholen, probieren Sie PageSpeed ​​Insights aus – ein weiteres Tool, das den Inhalt einer Seite analysiert und Vorschläge generiert, um diese Seite schneller zu machen.

Aber echte Website-Optimierung beginnt, wenn Sie alle Optionen erkunden, die die Google Search Console zu bieten hat. Es ist ein kostenloses Tool, das umsetzbare Berichte, Tools und Lernressourcen bereitstellt, die entwickelt wurden, um Ihre Inhalte in die Google-Suche zu bringen.

Um eine hochmoderne Benutzererfahrung zu schaffen, reagieren Sie sofort auf jedes Problem, das Google meldet. Angenommen, Sie stellen fest, dass Ihre Website eine niedrige Klickrate hat – beheben Sie dies, indem Sie an Ihrem Snippet arbeiten. Wenn einige Suchanfragen fehlen, verfügen Sie wahrscheinlich nicht über genügend nützliche Inhalte, um in den Suchergebnissen für diese Suchanfragen angezeigt zu werden. Auf jeden Fall gibt es immer etwas zu verbessern.

Eine andere Möglichkeit, den Zustand und die Leistung Ihrer Website zu analysieren, ist die Verwendung von SEMrush oder Ahrefs. Beide Website-Optimierungstools versprechen, oberflächliche Belästigungen sowie verheerende Fehler zu erkennen. Sie helfen Ihnen, wichtige Daten zu visualisieren, liefern frische Ideen, um Ihr Ranking zu verbessern, und empfehlen, wie Sie SEO-Probleme beheben können.

So sieht ein typischer Bericht des Ahrefs Site Audit Tools aus:

Beschleunigen Sie es, indem Sie zu Content Delivery Networks wechseln

Die Ladegeschwindigkeit der Seite ist ein direkter Ranking-Faktor. Je mehr Daten Sie senden, desto länger dauert es, bis der Kunde sie herunterlädt – dies ist der Hauptgrund, Ihre Website so leicht wie möglich zu gestalten. Sie können Ihre Daten aber auch physisch näher an Ihre Endbenutzer bringen, indem Sie Content-Delivery-Netzwerke verwenden – geografisch verteilte Netzwerke von Proxy-Servern und Rechenzentren.

Nehmen wir als Beispiel Cloudflare, ein beliebtes globales Cloud-Netzwerk. Es umfasst 200 Städte in 100 Ländern und ermittelt das effizienteste Ziel für jede Anfrage, wodurch die Latenz verringert wird, indem Dateien tatsächlich näher an Ihre Besucher verschoben werden.

Cloudflare CDN bietet volle Flexibilität, um jederzeit nach oben oder unten zu skalieren. Sie erhalten auch vorhersehbare Bandbreitenpreise, ohne für Spitzen zahlen zu müssen.

Implementieren Sie intelligentes Caching, um die Last zu reduzieren

Sie wissen wahrscheinlich, dass Seiten-Caching dazu beitragen kann, dass Ihre Website schneller geladen wird. Es kann mehrere Sekunden dauern, bis eine Website geladen wird, die schwer im Cache zu speichern ist – mehrere enttäuschende Sekunden, in denen viele Benutzer sie verlassen. Der Nachteil von Caching ist jedoch, dass Sie nie 100% sicher sein können, dass ein Benutzer die neueste Version der Website erhält.

Und hier kommt ein weiterer Vorteil der Verwendung von CDNs. Sie bieten ihren Benutzern normalerweise die Möglichkeit, die Zwischenspeicherung ihrer Inhalte anzupassen – dies ist der beste Weg, um wichtige Statistiken zu erhalten, ohne die Website-Cache-unfreundlich zu machen.

Entrümpeln Sie regelmäßig

Je älter Ihre Website ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie in veralteten Inhalten untergeht. Gewöhnen Sie sich an, Ihre Ressource durchzugehen und die Notwendigkeit und Relevanz aller vorhandenen Elemente zu hinterfragen. Überprüfen Sie alle Integrationen und sehen Sie, auf welche Plugins Sie verzichten können.

Google Analytics ist beispielsweise gut genug, um die Leistung Ihrer Website zu verfolgen – Sie müssen keine Drittanbieter-App hinzufügen, die dieselbe Aufgabe erfüllt. Jedes kleine Popup, Banner oder Ticker ist potenzielle Unordnung.

Bei folgenden Maßnahmen, wie bei der Autowartung, ist die Regelmäßigkeit der Schlüssel:

• beleben Sie alte Blog-Posts wieder, indem Sie relevantere Informationen und Schlüsselwörter hinzufügen;
• die Seiten loswerden, die keine neuen Besucher bringen und keinem bestimmten Zweck dienen;
• Entfernen Sie unnötige Links, die Besucher ohne triftigen Grund von Ihrer Website entfernen;
• Fügen Sie etwas negativen Raum hinzu, um mehr Aufmerksamkeit auf Ihre neuen Inhalte zu lenken;
• Prüfen Sie, ob Ihre Anzeigen und Banner noch relevant und informativ sind.

Wenn wir schon dabei sind, werfen wir auch einen Blick auf Google Analytics Content Drilldown, ein Bericht, der auch für Marketer und Content-Strategen sehr hilfreich sein kann.

Es ist ein praktisches Tool, mit dem Sie die Verzeichnisstruktur Ihrer Website durchsuchen und leistungsschwache Inhalte finden können. Sie können auch Themen finden, die mehr Aufmerksamkeit erfordern, und Navigationsprobleme lokalisieren. Um die Analyse zu starten, öffnen Sie Google Analytics und gehen Sie zu Verhalten -> Site-Inhalt -> Inhalts-Drilldown .

Polieren Sie Ihre SEO-Kopie

Die Ära des Keyword-Stuffings ist vorbei; Jetzt hat nur noch wertbasiertes Messaging die Chance, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen. Aber die Art und Weise, wie Ihr Text aussieht, ist genauso wichtig wie die Art und Weise, wie er sich liest. Fügen Sie immer etwas Weißraum und Kontrast hinzu, um die Lesbarkeit zu verbessern.

Neben einer lesbaren Schrift sollte eine starke SEO-Kopie Folgendes aufweisen:

• korrekte Hierarchie mit allen H1, H2 und H3;
• natürliche Sprache, die von Sprachsuchalgorithmen erkannt werden kann;
• Schlüsselwörter und deren Synonyme gleichmäßig im Text verteilt;
• ein klarer Call-to-Action (CTA);
• überzeugende und vielversprechende Schlagzeilen.

Halten Sie Ihren Text prägnant und fügen Sie keine zusätzlichen Absätze hinzu, nur um einige Lücken auf der Seite zu füllen – Suchmaschinen bevorzugen nützliche und natürliche Inhalte gegenüber trockenem Verkaufstext. Bleiben Sie kundenorientiert und sprechen Sie darüber, wie Ihr Produkt zur Lösung ihrer Probleme beitragen kann.

Führen Sie Usability-Tests auf vorhandenen Seiten durch

Um bestehende UX-Probleme zu erkennen, egal wie harmlos oder schädlich, können Sie einen UX-Forscher und echte Benutzer einladen, Usability-Tests durchzuführen. Ein Moderator bittet einen Teilnehmer, Aufgaben mit bestimmten Benutzeroberflächen auszuführen, beobachtet das Verhalten des Benutzers und erhält Feedback.

Zweifellos ist dies eine der effizientesten Methoden zur Website-Optimierung, da Sie mit Sicherheit neue Möglichkeiten zur Verbesserung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung entdecken und die Vorlieben Ihrer Benutzer kennenlernen.

Optimieren Sie Ihre Bilder

Wenn Sie einen Online-Shop betreiben, verwenden Sie wahrscheinlich Tonnen von Bildern, um Ihre physischen Produkte zu präsentieren. Wir haben bereits über die Seitenladegeschwindigkeit und ihre Bedeutung gesprochen – schlecht optimierte Bilder wirken sich negativ auf diesen Rankingfaktor und die allgemeine Benutzererfahrung aus. Leider sind die Leute nicht geduldig genug, um drei Sekunden zu warten, bis alle HQ-Bilder geöffnet sind. Stattdessen gehen sie einfach.

Machen Sie sich keine Sorgen – befolgen Sie diese einfachen Schritte, um die Qualität Ihrer Fotos zu erhalten und Ihre Besucher bei Laune zu halten:

• verbinde kleine Hintergrundbilder oder Icons und lade sie als einzelnes Bild hoch;
• Fügen Sie Ihren Bildern immer Alt-Tags und Beschreibungen hinzu;
• Verwenden Sie den Befehl „Für Web speichern“ in Adobe Photoshop;
• Machen Sie Produktbilder nicht kleiner als 1000 x 1000 Pixel – sie liefern nicht genügend Details und können beim Strecken unscharf erscheinen.
• Vermeiden Sie das Hochladen von Bildern, die größer als 2048 x 2048 Pixel sind.

Experimentieren Sie mit neuen Arten von ansprechenden Inhalten

Die Zeit, die ein Benutzer auf Ihrer Website verbringt, ist ein wichtiger SEO-Ranking-Faktor. Aber nicht jeder liest gerne lange Texte – manche Leute scannen lieber Zahlen, andere gehen lieber eine Liste durch oder hören sich Audio an.

Aber was kann unterhaltsamer sein als ein wortreicher Artikel? Probieren Sie diese Formate aus, um Ihre Inhalte abwechslungsreicher, eingängiger und professioneller zu gestalten:

• Führer;
• Checklisten;
• Tutorials;
• Podcasts;
• eBooks;
• Infografiken.

Beachten Sie jedoch, dass jedes Video oder GIF Ihre Website etwas schwerer macht. Videos sind also großartig, wenn sie lehrreich sind, aber nutzlos, wenn es sich nur um Diashows mit lustiger Musik handelt.

Verwenden Sie relevante interne Links

Links an den richtigen Stellen helfen Nutzern, wertvolle und interessante Inhalte organisch zu finden. Suchmaschinen lieben auch verlinkte relevante Seiten, weil sie eine Inhaltshierarchie schaffen und die Navigation auf Websites erleichtern.

Probieren Sie Sitebulb aus, um die Linkverteilung auf Ihrer Website zu untersuchen und zu visualisieren, wie Suchmaschinen-Crawler Ihre Seiten durchsuchen.

Wenn Sie verwaiste Seiten oder Seiten mit sehr wenigen internen Links haben, erkennt dieses Tool sie. Dasselbe gilt für defekte Links, interne Links zu Weiterleitungen oder unteroptimierten Ankertext. Sie erfahren auch, was Ihre leistungsstärksten Seiten in Bezug auf die interne Verlinkung sind.

Nutzen Sie den Mobile-First-Ansatz

…denn Google tut es bereits! Mit einer für Mobilgeräte optimierten Website können Sie ein breiteres Publikum erreichen und auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse erscheinen. Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihr Produkt zu hochwertig oder zu komplex ist, um eine Kaufentscheidung nur mit einem mobilen Gerät zu treffen, empfehlen wir Ihnen, sich die Statistiken anzusehen. Bis zu 80 % der Menschen nutzen ihr Handy zum Einkaufen.

Sogar Ihre aktuellen Statistiken können irreführend sein. Korrelation impliziert keine Kausalität, wenn es um Mobilgeräte geht: Ihr Publikum könnte einen PC verwenden, einfach weil Ihre Website sonst nicht richtig geöffnet würde. Testen Sie mit dem schnellen Handy-Friendly-Test von Google, wie einfach ein Besucher Ihre Seite auf einem mobilen Gerät nutzen kann.

Sie können auch einen Site-weiten Bericht zur mobilen Benutzerfreundlichkeit öffnen, nachdem Sie Ihre Domain-Inhaberschaft bestätigt haben.

Sehen Sie sich an, wie Nutzer Ihre Website nutzen

Anstatt zu raten, können Sie die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website verbessern, indem Sie genau das hinzufügen, was Ihre Benutzer benötigen. Dazu müssen Sie sich ansehen, wie sie mit wichtigen Seiten interagieren und was sie abschreckt oder anlockt. Sie können eine Website-Optimierungssoftware verwenden, um Heatmaps zu erstellen – visualisieren Sie die Interaktionen der Benutzer und zeigen Sie, wo sie klicken und wie weit sie scrollen. Es ist die zuverlässigste Technik, um Hot Spots und Klicks in toten Bereichen zu entdecken.

Es gibt eine ähnliche Methode, die als Sitzungsaufzeichnungen bezeichnet wird. Es ist eher eine detaillierte Möglichkeit, die Mausbewegungen der Benutzer zu verfolgen und die Elemente zu sehen, mit denen sie interagiert haben. Es kann hilfreich sein, wenn Sie Schwierigkeiten haben, Probleme in Ihrem Verkaufstrichter zu erkennen oder einige wieder auftauchende Fehler zu erkennen. Im Grunde ist es, als würden Sie für eine Minute in die Köpfe Ihrer Benutzer eintauchen – viel aufschlussreicher als eine triviale Umfrage. Probieren Sie Smartlook, Hotjar oder Mouseflow aus und seien Sie bereit, Ihre Website zum Besseren zu verändern.

Auf einer Heatmap werden die Bereiche mit den meisten Klicks in Rot angezeigt, und es wird deutlich, was die Aufmerksamkeit des Benutzers am meisten auf sich zieht.

Gibt es noch etwas?

Es versteht sich von selbst, dass Sie Ihre Website nicht von allen wesentlichen Dingen berauben müssen – versuchen Sie, sie sauber, aber effektiv zu halten. Nachdem Sie mit der Umsetzung unserer Tipps zur Website-Optimierung begonnen haben, ist es einfacher, eine unzerbrechliche Bindung zu Ihren Kunden aufzubauen. Um dies sicherzustellen, fügen Sie SendPulse zu Ihrem Toolkit als All-in-One-Kommunikationstool zum Erstellen von E-Mail-Kampagnen, Chatbots und Push-Benachrichtigungen hinzu. Omnichannel-Marketing ist die Zukunft – lassen Sie es uns gemeinsam umsetzen.