Jedną z głównych lekcji, jakie marketerzy wyciągnęli w ciągu ostatniego roku, jest to, że treści z dużą ilością tekstu nie wystarczają do wzbudzenia zainteresowania. Treści wizualne to droga naprzód.

W sieci jest teraz o wiele więcej treści. Postaw się na miejscu swoich klientów — co mieliby priorytetów, gdy jest tak wiele możliwości wyboru?

Odpowiedzią jest treść wizualna. Tekst, tak opisowy i potężny, jak jest, wymaga pracy od użytkownika. Im ciężej użytkownik musi pracować, tym mniejsze prawdopodobieństwo, że zainteresuje się treścią.

Zadaniem marketera jest upewnienie się, że klienci nie muszą wykonywać tej pracy. Obejdź ten problem za pomocą wizualizacji, zwłaszcza że 65% populacji uczy się wzrokowo.

Wraz z rosnącą znajomością danych wśród marketerów marki mogą teraz projektować mocniejsze i zapadające w pamięć wizualizacje. Czym więc jest projektowanie wizualne?

Co to jest projektowanie treści wizualnych?

Wszystkie elementy wizualne, które znajdują się na blogach, stronach internetowych, stronach docelowych, aplikacjach, mediach społecznościowych, a nawet pomysłach na newslettery, należą do kategorii projektowania wizualnego.

Można je podzielić na więcej kategorii. Na przykład banery blogowe, broszury, ulotki, plakaty i posty w mediach społecznościowych.

Poniżej przedstawimy podstawowe rodzaje treści wizualnych w marketingu.

Jak ważna jest treść wizualna w marketingu?

Jaki jest cel marketingu treści wizualnych? Zwiększanie i skalowanie świadomości marki, rozwój biznesu i generowanie przychodów.

Wizualizacje pomagają również przełamać monotonię tekstu, aby zwiększyć retencję użytkownika na stronie. Nie wspominając o wpływie treści wizualnych na strategie SEO.

Jakiego rodzaju wizualizacje mogą więc wykorzystać marketerzy, aby poszerzyć bazę klientów?

5 rodzajów treści wizualnych w marketingu

Istnieje wiele rodzajów treści wizualnych, z których marketerzy mogą korzystać, aby dotrzeć do swoich docelowych odbiorców. Ale jakie są główne kategorie treści, na których marketerzy powinni skupić swoją uwagę?

Udostępniamy pięć rodzajów wizualizacji, które marketerzy mogą zaprojektować, aby zwiększyć swoją publiczność.

1. Historie danych

Jak wspomnieliśmy, dane stały się jednym z najważniejszych rodzajów treści wizualnych online. Jednak udostępnianie surowych danych odbiorcom bez kontekstu może wyrządzić więcej szkody niż pożytku.

Choć dane są interesujące, często mogą być mylące dla odbiorców. Co liczby i procenty oznaczają dla konsumenta? Co mają zrobić z tymi informacjami?

To do zespołów marketingowych należy zaprojektowanie treści, które sprawią, że ich dane będą bardziej dostępne dla szerszej publiczności.

Istnieje wiele sposobów wizualizacji liczb, aby odbiorcy mogli zrozumieć przesłanie marki.

Przyjmij podejście do danych oparte na opowiadaniu historii. Dodaj podpisy do procentów. Użyj ikon do zilustrowania liczb.

Wizualizacje pomagają użytkownikom łączyć się z liczbami, dzięki czemu historie z danymi są bardziej atrakcyjne i zapadają w pamięć.

2. Infografiki

Kontynuując poprzedni punkt, świetnym sposobem na opowiedzenie historii danych za pomocą wizualizacji jest projektowanie infografik.

Wspaniałą rzeczą w infografikach jest to, że łączą wiele elementów, aby przekazać przesłanie marki. Te elementy obejmują tekst, obrazy, ilustracje, ikony i wykresy.

Infografiki mają wiele zastosowań. Mogą być zaprojektowane do postów na blogach, udostępniane w mediach społecznościowych, zawarte w prezentacjach, przystosowane do wielu kanałów i mogą zdobywać linki zwrotne.

Projektowanie infografik od podstaw może być wyzwaniem. Istnieją jednak zasoby online, które mogą pomóc marketerom w projektowaniu prostych szablonów infografik, takich jak ten poniżej.

Infografiki uatrakcyjniają złożone treści. A zgodnie z analizą mapy popularności witryny infografiki zachęcają użytkowników do dłuższego pozostawania na stronie, zwiększając zaangażowanie.

3. GIF-y i memy

Istnieje powszechne błędne przekonanie, że marketing treści wizualnych musi być poważny. Ale to jest dalekie od prawdy. Levity jest bardzo cenione, zwłaszcza biorąc pod uwagę rok, który właśnie przeszliśmy.

GIF-y i memy mogą wnieść tak bardzo potrzebny humor do kampanii marketingowych. Użytkownicy online znają już te wizualizacje.

Ta znajomość oznacza, że ​​marketerzy mają mniej pracy do wykonania. Łatwiej jest budować emocjonalne więzi z konsumentami.

BarkBox od jakiegoś czasu z powodzeniem używa memów do łączenia się z odbiorcami.

Źródło

Memy i GIF-y mają już własne historie, którymi można się podzielić. Marketerzy muszą po prostu wykorzystać istniejącą historię i dostosować ją do swojej marki.

4. Prezentacje i pokazy slajdów

Jest jeden aspekt używania narzędzi do pracy zdalnej, który marketerzy przeoczyli — prezentacje i pokazy slajdów.

Organizacje cały czas tworzą prezentacje, dlaczego więc nie zmienić ich przeznaczenia dla konsumentów?

Niektóre mogą wymagać tylko kilku poprawek do udostępnienia na zewnątrz, ale pokazy slajdów lub prezentacje można przekonwertować na filmy do udostępnienia w mediach społecznościowych lub można je zablokować, aby ludzie mogli je pobrać.

Jeśli już tworzysz tego rodzaju treści wizualne wewnętrznie, równie dobrze możesz udostępniać to, co możesz, na zewnątrz i wykorzystywać je do powiększania grona odbiorców.

5. Filmy i transmisje na żywo

Filmy są od jakiegoś czasu popularnym rodzajem treści wizualnych, ale marketerzy wiedzą, że tworzenie filmów to trudne zadanie.

Pomimo licznych narzędzi do tworzenia treści wideo, które ułatwiają ten proces, i pomimo tego, że wideo jest świetnym sposobem na zwiększenie lojalności subskrybentów, marketerzy nie są całkowicie zadowoleni z tego zadania.

Ale jest też sposób na zjedzenie ciasta wideo i zjedzenie go: transmisje na żywo. Jest to trend content marketingu z 2021 roku, który się przyjął i nie wymaga takiego samego wysiłku.

Kamera i mikrofon w telefonie lub laptopie to wszystko, co jest potrzebne do przesyłania strumieniowego na żywo na platformach społecznościowych lub w oprogramowaniu do wideokonferencji. Te transmisje na żywo też są interaktywne.

Większość narzędzi pozwala użytkownikom zapisywać transmisję na żywo jako wideo do późniejszego udostępnienia, bez żadnego wysiłku. Nic dziwnego, że marketerzy używają tego narzędzia wizualnego do docierania do odbiorców. Możesz streamować na gotowej platformie, takiej jak youtube twitch itp., lub stworzyć własną platformę streamingową, w zależności od potrzeb

Najlepsze praktyki tworzenia treści wizualnych

Podzieliliśmy się znaczeniem tworzenia treści wizualnych i rodzajami treści, które można tworzyć. Ale jest też kilka najlepszych praktyk, które należy uwzględnić.

Przestrzegaj zasad projektowania treści wizualnych. Marketerzy muszą zrozumieć i przestrzegać tych ustalonych zasad projektowania graficznego:

• Grupuj podobne elementy razem
• Utwórz wizualną hierarchię
• Zachowaj spójne rozmiary
• Użyj koloru dla podkreślenia
• Zachowaj białą przestrzeń wokół elementów

Zapamiętywanie zasad projektowania zajmuje trochę czasu, ale gdy marketerzy opanują je, proces staje się łatwiejszy.

Oryginalna grafika robi wrażenie. Zdjęcia stockowe są łatwe w użyciu. Istnieje wiele witryn, w których marketerzy mogą je bezpłatnie pozyskiwać. Ale zdjęcia stockowe są również rozpoznawalne.

Aby wywrzeć wpływ swoimi treściami wizualnymi, marketerzy muszą tworzyć oryginalne treści. Wizualizacje, takie jak zdjęcia pracowników w pracy lub filmy zza kulis, są zawsze popularne.

Te wizualizacje pomagają również budować emocjonalne powiązania między markami a klientami, pokazując ludzką stronę firmy.

Projektuj wizualizacje marki. W sieci jest teraz tak wiele treści. W jaki sposób konsumenci mają pamiętać, czyja treść należy do kogo? Dlatego tak ważny jest branding.

Treść wizualna musi zawierać branding. Logo, kolory marki i czcionki marki powinny być widoczne, ale nie przytłaczające. Te elementy wyróżnią marki w sieci.

Twórz treści wizualne, które są dostępne. Nie wszyscy doświadczają świata w ten sam sposób. Dlatego marketerzy powinni projektować z myślą o różnorodności.

Co to oznacza? Oznacza to zbieranie danych bez uprzedzeń i nadawanie znaczenia wizualnemu różnym odbiorcom. Twórz projekty dostępne dla osób z wadami wzroku.

Jeśli nie masz pewności, czy Twój projekt wydaje się stronniczy lub niewrażliwy, uzyskaj drugą lub trzecią opinię przed udostępnieniem go online.

Zmień przeznaczenie treści wizualnych. Wizualizacje nie są narzędziami jednorazowego użytku. Tej samej wizualizacji można używać na wiele sposobów. Infografikę można wykorzystać na blogu, biuletynie i prezentacji.

Ale możesz też podzielić infografikę na mniejsze posty w mediach społecznościowych. Dane i informacje zawarte w grafice można wykorzystać do webinarów lub e-booków.

Jeśli chodzi o zmianę przeznaczenia treści wizualnych, granice są nieograniczone.

Kluczowe dania na wynos

Chociaż tekst może być interesujący, dla użytkowników jest to pracochłonny proces. Mając do wyboru tak wiele treści, marketerzy muszą być kreatywni, aby zwrócić uwagę na swoją markę.

Dlatego tworzenie treści wizualnych stało się tak doskonałym narzędziem dotarcia do odbiorców. Wizualizacje można udostępniać na wielu platformach i przyciągać wielu użytkowników.

W naszym przewodniku podzieliliśmy się wieloma elementami składającymi się na treści wizualne oraz najlepszymi praktykami, które marketerzy mogą stosować, aby tworzyć projekty, które wywierają wpływ.

Biografia autora

Ronita Mohan zajmuje się marketingiem treści w Venngage, platformie infografiki i projektowania. Ronita regularnie pisze o marketingu cyfrowym, wizualizacji danych, projektowaniu i małych firmach.

Twitter: @Venngage