マーケターが昨年学んだ主要な教訓の1つは、テキストの多いコンテンツでは関心を引くのに十分ではないということです。 ビジュアルコンテンツは前進の道です。

現在、オンラインで利用できるコンテンツは非常に多くなっています。 顧客の立場に立ってください。選択肢が非常に多い場合、顧客は何を優先しますか？

答えは視覚的なコンテンツです。 テキストは、それ自体が説明的で強力であるため、ユーザーの労力が必要です。 ユーザーが一生懸命働かなければならないほど、コンテンツに関与する可能性は低くなります。

顧客がその仕事をする必要がないことを確実にすることはマーケターの仕事です。 特に人口の65％が視覚的に学習するため、視覚を使用してこの問題を回避します。

マーケターのデータリテラシーが高まるにつれ、ブランドはより強力で記憶に残るビジュアルをデザインできるようになりました。 では、ビジュアルデザインとは何ですか？

ビジュアルコンテンツデザインとは何ですか？

ブログ、ウェブサイト、ランディングページ、アプリ、ソーシャルメディア、さらにはニュースレターのアイデアに含まれるすべての視覚要素は、視覚デザインのカテゴリに分類されます。

これらは、より多くのカテゴリに分類できます。 たとえば、ブログバナー、パンフレット、チラシ、ポスター、ソーシャルメディアの投稿などです。

以下では、マーケティングにおける主要な種類のビジュアルコンテンツを分類します。

マーケティングにおけるビジュアルコンテンツの重要性はどれくらいですか？

ビジュアルコンテンツマーケティングの目的は何ですか？ ブランド認知度、ビジネスの成長、および収益の創出を推進および拡大するため。

ビジュアルは、テキストの単調さを解消して、ページでのユーザー維持率を高めるのにも役立ちます。 ビジュアルコンテンツがSEO戦略に与える影響は言うまでもありません。

では、マーケターは顧客ベースを拡大するためにどのようなビジュアルを使用できますか？

マーケティングにおける5種類のビジュアルコンテンツ

マーケターがターゲットオーディエンスにリーチするために使用できるビジュアルコンテンツタイプは多数あります。 しかし、マーケターが注意を向けるべきコンテンツの主なカテゴリーは何ですか？

マーケターがオーディエンスを増やすためにデザインできる5種類のビジュアルを共有します。

1.データストーリー

前述したように、データはオンラインで最も重要な種類のビジュアルコンテンツの1つになっています。 しかし、生データをコンテキストなしでオーディエンスと共有することは、利益よりも害を及ぼす可能性があります。

データは興味深いものですが、多くの場合、視聴者を混乱させる可能性があります。 数字とパーセンテージは消費者にとって何を意味しますか？ 彼らはその情報で何をすることが期待されていますか？

より多くのユーザーがデータにアクセスしやすくするコンテンツを設計するのは、マーケティングチームの責任です。

視聴者がブランドメッセージを理解できるように、数字を視覚化する方法は多数あります。

データにストーリーテリングアプローチを取ります。 パーセンテージにキャプションを追加します。 アイコンを使用して数字を示します。

ビジュアルは、ユーザーが数字とつながるのに役立ち、データストーリーをより魅力的で記憶に残るものにします。

2.インフォグラフィック

前のポイントに続いて、ビジュアルを使用してデータストーリーを伝えるための優れた方法は、インフォグラフィックを設計することです。

インフォグラフィックの素晴らしい点は、複数の要素を組み合わせてブランドメッセージを共有していることです。 これらの要素には、テキスト、画像、イラスト、アイコン、およびグラフが含まれます。

インフォグラフィックには複数の用途があります。 ブログ投稿用に設計したり、ソーシャルメディアで共有したり、プレゼンテーションに含めたり、複数のチャネルで再利用したり、バックリンクを獲得したりできます。

インフォグラフィックを最初から設計するのは難しい場合があります。 しかし、マーケターが以下のような単純なインフォグラフィックテンプレートを設計するのに役立つオンラインリソースがあります。

インフォグラフィックは、複雑なコンテンツをより魅力的にします。 また、ウェブサイトのヒートマップ分析によると、インフォグラフィックはユーザーがページに長く留まるように促し、エンゲージメントを高めます。

3.GIFとミーム

ビジュアルコンテンツマーケティングは真剣である必要があるという一般的な誤解があります。 しかし、それは真実からほど遠いです。 特に私たちがちょうど過ごした年を考えると、レビティは高く評価されています。

GIFとミームは、マーケティングキャンペーンにその切望されていたユーモアをもたらすことができます。 オンラインユーザーはすでにこれらのビジュアルに精通しています。

この親しみやすさは、マーケターにとってやるべき仕事が少ないことを意味します。 消費者との感情的なつながりを構築する方が簡単です。

BarkBoxは、しばらくの間、ミームを使用して視聴者とつながることに成功しています。

ソース

ミームとGIFには、共有する独自のストーリーがすでにあります。 マーケターは、単に既存のストーリーを活用し、それを自社のブランドに適合させる必要があります。

4.プレゼンテーションとスライドショー

マーケターが見落としているリモートワークツールの使用には、プレゼンテーションとスライドショーという1つの側面があります。

組織は常にプレゼンテーションを作成しているので、消費者向けに再利用してみませんか？

外部で共有するためにほんの少しの調整が必要な場合もありますが、スライドショーやプレゼンテーションは、ソーシャルメディアで共有するためにビデオに変換したり、ダウンロードできるようにゲートしたりすることができます。

これらの種類のビジュアルコンテンツをすでに内部で作成している場合は、外部でできることを共有し、それらを使用して視聴者を増やすこともできます。

5.ビデオとライブストリーム

ビデオはしばらくの間人気のあるタイプのビジュアルコンテンツでしたが、マーケターはビデオの作成が難しい質問であることを知っています。

プロセスを容易にする多数のビデオコンテンツ作成ツールにもかかわらず、またビデオが加入者の忠誠心を高めるための優れた方法であるにもかかわらず、マーケターはこのタスクを完全に快適に行うことはできません。

しかし、ビデオケーキを持ってそれを食べる方法もあります：ライブストリーミング。 これは2021年のコンテンツマーケティングのトレンドであり、同じ量の労力を必要とせずに流行しています。

ソーシャルプラットフォームまたはビデオ会議ソフトウェアでライブストリーミングするために必要なのは、電話またはラップトップのカメラとマイクだけです。 また、これらのライブストリームもインタラクティブです。

ほとんどのツールを使用すると、ユーザーはライブストリームをビデオとして保存して後で共有でき、ほとんど労力を必要としません。 マーケターがこのビジュアルツールを使用してオーディエンスにリーチしているのは当然のことです。 ニーズに応じて、youtube twitchなどの既製のプラットフォームでストリーミングするか、独自のストリーミングプラットフォームを開発することができます

ビジュアルコンテンツ作成のベストプラクティス

ビジュアルコンテンツ作成の重要性と作成できるコンテンツの種類を共有しました。 ただし、確認が必要なベストプラクティスもいくつかあります。

ビジュアルコンテンツのデザインルールに従います。 マーケターは、これらの確立されたグラフィックデザインの原則を理解し、それに従う必要があります。

• 類似の要素をグループ化する
• 視覚的な階層を作成する
• サイズを一定に保つ
• 強調するために色を使用する
• 要素の周りに空白を維持する

デザインルールを覚えるには少し時間がかかりますが、マーケターがコツをつかむと、プロセスが簡単になります。

オリジナルのグラフィックがステートメントを作成します。 ストックフォトは使いやすいです。 マーケターが無料でそれらを調達できる多くのサイトがあります。 しかし、ストックフォトも認識できます。

自分のビジュアルコンテンツに影響を与えるには、マーケターはオリジナルのコンテンツを作成する必要があります。 職場の従業員の写真や舞台裏のビデオなどのビジュアルは常に人気があります。

これらのビジュアルは、会社の人間的な側面を示すことにより、ブランドと顧客の間に感情的なつながりを構築するのにも役立ちます。

ブランドビジュアルをデザインします。 現在、オンラインで利用できるコンテンツはたくさんあります。 消費者は、誰のコンテンツが誰のものであるかをどのように覚えていると期待されますか？ そのため、ブランディングが非常に重要です。

ビジュアルコンテンツにはブランディングを含める必要があります。 ロゴ、ブランドの色、ブランドのフォントは表示されている必要がありますが、圧倒されないようにする必要があります。 これらの要素により、ブランドはオンラインで目立つようになります。

アクセス可能なビジュアルコンテンツを作成します。 誰もが同じように世界を体験するわけではありません。 これが、マーケターが多様性のために設計する必要がある理由です。

これには何が必要ですか？ これは、偏見なくデータを収集し、さまざまな視聴者にとって視覚的に意味のあるものにすることを意味します。 視覚障害を持つ人々がアクセスできるデザインを作成します。

デザインに偏りがあるのか​​、鈍感なのかわからない場合は、オンラインで共有する前に2番目または3番目の意見を聞いてください。

ビジュアルコンテンツを再利用します。 ビジュアルは使い捨てのツールではありません。 同じビジュアルを複数の方法で使用できます。 インフォグラフィックは、ブログ、ニュースレター、およびプレゼンテーションで使用できます。

ただし、インフォグラフィックを小さなソーシャルメディアの投稿に分割することもできます。 グラフィック内のデータと情報は、ウェビナーや電子書籍に転用することができます。

ビジュアルコンテンツの転用に関しては、空が限界です。

重要なポイント

テキストは魅力的ですが、ユーザーにとっては労働集約的なプロセスです。 選択できるコンテンツが非常に多いため、マーケターはブランドに注目を集めるために創造性を発揮する必要があります。

そのため、ビジュアルコンテンツの作成は、視聴者にリーチするための優れたツールになっています。 ビジュアルは複数のプラットフォームで共有でき、さまざまなユーザーを引き付けることができます。

このガイドでは、ビジュアルコンテンツを構成する多くの要素と、マーケターがインパクトのあるデザインを作成するために従うことができるベストプラクティスを共有しました。

著者略歴

Ronita Mohanは、インフォグラフィックおよびデザインプラットフォームであるVenngageのコンテンツマーケティング担当者です。 Ronitaは、デジタルマーケティング、データの視覚化、デザイン、および中小企業について定期的に書いています。

Twitter：@Venngage