Salah satu pelajaran utama yang telah dipelajari pemasar selama setahun terakhir adalah bahwa konten teks-berat tidak cukup untuk menghasilkan minat. Konten visual adalah jalan ke depan.

Ada lebih banyak konten yang tersedia secara online sekarang. Tempatkan diri Anda pada posisi pelanggan Anda—apa yang akan mereka prioritaskan ketika ada begitu banyak pilihan?

Jawabannya adalah konten visual. Teks, sebagai deskriptif dan kuat seperti itu, membutuhkan tenaga kerja dari pengguna. Semakin keras pengguna harus bekerja, semakin kecil kemungkinan mereka untuk terlibat dengan konten.

Adalah tugas pemasar untuk memastikan bahwa pelanggan tidak harus melakukan pekerjaan itu. Atasi masalah itu dengan menggunakan visual, terutama karena 65% populasi belajar secara visual.

Dengan meningkatnya literasi data di kalangan pemasar, merek kini dapat mendesain visual yang lebih kuat dan mudah diingat. Jadi, apa itu desain visual?

Apa itu Desain Konten Visual?

Semua elemen visual yang disertakan di blog, situs web, halaman arahan, aplikasi, media sosial, dan bahkan ide buletin termasuk dalam kategori desain visual.

Ini dapat dibagi menjadi lebih banyak kategori. Misalnya banner blog, brosur, flyer, poster, dan postingan media sosial.

Kami akan merinci jenis utama konten visual dalam pemasaran di bawah ini.

Seberapa Penting Konten Visual dalam Pemasaran?

Apa tujuan pemasaran konten visual? Untuk mendorong dan meningkatkan kesadaran merek, pertumbuhan bisnis, dan peningkatan pendapatan.

Visual juga membantu memecah monoton teks untuk meningkatkan retensi pengguna pada halaman. Belum lagi dampak konten visual terhadap strategi SEO.

Jadi, jenis visual apa yang dapat digunakan pemasar untuk menumbuhkan basis pelanggan mereka?

5 Jenis Konten Visual dalam Pemasaran

Ada banyak jenis konten visual yang dapat digunakan pemasar untuk menjangkau audiens target mereka. Tapi apa kategori utama konten yang pemasar harus fokuskan perhatian mereka?

Kami membagikan lima jenis visual yang dapat dirancang pemasar untuk menumbuhkan audiens mereka.

1. Cerita Data

Seperti yang kami sebutkan, data telah menjadi salah satu jenis konten visual online yang paling penting. Tetapi berbagi data mentah dengan audiens tanpa konteks dapat lebih berbahaya daripada baik.

Meski menarik, data sering kali membingungkan audiens. Apa arti angka dan persentase bagi konsumen? Apa yang mereka harapkan untuk dilakukan dengan informasi tersebut?

Terserah tim pemasaran untuk merancang konten yang membuat data mereka lebih mudah diakses oleh audiens yang lebih luas.

Ada banyak cara untuk memvisualisasikan angka sehingga audiens dapat memahami pesan merek.

Ambil pendekatan mendongeng untuk data. Tambahkan teks ke persentase. Gunakan ikon untuk mengilustrasikan angka.

Visual membantu pengguna terhubung dengan angka yang membuat cerita data lebih menarik dan mudah diingat.

2. Infografis

Melanjutkan poin sebelumnya, cara yang bagus untuk menceritakan kisah data menggunakan visual adalah dengan mendesain infografis.

Hal yang luar biasa tentang infografis adalah mereka menggabungkan beberapa elemen untuk berbagi pesan merek. Elemen-elemen ini termasuk teks, gambar, ilustrasi, ikon, dan bagan.

Infografis memiliki banyak kegunaan. Mereka dapat dirancang untuk posting blog, dibagikan di media sosial, disertakan dalam presentasi, digunakan kembali untuk beberapa saluran, dan dapat memperoleh tautan balik.

Merancang infografis dari awal bisa jadi menantang. Tetapi ada sumber online untuk membantu pemasar mendesain template infografis sederhana, seperti di bawah ini.

Infografis membuat konten yang kompleks lebih menarik. Dan menurut analisis peta panas situs web, infografis mendorong pengguna untuk tetap berada di halaman lebih lama, meningkatkan keterlibatan.

3. GIF dan Meme

Ada kesalahpahaman umum bahwa pemasaran konten visual harus serius. Tapi itu jauh dari kebenaran. Levity sangat dihargai, terutama mengingat tahun yang baru saja kita lalui.

GIF dan meme dapat menghadirkan humor yang sangat dibutuhkan untuk kampanye pemasaran. Pengguna online sudah akrab dengan visual ini.

Keakraban ini berarti ada lebih sedikit pekerjaan yang harus dilakukan untuk pemasar. Lebih mudah untuk membangun hubungan emosional dengan konsumen.

BarkBox telah berhasil menggunakan meme untuk terhubung dengan audiens untuk sementara waktu.

Sumber

Meme dan GIF sudah memiliki cerita sendiri untuk dibagikan. Pemasar hanya perlu memanfaatkan cerita yang ada dan menyesuaikannya untuk merek mereka.

4. Presentasi dan Slideshow

Ada satu aspek dalam menggunakan alat kerja jarak jauh yang diabaikan oleh pemasar—presentasi dan tayangan slide.

Organisasi selalu membuat presentasi, jadi mengapa tidak menggunakannya kembali untuk konsumen?

Beberapa mungkin hanya memerlukan beberapa penyesuaian untuk dibagikan secara eksternal, tetapi tayangan slide atau presentasi dapat diubah menjadi video untuk dibagikan di media sosial, atau dapat dikunci untuk diunduh orang.

Jika Anda sudah membuat konten visual semacam ini secara internal, Anda sebaiknya membagikan apa yang Anda bisa secara eksternal dan menggunakannya untuk menumbuhkan audiens Anda.

5. Video dan Livestream

Video telah menjadi jenis konten visual yang populer untuk sementara waktu, tetapi pemasar tahu bahwa membuat video adalah tugas yang sulit.

Meskipun banyak alat pembuatan konten video yang membuat proses lebih mudah, dan meskipun video menjadi cara yang bagus untuk meningkatkan loyalitas pelanggan, pemasar tidak sepenuhnya nyaman melakukan tugas ini.

Tetapi ada cara untuk memiliki kue video dan memakannya juga: streaming langsung. Ini adalah tren pemasaran konten tahun 2021 yang telah populer dan tidak memerlukan upaya yang sama.

Hanya kamera dan mikrofon ponsel atau laptop yang diperlukan untuk streaming langsung di platform sosial atau perangkat lunak konferensi video. Dan streaming langsung ini juga interaktif.

Sebagian besar alat memungkinkan pengguna untuk menyimpan streaming langsung sebagai video untuk dibagikan nanti, dengan hampir tidak ada upaya yang diperlukan. Tidak mengherankan jika pemasar menggunakan alat visual ini untuk menjangkau audiens. Anda dapat melakukan streaming di platform yang sudah jadi seperti youtube twitch dll, atau mengembangkan platform streaming Anda sendiri, tergantung pada kebutuhan Anda

Praktik Terbaik Pembuatan Konten Visual

Kami telah berbagi tentang pentingnya pembuatan konten visual dan jenis konten yang dapat dibuat. Tetapi ada beberapa praktik terbaik yang perlu diakui juga.

Ikuti aturan desain konten visual. Pemasar harus memahami dan mengikuti prinsip-prinsip desain grafis yang sudah mapan ini:

• Kelompokkan elemen yang serupa bersama-sama
• Buat hierarki visual
• Jaga agar ukuran tetap konsisten
• Gunakan warna untuk penekanan
• Pertahankan ruang putih di sekitar elemen

Aturan desain membutuhkan waktu untuk dihafal, tetapi begitu pemasar menguasainya, prosesnya menjadi lebih mudah.

Grafik asli membuat pernyataan. Foto stok mudah digunakan. Ada banyak situs di mana pemasar dapat memperolehnya secara gratis. Tapi stok foto juga bisa dikenali.

Untuk membuat dampak dengan konten visual seseorang, pemasar perlu membuat konten asli. Visual seperti foto karyawan di tempat kerja atau video di balik layar selalu populer.

Visual ini juga membantu membangun hubungan emosional antara merek dan pelanggan dengan menunjukkan sisi manusiawi perusahaan.

Desain visual bermerek. Ada begitu banyak konten yang tersedia secara online sekarang. Bagaimana konsumen diharapkan mengingat konten milik siapa? Itulah mengapa branding sangat penting.

Konten visual harus menyertakan branding. Logo, warna merek, dan font merek harus terlihat tetapi tidak berlebihan. Elemen-elemen ini akan membuat merek menonjol secara online.

Buat konten visual yang dapat diakses. Setiap orang tidak mengalami dunia dengan cara yang sama. Inilah sebabnya mengapa pemasar harus merancang keragaman.

Apa artinya ini? Ini berarti mengumpulkan data tanpa bias dan membuat visual bermakna bagi khalayak yang beragam. Buat desain yang dapat diakses oleh orang-orang dengan gangguan penglihatan.

Jika Anda tidak yakin apakah desain Anda tampak bias atau tidak sensitif, dapatkan pendapat kedua atau ketiga sebelum membagikannya secara online.

Gunakan kembali konten visual. Visual bukanlah alat sekali pakai. Anda dapat menggunakan visual yang sama dalam berbagai cara. Infografis dapat digunakan di blog, buletin, dan presentasi.

Tetapi Anda juga dapat membagi infografis menjadi posting media sosial yang lebih kecil. Data dan informasi dalam grafik dapat digunakan kembali untuk webinar atau eBook.

Dalam hal mengubah konten visual, langit adalah batasnya.

Takeaways Kunci

Meskipun teks dapat menarik, ini adalah proses padat karya bagi pengguna. Dengan begitu banyak konten yang dapat dipilih, pemasar harus kreatif untuk menarik perhatian pada merek mereka.

Itulah mengapa pembuatan konten visual telah menjadi alat yang hebat untuk menjangkau audiens. Visual dapat dibagikan di berbagai platform dan menarik berbagai pengguna.

Dalam panduan kami, kami telah membagikan banyak elemen yang membentuk konten visual dan praktik terbaik yang dapat diikuti pemasar untuk membuat desain yang berdampak.

Biodata Penulis

Ronita Mohan adalah pemasar konten di Venngage, platform infografis dan desain. Ronita secara teratur menulis tentang pemasaran digital, visualisasi data, desain, dan bisnis kecil.

Twitter: @Venngage