Una delle principali lezioni che i marketer hanno imparato nell'ultimo anno è che i contenuti testuali non sono sufficienti per generare interesse. Il contenuto visivo è la via da seguire.

Ci sono molti più contenuti disponibili online ora. Mettiti nei panni dei tuoi clienti: a cosa darebbero la priorità quando ci sono così tante scelte?

La risposta è il contenuto visivo. Il testo, per quanto descrittivo e potente, richiede lavoro da parte dell'utente. Più un utente deve lavorare, meno è probabile che interagisca con il contenuto.

È compito di un esperto di marketing garantire che i clienti non debbano fare quel lavoro. Eludere questo problema utilizzando le immagini, soprattutto perché il 65% della popolazione impara visivamente.

Con l'aumento dell'alfabetizzazione dei dati tra i professionisti del marketing, i marchi sono ora in grado di progettare elementi visivi più potenti e memorabili. Allora, cos'è il design visivo?

Che cos'è il design del contenuto visivo?

Tutti gli elementi visivi inclusi in blog, siti Web, landing page, app, social media e persino idee per newsletter rientrano nella categoria del design visivo.

Questi possono essere suddivisi in più categorie. Ad esempio, banner per blog, brochure, volantini, poster e post sui social media.

Analizzeremo i principali tipi di contenuto visivo nel marketing di seguito.

Quanto è importante il contenuto visivo nel marketing?

Qual è lo scopo del marketing dei contenuti visivi? Per guidare e ridimensionare la consapevolezza del marchio, la crescita del business e la generazione di entrate.

Le immagini aiutano anche a rompere la monotonia del testo per aumentare la fidelizzazione degli utenti su una pagina. Per non parlare dell'impatto che i contenuti visivi possono avere sulle strategie SEO.

Quindi, quali tipi di immagini possono utilizzare i professionisti del marketing per far crescere la propria base di clienti?

5 tipi di contenuto visivo nel marketing

Esistono numerosi tipi di contenuti visivi che i professionisti del marketing possono utilizzare per raggiungere il proprio pubblico di destinazione. Ma quali sono le principali categorie di contenuti su cui i marketer dovrebbero concentrare la loro attenzione?

Condividiamo cinque tipi di immagini che i professionisti del marketing possono progettare per far crescere il proprio pubblico.

1. Storie di dati

Come accennato, i dati sono diventati uno dei tipi più importanti di contenuti visivi online. Ma condividere dati grezzi con un pubblico senza contesto può fare più male che bene.

Per quanto interessanti siano i dati, spesso possono creare confusione per il pubblico. Cosa significano i numeri e le percentuali per il consumatore? Cosa dovrebbero fare con le informazioni?

Spetta ai team di marketing progettare contenuti che rendano i loro dati più accessibili a un pubblico più ampio.

Esistono numerosi modi per visualizzare i numeri in modo che il pubblico possa comprendere il messaggio del marchio.

Adotta un approccio narrativo ai dati. Aggiungi didascalie alle percentuali. Usa le icone per illustrare i numeri.

Gli elementi visivi aiutano gli utenti a connettersi con i numeri, il che rende le storie di dati più avvincenti e memorabili.

2. Infografica

Seguendo il punto precedente, un ottimo modo per raccontare storie di dati utilizzando elementi visivi è la progettazione di infografiche.

Una cosa meravigliosa delle infografiche è che combinano più elementi per condividere un messaggio di marca. Questi elementi includono testo, immagini, illustrazioni, icone e grafici.

Le infografiche hanno molteplici usi. Possono essere progettati per post di blog, condivisi sui social media, inclusi in presentazioni, riproposti per più canali e possono guadagnare backlink.

Progettare infografiche da zero può essere impegnativo. Ma ci sono risorse online per aiutare i professionisti del marketing a progettare semplici modelli di infografica, come quello qui sotto.

Le infografiche rendono i contenuti complessi più attraenti. E secondo un'analisi della mappa di calore del sito Web, le infografiche incoraggiano gli utenti a rimanere su una pagina più a lungo, aumentando il coinvolgimento.

3. GIF e meme

C'è un malinteso comune che il marketing dei contenuti visivi debba essere serio. Ma questo è lontano dalla verità. Levity è molto apprezzato, soprattutto considerando l'anno che abbiamo appena trascorso.

GIF e meme possono portare l'umorismo tanto necessario alle campagne di marketing. Gli utenti online hanno già familiarità con questi elementi visivi.

Questa familiarità significa che c'è meno lavoro da fare per i professionisti del marketing. È più facile costruire connessioni emotive con i consumatori.

BarkBox ha utilizzato con successo i meme per connettersi con il pubblico per un po'.

Fonte

Meme e GIF hanno già le loro storie da condividere. I marketer devono semplicemente attingere alla storia esistente e adattarla per il loro marchio.

4. Presentazioni e presentazioni

C'è un aspetto dell'utilizzo di strumenti di lavoro a distanza che i professionisti del marketing hanno trascurato: presentazioni e presentazioni.

Le organizzazioni creano continuamente presentazioni, quindi perché non riutilizzarle per i consumatori?

Alcuni potrebbero richiedere solo poche modifiche per essere condivisi esternamente, ma le presentazioni o le presentazioni possono essere convertite in video da condividere sui social media o possono essere scaricati dalle persone.

Se stai già creando questo tipo di contenuti visivi internamente, potresti anche condividere ciò che puoi esternamente e utilizzarli per far crescere il tuo pubblico.

5. Video e live streaming

I video sono stati un tipo popolare di contenuto visivo per un po', ma gli esperti di marketing sanno che creare video è una domanda difficile.

Nonostante i numerosi strumenti per la creazione di contenuti video che semplificano il processo e nonostante il video sia un ottimo modo per aumentare la fedeltà degli abbonati, i professionisti del marketing non sono del tutto a loro agio nell'assumere questo compito.

Ma c'è un modo per avere la torta video e mangiarla anche: live streaming. Questa è una tendenza del content marketing del 2021 che ha preso piede e non richiede lo stesso sforzo.

Una fotocamera e un microfono per telefono o laptop sono tutto ciò che serve per lo streaming live su piattaforme social o software di videoconferenza. E anche questi live streaming sono interattivi.

La maggior parte degli strumenti consente agli utenti di salvare il live streaming come video da condividere in un secondo momento, senza alcuno sforzo. Non sorprende che i professionisti del marketing utilizzino questo strumento visivo per raggiungere il pubblico. Puoi eseguire lo streaming su una piattaforma già pronta come youtube twitch ecc., o sviluppare la tua piattaforma di streaming, a seconda delle tue esigenze

Best practice per la creazione di contenuti visivi

Abbiamo condiviso l'importanza della creazione di contenuti visivi e i tipi di contenuti che possono essere creati. Ma ci sono anche alcune buone pratiche che devono essere riconosciute.

Segui le regole di progettazione del contenuto visivo. I professionisti del marketing devono comprendere e seguire questi principi di progettazione grafica stabiliti:

• Raggruppa elementi simili insieme
• Crea una gerarchia visiva
• Mantieni le dimensioni coerenti
• Usa il colore per dare enfasi
• Mantieni lo spazio bianco attorno agli elementi

Le regole di progettazione richiedono del tempo per essere memorizzate, ma una volta che i professionisti del marketing ci hanno preso la mano, il processo diventa più semplice.

La grafica originale fa una dichiarazione. Le foto d'archivio sono facili da usare. Esistono numerosi siti in cui i professionisti del marketing possono reperirli gratuitamente. Ma anche le foto d'archivio sono riconoscibili.

Per avere un impatto con il proprio contenuto visivo, i marketer devono creare contenuti originali. Le immagini come le fotografie dei dipendenti al lavoro o i video dietro le quinte sono sempre popolari.

Queste immagini aiutano anche a costruire connessioni emotive tra marchi e clienti mostrando il lato umano dell'azienda.

Progetta elementi visivi di marca. Ci sono così tanti contenuti disponibili online ora. Come ci si aspetta che i consumatori ricordino il contenuto di chi? Ecco perché il marchio è così importante.

Il contenuto visivo deve includere il branding. I loghi, i colori del marchio e i caratteri del marchio dovrebbero essere visibili ma non opprimenti. Questi elementi faranno risaltare i marchi online.

Crea contenuti visivi accessibili. Non tutti vivono il mondo allo stesso modo. Questo è il motivo per cui i professionisti del marketing dovrebbero progettare per la diversità.

Cosa comporta questo? Significa raccogliere dati senza pregiudizi e rendere l'immagine significativa per un pubblico diversificato. Crea design accessibili alle persone con disabilità visive.

Se non sei sicuro che il tuo design appaia di parte o insensibile, chiedi una seconda o una terza opinione prima di condividerlo online.

Riutilizza il contenuto visivo. Le immagini non sono strumenti monouso. È possibile utilizzare lo stesso oggetto visivo in più modi. Un'infografica può essere utilizzata su un blog, una newsletter e una presentazione.

Ma puoi anche dividere l'infografica in post sui social media più piccoli. I dati e le informazioni nel grafico possono essere riutilizzati per webinar o eBook.

Quando si tratta di riproporre contenuti visivi, il limite è il cielo.

Punti chiave

Sebbene il testo possa essere coinvolgente, è un processo ad alta intensità di lavoro per gli utenti. Con così tanti contenuti tra cui scegliere, i professionisti del marketing devono essere creativi per attirare l'attenzione sul proprio marchio.

Ecco perché la creazione di contenuti visivi è diventata un ottimo strumento per raggiungere il pubblico. Le immagini possono essere condivise su più piattaforme e attirare una vasta gamma di utenti.

Nella nostra guida, abbiamo condiviso i molti elementi che compongono il contenuto visivo e le migliori pratiche che i marketer possono seguire per creare progetti che abbiano un impatto.

Biografia dell'autore

Ronita Mohan è un content marketer di Venngage, la piattaforma di infografica e design. Ronita scrive regolarmente di marketing digitale, visualizzazione dei dati, design e piccole imprese.

Twitter: @Venngage