Один из основных уроков, извлеченных маркетологами за последний год, заключается в том, что объемного текста недостаточно, чтобы вызвать интерес. Визуальный контент - это путь вперед.

Сейчас в Интернете доступно гораздо больше контента. Поставьте себя на место клиентов - что они будут делать в первую очередь, когда есть так много вариантов?

Ответ - визуальный контент. Текст, как бы он ни был описательным и мощным, требует усилий от пользователя. Чем усерднее пользователь должен работать, тем меньше вероятность, что он будет взаимодействовать с контентом.

Работа маркетолога заключается в том, чтобы клиенты не выполняли эту работу. Обходите эту проблему, используя визуальные эффекты, тем более что 65% населения учатся визуально.

С повышением грамотности маркетологов в области данных, бренды теперь могут создавать более мощные и запоминающиеся визуальные эффекты. Итак, что такое визуальный дизайн?

Что такое дизайн визуального контента?

Все визуальные элементы, которые включены в блоги, веб-сайты, целевые страницы, приложения, социальные сети и даже идеи для информационных бюллетеней, относятся к категории визуального дизайна.

Их можно разделить на несколько категорий. Например, баннеры для блогов, брошюры, листовки, плакаты и сообщения в социальных сетях.

Ниже мы разберем основные типы визуального контента в маркетинге.

Насколько важен визуальный контент в маркетинге?

Какова цель маркетинга визуального контента? Для повышения узнаваемости бренда, роста бизнеса и получения доходов.

Визуальные эффекты также помогают избавиться от монотонности текста, чтобы увеличить удержание пользователей на странице. Не говоря уже о влиянии визуального контента на стратегии SEO.

Итак, какие визуальные эффекты могут использовать маркетологи для увеличения своей клиентской базы?

5 типов визуального контента в маркетинге

Существует множество типов визуального контента, которые маркетологи могут использовать для достижения своей целевой аудитории. Но на каких основных категориях контента маркетологи должны сосредоточить свое внимание?

Мы делимся пятью видами визуальных эффектов, которые маркетологи могут создавать для расширения своей аудитории.

1. Истории данных

Как мы уже упоминали, данные стали одним из самых важных видов визуального контента в Интернете. Но обмен необработанными данными с аудиторией без контекста может принести больше вреда, чем пользы.

Какими бы интересными ни были данные, они часто могут сбивать с толку аудиторию. Что цифры и проценты значат для потребителя? Что они должны делать с информацией?

Маркетинговые команды должны разработать контент, который сделает их данные более доступными для более широкой аудитории.

Существует множество способов визуализировать числа, чтобы аудитория могла понять послание бренда.

Примените к данным подход, основанный на повествовании. Добавляйте подписи к процентам. Используйте значки, чтобы проиллюстрировать числа.

Визуальные эффекты помогают пользователям связываться с числами, что делает истории с данными более убедительными и запоминающимися.

2. Инфографика

Следуя предыдущему пункту, отличный способ рассказывать истории с данными с помощью визуальных элементов - это создавать инфографику.

В инфографике замечательно то, что они объединяют несколько элементов, чтобы передать сообщение бренда. Эти элементы включают текст, изображения, иллюстрации, значки и диаграммы.

Инфографика имеет множество применений. Их можно разрабатывать для сообщений в блогах, публиковать в социальных сетях, включать в презентации, перепрофилировать для нескольких каналов и зарабатывать обратные ссылки.

Создание инфографики с нуля может оказаться сложной задачей. Но есть онлайн-ресурсы, которые помогут маркетологам разработать простые шаблоны инфографики, подобные приведенному ниже.

Инфографика делает сложный контент более привлекательным. А согласно анализу тепловой карты веб-сайта, инфографика побуждает пользователей оставаться на странице дольше, повышая вовлеченность.

3. Гифки и мемы

Существует распространенное заблуждение, что маркетинг визуального контента должен быть серьезным. Но это далеко не так. Очень ценим легкомыслие, особенно с учетом того года, который у нас только что был.

GIF и мемы могут привнести столь необходимый юмор в маркетинговые кампании. Интернет-пользователи уже знакомы с этими визуальными эффектами.

Такое знакомство означает, что у маркетологов меньше работы. С потребителями легче строить эмоциональные связи.

BarkBox уже какое-то время успешно использует мемы для связи с аудиторией.

Источник

У мемов и гифок уже есть свои истории, которыми можно поделиться. Маркетологам просто нужно использовать существующую историю и адаптировать ее для своего бренда.

4. Презентации и слайд-шоу.

Есть один аспект использования инструментов удаленной работы, который маркетологи упустили из виду, - презентации и слайд-шоу.

Организации постоянно создают презентации, так почему бы не перепрофилировать их для потребителей?

Некоторым может потребоваться всего несколько настроек для совместного использования извне, но слайд-шоу или презентации могут быть преобразованы в видео для публикации в социальных сетях, или они могут быть заблокированы для загрузки людьми.

Если вы уже создаете такой визуальный контент внутри компании, вы также можете поделиться тем, что вы можете получить извне, и использовать их для расширения своей аудитории.

5. Видео и прямые трансляции

Некоторое время видео были популярным типом визуального контента, но маркетологи знают, что создание видео - сложная задача.

Несмотря на наличие множества инструментов для создания видеоконтента, которые упрощают этот процесс, и несмотря на то, что видео - отличный способ повысить лояльность подписчиков, маркетологам не совсем комфортно браться за эту задачу.

Но есть способ получить и съесть видео-торт: потоковое вещание. Это тенденция контент-маркетинга 2021 года, которая прижилась и не требует таких же усилий.

Камера и микрофон телефона или ноутбука - это все, что нужно для прямой трансляции на социальных платформах или в программном обеспечении для видеоконференцсвязи. И эти прямые трансляции тоже интерактивны.

Большинство инструментов позволяют пользователям сохранять прямой эфир как видео, чтобы поделиться им позже, без каких-либо усилий. Неудивительно, что маркетологи используют этот визуальный инструмент для охвата аудитории. Вы можете либо транслировать на готовой платформе, такой как youtube twitch и т. Д., Либо разработать свою собственную потоковую платформу, в зависимости от ваших потребностей.

Рекомендации по созданию визуального контента

Мы поделились важностью создания визуального контента и типами контента, который можно создать. Но есть и несколько передовых практик, которые также необходимо признать.

Соблюдайте правила оформления визуального контента. Маркетологи должны понимать и следовать этим установленным принципам графического дизайна:

• Группируйте похожие элементы вместе
• Создайте визуальную иерархию
• Сохраняйте одинаковые размеры
• Используйте цвет для выделения
• Сохраняйте пустое пространство вокруг элементов

Чтобы запомнить правила дизайна, нужно время, но как только маркетологи овладевают ими, процесс становится проще.

Оригинальная графика делает заявление. Стоковые фотографии просты в использовании. Есть множество сайтов, на которых маркетологи могут найти их бесплатно. Но и стоковые фотографии тоже узнаваемы.

Чтобы оказать влияние на визуальный контент, маркетологи должны создавать оригинальный контент. Визуальные эффекты, такие как фотографии сотрудников на работе или закулисные видео, всегда популярны.

Эти визуальные эффекты также помогают налаживать эмоциональные связи между брендами и покупателями, показывая человеческую сторону компании.

Создавайте фирменные визуальные эффекты. Сейчас в Интернете доступно так много контента. Как потребители должны помнить, чей контент и кому принадлежит? Вот почему так важен брендинг.

Визуальный контент должен включать брендинг. Логотипы, фирменные цвета и фирменные шрифты должны быть видны, но не перегружены. Эти элементы позволят брендам выделиться в Интернете.

Создавайте доступный визуальный контент. Не все воспринимают мир одинаково. Вот почему маркетологи должны стремиться к разнообразию.

Что это влечет за собой? Это означает беспристрастный сбор данных и создание значимого визуального образа для самых разных аудиторий. Создавайте проекты, доступные для людей с нарушениями зрения.

Если вы не уверены, выглядит ли ваш дизайн предвзятым или нечувствительным, узнайте второе или третье мнение, прежде чем делиться им в Интернете.

Переориентируйте визуальный контент. Визуальные эффекты - это не одноразовые инструменты. Вы можете использовать один и тот же визуальный элемент разными способами. Инфографику можно использовать в блоге, информационном бюллетене и презентации.

Но вы также можете разделить инфографику на более мелкие сообщения в социальных сетях. Данные и информацию на графике можно использовать для вебинаров или электронных книг.

Когда дело доходит до перепрофилирования визуального контента, нет предела.

Ключевые выводы

Хотя текст может быть интересным, это трудоемкий процесс для пользователей. Имея такой большой выбор контента, маркетологи должны проявить творческий подход, чтобы привлечь внимание к своему бренду.

Вот почему создание визуального контента стало таким отличным инструментом для охвата аудитории. Визуализациями можно делиться на нескольких платформах и привлекать широкий круг пользователей.

В нашем руководстве мы поделились множеством элементов, из которых состоит визуальный контент, и лучшими практиками, которым могут следовать маркетологи для создания впечатляющих дизайнов.

Автор биографии

Ронита Мохан - контент-маркетолог Venngage, платформы инфографики и дизайна. Ронита регулярно пишет о цифровом маркетинге, визуализации данных, дизайне и малом бизнесе.

Twitter: @Venngage