บทเรียนสำคัญอย่างหนึ่งที่นักการตลาดได้เรียนรู้ในปีที่ผ่านมาคือเนื้อหาที่มีข้อความจำนวนมากไม่เพียงพอที่จะสร้างความสนใจ เนื้อหาภาพเป็นหนทางข้างหน้า

มีเนื้อหาออนไลน์อีกมากมายในขณะนี้ ใส่ตัวเองในรองเท้าของลูกค้า สิ่งที่พวกเขาจะจัดลำดับความสำคัญเมื่อมีทางเลือกมากมาย?

คำตอบคือเนื้อหาที่เป็นภาพ ข้อความที่สื่อความหมายและทรงพลัง ต้องใช้แรงงานจากผู้ใช้ ยิ่งผู้ใช้ต้องทำงานหนักมากเท่าไร พวกเขาก็ยิ่งมีโอกาสมีส่วนร่วมกับเนื้อหาน้อยลงเท่านั้น

เป็นหน้าที่ของนักการตลาดที่จะต้องแน่ใจว่าลูกค้าไม่ต้องทำงานนั้น หลีกเลี่ยงปัญหานั้นด้วยการใช้ภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจาก 65% ของประชากรเรียนรู้ด้วยสายตา

ด้วยความสามารถในการอ่านข้อมูลที่เพิ่มขึ้นในหมู่นักการตลาด ตอนนี้แบรนด์ต่างๆ สามารถออกแบบภาพที่ทรงพลังและน่าจดจำยิ่งขึ้น ดังนั้นการออกแบบภาพคืออะไร?

การออกแบบเนื้อหาภาพคืออะไร?

องค์ประกอบภาพทั้งหมดที่รวมอยู่ในบล็อก เว็บไซต์ แลนดิ้งเพจ แอพ โซเชียลมีเดีย และแม้แต่แนวคิดในจดหมายข่าวจะจัดอยู่ในหมวดหมู่ของการออกแบบภาพ

สิ่งเหล่านี้สามารถแบ่งออกเป็นหมวดหมู่เพิ่มเติมได้ ตัวอย่างเช่น แบนเนอร์บล็อก โบรชัวร์ ใบปลิว โปสเตอร์ และโพสต์บนโซเชียลมีเดีย

เราจะแบ่งประเภทเนื้อหาภาพหลักในการทำการตลาดด้านล่าง

เนื้อหาภาพมีความสำคัญต่อการตลาดอย่างไร?

วัตถุประสงค์ของการตลาดเนื้อหาภาพคืออะไร? เพื่อขับเคลื่อนและขยายการรับรู้แบรนด์ การเติบโตของธุรกิจ และการสร้างรายได้

ภาพยังช่วยขจัดความซ้ำซากจำเจของข้อความเพื่อเพิ่มการรักษาผู้ใช้บนหน้า ไม่ต้องพูดถึงผลกระทบของเนื้อหาภาพที่มีต่อกลยุทธ์ SEO

นักการตลาดสามารถใช้ภาพแบบใดเพื่อขยายฐานลูกค้าของตนได้

5 ประเภทของเนื้อหาภาพในการตลาด

มีเนื้อหาภาพหลายประเภทที่นักการตลาดสามารถใช้เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ แต่ประเภทเนื้อหาหลักที่นักการตลาดควรให้ความสนใจคืออะไร?

เราแบ่งปันภาพห้าประเภทที่นักการตลาดสามารถออกแบบเพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชมได้

1. เรื่องข้อมูล

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว ข้อมูลได้กลายเป็นเนื้อหาทางภาพประเภทหนึ่งที่สำคัญที่สุดทางออนไลน์ แต่การแบ่งปันข้อมูลดิบกับผู้ชมโดยไม่มีบริบทอาจก่อให้เกิดผลเสียมากกว่าผลดี

ข้อมูลที่น่าสนใจก็มักจะสร้างความสับสนให้กับผู้ชมได้ ตัวเลขและเปอร์เซ็นต์มีความหมายต่อผู้บริโภคอย่างไร พวกเขาคาดหวังจะทำอะไรกับข้อมูล?

ทีมการตลาดต้องออกแบบเนื้อหาที่ทำให้ผู้ชมเข้าถึงข้อมูลได้มากขึ้น

มีหลายวิธีในการแสดงภาพตัวเลขเพื่อให้ผู้ชมสามารถเข้าใจข้อความของแบรนด์ได้

ใช้วิธีการเล่าเรื่องกับข้อมูล เพิ่มคำบรรยายเป็นเปอร์เซ็นต์ ใช้ไอคอนเพื่อแสดงตัวเลข

ภาพช่วยให้ผู้ใช้เชื่อมต่อกับตัวเลขซึ่งทำให้เรื่องราวข้อมูลน่าสนใจและน่าจดจำยิ่งขึ้น

2. อินโฟกราฟิก

ต่อจากข้อที่แล้ว วิธีที่ยอดเยี่ยมในการบอกเล่าเรื่องราวข้อมูลโดยใช้ภาพคือการออกแบบอินโฟกราฟิก

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับอินโฟกราฟิกคือการผสมผสานองค์ประกอบหลายอย่างเพื่อแชร์ข้อความของแบรนด์ องค์ประกอบเหล่านี้รวมถึงข้อความ รูปภาพ ภาพประกอบ ไอคอน และแผนภูมิ

อินโฟกราฟิกมีประโยชน์หลายอย่าง พวกเขาสามารถออกแบบสำหรับโพสต์บนบล็อก แชร์บนโซเชียลมีเดีย รวมอยู่ในงานนำเสนอ นำมาใช้ใหม่สำหรับหลายช่อง และรับลิงก์ย้อนกลับ

การออกแบบอินโฟกราฟิกตั้งแต่เริ่มต้นอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย แต่มีแหล่งข้อมูลออนไลน์เพื่อช่วยนักการตลาดในการออกแบบเทมเพลตอินโฟกราฟิกอย่างง่าย ดังตัวอย่างด้านล่าง

อินโฟกราฟิกทำให้เนื้อหาที่ซับซ้อนน่าดึงดูดยิ่งขึ้น และจากการวิเคราะห์แผนที่ความหนาแน่นของเว็บไซต์ อินโฟกราฟิกสนับสนุนให้ผู้ใช้อยู่ในหน้าเว็บนานขึ้น ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วม

3. GIF และ Memes

มีความเข้าใจผิดกันทั่วไปว่าการตลาดด้วยเนื้อหาภาพจำเป็นต้องจริงจัง แต่นั่นก็ห่างไกลจากความจริง Levity ได้รับการชื่นชมอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาถึงปีที่เราเพิ่งมี

GIF และมส์สามารถนำอารมณ์ขันที่จำเป็นมาสู่แคมเปญการตลาดได้ ผู้ใช้ออนไลน์คุ้นเคยกับภาพเหล่านี้อยู่แล้ว

ความคุ้นเคยนี้หมายความว่านักการตลาดมีงานน้อยลง การสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้บริโภคง่ายกว่า

BarkBox ใช้มส์เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมได้สำเร็จมาระยะหนึ่งแล้ว

แหล่งที่มา

มีมและ GIF มีเรื่องราวของตัวเองอยู่แล้ว นักการตลาดเพียงแค่ต้องใช้ประโยชน์จากเรื่องราวที่มีอยู่และปรับให้เข้ากับแบรนด์ของตน

4. การนำเสนอและสไลด์โชว์

มีแง่มุมหนึ่งของการใช้เครื่องมือทำงานระยะไกลที่นักการตลาดมองข้ามไป นั่นคือการนำเสนอและสไลด์โชว์

องค์กรสร้างงานนำเสนออยู่ตลอดเวลา ทำไมไม่ปรับเปลี่ยนการนำเสนอสำหรับผู้บริโภค?

บางคนอาจต้องการเพียงการปรับแต่งเพียงเล็กน้อยเพื่อแชร์กับภายนอก แต่สไลด์โชว์หรืองานนำเสนอสามารถแปลงเป็นวิดีโอเพื่อแชร์บนโซเชียลมีเดีย หรืออาจปิดกั้นให้ผู้อื่นดาวน์โหลด

หากคุณสร้างเนื้อหาภาพประเภทนี้ไว้ภายในอยู่แล้ว คุณก็อาจแชร์สิ่งที่คุณสามารถทำได้จากภายนอกและใช้เนื้อหาเหล่านี้เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชมของคุณ

5. วิดีโอและสตรีมสด

วิดีโอเป็นเนื้อหาภาพที่ได้รับความนิยมมาระยะหนึ่งแล้ว แต่นักการตลาดทราบดีว่าการสร้างวิดีโอเป็นเรื่องที่ยาก

แม้จะมีเครื่องมือสร้างเนื้อหาวิดีโอมากมายที่ทำให้กระบวนการนี้ง่ายขึ้น และแม้ว่าวิดีโอจะเป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มความภักดีของสมาชิก แต่นักการตลาดก็ไม่สบายใจที่จะทำงานนี้

แต่มีวิธีทำเค้กวิดีโอและกินด้วย: สตรีมสด นี่คือแนวโน้มการตลาดเนื้อหาในปี 2564 ที่ยังคงดำเนินต่อไปและไม่ต้องใช้ความพยายามเท่าเดิม

กล้องและไมโครโฟนของโทรศัพท์หรือแล็ปท็อปเป็นสิ่งที่จำเป็นในการสตรีมสดบนแพลตฟอร์มโซเชียลหรือซอฟต์แวร์การประชุมทางวิดีโอ และสตรีมแบบสดเหล่านี้เป็นแบบโต้ตอบเช่นกัน

เครื่องมือส่วนใหญ่อนุญาตให้ผู้ใช้บันทึกสตรีมแบบสดเป็นวิดีโอเพื่อแชร์ในภายหลัง โดยแทบไม่ต้องใช้ความพยายามใดๆ ไม่น่าแปลกใจที่นักการตลาดใช้เครื่องมือภาพนี้เพื่อเข้าถึงผู้ชม คุณสามารถสตรีมบนแพลตฟอร์มสำเร็จรูปเช่น youtube twitch ฯลฯ หรือพัฒนาแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของคุณเองได้ขึ้นอยู่กับความต้องการของคุณ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างเนื้อหาภาพ

เราได้แบ่งปันความสำคัญของการสร้างเนื้อหาภาพและประเภทของเนื้อหาที่สามารถสร้างได้ แต่มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการที่ต้องยอมรับเช่นกัน

ปฏิบัติตามกฎการออกแบบเนื้อหาภาพ นักการตลาดต้องเข้าใจและปฏิบัติตามหลักการออกแบบกราฟิกที่กำหนดไว้เหล่านี้:

• จัดกลุ่มองค์ประกอบที่คล้ายกันเข้าด้วยกัน
• สร้างลำดับชั้นภาพ
• รักษาขนาดให้สม่ำเสมอ
• ใช้สีเพื่อเน้น
• รักษาพื้นที่สีขาวรอบๆ องค์ประกอบ

กฎการออกแบบต้องใช้เวลาพอสมควรในการจดจำ แต่เมื่อนักการตลาดเข้าใจแล้ว กระบวนการก็จะง่ายขึ้น

กราฟิกดั้งเดิมให้คำแถลง รูปถ่ายหุ้นใช้งานง่าย มีไซต์มากมายที่นักการตลาดสามารถหาแหล่งที่มาได้ฟรี แต่ภาพถ่ายสต็อกก็เป็นที่รู้จักเช่นกัน

ในการสร้างผลกระทบกับเนื้อหาภาพ นักการตลาดจำเป็นต้องสร้างเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับ ภาพเหมือนรูปถ่ายของพนักงานในที่ทำงานหรือวิดีโอเบื้องหลังมักเป็นที่นิยม

ภาพเหล่านี้ยังช่วยสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ระหว่างแบรนด์และลูกค้าด้วยการแสดงด้านมนุษย์ของบริษัท

ออกแบบภาพลักษณ์ของแบรนด์ มีเนื้อหาออนไลน์มากมายในขณะนี้ ผู้บริโภคคาดหวังอย่างไรให้จำเนื้อหาที่เป็นของใคร นั่นคือเหตุผลที่การสร้างแบรนด์มีความสำคัญมาก

เนื้อหาภาพต้องมีการสร้างแบรนด์ โลโก้ สีของแบรนด์ และแบบอักษรของแบรนด์ควรมองเห็นได้ แต่ไม่มากเกินไป องค์ประกอบเหล่านี้จะทำให้แบรนด์โดดเด่นในโลกออนไลน์

สร้างเนื้อหาภาพที่สามารถเข้าถึงได้ ทุกคนไม่ได้สัมผัสโลกในลักษณะเดียวกัน นี่คือเหตุผลที่นักการตลาดควรออกแบบเพื่อความหลากหลาย

สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับอะไร? หมายถึงการรวบรวมข้อมูลโดยไม่มีอคติและทำให้ภาพมีความหมายสำหรับผู้ชมที่หลากหลาย สร้างการออกแบบที่เข้าถึงได้สำหรับผู้ที่มีความบกพร่องทางสายตา

หากคุณไม่แน่ใจว่างานออกแบบของคุณดูมีอคติหรือไม่ละเอียดอ่อน ให้ขอความเห็นที่สองหรือสามก่อนแชร์ทางออนไลน์

นำเนื้อหาภาพมาใช้ใหม่ ภาพไม่ใช่เครื่องมือแบบใช้ครั้งเดียว คุณสามารถใช้ภาพเดียวกันได้หลายวิธี สามารถใช้อินโฟกราฟิกในบล็อก จดหมายข่าว และงานนำเสนอ

แต่คุณยังสามารถแบ่งอินโฟกราฟิกออกเป็นโพสต์โซเชียลมีเดียที่มีขนาดเล็กลงได้ ข้อมูลและข้อมูลในภาพสามารถนำไปใช้ใหม่สำหรับการสัมมนาผ่านเว็บหรือ eBooks

เมื่อพูดถึงการนำเนื้อหาภาพมาใช้ใหม่ ท้องฟ้ามีขีดจำกัด

ประเด็นที่สำคัญ

แม้ว่าข้อความจะมีส่วนร่วม แต่ก็เป็นกระบวนการที่ใช้แรงงานมากสำหรับผู้ใช้ ด้วยเนื้อหาที่มีให้เลือกมากมาย นักการตลาดจึงจำเป็นต้องสร้างสรรค์เพื่อดึงความสนใจมาที่แบรนด์ของตน

นั่นคือเหตุผลที่การสร้างเนื้อหาภาพได้กลายเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้ชม สามารถแชร์ภาพบนหลายแพลตฟอร์มและดึงดูดผู้ใช้ได้หลากหลาย

ในคำแนะนำของเรา เราได้แบ่งปันองค์ประกอบหลายอย่างที่ประกอบขึ้นเป็นเนื้อหาภาพและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่นักการตลาดสามารถปฏิบัติตามเพื่อสร้างการออกแบบที่สร้างผลกระทบ

ผู้เขียน Bio

Ronita Mohan เป็นนักการตลาดเนื้อหาที่ Venngage ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มอินโฟกราฟิกและการออกแบบ Ronita เขียนเกี่ยวกับการตลาดดิจิทัล การสร้างภาพข้อมูล การออกแบบ และธุรกิจขนาดเล็กเป็นประจำ

Twitter: @Vengage